城形象設(shè)計(jì)世博的啟示

1、城市形象設(shè)計(jì)世博的啟示世博會(huì)是展示各國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技、文化成就的舞臺(tái)世博會(huì)和全世界都需要重新定義進(jìn)步的傳統(tǒng)概念，以求在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和可持續(xù)環(huán)境中保持平衡?！蔽拿鞯倪M(jìn)程一一世博會(huì)的發(fā)展與思考一書(shū)的作者阿爾弗雷德海勒如是說(shuō)。世博，是世界博覽會(huì)(theWorldExposition,又稱WorldExpo)的簡(jiǎn)稱，是當(dāng)今世界上規(guī)模最大的國(guó)際性展覽盛會(huì)，也是一項(xiàng)由主辦國(guó)政府組織籌辦，眾多國(guó)家和地區(qū)積極參與，極具影響力的國(guó)際性博覽活動(dòng)，在民間，世博會(huì)被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化的“奧林匹克”盛會(huì)。最早的世博會(huì)是1851年英國(guó)為展示其工業(yè)文明和綜合國(guó)力在倫敦海德公園舉辦的，截至2010年上海世博會(huì)，已先后成功舉

2、辦過(guò)40多屆。在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展過(guò)程中，世博會(huì)取得了豐碩而顯著的成就。世博會(huì)的發(fā)展軌跡，正是世界各國(guó)走向國(guó)際化、城市化和現(xiàn)代化的真實(shí)寫(xiě)照。綜合世博會(huì)的發(fā)展歷史及其演進(jìn)過(guò)程，其中蘊(yùn)含著的是一條清新的城市化發(fā)展脈絡(luò)。世博會(huì)在推動(dòng)文明進(jìn)步和城市化進(jìn)程的同時(shí)，也深深地改變了城市的面貌。隨著上海世博會(huì)的召開(kāi)，世博成為當(dāng)下的流行話題，同時(shí)也成為時(shí)代和未來(lái)的主旋律。世博成為現(xiàn)代城市形象設(shè)計(jì)無(wú)可回避的必然因素。世博會(huì)雖然是短暫的，但就其意義和影響來(lái)說(shuō)卻是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。尤其在促動(dòng)世界各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技間的合作與交流等方面，世博會(huì)更是扮演著舉足輕重的角色。一方面，參展者通過(guò)世博會(huì)的巨大平臺(tái)向世界各國(guó)展示其各

3、具特色的文化、科技、歷史乃至產(chǎn)業(yè)上取得的各種成果，給參與者帶來(lái)十足的成就感和滿足感，同時(shí)也給觀眾帶來(lái)感官上的沖擊和愉悅。另一方面，世博會(huì)也是科學(xué)技術(shù)的助推者，很多新發(fā)明、新創(chuàng)造通過(guò)世博會(huì)的窗口向外界得以展示，很多看似天馬行空的新奇理念通過(guò)世博會(huì)得以實(shí)現(xiàn)。尤為重要的是，世博會(huì)的舉辦國(guó)通過(guò)展示其自身的成就和吸取、學(xué)習(xí)參展國(guó)的技術(shù)成果，獲得了豐富而又寶貴的歷史經(jīng)驗(yàn)。世博會(huì)也以其龐大而卓越的魅力影響并改變著現(xiàn)代生活的方方面面，不管你情愿與否，都得面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是城市今天所取得的成就或多或少都得益于世博會(huì)，世界因世博而改變，生活因世博而精彩。從歷史上來(lái)看，世界上很多國(guó)家都積極置身于世博會(huì)的籌辦之中。

4、世博會(huì)提倡把科技和人類自身的情感以及人類的未來(lái)緊密結(jié)合起來(lái)，將種種有助于人類發(fā)展的新觀點(diǎn)、新技術(shù)、新材料不遺余力地體現(xiàn)在世人面前，不但具有立足當(dāng)代的時(shí)代進(jìn)步性，更具有跨越時(shí)代的前瞻性和預(yù)見(jiàn)性。歷屆世博會(huì)遺留下的不但是豐富的科技、文化遺產(chǎn)，更多的是在城市形象設(shè)計(jì)方面的有益啟示。世博會(huì)在給參觀者帶來(lái)諸多美好視覺(jué)體驗(yàn)、心靈震撼的同時(shí)，也給未來(lái)的城市發(fā)展和城市形象設(shè)計(jì)指明了方向。世博會(huì)在為城市發(fā)展提供嶄新契機(jī)的同時(shí)，也對(duì)城市的未來(lái)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。2010年上海世博會(huì)的成功舉辦必將改寫(xiě)中國(guó)城市發(fā)展的歷史和中國(guó)城市形象設(shè)計(jì)的格局。如何最大限度地發(fā)掘城市潛力、提升城市形象、增加城市魅力，發(fā)揮城市自身

5、的資源優(yōu)勢(shì)，以真正體現(xiàn)城市應(yīng)有的氣質(zhì)和魅力是值得深思的。英國(guó)大不列顛百科全書(shū)中對(duì)“城市形象設(shè)計(jì)”一詞的解釋為“對(duì)城市環(huán)境形態(tài)所做的各種合理處理和藝術(shù)化的安排”。在具體的城市形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，如何才能準(zhǔn)確、合理地處理城市環(huán)境形態(tài)并實(shí)行行之有效的藝術(shù)化處理，世博會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)給出了答案。一、確立城市發(fā)展的主題，合理利用城市資源幾乎每一屆世博會(huì)都有著清晰明確的主題，這也成為歷屆世博會(huì)的特色之所在。如1851年英國(guó)倫敦首屆世界博覽會(huì)的主題便是“Great'其含義是“偉大、壯觀”，主要是為了體現(xiàn)世界文化與工業(yè)科技的融合，體現(xiàn)英國(guó)工業(yè)革命后所取得的輝煌成就。2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)，主題是“人類、自

6、然、科技”。2010年上海世博會(huì)的主題即為一一“城市，讓生活更美好”。圍繞世博會(huì)的主題，舉辦方和參展國(guó)展開(kāi)特定的設(shè)計(jì)活動(dòng)，并貫穿整個(gè)世博會(huì)的始終。世博主題的確立，不但為當(dāng)時(shí)的城市發(fā)展指明了方向，成為時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，也為以后的城市形象設(shè)計(jì)提供了借鑒和參考，由此可進(jìn)，確立城市發(fā)展主題的重要性和必要性。只有主題明確了，城市的未來(lái)才有出路，城市的形象才會(huì)凸顯，城市的潛力才會(huì)得以發(fā)揮。城市發(fā)展的主題不但決定了城市現(xiàn)有的面貌也決定了城市的未來(lái)形象。尤其是多元化時(shí)代背景的影響下，城市的外表越來(lái)越像，單純從城市基本的建筑形態(tài)上幾乎無(wú)法分辨城市之間的區(qū)別，所以城市間的差異性設(shè)計(jì)需求越來(lái)越明顯。特色鮮明的城市形象必

7、須建立在明確的城市發(fā)展主題之上，而城市發(fā)展主題的選擇是建立在對(duì)現(xiàn)有城市資源的充分理解、研究和合理利用基礎(chǔ)之上的。但在眾多可供選擇的主題之間選擇最為恰當(dāng)合適的實(shí)非易事，需要在慎重考慮和權(quán)衡利弊的前提下做出抉擇，以更好地打造城市名片和城市品牌。二、城市地標(biāo)的建成城市地標(biāo)，顧名思義就是一個(gè)城市最具有代表性和標(biāo)志性、具備標(biāo)記、識(shí)別功能的建筑或其他城市單體，諸如城市建筑、城市雕塑、人文景觀等。城市地標(biāo)是伴隨著城市自身的發(fā)展、繁榮而持續(xù)顯現(xiàn)的，是城市歷史和文化的見(jiàn)證，也是城市獨(dú)特面貌的展示。從古至今，很多城市都存有著各式各樣、各具特色的城市地標(biāo)，如北京的故宮、長(zhǎng)城，紐約的自由女神像，巴黎的埃菲爾鐵塔，意大

8、利的比薩斜塔等。由此可見(jiàn)，一個(gè)城市的形象完全能夠通過(guò)合適的城市地標(biāo)得以有效的體現(xiàn)，而成功的地標(biāo)設(shè)計(jì)又能夠有力地提升城市的整體形象，展示其特有的城市氣質(zhì)，增添城市的獨(dú)特魅力。在世博會(huì)的發(fā)展歷史上，也有著類似的城市地標(biāo)發(fā)展的歷史。如1851年英國(guó)倫敦世博會(huì)的場(chǎng)館建筑一一水晶宮，因?yàn)轶w量巨大并且完全采用鋼鐵、玻璃等新材料和新的建筑技術(shù)，開(kāi)啟了近代建筑史的先河，具有里程碑式的意義。又如1889年的巴黎世博會(huì)，建成了當(dāng)時(shí)世界上最高的埃菲爾鐵塔，也成為地球上最高的標(biāo)志性建筑，在長(zhǎng)達(dá)三十年的時(shí)間里一直沒(méi)有被超越，很多游客慕名前來(lái)參觀，給當(dāng)?shù)貛?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，時(shí)至今日依然是是屈指可數(shù)的偉大景觀之一。又如2

9、010年上海世博會(huì)的中國(guó)館“東方之冠”以及一軸四館格局的建成，注定又將成為世博發(fā)展史上的偉大創(chuàng)舉。每一座城市都需要具有鮮明地方特色的地標(biāo)性建筑和景觀與其城市形象相適合。美麗的自然風(fēng)光，深厚的文化藝術(shù)寶庫(kù)，這些都能夠成為城市地標(biāo)設(shè)計(jì)的參考和來(lái)源。三、城市導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)的完善完整的城市形象設(shè)計(jì)是由若干要素構(gòu)建起來(lái)的整體，既包括三維立體的城市建筑和城市景觀，也包括以城市標(biāo)志、城市色彩、城市導(dǎo)向等平面視覺(jué)要素構(gòu)筑起來(lái)的城市導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)。城市導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)的基本功能在于導(dǎo)向和識(shí)別，是對(duì)城市布局、城市規(guī)劃、城市景點(diǎn)的視覺(jué)化介紹，更是對(duì)城市形象的美化和提升。所以，城市的城市識(shí)別和導(dǎo)向系統(tǒng)的健全是非常有必要的，越

10、是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，其城市的導(dǎo)向系統(tǒng)越是精確、細(xì)致?，F(xiàn)代城市是具有開(kāi)放性和包容性的文化載體，而導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)則是形成良好城市印記的前提和基礎(chǔ)。導(dǎo)向系統(tǒng)包括城市地圖、電子導(dǎo)向、人文景觀與自然景點(diǎn)的介紹等，是城市可供識(shí)別的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)形象。其設(shè)計(jì)不應(yīng)僅僅是停留在單純的功能和技術(shù)層面上，而應(yīng)該上升到形式美和藝術(shù)化的高度，更主要的是要反映城市的特色。四、增大城市的宣傳力度城市形象的設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的綜合體，不但需要明確的城市發(fā)展主題，特色鮮明的城市地標(biāo)和整齊劃一的城市識(shí)別導(dǎo)向系統(tǒng)，更需要對(duì)城市整體和各要素之間的文化整合、包裝以及宣傳。每個(gè)城市都有著各自獨(dú)特的可供開(kāi)發(fā)和利用的諸多資源，如何對(duì)這些資源做到有效配

11、置并發(fā)揮出其最大效益，展開(kāi)貼合實(shí)際、聲勢(shì)規(guī)模宏大的宣傳是非常有必要的。隨著假日經(jīng)濟(jì)的興起，各地都在搶占旅游市場(chǎng)的制高點(diǎn),旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，從中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)段播出的全國(guó)各地旅游宣傳片可見(jiàn)端倪。城市形象的提升既需要硬件設(shè)施的建設(shè),也需要城市宣傳和媒體的配合等軟件的改善，而后者將會(huì)給城市的發(fā)展產(chǎn)生巨大的、無(wú)形的影響?，F(xiàn)代城市的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)該打破“酒香不怕巷子深”的舊觀點(diǎn)，更好地利用大眾媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，以免“養(yǎng)在深閨人不知”。宣傳既是對(duì)內(nèi)的也是對(duì)外的，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)宣傳以增強(qiáng)民眾的自信心和凝聚力，對(duì)外擴(kuò)大宣傳以提升城市的知名度和滲透力。而在宣傳的過(guò)程中，最重要的是對(duì)傳統(tǒng)觀點(diǎn)的革新和舊有格局的突破。由此可見(jiàn)，城市形象設(shè)計(jì)是一個(gè)龐大的體系和長(zhǎng)期的過(guò)程，需要資源的多元化有效整合，需要社會(huì)各界的普遍注重和共同參與。首先要有明確的城市發(fā)展主題，其次，在確定了城市發(fā)展主題的前提和準(zhǔn)確方向的指引下，要發(fā)掘、規(guī)劃、合理使用城市自身所具有的各種有利條件和資源，并最終確立與之相對(duì)應(yīng)的以城市標(biāo)志、城市地標(biāo)、城市建筑，城市規(guī)劃相適合的具體的城市形象設(shè)計(jì)體系，最