十全十美蘇寧電器開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案

1、目 錄 2. 目標(biāo) 1.ABOUT 3. 策略 4. 推廣規(guī)劃 5. 具體規(guī)劃ABOUT市場(chǎng)/ ABOUT項(xiàng)目 前 言l感謝蘇寧電器為我們提供的提案機(jī)會(huì)，感謝蘇寧電器為此準(zhǔn)備的詳實(shí)資料。l本方案即在我們理解借助蘇寧電器的品牌吸引力，打造成都知名的“蘇寧超級(jí)旗艦店”，就如何打造一個(gè)成都一流的電器市場(chǎng)區(qū)域，品類(lèi)齊全，充足的停車(chē)位，以及國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體驗(yàn)空間。成為乃至全國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的“蘇寧超級(jí)旗艦店”，而提出策略性建設(shè)建議，其他具體執(zhí)行細(xì)節(jié)不作延展。敬請(qǐng)諒解。前 言我們眼中的“成都蘇寧超級(jí)旗艦店”l是匯聚全球品牌的博覽會(huì)級(jí)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，360專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚體驗(yàn)專(zhuān)營(yíng)店；l是成都人民生活的重要標(biāo)志；l博大、享受

2、、驚喜；l新一代國(guó)際電器連鎖的標(biāo)準(zhǔn)化模板的締造者；l每一天，人們都在那里絡(luò)繹不絕；l每當(dāng)大型節(jié)日，那里就有豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引著我們；l享譽(yù)世界的蘇寧超級(jí)旗艦店，與成都其它電器城形成鮮明對(duì)比，獨(dú)一無(wú)二的領(lǐng)軍項(xiàng)目；前 言項(xiàng)目所處的市場(chǎng)一、ABOUT市場(chǎng)成都的成熟電器市場(chǎng)：成都大發(fā)電器市場(chǎng)（成都市東玉龍街附近） 成都國(guó)美電器成都城隍廟電器市場(chǎng)（一環(huán)路北三段）成都五塊石電器市場(chǎng)（成都五塊石商貿(mào)大道）市場(chǎng)分析機(jī)會(huì)點(diǎn)：成都缺乏高端的、品類(lèi)齊全的電器商城。難點(diǎn)：特性的傳播和吸引人氣一、ABOUT項(xiàng)目項(xiàng)目目標(biāo)消費(fèi)者買(mǎi)家電感受超級(jí)旗艦店因?yàn)橄矚g這里品類(lèi)齊全因?yàn)橄矚g這里的環(huán)境因?yàn)檫@里有別處買(mǎi)不到的東西因?yàn)槌?/p>

3、新的層出不窮的有趣活動(dòng)成都居家人士新婚人士搬新房人士家電更新人士周?chē)?hù)項(xiàng)目分析機(jī)會(huì)點(diǎn)：品類(lèi)齊全，客戶(hù)買(mǎi)東西方便快捷難點(diǎn)：持續(xù)的吸引力，眷顧的理由二、目標(biāo)愿景目標(biāo)品牌層面：借助蘇寧電器的品牌吸引力，和蘇寧電器共同打造一個(gè)全國(guó)知名的 “成都蘇寧超級(jí)旗艦店”。產(chǎn)品層面：蘇寧電器將致力于打造一個(gè)世界一流的電器商城，成為新一代國(guó)際 電器連鎖的標(biāo)準(zhǔn)化模板的締造者。經(jīng)營(yíng)階段目標(biāo)第一階段：應(yīng)有全有，買(mǎi)不夠！開(kāi)啟全城眼界！第二階段：精粹盡收，享不夠！大有樂(lè)趣，玩不夠！第三階段：成都地標(biāo)級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)、生活樂(lè)園。 結(jié)合品牌特性，制造社會(huì)性大型公關(guān)活動(dòng) 制定不同推廣期主要訊息進(jìn)行有效路徑傳播 新聞?wù)蠈?zhuān)題報(bào)道/新聞制

4、造/專(zhuān)欄合作/聯(lián)合主題活動(dòng) 采用線上/線下媒體傳播和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)兩種相互結(jié)合、互補(bǔ)的傳播方式。幾個(gè)大型的公關(guān)活動(dòng)將作為主線貫穿始終 在主動(dòng)出擊的同時(shí)進(jìn)行有效的危機(jī)預(yù)防和危機(jī)溝通準(zhǔn)備公關(guān)傳播策略三、策略項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略三、策略媒體傳播（項(xiàng)目介紹，活動(dòng)告知）主導(dǎo)媒體活動(dòng)（將項(xiàng)目形象植入人心）限時(shí)搶購(gòu)公關(guān)活動(dòng)開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)主打?qū)ふ译娖鲗氊?，鎖定目標(biāo)群體開(kāi)業(yè)儀式摸車(chē)大賽公關(guān)活動(dòng) 宣傳主力吸引人氣按項(xiàng)目整體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)區(qū)域商業(yè)特色，確保項(xiàng)目持續(xù)經(jīng)營(yíng)事件營(yíng)銷(xiāo)（吸引人氣）開(kāi)業(yè)活動(dòng)造 就 項(xiàng) 目 影 響（開(kāi)業(yè)強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)）深 化 項(xiàng) 目 影 響（持續(xù)經(jīng)營(yíng)造活）蓄 勢(shì) 期正式營(yíng)業(yè)期持續(xù)經(jīng)營(yíng)一元錢(qián)起拍家電公關(guān)活動(dòng)成都名嘴

5、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)公關(guān)活動(dòng)媒體傳播（對(duì)公關(guān)活動(dòng)跟蹤報(bào)導(dǎo)）四、推廣規(guī)劃項(xiàng)目推廣市場(chǎng)日歷五、具體規(guī)劃活動(dòng)目的： 以電臺(tái)為主導(dǎo)的媒體形式聯(lián)動(dòng)，輕易而經(jīng)濟(jì)的造就關(guān)注熱點(diǎn)與口碑效應(yīng)。 以成都蘇寧超級(jí)旗艦店品類(lèi)齊全、充足的停車(chē)位、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體驗(yàn)空間引起目標(biāo)群對(duì)蘇寧電器的興趣， 同時(shí)，以在節(jié)目中定期穿插成都蘇寧超級(jí)旗艦店的事件，將目標(biāo)群的期待感激發(fā)到需要踮著腳去拿的 一種欲望度。主導(dǎo)媒體推薦成都蘇寧超級(jí)旗艦店文化引入與消費(fèi)者的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)五、具體規(guī)劃活動(dòng)目的： 這檔關(guān)于摸車(chē)大賽、電器拍賣(mài)、成都名嘴送電器的節(jié)目推薦，非常貼合目標(biāo)群，人氣十足的大場(chǎng)面， 十分容易獲得心理好感傾向。獲得成都蘇寧超級(jí)旗艦店形象的關(guān)注-認(rèn)同感。在各

6、種廣告媒體中，電 臺(tái)廣告是性?xún)r(jià)比較高的一種，每天固定時(shí)間持續(xù)播放對(duì)強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌記憶效果明顯。這樣更易被 接受，并引發(fā)共鳴。主導(dǎo)媒體推薦成都蘇寧超級(jí)旗艦店文化引入與消費(fèi)者的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)五、具體規(guī)劃主導(dǎo)媒體推薦成都蘇寧超級(jí)旗艦店文化引入與消費(fèi)者的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)目的：提高宣傳效益、處理應(yīng)急事件、準(zhǔn)確傳播企業(yè)及成都蘇寧超級(jí)旗艦店項(xiàng)目信息、品牌特性公關(guān)的作用：計(jì)劃性：媒體策略的整體把控、媒體變動(dòng)的及時(shí)跟進(jìn)。獨(dú)立性：更客觀、危機(jī)時(shí)的角度和身份、經(jīng)濟(jì)性。 將成都蘇寧超級(jí)旗艦店的語(yǔ)言與媒體語(yǔ)言進(jìn)行有效對(duì)接。 媒體資源的合理分配。最重要的：尋找媒體切入口，創(chuàng)造性的放大和激發(fā)成都蘇寧超級(jí)旗艦店的新聞效應(yīng)。五、具體規(guī)劃第

7、一階段先聲奪人：鮮活的第一印象 高端的定位盛大開(kāi)業(yè) 成都蘇寧超級(jí)旗艦店的開(kāi)業(yè)，它不僅僅是一家電器商城，更是家電行業(yè)的最新之發(fā)展，最新之標(biāo)準(zhǔn)，作為家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，成都蘇寧超級(jí)旗艦店是家電領(lǐng)越者！應(yīng)有全有，買(mǎi)不夠！五、具體規(guī)劃第二階段媒體引爆：全方位，多角度呈現(xiàn)匯聚全球品牌的博覽會(huì)級(jí) 家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，360專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚體驗(yàn)專(zhuān)營(yíng)店 以“愛(ài)不釋手”摸車(chē)大賽、尋找電器寶貝，用電器寶貝換購(gòu)電器公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)贏取豪車(chē)為噱頭來(lái)吸引客流進(jìn)駐。紅紅火火、趣味盎然的摸車(chē)大賽是提升品牌、拉動(dòng)消費(fèi)最佳的娛樂(lè)購(gòu)物?？梢宰屛覀兏淤N近普通老百姓，帶給這些居民以及我們自己一些新的體驗(yàn)。購(gòu)物消費(fèi)也是生活的一部分。多一分歡樂(lè)，就多一

8、份幸福?！皭?ài)不釋手”摸車(chē)大賽，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)，每個(gè)人都有希望。五、具體規(guī)劃第三階段繼續(xù)推進(jìn)：更多吸引，制造更多媒體話(huà)題，讓傳播持續(xù)升溫l限時(shí)搶購(gòu)，爭(zhēng)分奪秒搶電器公關(guān)活動(dòng)l歡樂(lè)拍賣(mài)會(huì)，一元錢(qián)起拍公關(guān)活動(dòng)l名嘴現(xiàn)場(chǎng)送電器，蘭妹、飛哥、羅小剛現(xiàn)場(chǎng)扮演導(dǎo)購(gòu)公關(guān)活動(dòng)l.l成都蘇寧超級(jí)旗艦店開(kāi)業(yè)慶典第一階段：先聲奪人鮮活的第一印象，高端的定位。l“愛(ài)不釋手”摸車(chē)大賽l尋找電器寶貝l限時(shí)搶購(gòu)，爭(zhēng)分奪秒搶電器公關(guān)活動(dòng)l歡樂(lè)拍賣(mài)會(huì)，一元錢(qián)起拍公關(guān)活動(dòng)l名嘴現(xiàn)場(chǎng)送電器，蘭妹、飛哥、羅小剛 現(xiàn)場(chǎng)扮演導(dǎo)購(gòu)公關(guān)活動(dòng)l.第二階段：媒體引爆全方位，多角度呈現(xiàn)匯聚全球品牌的博覽會(huì)級(jí)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，360專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚體驗(yàn)專(zhuān)營(yíng)店。引

9、起媒體前來(lái)關(guān)注第三階段：繼續(xù)推進(jìn)更多吸引，制造更多媒體話(huà)題，讓傳播持續(xù)升溫蘇寧超級(jí)旗艦店開(kāi)業(yè)慶典儀式 策劃方案活動(dòng)主題：蘇寧超級(jí)旗艦店盛大開(kāi)業(yè)活動(dòng)時(shí)間：2011年1月22日活動(dòng)地點(diǎn)：蘇寧廣場(chǎng)目標(biāo)客戶(hù)群體：客戶(hù)、領(lǐng)導(dǎo)、媒體活動(dòng)形式：結(jié)合媒體傳播，隆重渲染開(kāi)業(yè)氣氛，高調(diào)亮相（創(chuàng)意開(kāi)業(yè)儀式、明星嘉賓助陣、“愛(ài)不釋手”摸車(chē)大賽、現(xiàn)場(chǎng)布置規(guī)劃）活動(dòng)概況鼓舞飛揚(yáng)盛大開(kāi)場(chǎng)開(kāi)業(yè)啟動(dòng)儀式明星嘉賓閃亮登場(chǎng)驚喜大獎(jiǎng)提前亮相現(xiàn)場(chǎng)平面規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)人員點(diǎn)位圖活動(dòng)物料示意（上午10：0011：20）盛大開(kāi)業(yè)儀式（下午14：00正式開(kāi)始）“愛(ài)不釋手”摸車(chē)大賽（活動(dòng)期間）現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃布展月愛(ài)不釋手.活動(dòng)簡(jiǎn)述愛(ài)不釋手.活動(dòng)價(jià)值愛(ài)不釋手.

10、活動(dòng)內(nèi)容愛(ài)不釋手.頒獎(jiǎng)典禮愛(ài)不釋手.活動(dòng)規(guī)劃集聚人氣小丑熱情迎接開(kāi)業(yè)儀式時(shí)間規(guī)劃蘇 寧 超 級(jí) 旗 艦 店 盛 大 開(kāi) 業(yè) 活 動(dòng) 流 程TimeDurationContentRemarkResponsibility08：30工作人員到位，最終檢查確認(rèn)09：0010：00現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：電器寶貝、雜耍小丑入口迎賓；發(fā)送印有蘇寧LOGO的幸福氣球；10：005min鼓舞飛揚(yáng)大型水鼓表演震撼開(kāi)場(chǎng)山水10：053min主持人上臺(tái)介紹活動(dòng)內(nèi)容，歡迎領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓山水10：0810min領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)蘇寧電器領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭蘇寧10：185min開(kāi)業(yè)儀式邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)啟全城眼界領(lǐng)導(dǎo)用“金鑰匙”開(kāi)啟全城眼界（彩煙配合）山水、

11、蘇寧10：2310min“明丹”組合閃亮登臺(tái)主持人采訪明丹”組合，現(xiàn)場(chǎng)祝蘇寧電器開(kāi)業(yè)大吉山水、蘇寧10：335min領(lǐng)導(dǎo)與“明丹”組合為驚喜大獎(jiǎng)揭幕驚喜大獎(jiǎng)提前亮相，增加媒體、觀眾的關(guān)注度山水、蘇寧10：383min彩煙齊放、放飛氣球放飛希望與夢(mèng)想，祝財(cái)蘇寧電器一路高升山水、蘇寧10 : 412min漫天氫氣球飛舞，彩帶飄零，蘇寧電器彌漫在幸福的海洋中，盛大開(kāi)業(yè).山水、蘇寧10：432min主持人上臺(tái)介紹今天下午愛(ài)不釋手活動(dòng)內(nèi)容和驚喜大獎(jiǎng)，敬請(qǐng)期待山水10：45上午，蘇寧超級(jí)旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，期待下午的“愛(ài)不釋手“摸車(chē)大賽”同樣精彩.成都電視臺(tái)主持人陳迪 成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)頻道（33頻道）綜

12、藝節(jié)目主持人，17年的電臺(tái)、電視臺(tái)主持經(jīng)歷，因電視綜藝節(jié)目夢(mèng)想成真受到了許多觀眾的喜愛(ài)和支持。節(jié)目主持開(kāi)業(yè)暖場(chǎng)環(huán)節(jié)集聚人氣的小丑、電器寶貝現(xiàn)場(chǎng)給來(lái)賓派送幸福氣球嬉笑逗樂(lè)在這里盛大開(kāi)業(yè)儀式流程明星嘉賓閃亮登場(chǎng)驚喜大獎(jiǎng)提前亮相開(kāi)業(yè)啟動(dòng)儀式鼓舞飛揚(yáng)盛大開(kāi)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃布展女子打擊樂(lè)團(tuán)鼓舞飛揚(yáng)鼓舞飛揚(yáng)盛大開(kāi)場(chǎng) 鼓是精神的象征，舞是力量的表現(xiàn)，鼓舞結(jié)合開(kāi)舞蹈文化之先河。周易：“鼓之舞之以盡神”的記述可知，早在商周時(shí)代不僅出現(xiàn)了原始的鼓舞形式，而且鼓與舞相結(jié)合的樂(lè)舞形式，已成為鼓舞、激勵(lì)人們團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神力量，鼓舞情貫古今。 開(kāi)場(chǎng)節(jié)目 主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，禮儀呈上金鑰匙，領(lǐng)導(dǎo)用金鑰匙開(kāi)啟全城眼界， 成都蘇

13、寧超級(jí)旗艦店正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)，（彩煙配合）隆重、喜慶、大氣開(kāi)業(yè)啟動(dòng)儀式 主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為驚喜大獎(jiǎng)揭幕，為接下來(lái)的的“愛(ài)不釋手”摸車(chē)大賽預(yù)熱宣傳，提高聲勢(shì)!驚喜大獎(jiǎng)提前亮相“放飛氣球”現(xiàn)場(chǎng)效果示意圖 禮炮響起，共祝成都蘇寧超級(jí)旗艦店開(kāi)業(yè)大吉，氣球放飛的盛大場(chǎng)面，電器寶貝、小丑、來(lái)賓同時(shí)放飛幸福氣球， 氣球飛上天空，寓意放飛夢(mèng)想和希望，祝愿成都蘇寧超級(jí)旗艦店未來(lái)發(fā)展一路高升（彩帶飄零）。 注：氣球印制蘇寧電器LOGO放飛幸福，祝福成都蘇寧超級(jí)旗艦店盛大開(kāi)業(yè)PPP成都蘇寧超級(jí)旗艦店預(yù)計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果賽事介紹“愛(ài)不釋手愛(ài)不釋手”概概述述“愛(ài)不釋手”-來(lái)自大洋彼岸的汽車(chē)時(shí)尚 “愛(ài)不釋手”摸車(chē)耐力賽自在新加坡舉

14、行第一屆之后，摸車(chē)大賽已經(jīng)慢慢流傳至泰國(guó)、菲律賓、香港、廣州。 本次摸車(chē)大賽將在蘇寧廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕，征集參賽選手進(jìn)行耐力逐角，獲勝者可以到XX轎車(chē)X年使用權(quán)。 這是一個(gè)雙贏的活動(dòng)，讓百姓找到了歡樂(lè)，也提升了蘇寧電器的形象。而這個(gè)1月，也將成為全成都乃至全國(guó)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)！“愛(ài)不釋手”摸車(chē)大賽 活動(dòng)價(jià)值最具傳播影響力的賽事，為蘇寧電器開(kāi)業(yè)做宣傳為蘇寧電器開(kāi)業(yè)量身打造宣傳模式適齡選手踴躍報(bào)名，倍受公眾關(guān)注全方位多家媒體跟蹤報(bào)道，最具傳播性公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)主題： “ 愛(ài)不釋手-手摸汽車(chē)耐力賽”活動(dòng)時(shí)間：2011年1月22日 1月24日活動(dòng)規(guī)模：10輛 汽車(chē) + 150人決賽名額活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)：xx轎車(chē)x年使用權(quán)活動(dòng)形式 : 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備10輛轎車(chē)，并在每輛車(chē)身貼上15張手貼，邀請(qǐng)150位參賽選手分立兩旁邊， 堅(jiān)持到最后者勝利手摸汽車(chē)耐力賽愛(ài)不釋手-手摸汽車(chē)耐力賽RadioRadiopa