西安交通大學17年9月課程考試《藥物營銷學》作業(yè)考核試題

1、西安交通大學17年9月課程考試藥物營銷學作業(yè)考核試題一、單選題（共30道試題，共60分。）1.電話調查的最大缺點是()A.樣本不完全B.成本高C.速度慢D.范圍小2.廣告代理公司屬于()A.藥品中間商B.營銷服務機構C.實體分銷商D.金融機構3.中藥企業(yè)以某幾個中藥市場為目標市場，分別為各個目標市場推出不同產品，采取不同的市場營銷策略，以吸引各不同目標市場的消費者，這稱為()市場策略。A.無差異性B.差異性C.密集性D.綜合性4.倉庫規(guī)模大小主要應該考慮()A.倉庫的位置B.儲存的時間C.產品周轉的速度D.倉庫的儲存量5.市場調查首先要解決的問題是()A.確定調查方法B.選定調查對象C.明確調

2、查目的D.解決調查費用6.為了找出問題的癥結和明確進一步深入調查的具體內容和重點而進行的非正式的初步調查屬于()A.探索性調查B.描述性調查C.因果性調查D.預測性調查7.實力不強，無力兼顧更多市場的小企業(yè)最好選擇()A.差異性策略B.集中性策略C.無差異性策略D.統(tǒng)一性策略8.市場經營能力薄弱，為避免強大競爭對手的報復，采取的市場定位策略是()A.迎頭定位B.重新定位C.共享定位D.避強定位9.包裝屬于三層次產品中的()A.核心產品B.形式產品C.中間產品D.附加產品10.附加產品是指顧客購買某類產品時，附帶獲得的各種()的總和。A.功能B.利益C.屬性D.用途11.市場營銷學的研究對象是(

3、)A.以滿足企業(yè)利潤為的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性B.以滿足生產者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性C.以滿足供應商需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性D.研究市場營銷活動規(guī)律及策略手段12.把所收集到的信息，根據其重要性、準確性等加以選擇，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息過多影響決策效率。這項工作叫做()A.分類B.編輯C.篩選D.剔除13.每種產品實質上是為滿足市場需要而提供的()。A.服務B.質量C.效用D.功能14.與非處方藥相比，處方藥的生命周期()A.長B.短C.相同D.無可比性15.股東管理人員職工屬于()A.金融公眾B.群眾團體C.地方公眾D.企業(yè)內部公眾16.據

4、調查，許多國家的人民()以上處于“亞健康”狀態(tài)A.50%B.60%C.70%D.80%17.郵政企業(yè)最有天然優(yōu)勢開展的調查是()A.電話調查B.當面調查C.留置調查D.網絡調查18.市場細分的思想方法是()A.求大同存小異B.求小同存大異C.求小同存小異D.求大同存大異19.產品組合的()是指一個產品線中所含產品項目的多少。A.寬度B.長度C.黏度D.深度20.企業(yè)市場營銷環(huán)境包括()A.人口環(huán)境和污染環(huán)境B.自然環(huán)境和文化環(huán)境C.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D.政治環(huán)境和法律環(huán)境21.影響消費者購買生活必需品的決定因素是()A.個人收入B.個人可支配收入C.個人可隨意支配的收入D.個人總收入22.流行

5、西方的經濟學理論認為，人們的消費水平由人們的()決定A.可支配收入B.總收入C.儲蓄D.借貸水平23.為了弄清有關市場變量之間的因果關系而進行的專題調查屬于()A.探索性調查B.描述性調查C.因果性調查D.預測性調查24.如果消費者有相同的喜好，一定時期內其購買數(shù)量和方式也大體相同，對各項營銷因素均持有大體相同的反應，則企業(yè)宜選擇()市場營銷策略。A.無差異性B.差異性C.密集性D.綜合性25.從經濟學的角度看，原始的市場是()A.商品交換的場所B.商品交換關系即商品生產者中間商和消費者關系的總和C.消費需求D.市場需求26.產品組合的深度是指()的總數(shù)。A.產品項目B.產品品種C.產品規(guī)格D

6、.產品品牌27.高度的()是遴選非處方藥的首要條件A.安全性B.穩(wěn)定性C.方便性D.有用性28.患病時，有人可能會選擇中藥來進行治療，而有人則可能會選擇西藥進行治療，這屬于()A.需要B.欲望C.需求D.都是29.醫(yī)藥企業(yè)將新產品的價格定的相對較低，以吸引顧大量顧客，提高市場占有率的是()A.撇脂定價策略B.溫和定價策略C.滲透定價策略D.習慣定價策略30.對于同質產品或需求上共性較大的產品，一般宜實行()市場營銷策略。A.無差異性B.差異性C.集中性D.大量西安交通大學17年9月課程考試藥物營銷學作業(yè)考核試題二、多選題（共10道試題，共20分。）1.包裝的層次是（）A.次包裝B.內包裝C.中

7、層包裝D.外包裝CD2.醫(yī)藥企業(yè)藥品運輸?shù)幕痉绞接?)A.自營車隊直接運送B.都不是C.委托專業(yè)運輸公司運送D.向各種提供以單獨裝運為條件的運輸承運人預定服務CD3.分銷渠道策略評估標準是（）A.經濟性B.可控性C.完整性D.適應性BD4.問卷調查包括（）A.郵寄調查B.留置調查C.面訪調查D.網絡調查BCD5.整體產品包括以下幾個部分（）A.核心產品B.改進產品C.形式產品D.附加產品CD6.藥品市場營銷實施的過程有（）A.制定行動方案B.建立組織機構C.設計評估和報酬制度D.開發(fā)人力資源BCD7.國際市場營銷的社會文化環(huán)境有（）A.語言文字B.教育水平C.宗教信仰D.風俗習慣BCD8.營

8、銷效率控制的具體類型有（）A.推銷員工作效率控制B.廣告效率控制C.促銷效率控制D.分銷效率控制BCD9.屬于宏觀市場營銷環(huán)境因素的是（）A.供應商B.競爭者C.人口總量D.收入狀況D10.構成藥品價格的因素有（）A.生產成本B.流通費用C.國家稅金D.企業(yè)利潤BCD西安交通大學17年9月課程考試藥物營銷學作業(yè)考核試題三、判斷題（共10道試題，共20分。）1.產品項目是指不必企業(yè)產品目錄上列出的每一個產品。（）A.錯誤B.正確2.產品是人類滿足需要和欲望的工具，廣義來說，產品即為任何能滿足人類需要和欲望的東西。（）A.錯誤B.正確3.保健品又叫功能食品，系指表明具有特定保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，以治療疾病為目的的食品。（）A.錯誤B.正確4.從市場營銷角度看，個人總收入是影響消費需求的最活躍的因素。（）A.錯誤B.正確5.營銷觀念是指企業(yè)從事市場營銷活動的基本指導思想或經營哲學。（）A.錯誤B.正確6.目標市場是指企業(yè)根據自身的經營條件所確定的營銷活動所要滿足的需求，即決定進入的市場。（）A.錯誤B.正確7.審美觀念對企業(yè)廣告和促銷方式沒有影響。（）A.錯誤B.正確8.異質市場是指消費者對某種商品的需求和對企業(yè)的營銷策略的反應差異明顯，且不容易改變。（）A.錯誤B