廣告學(xué)實務(wù)試題庫

1、華中師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育廣告學(xué)實務(wù)練習(xí)測試題庫一、單項選擇題1、（ ）是在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制定的。A 營銷環(huán)境分析B 營銷目標C 市場定位D 市場營銷戰(zhàn)略2、（ ）是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營策略的工具之一。A 競爭B 促銷C 廣告D 媒體3、( ）是產(chǎn)品進入的第一個階段。A 引入期B 成長期C 成熟期D 衰退期4、廣告活動的基礎(chǔ)是（）。A、廣告的目標B、廣告的主題C、廣告的預(yù)算費用D、廣告的市場分析5、廣告目標的關(guān)鍵是（） 。A、廣告的目標B、廣告的市場分析C、廣告的費用預(yù)算D、廣告的主題6、根據(jù)廣告時間分類，5 年以上的廣告計劃屬于（）。A、近期廣告計劃B、長期廣告計劃C、中期廣告計劃D、短期廣告計劃7

2、、企業(yè)針對某一市場、某一產(chǎn)品在一定時段內(nèi)進行廣告活動應(yīng)制定（）A、單一性廣告計劃B、戰(zhàn)術(shù)性廣告計劃C、戰(zhàn)略性廣告計劃D、復(fù)合性廣告計劃8、下面那個是營銷組合策略的內(nèi)容（）A 質(zhì)量B 分銷C 售后服務(wù)D 產(chǎn)品9、下面不是廣告計劃內(nèi)容的是（）A 廣告的市場分析B 廣告的目標C 廣告的對象D 廣告的制作10、下面不是廣告計劃的是（）A 長期廣告計劃B 中期廣告計劃C 短期廣告計劃D 單一性廣告計11、下面那一項不是廣告標題創(chuàng)作的形式（）A 陳述式B 新聞式C 承諾式D 正襯式12、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是(B)A、容易引起注意，并且記憶程度好B 因個人緋聞給企業(yè)帶來負面影響C、顯示企業(yè)實力D 增加

3、商品的可信度和可靠性13、下列選項中，屬于大眾傳播媒體的是（）A、報紙B、 POP廣告C、 DM 廣告D 戶外廣告14、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）A 創(chuàng)意問題B 市場問題C 藝術(shù)問題D 經(jīng)營管理問題15、下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是（）A、路牌B 大型燈箱C霓虹燈D 報紙16、廣告學(xué)根據(jù)具體研究對象的不同，可以分為理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)和（）A.藝術(shù)廣告學(xué)B.應(yīng)用廣告學(xué)C.經(jīng)濟廣告學(xué)D.消費廣告學(xué)17、我國于哪一年加入亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟（）A.1985 年B.1986 年C.1987 年D.1988 年18、關(guān)于傳播學(xué)意義上的“傳播”，以下哪一句描述是錯誤的（）A.

4、最早出現(xiàn)于7 世紀中期李延壽所著北史突厥傳中B.譯自英語 COMMUNICATIONC.大約 20 世紀初開始使用D.指人與人之間通過符號傳遞信息、觀念、態(tài)度、感情，以實現(xiàn)信息共享和互換的過程19、到了 20 世紀 90 年代，下列各項中哪項成為廣告界的主流（）A.品牌營銷B.產(chǎn)品營銷C.IMCD.網(wǎng)絡(luò)營銷20、產(chǎn)品銷售量的年增長率（N）是產(chǎn)品生命周期判斷標準，如果0.1%N10%，則產(chǎn)品處于()A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期21、由中國創(chuàng)辦的第一座廣播電臺哈爾濱廣播電臺開始廣播是在( )A. 1928 年B. 1920 年C. 1923 年D. 1926 年22.在廣告公司內(nèi)負責(zé)廣

5、告的設(shè)計，創(chuàng)作和制作的是()A.客戶服務(wù)部B. 創(chuàng)作部C. 媒介部D. 市場調(diào)研部23.廣告部門與生產(chǎn)、銷售部門等并列，作為企業(yè)主要部門，直接歸總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)屬于( )A. 市場營銷輔助制B. 負責(zé)銷售的副總經(jīng)理直轄制C. 總經(jīng)理直轄制D. 集權(quán)制24.把那些對社會消費習(xí)慣具有影響力的職業(yè)團體或?qū)I(yè)人士作為對象的廣告屬于( )A.消費者廣告B. 專業(yè)廣告C. 工業(yè)企業(yè)廣告D. 經(jīng)銷商廣告25.中華人民共和國廣告法施行的時間是()A.1994年 2月 1日B.1995年 2月 1日C.1996年2月 1日D.1996年 4月 1日26.首次提出“品牌形象”概念的是()A.羅瑟瑞夫斯B. 大衛(wèi)奧格威C

6、. 艾爾里斯D. 杰克特勞特27.我國最早的廣告行業(yè)組織中華廣告公會成立于( )A. 1918 年 B. 1927 年C. 1933 年D. 1936 年28.廣告頻度由少到多，至高峰時戛然而止的過程是()A.遞降序列型B. 波浪序列型C. 遞升序列型D. 忽升忽降型29.企業(yè)的廣告部門是按不同媒介的要求對其內(nèi)部進行組織劃分和職能分工的屬于( )A. 職能組織模式B. 市場地區(qū)模式C. 產(chǎn)品組織模式D. 廣告媒介組織模式30. 名牌商品還要做廣告的原因是()A. 創(chuàng)造名牌B. 開拓市場C. 鞏固市場、收集信息、保護企業(yè)的合法權(quán)益D. 進一步提高商品的知名度31.被稱為“中國廣告元年”的年份是（

7、）A.1949 年B.1979 年C.1989 年D.1999 年32.中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標志是（）A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)33.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）A.上海B.廣州C.北京D.深圳34.1841A.帕爾默年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（B.羅威爾）C.艾爾D.雷納德35、下列關(guān)于廣告的定義說法錯誤的是()A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實36.USP(獨特的銷售主題 )學(xué)說的提出者是（）A.

8、大衛(wèi)奧格威B.羅瑟瑞夫斯C.尤金麥卡西D.約翰霍華德37.參加香港廣告代理商協(xié)會(4A 協(xié)會 )的條件之一是：每年廣告營業(yè)額在（）A.1000 萬港元以上B.2000 萬港元以上C.3000 萬港元以上D.4000 萬港元以上38.以下描述正確的是（）A.中國廣告學(xué)會成立早于中國廣告協(xié)會B.中國廣告學(xué)會成立晚于中國廣告協(xié)會C.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會同日成立D.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關(guān)系39.以下選項不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（）A.對比B.視覺導(dǎo)向C.四邊擴散D.調(diào)和40.廣告推出的時間早于商品進入市場時間的廣告時間策略是（）A.即時推出B.拖拉推出C.延時推出D.定時推出41、

9、華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（）A.價格定位B.對象定位C.外形定位D.使用方法定位42、廣告運作的根本目的是（）A.促進社會經(jīng)濟和財富增長B.塑造良好的企業(yè)形象C.構(gòu)圖、色彩信息D.間接信息43、廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（）A.毛評點 B.千人成本C.收視率 D.到達率44、下列用來測定廣告心理變化效果的方法是（）A.統(tǒng)計法 B.日記調(diào)查法C.投射法 D.銷售地域測定法45、中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（）A.中國廣告學(xué)會B.中國廣告協(xié)會C.中國廣告同業(yè)公會D.中國廣告聯(lián)合會46、國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實

10、在的版面價格乘以（）A.5B.10C.15D.20%47、目前最大也是最具權(quán)威的國際廣告行業(yè)組織是()A.國際廣告協(xié)會B.全球廣告協(xié)會C.美國廣告協(xié)會D.歐洲廣告協(xié)會48、刊登我國報刊史上第一條戲劇廣告的是()A.新聞報B.遐爾貫珍C.察世俗每月統(tǒng)記傳D.申報49、下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是()A.經(jīng)驗、思想、符號、標志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程50 最早使用“品牌經(jīng)理制”的公司是()A.P&G 公

11、司B.聯(lián)合利華公司C.BBDO公司D.智威湯遜公司51、下列關(guān)于廣告的描述錯誤的是()A.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費用將成為商品或服務(wù)成本的一部分C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)D.廣告是非人員的銷售推廣活動52、在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的()A.傳播效果B.社會效果C.銷售效果D.長期效果53、美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是()A.USP理論B.整合行銷傳播理論C.定位理論D.品牌形象論54、下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是()A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強B.傳播迅速，時空性強C.廣告對象理解度高D.反復(fù)閱讀，有效期長55.只接受信息而不

12、再進一步擴散的受眾類型是()A.純粹受眾B.潛在受眾C.積極選擇型受眾D.仰視型受眾56.我國歷史上播出的第一條外商電視廣告是()A.參桂補酒B.人頭馬酒C.瑞士雷達表 D.勞力士金表57.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是()A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對性58.POP廣告指的是 ()A.直接媒介廣告B.戶外媒介廣告C.特種媒介廣告D.售點廣告59.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是()A.艾爾父子廣告公司B.羅威爾廣告公司C.帕爾默廣告公司D.雷納德廣告公司60 廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是()A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)C

13、.廣告對經(jīng)濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展多項選擇題1、廣告計劃的內(nèi)容（）A 市場分析B 目標C 行動文件D 對象2、根據(jù)廣告的目的進行劃分可分為（）廣告目標A 信息性B 說服性C 提醒性D 競爭性3、影響廣告預(yù)算的主要因素（）A 廣告頻次B 品牌的代替C 品牌的市場地位D 產(chǎn)品的生命周期4、報紙廣告制作一般有什么要求（）A 連續(xù)刊登B 版面大小C 位置安排D 情境配合5、廣播廣告的構(gòu)成要素（）A 人聲B 音響C 音樂D 廣播廣告諸要素的運用6、廣告模特的可信性表現(xiàn)在以下哪幾方面（）A 專業(yè)性B 魅力性C 類似性D 模仿性7、廣告媒體使用的策略有（）A 地區(qū)上的分配

14、策略B 時間上的分配策略C 費用上的分配策略D 消費者習(xí)慣的分配策略8、標題的類型分為哪幾類（）A 多樣式標題B 間接標題C 復(fù)合標題D 直接標題9、廣告正文包含哪些部分（）A 引言B 感謝語C 主體D 結(jié)尾10、目前我國推行的廣告審查制度表現(xiàn)在以下哪幾方面（）A 提前審查B 事中審查C 事前審查D 事后審查11. 印刷媒體主要包括 ()A. 報紙B. 雜志C. 電話簿D. 火車時刻表12、 應(yīng)用廣告學(xué)研究的內(nèi)容是()A.廣告在商品促銷中的活動規(guī)律B. 廣告與消費者關(guān)系C. 廣告活動的業(yè)務(wù)規(guī)律D. 廣告活動的具體運作方式13、企業(yè)營銷活動的四大支柱是(A. 產(chǎn)品B. 價格C. 促銷14、 戶外

15、廣告媒介的優(yōu)點()D. 分銷)A. 信息集中，形象突出B. 信息傳播不受時空限制C. 區(qū)域性強，提醒消費D. 美化城市，美化環(huán)境15、在廣告宣傳中，為增強消費者對廣告內(nèi)容的記憶，可采用如下的策略()A. 盡量增加廣告識記材料的數(shù)量B. 合理編排廣告重點記憶材料的系列位置，引導(dǎo)人們使用正確的廣告記憶方法C. 適當(dāng)減少廣告識記材料的數(shù)量D. 通過意義記憶，提高消費者對廣告的理解16、廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（）A.關(guān)心B.贊成C.模仿D.感染17、廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（）A.均勻序列型B.延長序列型C.波浪型 D.漸進型18、現(xiàn)場廣告媒介的主要特點有（）A.復(fù)雜

16、性 B.自主性C.多樣性 D.直觀性19、以下選項屬于非商業(yè)廣告的有（）A.公益廣告B.政治宣傳廣告C.政府廣告D.征婚啟事20、廣告預(yù)算的分配方法主要有（）A.按顧客類型分配B.按產(chǎn)品種類分配C.按傳播媒介分配D.按時間分配21、廣告代理制的實施，涉及到的廣告市場主體包括()A.廣告受眾B.廣告媒介C.廣告公司D.廣告管理機構(gòu)22、下列關(guān)于國際性電波媒介的表述正確的有()A.美國娛樂和體育節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)簡稱“ESPN”B.英國廣播公司簡稱“BBC”C.倫敦國際聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MBC”D.紐約音樂電視聯(lián)播網(wǎng)簡稱“MTV”23、從定義角度看，“廣告”的意義包含在 “ 6C”當(dāng)中，除了強制 (constr

17、aints) 和戰(zhàn)略 (cam-paigns)之外，還包括（）A.消費者 (consumers)B.成本 (cost)C.媒介 (channels)D.創(chuàng)意 (creativity)24、消費者參與程度較低的購買類型有（）A.復(fù)雜型購買 B.和諧型購買C.多變型購買 D.習(xí)慣型購買25、廣告頻度決策中，變動頻率的類型有（）A. 遞減型B.延長序列型C.波浪型D.漸進型26 廣告時間策略包括 ()A.延時推出B.中間推出C.拖拉推出D.即時推出27、現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設(shè)體現(xiàn)在()A.促進文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活D.正

18、確引導(dǎo)人們的價值觀28、確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有()A.原材料方面的優(yōu)點或特點C.商品的制造過程B.商品的使用價值D.商品的價格29、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在()A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C.互動的方式更有利于與消費者進行溝通D.價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)30、廣告公司代理傭金的收費制度包括()A.協(xié)商傭金制B.實費制C.效益分配制D.議定收費制名詞解釋1、廣告計劃2、廣告預(yù)算3、廣告文案4、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃5、現(xiàn)場廣告6、企業(yè)廣告7、現(xiàn)代廣告思想性原則8、整合行銷傳播9、產(chǎn)品生命周期10、廣告主題11、國際廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)?shù)鼗呗?2、廣告

19、完成稿13、廣告代理商14、相對流動性媒介15、 維持期廣告16、感性訴求廣告17、廣告管理18、介質(zhì)受眾19、每千人成本20、廣告的心理功效21、達格瑪理論22、品牌廣告23、廣告策劃24、創(chuàng)意25、廣告受眾26、理性訴求廣告27、產(chǎn)品生命周期28、消費者行為29、抽樣調(diào)查30、預(yù)期受眾四、簡答題1、廣告計劃的內(nèi)容有哪些？2、信息傳播過程中的三類噪音分別是指什么？3、確定廣告目標時應(yīng)注意哪些原則？4、現(xiàn)代廣告對社會有哪些正面影響？5、廣告社會監(jiān)督有哪些特點？6、從 1979 年到 1999 年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個階段?7、國際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在哪些方面?8、尤金麥卡西主張

20、的市場營銷管理體系的基本思想是什么?9、簡述廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則。10、簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P 組合”理論的區(qū)別。11、簡述廣告效果的特性。12、簡述什么是廣告審查。13、簡述廣告代理制度的意義。14、簡述消費者行為研究在營銷與廣告活動中的作用與意義。15、請簡述廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有哪些？16、簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點。17、簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。18、簡述廣告文案的內(nèi)容要素。19、舉例說明什么是競爭對手定位。20、簡述 4C 理論的內(nèi)容。21、簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。22、簡述部門組織類型廣告公司的機構(gòu)設(shè)置有哪些？23、簡述廣告媒介的必備條件？24、簡

21、述現(xiàn)場廣告媒介的功能有哪些？25、廣告預(yù)算的基本方法有哪些26、簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。27、簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。28、簡述國際廣告的意義。29、簡述媒介組合的作用。30、舉例說明什么是種類定位。五、論述題1、論述現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點。2、請分析網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告的優(yōu)勢。3、 論述對各類媒介的考察評估的標準。4、試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問題？5、試述確立廣告主題需要考慮的方面。6、闡述廣告代理制度的意義。六、案例分析題1、 中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎企業(yè)命題單位之一的某視頻魔方在策略單中指出：某某為全球最大的中文電視及視頻搜索平臺。其新推出的搜視指南則基于

22、視頻搜索技術(shù)應(yīng)運而生，具備以下幾個功能： 過往節(jié)目重溫再現(xiàn)； 今日節(jié)目預(yù)告推薦； 未來節(jié)目定制提醒。 其搜視指南已在北京、上海、廣州的廣播電視報、地鐵、公交、框架中投放了廣告，廣告跟據(jù)產(chǎn)品的三大功能使用了“昨天、今天、明天”三個創(chuàng)意點。請用廣告策劃的相關(guān)知識對此加以分析。2、廣告簡介：20XX 年 11 月，雀巢咖啡啟用韓寒作為首個國內(nèi)代言人，攜手奧美廣告公司、創(chuàng)作全新廣告片，以“活出敢性”的廣告語取代原來耳熟能詳?shù)摹拔兜篮脴O了”關(guān)錦鵬執(zhí)導(dǎo)， 用韓寒最為人熟悉的兩個角色詮釋雀巢咖啡的新理念，。這支廣告片由香港導(dǎo)演激勵年輕人活出自己的精彩人生。廣告內(nèi)容：首先是“印有雀巢咖啡 LOGO 杯子”的鏡

23、頭，畫面下方介紹韓寒：作家、車手、博主。接著韓寒喝口雀巢咖啡，繼續(xù)寫作，手輕輕一揮，稿紙頓時四散飛揚。旁白：寫作最快樂的事，莫過于讓作品成為閱讀者心中的光芒。 一串一閃而過的鏡頭之后， 韓寒放開雙手從摩托車上站起來，展開雙臂，巧妙的表現(xiàn)出了“敢”的主題。接著是韓寒邊喝咖啡邊回憶自己對“勇敢、夢想、希望”的理解，穿插著殘疾人參加馬拉松比賽的鏡頭、 小女孩在觀看追夢女孩的表演、 自己去希望工程做志愿者奉獻的畫面。 而雀巢咖啡總是陪伴左右，它已經(jīng)成為自己生活不可分割的一部分。最后韓寒說道：只要你敢，總會有光芒指引你?；畛龈倚?，雀巢咖啡。請對該廣告進行評析。風(fēng)靡全球的紅牛飲料來到中國，在中央電視臺春節(jié)

24、晚會上首次亮相，一句“紅牛來到中國”廣告語，從此中國飲料市場上多了一個類別叫做“能量飲料” ，金色紅牛迅速在中國刮起暢銷旋風(fēng)。 紅牛功能飲料源于泰國， 產(chǎn)品銷往全球 140 個國家和地區(qū)， 憑借著強勁的實力和信譽，“紅牛”創(chuàng)造了奇跡。做為一個風(fēng)靡全球的品牌，紅牛在廣告宣傳上的推廣，也極其具有特色。紅牛是一種維生素功能型飲料，主要成分為?；撬?、賴氨酸、B 族維生素和咖啡因（含量相當(dāng)于一杯袋泡茶） 。紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，與以往普通碳酸飲料不同。從推廣之初，就將產(chǎn)品定位在需要補充能量的人群上?！捌囈佑?，我要喝紅?！?，產(chǎn)品在廣告宣傳中就將功能性飲料的特性：促進人體新陳

25、代謝，吸收與分解糖分，迅速補充大量的能量物質(zhì)等優(yōu)勢以醒目、直接的方式傳達給訴求對象?！凹t?！?的消費群體適合于需要增強活力及提升表現(xiàn)的人士飲用。特別適合長時間繁忙工作的商務(wù)人士、咨詢服務(wù)業(yè)人士、需要長時間駕駛的專業(yè)司機、通宵達旦參加派對的休閑人士、正在進行運動或劇烈運動前的運動愛好者和需要保持學(xué)習(xí)狀態(tài)的大中學(xué)生。目標對象較為廣泛，供不同職業(yè)、不同年齡段人飲用。紅牛初來中國時，面臨的是一個完全空白的市場。引用營銷大師的觀點而言，那是一個徹底的“藍海” 。因為當(dāng)時的中國市場，飲料品牌并不多，知名的外來飲料有可口可樂和百事可樂， 運動類型飲料有健力寶，幾大飲料公司廣告宣傳力度都非常強，各自占據(jù)大范圍

26、的市場。紅牛飲料要想從這些品牌的包圍中迅速崛起，不是一件容易的事情。紅牛飲料“中國紅”的風(fēng)格非常明顯，以本土化的策略扎根中國市場。公司在廣告中宣傳紅牛的品牌上，盡力與中國文化相結(jié)合。這些敘述固化在各種宣傳文字中，在色彩表現(xiàn)上以“中國紅”為主，與品牌中紅牛的“紅”字相呼應(yīng)，從而成為品牌文化的底色。中國人萬事都圖個喜慶、 吉利，因而紅紅火火， 越喝越牛。這正體現(xiàn)了紅牛飲料樹立品牌形象的意圖，了解中國市場消費者的購買心理后，將紅牛自身特點與中國本土文化結(jié)合的完美體現(xiàn)。紅牛在 1995 年春節(jié)聯(lián)歡晚會之后的廣告上首次出現(xiàn)，以一句“紅牛來到中國”告知所有中國消費者，隨后紅牛便持續(xù)占據(jù)中央電視臺的廣告位置

27、里，從“汽車要加油，我要喝紅?！钡健翱柿撕燃t牛，累了困了更要喝紅?！?，大量黃金時間廣告的宣傳轟炸。并配合以平面廣告的宣傳， 紅牛在短短的一兩年里，讓汽車司機、 經(jīng)常熬夜的工作人員、青少年運動愛好者，都成為紅牛的忠實消費群體。紅牛一舉成名， 給中國消費者留下很深的記憶。后來出現(xiàn)了大量模仿甚至假冒紅牛的飲料，比如：藍獅、金牛、紅金牛、金紅牛等等。請分析紅牛飲料如何運用廣告在中國成功的？4、納愛斯集團有限公司是專業(yè)從事洗滌和口腔護理用品的生產(chǎn)企業(yè)，自 1994 年以來， 完成各項經(jīng)濟指標連續(xù)11 年穩(wěn)居全國行業(yè)榜首，已通過ISO9000 質(zhì)量管理體系認證。公司總部位于中國“浙江綠谷”麗水市，在華南的

28、湖南益陽、華北的河北正定、西南的四川新津和東北的吉林四平建有四大生產(chǎn)基地，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。年產(chǎn)洗衣粉100萬噸、液體洗滌劑30 萬噸、香肥皂 28 萬噸、甘油 2 萬噸、牙膏 2.5 億支。公司擁有納愛斯、雕牌兩大名牌四大系列400 多個品種的產(chǎn)品，其中“納愛斯”、“雕”牌為馳名商標，雕牌洗衣粉、 雕牌液體洗滌劑同為中國名牌產(chǎn)品和國家免檢產(chǎn)品。多種產(chǎn)品已進入歐洲、非洲、東南亞、美國、新西蘭等國際市場，并在阿聯(lián)酋迪拜設(shè)立子公司。公司先后榮獲“中國輕工優(yōu)秀企業(yè)”、“中國企業(yè)500 強”、“全國文明單位” 、“ AAA 級信用企業(yè)”等榮譽稱號。雕牌洗衣粉打出的第一則廣告叫“只選對

29、的， 不買貴的”。雕牌洗衣粉的第二則廣告是下崗篇：溫情脈脈，媽媽找工作碰壁回到家，孩子洗了好多衣服晾在竹竿上，累得睡著了，給媽媽留了條，寫著：“媽媽，我能幫你干活了！”。還有一個兒子為媽媽打洗腳水的雕牌廣告，也是讓觀眾心也跟著咯噔了一下。廣告一出，催人淚下， 特別在工薪族中引起了強烈共鳴。表達了納愛斯緊貼人心，緊貼困難群體， 從困難群體出發(fā)的生活語言，也為納愛斯最早打出的 “高檔產(chǎn)品大眾化” 的廣告作了全新的鋪墊， 再次向世人兌現(xiàn)了承諾。 雕牌洗衣粉的第三只廣告叫 “只為提升您的生活品質(zhì)” ，打出的時間是 。這個廣告的背景是由于洗衣粉化工原料漲價， 部分跨國公司竟用 “降質(zhì)降價” 的辦法坑害消費者。 針對跨國公司的做法，納愛斯反其道而行之。第一，不提高價格。第二，產(chǎn)品質(zhì)量進一步提升，企業(yè)標準超過國家規(guī)定。以