元宇宙 旅游：典型案例和發(fā)展路徑

1、2020 年開始，新冠疫情席卷全球，對世界范圍內(nèi)各領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，尤其對于旅游業(yè)這類以線下形式為主的經(jīng)濟(jì)體。雖然全球旅游經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，但目前復(fù)蘇的程度和進(jìn)度還較為緩慢。根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會(huì)與中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心聯(lián)合發(fā)布的世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢報(bào)告(2022)，2021 年全球旅游總?cè)舜芜_(dá) 66 億人次，全球旅游總收入達(dá) 3.3 萬億美元，分別恢復(fù)至 2019 年的 53.7%和 55.9%，這兩項(xiàng)指標(biāo)預(yù)計(jì)在 2022 年將分別恢復(fù)到疫情前水平的 68.8%和 67.8%。報(bào)告還指出，全球旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇呈現(xiàn)出趨勢性變化，其中包括產(chǎn)業(yè)集中度提升以及可持續(xù)旅游的重要性突出。因

2、此，制定多元化策略，通過技術(shù)變革尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)成為重塑旅游業(yè)格局和恢復(fù)旅游經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)。2021 年，元宇宙這一概念橫掃全球，許多巨頭企業(yè)如 Meta、微軟、騰訊和百度等紛紛將元宇宙納入公司發(fā)展戰(zhàn)略。浪潮下，元宇宙與各產(chǎn)業(yè)結(jié)合的可能性也被探索。當(dāng)元宇宙遇上百廢待興的旅游業(yè)時(shí)，是否能夠?yàn)槁糜螛I(yè)轉(zhuǎn)型和復(fù)蘇賦能呢？本文將從元宇宙與旅游業(yè)結(jié)合的實(shí)際案例出發(fā)，初探元宇宙與旅游業(yè)的結(jié)合路徑。同時(shí)，零壹智庫、01 區(qū)塊鏈、陸家嘴雜志、橫琴數(shù)鏈數(shù)字金融研究院將聯(lián)合推出元宇宙場景應(yīng)用探索報(bào)告，目前報(bào)告正在案例征集中，歡迎各類探索企業(yè)積極參與。一、元宇宙+旅游業(yè)案例分析1. 案例一：“韓國旅游宇宙平臺”背景

3、：2021 年 11 月 12 日，韓國政府召開第 6 次國家旅游戰(zhàn)略會(huì)議，敲定“旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇及再躍進(jìn)方案”。根據(jù)方案，政府將推進(jìn)元宇宙等虛擬旅游與實(shí)際訪客智慧旅游的“雙軌”體系，涵蓋開發(fā)與防彈少年團(tuán)等全球人氣文創(chuàng)內(nèi)容相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，并開發(fā)數(shù)字景點(diǎn)，以及涵蓋構(gòu)建融合韓國主要景點(diǎn)、人氣影視劇取景地等的“韓國旅游宇宙平臺”。其中，韓國的仁川開放港是第一個(gè)創(chuàng)建智能旅游城市的選定區(qū)域。其目前正在通過建設(shè)智能生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境來發(fā)展智能旅游城市。AR Incheon （增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)仁川）仁川設(shè)計(jì)的 AR 服務(wù)通過智能手機(jī)提供單向互動(dòng)內(nèi)容。例如，景區(qū)提供 AR 導(dǎo)航服務(wù)和 AR地圖，游客能夠根據(jù)歷史人物的指引，

4、“穿越”回該景點(diǎn)的重要?dú)v史時(shí)刻，飽覽當(dāng)時(shí)的風(fēng)土人情。此外，景區(qū)還推出了“Operation Incheon”（“仁川行動(dòng)”游戲），向游客提出游戲任務(wù)，以有獎(jiǎng)參與的方式增加旅游的吸引力。仁川還制定了“VR/AR 產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略”，以推進(jìn)和發(fā)展本地內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并推出“仁川 VR/AR 制作支持中心”。據(jù)悉，該中心支持內(nèi)容開發(fā)，免費(fèi)提供 AR 和 VR 設(shè)備，培養(yǎng)專業(yè)人才，并通過產(chǎn)學(xué)研合作，孵化具有被證明有效的內(nèi)容的公司。Incheoncraft（我的世界之仁川版本）Minecraft 是一款沙盒游戲，玩家可以以“化身”形式自由探索虛擬世界。在此基礎(chǔ)上，仁川開發(fā)了“Incheoncraft”，這為

5、無法親自參觀的游客提供機(jī)會(huì)，并創(chuàng)造了一種不被限制的旅游方式。該游戲的景觀基于仁川的外觀建立，支持用戶以全新的角色進(jìn)行探索、社交和創(chuàng)作。在 IncheonCraft 中，用戶可以通過歷史人物體驗(yàn)歷史事件，在游戲中學(xué)習(xí)仁川的歷史和文化。2. 案例二：迪士尼的元宇宙戰(zhàn)略背景：2021 年 11 月 16 日消息，迪士尼 CEO Bob Chapek 在一場對談中暗示元宇宙將是迪士尼的未來。他稱迪士尼樂園加上 Disney+數(shù)字平臺使該公司具備了無可匹敵的元宇宙構(gòu)建能力，“這種三維畫布有望以一種具備凝聚力、不受束縛的方式將物理與數(shù)字世界整合起來，從而將極大地解放創(chuàng)造性思維。我相信元宇宙是下一代的發(fā)展方

6、向?！背两綐穲@迪士尼樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品（DPEP）數(shù)字與全球首席執(zhí)行官，執(zhí)行副總裁 Tilak Mandadi表示：“我們樂園講故事的方式一直在演變：從經(jīng)典的、線性的故事，到互動(dòng)的故事，再到沉浸式故事。現(xiàn)在，我們講故事的方式正逐漸變得個(gè)性化和社會(huì)化?！钡鲜磕嵬嘎?，AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將是其戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵要素。一切都始于一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的樂園。計(jì)算機(jī)視覺、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)支持將物理環(huán)境與數(shù)字世界無縫結(jié)合，并重新定義樂園的體驗(yàn)。迪士尼郵輪的原創(chuàng)舞臺劇冰雪奇緣（Frozen, A Musical Spectacular），將傳統(tǒng)的劇院技術(shù)與最先進(jìn)的技術(shù)相結(jié)合，運(yùn)動(dòng)追蹤視頻圖形與大型移動(dòng)布景的結(jié)

7、合創(chuàng)造出阿倫黛爾這一冰雪世界，使游客沉浸在冰雪奇緣世界。沉浸感不單體現(xiàn)在感官的真實(shí)性，互動(dòng)性也是重要的一環(huán)。Mandadi 總結(jié)了“元宇宙”在增強(qiáng)迪士尼樂園之外講述故事方面所發(fā)揮的作用：“元宇宙允許人們扮演既定角色，甚至可以做自己、在整個(gè)故事中為自己創(chuàng)造角色。給故事增添新角色。這是元宇宙實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的關(guān)鍵?！盤lay Disney Parks 是迪士尼突出的一款反向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的游戲，樂園的游客需要跟身邊的家人或朋友一起完成任務(wù)，根據(jù)藍(lán)牙信標(biāo)的設(shè)置，借助手機(jī)攝像頭激活周遭隱藏的 AR元素，比如在排隊(duì)等候乘坐太空飛船時(shí)，可以看見火箭飛過頭頂?shù)?。IP NFT 化花旗分析師 Thomas Singlehu

8、rst 在題為“顛覆性創(chuàng)新”的報(bào)告中寫道，NFT 的出現(xiàn)將可能對所有涉及 IP、許可和商品相關(guān)收入的行業(yè)造成重大破壞，其中關(guān)鍵是 NFT 去中心化和民主化模式允許內(nèi)容所有者在通證化 IP 方面削弱傳統(tǒng)中介的作用。此外，報(bào)告還指出迪士尼、視頻游戲發(fā)行商藝電在內(nèi)的公司預(yù)計(jì)將從 NFT 中受益。迪士尼憑借其豐富的 IP 資源，以及公司擁有近數(shù)十億的粉絲，在發(fā)售 NFT 作為收藏品上具有明顯的優(yōu)勢。依托收藏品交易平臺 Veve，迪士尼已經(jīng)發(fā)布了星球大戰(zhàn)、辛普森一家、米老鼠等系列 NFT。目前，大部分 NFT 已經(jīng)售罄，并在二級市場上被炒作，如 60美元發(fā)行的辛普森一家NFT 售價(jià)在二級市場上曾被賣到

9、150 美元價(jià)格。3. 案例三：大唐·開元背景：在國內(nèi)，元宇宙同樣被應(yīng)用于旅游業(yè)的探索。2021 年 11 月 18 日，張家界元宇宙研究中心成立，成為全國首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)。據(jù)相關(guān)人士透露，張家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游與元宇宙的融合發(fā)展，以“技術(shù)創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)“應(yīng)用創(chuàng)新”和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，培育旅游產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式。此前，在國慶期間，西安數(shù)字光年軟件有限公司與大唐不夜城聯(lián)合宣布，全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目大唐開元正式立項(xiàng)啟動(dòng)。大唐不夜城位于陜西省西安市大雁塔，是全國三大步行街之一，日人流量達(dá)到 20 萬人，一年人流量達(dá)到近億人次，并孵化

10、了許多網(wǎng)紅 IP，在抖音等短視頻平臺有極高的傳播量。目前，該元宇宙項(xiàng)目已經(jīng)初步落地，并提供可供游客探索的元宇宙空間。建筑沙盤“長安回望繡成堆，山頂千門次第開?！睘榱藦?fù)原長安城的歷史風(fēng)貌，數(shù)字光年與國內(nèi)知名的數(shù)字古建建筑團(tuán)隊(duì)“明城京太學(xué)”和“史圖館”合作，通過數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行元宇宙的內(nèi)容搭建和創(chuàng)作。數(shù)字光年將按照真實(shí)比例一比一搭建唐長安城建筑沙盤，早期體驗(yàn)用戶可以參觀唐長安城的主體建筑的建設(shè)進(jìn)程，甚至共同參與其未來的規(guī)劃和建設(shè)。以虛擬的建設(shè)大唐不夜城為開端，該大唐元宇宙接下來將逐步完善公共設(shè)施、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、玩法模組等。不久，用戶就能夠通過端口登入該元宇宙，領(lǐng)略唐朝風(fēng)光、與朋友相邀互動(dòng)以及購買物品等，

11、通過“鏡像虛擬世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅游。數(shù)字藏品助力商業(yè)變現(xiàn)大唐·開元項(xiàng)目依托于深厚的歷史文化底蘊(yùn)，有獨(dú)特的 IP 價(jià)值。數(shù)字光年也在打造探索創(chuàng)新 IP 衍生品與元宇宙之間的橋梁。2021 年 11 月，螞蟻鏈寶藏計(jì)劃上線了西安首個(gè) 3D 建筑模型的數(shù)字藏品“大唐開元·鐘樓”、“大唐開元·小雁塔”，大唐·開元系列數(shù)字藏品以 3D 的形式最大限度的還原古建筑形態(tài)與細(xì)節(jié)，闡述古建筑背后深厚的歷史性與藝術(shù)性。據(jù)悉，該系列數(shù)字藏品共發(fā)行 10000 份，上線后“秒罄”。二、元宇宙+旅游業(yè)路徑初探目前，元宇宙概念還未被定義，涉及元宇宙的底層技術(shù)還有待成熟，

12、元宇宙與旅游業(yè)的結(jié)合模式也才剛剛開始被探索。上述的案例展示了元宇宙賦能旅游業(yè)的可能性，下文將梳理出元宇宙與旅游業(yè)結(jié)合路徑的幾種可能性。1. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造數(shù)字景點(diǎn)“眼見為實(shí)”的旅游體驗(yàn)是單一和有限的，“走馬觀花”的旅游使得景點(diǎn)背后的歷史、文化和各種精彩紛呈的故事被錯(cuò)失。元宇宙“虛實(shí)結(jié)合”的理念能夠幫助景點(diǎn)獲得“重生”，借助 VR/AR 等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動(dòng)電子設(shè)備等，物理景點(diǎn)的可探索性將被大大提高。下面是個(gè)直觀的例子，自然歷史博物館通過 AR 應(yīng)用改變了化石展覽的形式。通過應(yīng)用程序，訪問者可以將手機(jī)覆蓋在化石上，并看見動(dòng)物“原地復(fù)活”，與化石有關(guān)的背景也將栩栩如生被展示出來。類似技術(shù)將被應(yīng)用

13、于景區(qū)展覽，想象眼前的古建筑在你面前拔地而起，或眼前歷史人物“活過來”，并與你熱情互動(dòng)。2. NFT 助力挖掘景點(diǎn) IP 價(jià)值旅游景點(diǎn)因特有的歷史、建筑或文化而具有獨(dú)特的價(jià)值，NFT 或者數(shù)字藏品能夠重新挖掘和激發(fā)這類價(jià)值。上文案例中，迪士尼、大唐·開元項(xiàng)目通過挖掘自身內(nèi)容價(jià)值，以 NFT 或者數(shù)字藏品的形式尋求商業(yè)價(jià)值的路徑也都獲得了成功。此外，NFT 作為一種收藏形式逐漸被認(rèn)可，據(jù)區(qū)塊鏈分析公司 DappRadar 在 2021 年 10月發(fā)布的一份報(bào)告，NFT 在第三季度的交易攀升至 107 億美元，同比上一季度增長 700%以上。在旅游與元宇宙結(jié)合的初期，通過景點(diǎn)背后獨(dú)特的內(nèi)

14、容價(jià)值發(fā)行 NFT 或者數(shù)字藏品的或?qū)⑹锹糜螛I(yè)商業(yè)變現(xiàn)的一種重要方式。3. 景區(qū)成為“鏈游”的實(shí)景載體游戲創(chuàng)作與影視、歷史、景點(diǎn)等相關(guān)聯(lián)文娛產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系，精彩的故事背景和場景搭建直接影響玩家的體驗(yàn)。同樣，虛擬游戲也能夠走入現(xiàn)實(shí)，助力旅游業(yè)發(fā)展。將游戲的趣味性和可探索性與旅游景觀聯(lián)系起來，這或?qū)⒊蔀榫皡^(qū)元宇宙化的另一個(gè)重要途徑。試想，景區(qū)的主題場景與區(qū)塊鏈游戲的虛擬身份玩法實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，景區(qū)參觀者通過移動(dòng)終端設(shè)備在景區(qū)內(nèi)開展探險(xiǎn)活動(dòng)、隨時(shí)對外分享游戲體驗(yàn)或者將游戲的獎(jiǎng)勵(lì)“兌現(xiàn)”。該種模式下，線上線下成為一個(gè)有機(jī)整體，這種空間形態(tài)非常接近元宇宙愿景。4. “平行世界”旅游體驗(yàn)新冠疫情的爆發(fā)使

15、得線下活動(dòng)難以開展，這對旅游行業(yè)帶來了巨大的沖擊。這種情況下，依托景區(qū)的景觀和內(nèi)涵創(chuàng)建一個(gè)“平行宇宙”的想法應(yīng)運(yùn)而生。通過對景點(diǎn)空間進(jìn)行掃描，將掃描結(jié)果上傳到云端平臺，云端算法就可以將真實(shí)世界的數(shù)據(jù)處理為一個(gè)身臨其境并且可以探索的空間。不用考慮天氣、場地、交通等因素，避免了人流擁擠和長途勞頓，更不用擔(dān)心新冠疫情的傳播，只需登陸端口，人人都能足不出戶的沉浸式探索各地景點(diǎn)。此外，基于虛擬空間，元宇宙有巨大的開發(fā)潛力，消費(fèi)、社交和游戲等場景能夠被開發(fā)，而更多超脫現(xiàn)實(shí)的場景也等待被探索。三、旅游業(yè)元宇宙化的建議元宇宙在賦能旅游業(yè)上展現(xiàn)出了潛力，但元宇宙并非復(fù)蘇和發(fā)展旅游業(yè)的“捷徑”。相反，元宇宙將對旅游業(yè)的景觀建設(shè)和內(nèi)容制作都提出更高要求，而技術(shù)層面上也需要加大投入力度。l 獨(dú)特性的景觀、歷史、文化是景區(qū)的核心競爭力。