我國(guó)煉油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析

1、我國(guó)煉油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT分析摘要：進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)加入WTO,我國(guó)煉油企業(yè)在獲得較好的發(fā)展機(jī)遇同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)必須適應(yīng)環(huán)境變化，及時(shí)調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。如何在新的環(huán)境下健康發(fā)展、提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并能夠與跨國(guó)石油公司進(jìn)行抗衡是擺在我們面前的重要課題。文章運(yùn)用SWOT分析法對(duì)我國(guó)煉油工業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部存在的機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，提由相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，探討我國(guó)煉油企業(yè)發(fā)展道路。關(guān)鍵詞：SWOT國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略1引言煉油工業(yè)是我國(guó)石油產(chǎn)業(yè)中非常重要的一環(huán)。它在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。自建國(guó)以來(lái)我國(guó)煉油業(yè)已有了長(zhǎng)

2、足的發(fā)展。特別是近幾年，由于宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭以及產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展慣性作用，我國(guó)煉油工業(yè)繼續(xù)保持了較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，基本形成了較為完整的工業(yè)體系。截至2005年底，我國(guó)原油一次加工能力達(dá)到3.28億噸/年，超過(guò)俄羅斯和日本，成為僅次于美國(guó)的世界煉油大國(guó)。以三大石油集團(tuán)公司為主的國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長(zhǎng)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控推動(dòng)下，已具備了較強(qiáng)的實(shí)力，但隨著入世保護(hù)期的結(jié)束，國(guó)內(nèi)石油市場(chǎng)將與國(guó)際石油市場(chǎng)全面接軌，國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)將與外國(guó)石油公司進(jìn)行面對(duì)面的較量。與國(guó)外企業(yè)相比國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)無(wú)論在國(guó)際市場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均不具競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化已成定局的態(tài)勢(shì)下，國(guó)內(nèi)煉油

3、企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文利用SWOT分析方法對(duì)國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)自身存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及外在環(huán)境給予的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并給由了各種應(yīng)對(duì)策略。2我國(guó)煉油企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析2.1 國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)(1)勞動(dòng)力資源豐富且成本較低中國(guó)人力資源豐富，在勞動(dòng)力供給方面占有一定優(yōu)勢(shì)。我國(guó)煉油企業(yè)的雇員數(shù)量是國(guó)外大公司的5倍到10倍以上,這當(dāng)中不乏有經(jīng)驗(yàn)豐富，知識(shí)應(yīng)用能力很強(qiáng)，整體素質(zhì)較高的且勞動(dòng)力成本較低的技術(shù)工人隊(duì)伍，在與國(guó)外大公司的競(jìng)爭(zhēng)中有明顯人才優(yōu)勢(shì)。(2)煉油能力和產(chǎn)品產(chǎn)量居世界前列我國(guó)煉油工業(yè)經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)發(fā)展具備了一定實(shí)力，原油加工能力和多種石化產(chǎn)量居世界前列。據(jù)2004年統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已經(jīng)有2

4、0多種主要的石油化工產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界的前列：原油產(chǎn)量居世界第5;原油表觀消費(fèi)量世界第2;煉油能力世界第2;乙烯生產(chǎn)能力世界第3;五大類合成樹脂生產(chǎn)能力世界第4;合成纖維生產(chǎn)能力世界第1;合成橡膠生產(chǎn)能力世界第4;聚丙烯和合成橡膠消費(fèi)量世界第1;硫酸、合成氨、化肥、電石、染料、磷礦、磷肥、膠鞋等產(chǎn)量世界第1;農(nóng)藥、燒堿、輪胎等產(chǎn)量世界第2;涂料等世界第3。12005年，我國(guó)原油一次加工能力達(dá)到3.28億噸/年，同比增加1400萬(wàn)噸/年；其中高硫油加工能力達(dá)到4300萬(wàn)噸/年，同比增加800萬(wàn)噸/年。2005年全年加工原油2.862億噸，同比增加1758萬(wàn)噸。2(3)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力逐步增強(qiáng)我國(guó)煉油工

5、業(yè)經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模的工業(yè)體系。特別是在1998年我國(guó)石油石化行業(yè)改革重組后，三大石油公司真正成為上下游、內(nèi)外貿(mào)、產(chǎn)銷一體化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在煉制環(huán)節(jié)更是具備了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。目前我國(guó)已形成一批千萬(wàn)噸級(jí)的大型煉油基地，在沿海已形成相當(dāng)規(guī)模的加工高硫原油的能力。根據(jù)美國(guó)油氣雜志2005年12月19日公布的世界煉油公司排名，中石化的鎮(zhèn)海石化公司以2015萬(wàn)噸/年的產(chǎn)能首次入圍，排名第18位。2.2國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)存在的劣勢(shì)(1)管理水平低企業(yè)的管理水平直接決定著企業(yè)效益的好壞，同時(shí)也是決定企業(yè)興衰成敗的重要因素。雖然我國(guó)政府對(duì)整個(gè)石油工業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略重組

6、，管理體制也進(jìn)行了相應(yīng)的改革，國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)的效率有了明顯改善和提高，但與外國(guó)大公司相比，管理水平、技術(shù)手段仍然較低。國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)尚未形成真正的現(xiàn)代化企業(yè)制度。目前國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)普遍存在著布局不合理，企業(yè)結(jié)構(gòu)趨同，大而全、小而全，裝置規(guī)模小、企業(yè)集中度低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)市場(chǎng)需求等問(wèn)題。（2）規(guī)模效益差，產(chǎn)品成本較高對(duì)我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的重要原因之一就是企業(yè)規(guī)模普遍較小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)。煉油企業(yè)的規(guī)模效益十分明顯，生產(chǎn)規(guī)模化是企業(yè)生命力之所在。我國(guó)煉油企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)雖初具規(guī)模，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比企業(yè)規(guī)模小得多，與國(guó)際跨國(guó)公司相差一個(gè)檔次，缺乏與國(guó)外同行世界級(jí)企業(yè)相抗衡的規(guī)模和實(shí)力。2005年

7、，國(guó)外最大煉油廠（委內(nèi)瑞拉胡迪瓦納）的規(guī)模達(dá)4700萬(wàn)噸/年，世界平均規(guī)模為611萬(wàn)噸/年。我國(guó)最大的煉油廠（中國(guó)鎮(zhèn)海）規(guī)模僅為2015萬(wàn)噸/年，國(guó)內(nèi)煉廠平均規(guī)模只有378萬(wàn)噸/年，大約為世界平均水平的62%。我國(guó)煉油企業(yè)的規(guī)模與世界先進(jìn)水平相比，無(wú)論是原油加工能力、資產(chǎn)規(guī)模、銷售收入還是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均與國(guó)際大公司有很大差距。另外，由于國(guó)內(nèi)原油配置不合理（數(shù)目眾多的地方小煉廠與大型煉廠對(duì)油源、市場(chǎng)的爭(zhēng)奪），造成大型煉廠開(kāi)工不足，裝置負(fù)荷率低，成本提高。(3)技術(shù)創(chuàng)新和科研投入不足在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，知識(shí)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中最重要的要素之一。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越取決于對(duì)以科技為主的知識(shí)的生產(chǎn)、分配和創(chuàng)

8、新的運(yùn)用。煉油行業(yè)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，其未來(lái)發(fā)展不再取決于對(duì)自然資源的投入量，而將是依賴對(duì)知識(shí)的利用和技術(shù)的創(chuàng)新。我國(guó)煉油技術(shù)的總體水平落后發(fā)達(dá)國(guó)家1520年，主要依靠自主開(kāi)發(fā)技術(shù)。煉油行業(yè)落后的技術(shù)水平與企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新是密切相關(guān)的。創(chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。國(guó)外的大公司都是靠創(chuàng)新形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，靠核心競(jìng)爭(zhēng)力塑造知名品牌，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和無(wú)形資產(chǎn)。我國(guó)煉油企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力不足，主要表現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新成果少與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化率低，進(jìn)而科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率低。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)石油工業(yè)的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化率為45%左右，科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為35%50%。

9、而國(guó)外大石油公司的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化率為60%80%,科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為80%左右。與此同時(shí)，我國(guó)煉油企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新成果少，科技立項(xiàng)低水平項(xiàng)目重復(fù)多，這不僅造成科技資源的浪費(fèi)，也造成煉油工業(yè)的科技進(jìn)步緩慢。我國(guó)煉油企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不足，主要原因在于科技投資總量不足，結(jié)構(gòu)不合理。(4)產(chǎn)品質(zhì)量差目前我國(guó)汽煤柴三大類油品產(chǎn)量基本滿足國(guó)內(nèi)需求，然而油品質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界先進(jìn)水平。國(guó)內(nèi)煉油廠汽油質(zhì)量存在的主要問(wèn)題是硫含量和烯燒含量高；車用柴油存在的質(zhì)量問(wèn)題主要是硫含量高、氧化安定性差、十六烷值低。我國(guó)煉油企業(yè)由于缺少生產(chǎn)清潔優(yōu)質(zhì)油品的二次加工手段，許多產(chǎn)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有較大的差距。現(xiàn)行的國(guó)內(nèi)汽油標(biāo)準(zhǔn)

10、的硫含量是歐III準(zhǔn)汽油硫含量的5倍以上，是歐IV標(biāo)準(zhǔn)的16倍。隨著我國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展和城市汽車擁有量的驟增，以及環(huán)保要求的日益嚴(yán)格，特別是2008年“綠色奧運(yùn)”的日益臨近，汽油質(zhì)量將實(shí)行更嚴(yán)格的歐洲III類排放標(biāo)準(zhǔn)。這一形勢(shì)無(wú)疑對(duì)我國(guó)當(dāng)前的煉油工業(yè)水平提由了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。(5)營(yíng)銷水平低國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面缺少完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售策略。與外國(guó)大公司相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)總體營(yíng)銷能力較差。世界跨國(guó)石油公司建有發(fā)達(dá)和完善的成品油終端銷售網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施。眾所周知，成品油終端市場(chǎng)是煉油企業(yè)的生命線，其市場(chǎng)份額大小，是直接關(guān)系到煉油企業(yè)生存空間、生死攸關(guān)的重大問(wèn)題。目前我國(guó)成品油終端市場(chǎng)狀況令人堪憂。我國(guó)加油站

11、數(shù)量明顯偏多(中石油、中石化兩大集團(tuán)的加油站約45萬(wàn)座)，經(jīng)營(yíng)狀況卻明顯不如國(guó)外石油公司。另外，我國(guó)成品油零售網(wǎng)點(diǎn)嚴(yán)重不足，銷售體系缺乏加油站的堅(jiān)實(shí)支撐，基礎(chǔ)十分脆弱。據(jù)調(diào)查，中石油集團(tuán)公司所屬區(qū)域內(nèi)的終端市場(chǎng)占有率僅為30%左右，區(qū)域外終端市場(chǎng)占有率只有3%左右o3我國(guó)煉油企業(yè)外部環(huán)境分析3.1 國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)擁有的機(jī)會(huì)(1)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，石油市場(chǎng)供不應(yīng)求近幾年，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)較快、效益較好、活力增強(qiáng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)fie9%左右的增長(zhǎng)速度。我國(guó)石油市場(chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)高油價(jià)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的拉動(dòng)下繼續(xù)增長(zhǎng)：上半年國(guó)內(nèi)原油產(chǎn)量達(dá)到9166.4萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)2.1%;

12、成品油產(chǎn)量達(dá)8482.2萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.6%。進(jìn)由口方面，06年上半年，中國(guó)凈進(jìn)口原油7033萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)17.6%;凈進(jìn)口成品油1203萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)48.3%。我國(guó)石油產(chǎn)量雖位居世界前列，但仍不能滿足國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需求。據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年、2020年我國(guó)石油的需求量將達(dá)到3.5億噸和4.5億噸，而局時(shí)我國(guó)的原油產(chǎn)量將維持在1.72億噸，原油缺口分別為1.6億噸和2.7億噸。未來(lái)中國(guó)將是一個(gè)潛力巨大的石油制品消費(fèi)國(guó)。良好的市場(chǎng)環(huán)境給我國(guó)煉油行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。(1)成品油市場(chǎng)放開(kāi)，下游買方多元化，有利于提高煉油企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益我國(guó)履行WTO承諾，于2006年12月全面放開(kāi)成品油市場(chǎng)，

13、外資及民營(yíng)企業(yè)均可均可進(jìn)入成品油的批發(fā)與零售并建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。雖然民營(yíng)機(jī)及外資企業(yè)大可從國(guó)外進(jìn)口成品油甚至建立自己的碼頭，但從風(fēng)險(xiǎn)和成本考慮，此舉并非上策。所以，較為現(xiàn)實(shí)的舉措是，下游經(jīng)營(yíng)成品油批發(fā)和零售的企業(yè)從國(guó)內(nèi)煉油企業(yè)購(gòu)買成品油或者通相關(guān)煉油企業(yè)采用合資等形勢(shì)來(lái)保證價(jià)格等競(jìng)爭(zhēng)要素。所以，這對(duì)我國(guó)的煉油企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了下游買方的多元化，有利于提高自身的議價(jià)能力，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。3.2我國(guó)石油工業(yè)存在的威脅(1)入世帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，煉油企業(yè)在獲得較好的發(fā)展機(jī)遇同時(shí)，也面臨著跨國(guó)公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)加入WTO的原則，我國(guó)繼2004年年底開(kāi)放成品油

14、零售市場(chǎng)之后，于2006年年底開(kāi)放了成品油批發(fā)市場(chǎng)?，F(xiàn)在外國(guó)公司憑借先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資金可在我國(guó)投資辦廠，建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，搶占我國(guó)市場(chǎng)。顯然，在技術(shù)、質(zhì)量、品種、成本等方面處于劣勢(shì)的我國(guó)煉油企業(yè)，將會(huì)面臨市場(chǎng)空間逐步被擠占的困境，直接危及到企業(yè)的生存和發(fā)展。(2)石油后備資源不足，對(duì)外依存度提高近幾年由于技術(shù)、資金等困難，我國(guó)石油勘探工作嚴(yán)重不足，再加上多年的強(qiáng)化開(kāi)采，石油生產(chǎn)量高于石油儲(chǔ)量，石油資源接替矛盾十分突由o2006年我國(guó)石油儲(chǔ)采比為11,而世界石油儲(chǔ)采比水平為40.5o截止2006年底，我國(guó)石油剩余經(jīng)濟(jì)可采儲(chǔ)量為20.43億噸，全國(guó)石油勘查新增探明地質(zhì)儲(chǔ)量9.49億噸，同比下

15、降1.6%。雖然我國(guó)剩余油氣可采儲(chǔ)量前景廣闊，但由于剩余資源的50%以上屬于低滲或特低滲油，埋藏深度大于3500米，并且大多分布在氣候條件惡劣、地理環(huán)境差、油藏構(gòu)造復(fù)雜、勘探程度低的中西部地區(qū)，油田的勘探難度較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年，我國(guó)的石油消耗量為3.29億噸，是僅次于美國(guó)的世界第二大石油消費(fèi)國(guó)，其中，石油進(jìn)口量為1.45億噸，對(duì)外依存度達(dá)到44%。根據(jù)國(guó)內(nèi)外多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2010年我國(guó)石油需求將達(dá)到3.5億噸，2020年可能達(dá)到4.5億噸。如果我國(guó)在今后石油鉆探技術(shù)沒(méi)有重大突破或沒(méi)有大油田發(fā)現(xiàn)，到2010年和2020年我國(guó)石油對(duì)外依存度將達(dá)到46%和60%。我國(guó)石油需求缺口的不斷擴(kuò)大和

16、對(duì)外依存度明顯提高給我國(guó)石油工業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)很大的不確定性。4繪制SWOT矩陣并提由相應(yīng)戰(zhàn)略在對(duì)我國(guó)煉油行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析之后就可以繪制由該行業(yè)的SWOT矩陣，將其存在的優(yōu)勢(shì)（S）、劣勢(shì)（W）、機(jī)會(huì)（O）、威脅（T）清晰的列在矩陣中，并按照“依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，克服內(nèi)部劣勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì)，回避外部威脅”的原則依據(jù)以上分析結(jié)果制定四類戰(zhàn)略，即SO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、WT戰(zhàn)略。4.1SWOT矩陣及四類戰(zhàn)略5結(jié)束語(yǔ)隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入以及我國(guó)加入WTO后對(duì)外國(guó)石油在我國(guó)石油市場(chǎng)銷售限制的逐步取消，我國(guó)煉油企業(yè)面臨的國(guó)際形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。通過(guò)對(duì)我國(guó)煉油工業(yè)進(jìn)行SWOT分析，正確認(rèn)識(shí)到我國(guó)煉油企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，從而充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)其劣勢(shì)，抓住機(jī)遇，正視威脅，不斷解決發(fā)展中所遇到的問(wèn)題。通過(guò)以