nike運動鞋市場調研方案

1、nike運動鞋市場調研方案太倉市nike運動鞋市場調研策劃方案策劃機構：營銷1312班第4組蘇州健雄職業(yè)技術學院二0一四年五月十二日太倉市nike運動鞋市場調研策劃方案一、調研背景耐克運動鞋是世界第一體育運動品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運動鞋的設計符合人體運動學原理，使得穿著腳感更好，運動時候更舒適，便捷。耐克運動鞋最大的特點和特征在于鞋身側邊有耐克勾勾的標志。所以在太倉準備引進一家新的nike店，所以對太倉市運動鞋市場進行市場調研。二、調研目的1. 了解nike運動鞋的行業(yè)市場狀況的情況。2. 了解nike運動鞋的主要使用對象，為公司選擇目標市場及進入市場的前景；3. 了解nike運

2、動鞋使用者的購買行為及態(tài)度，為公司宣傳、設計、提供建議。4.了解nike運動鞋的主要分銷渠道和銷售模式，為公司進入該市場快速建立銷售通道，提供決策依據(jù)；三、調研內容（一）銷售渠道1 太倉地區(qū)商場nike運動鞋專柜的銷售渠道2 太倉地區(qū)nike專賣店的主要分銷渠道3 太倉地區(qū)nike運動鞋銷售分布方式4 太倉地區(qū)運nike動鞋業(yè)的業(yè)態(tài)類型5 太倉地區(qū)nike運動鞋分銷商的情況、分銷的模式、行業(yè)習慣及要求（二）市場狀況1 太倉地區(qū)nike運動鞋產(chǎn)品的種類、銷售狀況2 太倉地區(qū)nike運動鞋主要購買使用群體3 太倉地區(qū)nike運動鞋的市場需求及購買力狀況（三）使用者（購買者）1 消費者對于nike運

3、動鞋的主要類型（板鞋，籃球鞋，*球鞋，按功能分類）2 消費者對nike運動鞋的消費態(tài)度（花費、習慣、看法）3 消費者購買影響因素（功能、外觀、售后服務、價格，顏色，材質）4 消費者對運動鞋的了解與認識渠道5 消費者和潛在消費者對nike品牌的了解、態(tài)度和可接受的價格四、調研方法1 *絡調查2 實地訪談3 問卷調查（定點訪問、攔截訪問）五、訪員要求：1. 必要的調查培訓，了解行業(yè)背景和產(chǎn)品知識，專業(yè)素質好；2. 嚴格按照要求執(zhí)行調研工作，吃苦耐勞3. 認真負責，積極的工作態(tài)度和良好的敬業(yè)精神六、調研對象選擇、樣本分配及相應的調研方法（一）調研對象組成及抽樣1 使用者和潛在購買者：路邊隨機問卷調查

4、40人店內購買顧客20人2 nike運動鞋直營店以及代理商（直屬營銷機構）：2家（縣府街nike店，新世界頂樓）3 商場入駐的nike商店：3家（萬達廣場，華聯(lián)商廈，新城廣場）（二）針對各種調研對象的調研方法1 使用者和潛在購買者：采用進入商店對消費者采訪，路邊路人以及消費者采取問卷調查的形式；2 運動鞋直營店代理商，以及商場入駐的商店（直屬營銷機構）：采用深度訪談為主，與那里的店長和導購進行認真地交流與探討（三）針對*絡的調查方法查看淘寶和京東上賣nike的店鋪數(shù)量，各選取十家店鋪查看消費者對他們店鋪評價以及他們店鋪所賣有關nike運動鞋的月成交量和評價。七、調研區(qū)域及樣本分配（一）街頭攔截

5、訪問、定點訪問：樣本數(shù)60人（二）踏勘觀察與訪談，樣本數(shù)：5家（戶）1 運動鞋直營店：縣府街新世界頂樓（張玲玲，潘婷）2 入駐商店：萬達廣場華聯(lián)商廈新城廣場（徐慧，練秀秀）八、市場調查程序、時間及項目進度計劃安排完成本次調研任務共約需1個月，具體時間安排如下：第一階段：初步市場調查收集一些必需的二手資料第二階段：計劃階段制定計劃審定計劃確認修正計劃第三階段：問卷階段問卷設計問卷調整、確認問卷印制問卷的發(fā)放和收集第四階段：街頭訪問階段實地進行采訪并認真記錄第五階段：書寫調查結果以及分析分析調查結果并提出建議九、項目小組主要成員及調研人員名單（一）項目小組主要成員項目小組人數(shù)：7人其中指導老師：1人學生:6人（二）分工合作：1 項目統(tǒng)籌：蘇高宇制訂總體方案一一調查項目、調查問卷的設計、修改和制作2 文案調研指導：樓偉豪3 具體分工：nike直營店的走訪：張玲玲潘婷商場入駐的nike商店：徐慧練秀秀調查問卷的收集和統(tǒng)計：樓偉豪蘇高宇分析和撰寫調查結果：張