知識服務(wù)業(yè)運營與管理模式研究

1、知識服務(wù)業(yè)運營與管理模式研究    論文關(guān)鍵詞：知識服務(wù)業(yè)知識管理知識運營服務(wù)模式 論文摘要：從知識管理的角度研究知識服務(wù)業(yè)的運營和管理模式，運用知識共享、知識轉(zhuǎn)移、知識重構(gòu)和知識學(xué)習(xí)等理論分析知識服務(wù)業(yè)的運營模式，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建知識運營管理體系，以提升服務(wù)過程的標(biāo)準(zhǔn)化和適應(yīng)性，從而提高企業(yè)的運營效率和管理能力。 0引言 知識服務(wù)業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)90年代初，英國學(xué)者M(jìn)iles等人。首先明確提了KnowledgeintensiveBusinesServices的概念，譯為知識密集型服務(wù)業(yè)。南于知識服務(wù)的研究剛剛開始，有關(guān)知識服務(wù)業(yè)的概念還沒有統(tǒng)一的定義

2、。不同的學(xué)者從各自的研究方向和目的出發(fā)，對知識服務(wù)業(yè)給出了各不相同的定義。盡管對知識服務(wù)業(yè)內(nèi)涵的表述略有不同，大多數(shù)文獻(xiàn)還是傾向于使用美同商務(wù)部的定義：知識服務(wù)業(yè)(KnowledgebasedServiceIndustry)是提供服務(wù)時融入科學(xué)、工程、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)或協(xié)助科學(xué)、工程、技術(shù)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的服務(wù)業(yè)包括：通訊服務(wù)、金融服務(wù)、商業(yè)服務(wù)(計算機(jī)軟件、計算機(jī)及數(shù)據(jù)處理、研究發(fā)展與工程服務(wù)及相關(guān)服務(wù))、教育服務(wù)及健康醫(yī)療服務(wù)等。 國務(wù)院發(fā)展研究中心研究指，中同的知識服務(wù)業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，中國應(yīng)大力加快知識服務(wù)業(yè)的發(fā)展如該產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后于我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)，將會影響我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯

3、大。該研究還指出在信息時代背景下，知識服務(wù)業(yè)是運用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等信息化手段的現(xiàn)代知識密集型服務(wù)業(yè)，其產(chǎn)品價值體現(xiàn)在信息服務(wù)的輸送和知識產(chǎn)權(quán)上包括計算機(jī)軟件與信息加工服務(wù)、研究開發(fā)測試服務(wù)、市場服務(wù)、商務(wù)組織服務(wù)(管理咨詢、員工招聘服務(wù))和人力資源開發(fā)服務(wù)等方面 知識服務(wù)業(yè)提供的服務(wù)以知識型服務(wù)為主，服務(wù)過程是知識的生產(chǎn)、傳播和使用的服務(wù)知識在服務(wù)的過程中實現(xiàn)增殖；知識服務(wù)業(yè)從業(yè)人員中高素質(zhì)的人才占主導(dǎo)地位，知識服務(wù)業(yè)相對獨立于其它行業(yè)；通過這些共性來界定知識型服務(wù)業(yè)的行業(yè)類別。根據(jù)聯(lián)合圍國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類，有6個門類、l1個大類、27個中類涉及到知識型服務(wù)業(yè)，43個小類可以歸入知識型服務(wù)業(yè)。

4、這6個門類是：運輸、儲藏和通信；金融；不動產(chǎn)、租賃和商業(yè)活動；教育；醫(yī)療與豐十會工作；其它社會、公共、個人服務(wù)活動。 國內(nèi)外研究主要涉及以下領(lǐng)域：知識服務(wù)業(yè)的概念及范疇；知識服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷程：知識服務(wù)業(yè)的特征：知識服務(wù)業(yè)的實證研究：知識服務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略研究：知識型服務(wù)業(yè)的質(zhì)量管理：知識服務(wù)業(yè)的創(chuàng)新研究；以及知識服務(wù)業(yè)的集群研究。從國外看，不少學(xué)者將研究集中在知識服務(wù)業(yè)與創(chuàng)新的關(guān)系上。Muller和Zenker：在他們的文章中提出，知識服務(wù)業(yè)在區(qū)域和圍家創(chuàng)新系統(tǒng)中起著傳播知識的作用。我國對知識型服務(wù)業(yè)的研究起步較晚，直到21世紀(jì)初才開始。目前的研究重點是調(diào)查各地區(qū)知識型服務(wù)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和制定其發(fā)展

5、對策，研究人員主要集中在高等院校和咨詢機(jī)構(gòu)中發(fā)展知識型服務(wù)業(yè)，北京市具有其它城市無可比擬的巨大優(yōu)勢，北京是經(jīng)濟(jì)中心、文化中心、人才中心、對外交流中心。知識型服務(wù)業(yè)作為一個高知識水平、高增值、高帶動效應(yīng)的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該作為北京今后發(fā)展的主導(dǎo)方向在北京市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要中，明確了“十一五”期間，要初步確立以高科技產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主體、以企業(yè)集群為支撐、“三二一”產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，形成主業(yè)突出、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進(jìn)、規(guī)模經(jīng)營的運行機(jī)制。因此，建立以知識型服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)體系，大力發(fā)展現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)首都經(jīng)濟(jì)功能轉(zhuǎn)變和完善，應(yīng)當(dāng)成為北京的戰(zhàn)略目標(biāo)。 l北京市知識服

6、務(wù)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)選擇 服務(wù)業(yè)的發(fā)展越來越注重知識的生產(chǎn)、擴(kuò)散和應(yīng)用，知識服務(wù)業(yè)日益成為北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的重要組成部分。 11北京市知識服務(wù)業(yè)現(xiàn)狀 知識服務(wù)業(yè)作為北京市一個新興的產(chǎn)業(yè)，總的來說，具有起步晚、增速快、潛力大的特點。盡管目前列入知識服務(wù)業(yè)的某些行業(yè)如教育、文化傳媒、醫(yī)療服務(wù)、法律服務(wù)、服裝設(shè)計、建筑設(shè)計等早已有之，但是從嚴(yán)格意義上講，把它們列入知識服務(wù)業(yè)的一部分，視為一個獨立的產(chǎn)業(yè)，是近年來隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育和完善才提出來的。岡此就我國和北京市把知識服務(wù)業(yè)作為獨立的產(chǎn)業(yè)來看待，與發(fā)達(dá)同家相比，起步相對是比較晚的。但是，隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的改革和市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，知識

7、服務(wù)業(yè)的發(fā)展非常快，在短短幾年已經(jīng)初步顯示出它的潛力和良好的發(fā)展前景，尤其是北京市。 12北京都市型產(chǎn)業(yè)和知識產(chǎn)業(yè)的結(jié)合 北京市的目標(biāo)定位是同際化大都市，因而北京市必須符合都市型經(jīng)濟(jì)的特點，以知識產(chǎn)業(yè)為核心。同時，北京市的知識服務(wù)業(yè)必須是都市產(chǎn)業(yè)和知識產(chǎn)業(yè)的交集?；谝陨显瓌t，筆者認(rèn)為未來北京市發(fā)展速度最快、在經(jīng)濟(jì)中地位越來越重要的知識服務(wù)業(yè)主要有6個：R&D產(chǎn)業(yè)知識生產(chǎn)業(yè)：R&D經(jīng)費投入、技術(shù)成果交易額、技術(shù)入股、企業(yè)內(nèi)部技術(shù)成果交易；教育產(chǎn)業(yè)知識傳播業(yè)：高等教育(包括留學(xué)生)、終身教育；文化傳媒和廣告業(yè)知識傳播業(yè)：出版、文化娛樂、電影電視、圖書檔案博物館、廣告；軟件產(chǎn)業(yè)知識

8、應(yīng)用業(yè)：軟件應(yīng)用與實施；咨詢產(chǎn)業(yè)知識應(yīng)用業(yè)：咨詢業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、法律服務(wù)、會計服務(wù)；設(shè)計產(chǎn)業(yè)知識應(yīng)用業(yè)：服裝設(shè)計、建筑設(shè)計、裝飾設(shè)計。 2北京市知識服務(wù)業(yè)的特點 北京市是我國知識、智力密集區(qū)之一，自然科學(xué)、社會科學(xué)和信息機(jī)構(gòu)密集，高等院校眾多加上中央各部門及其重要的直屬機(jī)構(gòu)設(shè)在北京市人才濟(jì)濟(jì)，發(fā)展北京市知識密集型服務(wù)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢同時具有很大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊前景。知識型服務(wù)業(yè)是一種依托技術(shù)進(jìn)步、知識擴(kuò)展的新興服務(wù)業(yè)，它強調(diào)智力資本的密集和運用提供“軟型服務(wù)”或“隱性服務(wù)”經(jīng)濟(jì)附加值比傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)要高得多。知識型服務(wù)業(yè)在城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中具有以下特點： 21本地化 知識型服務(wù)業(yè)的發(fā)展一定要和

9、當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)密切相連。只有當(dāng)?shù)爻鞘械牡谝?、第二產(chǎn)業(yè)趨于穩(wěn)定和成熟，知識服務(wù)業(yè)有了一定程度的發(fā)展時，發(fā)展知識型服務(wù)業(yè)才會為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入新的活力。發(fā)展知識型服務(wù)業(yè)應(yīng)了解北京市的人均收入水平、家庭結(jié)構(gòu)、包括社會保障機(jī)構(gòu)在內(nèi)的福利救濟(jì)制度，從而了解在該市發(fā)展知識型服務(wù)業(yè)的消費底線。所以在摸清當(dāng)?shù)叵M者消費能力的基礎(chǔ)上就可以確定大致什么檔次的知識型服務(wù)業(yè)適應(yīng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。 22差別化 城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)之問的知識型服務(wù)業(yè)發(fā)展應(yīng)有特色化差別要努力開創(chuàng)適應(yīng)北京市的經(jīng)濟(jì)、政治、人文、社會的發(fā)展特色，即品牌效應(yīng)。不同的企業(yè)通過不同的經(jīng)營方針，逐漸形成了自己的經(jīng)營特色，業(yè)務(wù)重點突出，特色鮮明，這對于高

10、度交互定制的知識型服務(wù)業(yè)是至關(guān)重要的。另外，同一服務(wù)商在服務(wù)品種上也應(yīng)有差別化，通過提供不同類型的服務(wù)滿足用戶的個性化要求和多樣需求。 23創(chuàng)新化 創(chuàng)新戰(zhàn)略是指服務(wù)企業(yè)應(yīng)在識別顧客需求變化的基礎(chǔ)上適時地調(diào)整自己的服務(wù)范圍、種類、特色和對象，不斷地推陳出新創(chuàng)造吸引顧客的服務(wù)新品種。創(chuàng)新戰(zhàn)略仍是源于服務(wù)型企業(yè)的個性化服務(wù)原則。顧客的需求經(jīng)常隨著環(huán)境的變動而發(fā)生轉(zhuǎn)移，為了使服務(wù)具有個性化，服務(wù)企業(yè)就要及時地調(diào)整自己的服務(wù)，使顧客的消費效用達(dá)到最大化。 24輻射化 北京市的知識型服務(wù)業(yè)不僅要為本地服務(wù)，更多的是對外服務(wù)。也就是說，北京知識型中心城市功能的對外傳播，是立足于北京市，輻射全國的。隨著北京市

11、知識服務(wù)業(yè)的發(fā)展和向國際大都市的接近，北京市還需要順應(yīng)當(dāng)前國際知識服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢，優(yōu)化知識服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高知識服務(wù)業(yè)中高新技術(shù)含量，擴(kuò)大高層次知識服務(wù)業(yè)的規(guī)模發(fā)展知識密集型服務(wù)業(yè)。 3知識服務(wù)業(yè)的知識運營管理體系 南于來自服務(wù)主體和服務(wù)客體的知識差異，以及服務(wù)過程中知識的不確定性導(dǎo)致對服務(wù)過程的有效組織較為困難，服務(wù)周期長、服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定、服務(wù)成本居高不下，顧客滿意度比較低。因此，必須加強知識服務(wù)業(yè)的知識運營管理。 31知識運營管理體系的構(gòu)建 為了有效地解決上述問題，應(yīng)從知識管理的角度研究知識服務(wù)業(yè)的運營和管理模式，運用知識共享、知識轉(zhuǎn)移、知識重構(gòu)和知識學(xué)習(xí)等理論分析并構(gòu)建知識服務(wù)業(yè)的運營模

12、式，從知識運營角度對知識服務(wù)業(yè)競爭力的形成和培育等問題進(jìn)行深入研究，分析提升知識服務(wù)業(yè)競爭力的知識驅(qū)動因素及知識價值鏈。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建知識運營管理體系(見圖1)。 (1)服務(wù)模式。在分析已經(jīng)成型的制造業(yè)模式(準(zhǔn)時生產(chǎn)、大規(guī)模定制等)的基礎(chǔ)上，通過制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的融合，結(jié)合知識服務(wù)業(yè)的特點，在制造業(yè)模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸提相應(yīng)服務(wù)模式，建立服務(wù)價值鏈，突出核心業(yè)務(wù)流程，著眼于活動和流程對客戶價值貢獻(xiàn)的大小從知識管理角度，研究知識服務(wù)業(yè)的服務(wù)過程建立知識服務(wù)的過程模型：借助需求工程等手段分析各服務(wù)環(huán)節(jié)，找到關(guān)鍵的質(zhì)量控制點，進(jìn)行相應(yīng)的質(zhì)量管理，從而提高服務(wù)效率，減少與創(chuàng)造價值無關(guān)的環(huán)節(jié)。 (2)知

13、識管理。知識服務(wù)業(yè)的核心能力的構(gòu)建與提升，依賴于企業(yè)能否成功地將其核心知識進(jìn)行有效管理，充分實現(xiàn)企、知識資源的整合、發(fā)展和增值從而推進(jìn)企業(yè)知識和技能的螺旋上升。運用知識轉(zhuǎn)移、知識重構(gòu)和知識共享理論指導(dǎo)企業(yè)知識服務(wù)，運用知識轉(zhuǎn)移、知識重構(gòu)和知識共享理論指導(dǎo)企業(yè)知識管理，建立起知識型學(xué)習(xí)組織：通過企業(yè)知識管理體系的有效運行，加強企業(yè)內(nèi)外部知識的有序交流和共享，提高知識管理效率；從而提升知識技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量及服務(wù)效率，最終實現(xiàn)企業(yè)核心能力的發(fā)展。 (3)顧客管理。系統(tǒng)研究客戶知識的內(nèi)容及特點通過對顧客識別、顧客聚類分析和顧客知識庫的建立，結(jié)合服務(wù)過程中對客戶知識的獲取、利用、調(diào)整和評價4個階段分析

14、并建立起企業(yè)與客戶之間的知識雙向轉(zhuǎn)移模型；在對服務(wù)需求、顧客感知和顧客滿意分析的基礎(chǔ)上建立基于顧客滿意的服務(wù)質(zhì)量管理體系。 (4)創(chuàng)新管理。從知識服務(wù)業(yè)發(fā)展的政策創(chuàng)新、服務(wù)業(yè)與制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新和服務(wù)企業(yè)的集群創(chuàng)新3個方面分析服務(wù)企業(yè)宏觀層面的創(chuàng)新；以服務(wù)創(chuàng)新價值鏈為基礎(chǔ)，服務(wù)創(chuàng)新組織的構(gòu)建、服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略的選擇、服務(wù)品牌培育與創(chuàng)新等，構(gòu)成了提升知識服務(wù)業(yè)競爭力的微觀層面的創(chuàng)新策略 以上通過知識運營管理體系的構(gòu)建。對知識服務(wù)業(yè)知識運營與知識服務(wù)業(yè)核心競爭力之間的關(guān)系有全面而深刻的研究，并形成一套合理可行的利用知識運營，提升知識服務(wù)業(yè)核心競爭力的理論與方法。 32知識運營管理理論體系的運用 (1)點面結(jié)合的調(diào)查。行業(yè)面上的分析有助于把握知識服務(wù)業(yè)的一般規(guī)律，通過分析知識服務(wù)業(yè)與制造業(yè)、傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的區(qū)別，基于知識服務(wù)過程的特點對知識服務(wù)業(yè)進(jìn)行重新分類；而個案分析則能為問題的深入研究起到全面剖析的作用，所需資料采用專家訪談、學(xué)術(shù)交流和實地調(diào)研的方法獲取，在對服務(wù)主體與客體的知識差異分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究知識服務(wù)業(yè)的運營特征和管理特點。 (2)實證分析。結(jié)合醫(yī)療服務(wù)的病例、軟件實施過程以及高校教育服務(wù)過程等實例研究分析知識服務(wù)過程的特點，建立服務(wù)模型；通過定