導視設(shè)計要求

1、標識系統(tǒng)專項設(shè)計總體原則標識導視系統(tǒng)應(yīng)起到兩點主要作用：一是引導客流；二是功能性指引。必須由專業(yè)公司做專項設(shè)計。購物中心標識導視系統(tǒng)有以下幾個設(shè)計原則：a) 風格匹配：因符合 VI 標準， 具有獨特風格并與裝飾風格、定位相匹配；b) 動線吻合：與商業(yè)動線設(shè)計吻合是標識系統(tǒng)設(shè)計的首要要求；c) 點位連續(xù)性：點位設(shè)計應(yīng)連續(xù)可讀，應(yīng)可順利完成引導功能；d) 點位完整性：功能應(yīng)完整，不可缺項；e) 標識識別性高：標識牌設(shè)計應(yīng)遵循傳統(tǒng)習慣，易于顧客識別；f) 標識區(qū)別度：標識牌區(qū)別度高，不同功能應(yīng)可很容易區(qū)別(如貨梯、客梯、坡梯、步梯，各種衛(wèi)生間區(qū)別等)g) 合理考慮宜更換性：購物中心始終處于動態(tài)的變化

2、調(diào)整過程，標識導視系統(tǒng)必須考慮此類變化帶來的變更h) 展示元素：購物中心內(nèi)部標識系統(tǒng)展示元素應(yīng)該是租戶品牌，而不是樓層業(yè)態(tài)。這也是百貨標識系統(tǒng)與購物中心標識系統(tǒng)最大的差別。標識系統(tǒng)實施步驟:標識導視系統(tǒng)的實施應(yīng)分為四個步驟a) 點位設(shè)計點位設(shè)計應(yīng)該是整個標識導視系統(tǒng)的重中之重，是實現(xiàn)其設(shè)計功能的基礎(chǔ)。點位設(shè)計應(yīng)先于標識產(chǎn)品設(shè)計提交。b) 標識產(chǎn)品設(shè)計將導示設(shè)計與建筑物、企業(yè)文化、地理風貌、消費人群進行有機結(jié)合，從而導入品牌概念，促進良好的環(huán)境體驗.c) 模擬安裝和安裝產(chǎn)品生產(chǎn)前，應(yīng)使用KT 板現(xiàn)場模擬，并經(jīng)商業(yè)管理公司現(xiàn)場確認后下達生產(chǎn)指令。d) 補充調(diào)整標識系統(tǒng)安裝后，在項目開業(yè)后應(yīng)根據(jù)運營

3、情況作適當調(diào)整。室內(nèi)設(shè)計:室內(nèi)標識導視系統(tǒng)有以下形式：a) 總索引總索引一般為落地式，設(shè)置于主入口位置。應(yīng)包含所有樓層平面索引，為來客提供查找所有樓層的相關(guān)商鋪、服務(wù)設(shè)施相關(guān)信息。一般設(shè)置一處，在動線超過150 米處設(shè)置兩處。b) 樓層索引一般分為落地式和掛墻式兩種。設(shè)置于各樓層人流聚集點，如電梯廳(掛墻式)，動線人流交匯處(落地式)。無論總索引還是樓層索引，其展示元素均應(yīng)深入到租戶品牌并以其為主。c) 多功能吊掛指示牌內(nèi)發(fā)光吊掛式。主要功能為指示主力店、洗手間、 電梯、 扶梯、 收銀臺、咨詢臺、ATM出口。其中主力店包括百貨、超市、影院、特有品牌如溜冰場、健身房等，不應(yīng)包括次主力店(如 ZA

4、RA/H&M/UNIQLO)d) 電梯廳信息指示牌電梯間應(yīng)設(shè)置信息指示牌。一般為掛墻式/ 落地式。信息指示牌應(yīng)以租戶品牌為展示元素，而不應(yīng)以樓層業(yè)態(tài)為展示元素。租戶品牌應(yīng)易于更換。e) 扶梯水牌各類扶梯落腳點、起步點應(yīng)設(shè)置樓層水牌，指示當層/ 下層品牌，并可兼做樓層數(shù)指示牌和廣告位使用。無需設(shè)置電源。f) 樓層業(yè)態(tài)吊牌不在扶梯、電梯口設(shè)置類似百貨的樓層業(yè)態(tài)吊牌。g) 功能標識牌功能標識牌應(yīng)具有通用性，易于顧客正常識別。功能性標識牌應(yīng)包含以下內(nèi)容：1) 衛(wèi)生間房間門牌標識(男、女、殘疾人、母嬰等)2) 設(shè)備房 /特殊功能間標識(空調(diào)機房、管道井、高低壓配電房等)3) 公共服務(wù)設(shè)施標識(收銀臺、總

5、服務(wù)臺等)4) 溫馨提示(防盜提示等)5) 警示類標識(防撞指示條、禁止攝影、寵物禁入等)h) 消防指示牌所有消防功能用指示牌，均不在標識公司設(shè)計施工范圍內(nèi)，由專業(yè)公司設(shè)計實施。消防專業(yè)公司實施前，應(yīng)報商業(yè)管理公司認可。i) 創(chuàng)意指示牌根據(jù)項目實際情況，可設(shè)置指路燈、十字路牌等各形式的標識牌。可根據(jù)實際情況，將標識導視牌與廣告專項設(shè)計相結(jié)合。室外設(shè)計:a） 功能要求室外標識系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)實現(xiàn)以下幾個功能與室外動線規(guī)劃結(jié)合，實現(xiàn)車流、人流正確引導；與園林景觀設(shè)計/外裝設(shè)計結(jié)合，加強項目標志性，突出項目形象；b） 室外標識分類可分為車行標識、人行標識、景觀標識三類。c） 室外車行標識應(yīng)為室外出租車、小

6、轎車、貨車、垃圾運輸車輛提供動線指引。室外車行標識拓展：在周邊主要道路因提供項目車行指示。（需與當?shù)亟还懿块T溝通落實）d） 室外人行標識應(yīng)與周邊公共交通結(jié)合，與車流動線匹配。將客流合理引導進入購物中心內(nèi)。e） 室外景觀標識室外景觀標識，此處指的是室外精神堡壘、室外招牌廣告柱（詳見廣告專項設(shè)計描述）。精神堡壘是指表達企業(yè)形象的獨立式標識。是企業(yè)文化，精神，形象要傳達給人的一種獨特藝術(shù)載。一般通過高大的立式箱體或立柱支撐使其能夠在遠距離被目及的標識。為提升購物中心形象和識別性，建議每個購物中心均設(shè)置精神堡壘。（待編輯）停車場標識導視系統(tǒng): （待編輯）參考停車場專項設(shè)計要求材料要求:a) 箱材質(zhì)應(yīng)采

7、用高品質(zhì)透光板或乳白板，不透明部分采用阻光膜鋁板或非鏡面不銹鋼板材料制作；b) 室內(nèi)吊牌為安裝距地-2.6 米，特殊層高除外；c) 面板與牌體不得有漏光現(xiàn)象；d) 燈箱片字體采用透光材料制作，不透明部分可用其它材料制作；e) 要求字體和底板反差大，字體清晰，中英文對照;f) 吊頂燈箱嚴禁吊裝在輕鋼龍骨上，必須在樓板上做專用吊裝支架并作防銹處理;g) 線管隱蔽，不得外露；h) 固定式應(yīng)安裝牢固，移動式底座應(yīng)穩(wěn)固，抗風力強，高大、明顯;i)采用內(nèi)置燈光，光源以日光燈或高亮LED為主；j) 施工封樣滿足效果要求.室內(nèi)推廣 / 廣告設(shè)計 :室內(nèi)廣告設(shè)計的目的:a) 裝飾購物中心環(huán)境，渲染生動、鮮活、誘

8、人的購物氛圍，激發(fā)顧客購買欲望；b) 從視覺、聽覺觸覺等多方面吸引消費者注意力，引導人流；c) 促銷、活動等產(chǎn)品信息或品牌形象傳遞；d) 談判條件或獲取租金收益。廣告對于購物中心氣氛的渲染起著至關(guān)重要的作用，在商場內(nèi)部，燈光、廣告包裝、商品的陳列等均從視覺、聽覺、觸覺等方面觸動的著人的神經(jīng)。而廣告位可以較低的成本實現(xiàn)購物氣氛的極度渲染；室內(nèi)廣告細分:各類廣告設(shè)計功能分析:a) 燈箱廣告燈箱廣告成本較高，相對于普通的噴繪或海報，好的燈箱廣告能夠有效凸顯產(chǎn)品或品牌品質(zhì)感，且亮度較高，視覺吸引力更強；b) POPT告POP廣告可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。主要類型有三種：(1) 懸掛式。

9、為店鋪最常用的方式，因為其不僅醒目、不占空間，且更可長時間懸掛，以達到廣告效果。(2) 壁面展示。其功用與懸掛類似。(3) 臺型展示。其對店鋪的促銷有很大幫助，但缺點是使用面積較大，占據(jù)店鋪的空間。懸掛式是在各類POPT告中用量最大、使用效率最高的一種。從展示的 方式來看，其除能對頂部及上部空間直接利用外，還可以向下部空間作適當延伸利用。c) 吊旗式在商場頂部懸吊的旗幟式popT告，其特點是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復，從而加強廣告信息的傳遞d) 吊掛物吊掛物相對于吊旗來說，是完全立體的吊掛 popT告。其特點是以立體的造型來加強產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞，營造強。e) 地面立式水牌廣告置

10、于商場地面上的廣告體，完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。成本低、可移動、方便隨時更換畫畫。廣告位位置要求:原則信息到達率高、人流集中的地點，能夠引導人流動線、強化室內(nèi)空間布局。一般情況下載以下位置設(shè)計廣告位：入口、中庭、車庫與購物中心結(jié)合部扶梯垂直觀光梯公共走廊、安全通道專用促銷區(qū)域商品展不區(qū)車庫/主要車流通道其他區(qū)域內(nèi)部廣告位設(shè)置樣式要求：廣告樣式因與整體內(nèi)裝風格相吻合。 在內(nèi)裝設(shè)計概念階段，應(yīng)由商業(yè)管理 公司提供點位/樣式布置方案，并由內(nèi)裝設(shè)計單位落實。廣告樣式以為燈箱式和懸掛popU羊為主，少量采用落地水牌式。a）各入口：以墻面燈箱廣告為主所有燈箱廣告均應(yīng)嵌入墻面，并在兩側(cè)預留更換燈箱

11、片空間。樣式參考：b）立柱由管理公司市場部選擇部分立柱作為廣告柱設(shè)置燈箱廣告，其余柱子可靈 活使用。c）中庭挑空中庭/共享空間應(yīng)設(shè)置廣告掛鉤：1）在挑空中庭或天井樓板下，必須設(shè)置可由控制板控制，具有自動升降功能的電動廣告掛鉤（每 65 itf/個，平均5個，具體以管理 公司提供功能布局圖為準）；2）廣告掛鉤必須承重250kg。3）廣告掛鉤控制箱應(yīng)處于可觀察廣告條幅升降的便利位置；4）應(yīng)提供檢修以及天窗玻璃清潔方式設(shè)計；5）每個玻璃欄板欄桿面向調(diào)控方向，設(shè)可折疊式廣告掛鉤。面臨調(diào)控部位玻璃欄板2、3層為1.2米高，4層以及以上為1.35米高。d）玻璃欄板應(yīng)選取部分設(shè)置廣告懸掛點。玻璃欄板以及沿挑

12、空面樓板側(cè)面做法圖例如下e）玻璃欄板做法：1）廣告掛鉤必須承重250kg。2）廣告掛鉤控制箱應(yīng)處于可觀察廣告條幅升降的便利位置；3）應(yīng)提供檢修以及天窗玻璃清潔方式設(shè)計4）每個玻璃欄板欄桿面向調(diào)控方向，設(shè)可折疊式廣告掛鉤。面臨調(diào)控 部位玻璃欄板2、3層為1.2米高，4層以及以上為1.35米高。f）玻璃欄板應(yīng)選取部分設(shè)置廣告懸掛點。玻璃欄板以及沿挑空面樓板側(cè)面做法圖例如下玻璃欄板做法玻璃欄板立面做法玻璃欄桿、欄板以及下臨挑空斷面做法（含卷簾）g）中庭其他廣告形式大幅貼膜廣告，材質(zhì)為絲網(wǎng)印刷。由后期市場部門自行采購。室內(nèi)LED一般設(shè)置于室內(nèi)中庭位置，具體點位由于管理公司提供。其他具體參數(shù)可參見弱電設(shè)

13、計標準中LED設(shè)計要求。a) 觀光電梯觀光電梯外部采用半透明絲網(wǎng)印刷/ 汽車貼膜作為廣告介質(zhì)。內(nèi)部除標識系統(tǒng)導視牌之外，不設(shè)計其他廣告。1) 電梯、扶梯和電梯廳所有貨梯/客梯內(nèi)部轎廂和梯廳都應(yīng)做廣告設(shè)計。扶梯側(cè)面玻璃扶手可采用絲網(wǎng)印刷貼膜廣告，無特殊設(shè)計要求。電梯轎廂內(nèi)部，除導視系統(tǒng)標識牌之外，還應(yīng)a)預留20寸LCD廣告屏顯示位置以及相關(guān)強弱電配置。b) 預留一個燈箱廣告位，尺寸根據(jù)轎廂尺寸做調(diào)整。電梯廳內(nèi)應(yīng)預留墻面燈箱廣告位，設(shè)計應(yīng)與電梯廳內(nèi)裝設(shè)計配合。2) 安全通道安全通道墻面應(yīng)設(shè)計燈箱廣告位。如圖示3) 創(chuàng)意廣告在一些與外部客流接駁點處可設(shè)置主題式創(chuàng)意廣告。如與地鐵接駁處的三維廣告墻。室內(nèi)電子廣告a) Touch Screen目前的 Touch S