2020精品-新希望乳業(yè)BIVI和包裝設(shè)計(jì)合作第一階段計(jì)劃書ppt課件

1、20192019年年8 8月月6 6日日首先非常榮幸有時(shí)機(jī)和新希望協(xié)作，并發(fā)明首先非常榮幸有時(shí)機(jī)和新希望協(xié)作，并發(fā)明一個(gè)新的乳品品牌。雖然今次的任務(wù)只是新一個(gè)新的乳品品牌。雖然今次的任務(wù)只是新希望的乳業(yè)品牌任務(wù)的第一階段，但會(huì)全力希望的乳業(yè)品牌任務(wù)的第一階段，但會(huì)全力以赴以專業(yè)化和整合化的方針為新希望建立以赴以專業(yè)化和整合化的方針為新希望建立長(zhǎng)久的協(xié)作同伴關(guān)系。長(zhǎng)久的協(xié)作同伴關(guān)系。q 為新希望開展乳業(yè)新品牌，我們會(huì)提供一個(gè)最專為新希望開展乳業(yè)新品牌，我們會(huì)提供一個(gè)最專業(yè)的效力團(tuán)隊(duì)業(yè)的效力團(tuán)隊(duì)新希望乳業(yè)事業(yè)部新希望乳業(yè)事業(yè)部精信客戶效力部精信客戶效力部Whizzbangart Whizzbang

2、art 平面設(shè)計(jì)部平面設(shè)計(jì)部精信創(chuàng)作部精信創(chuàng)作部( (北京北京) )Whizzbangart Whizzbangart 設(shè)計(jì)小組設(shè)計(jì)小組精信創(chuàng)作小組精信創(chuàng)作小組 ( (北京北京) )王振發(fā)王振發(fā)助理創(chuàng)意總助理創(chuàng)意總監(jiān)監(jiān)朱幼光朱幼光創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)美術(shù)指導(dǎo)美術(shù)指導(dǎo) x 2資深文案資深文案 x 2設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師 x 2美術(shù)指導(dǎo)美術(shù)指導(dǎo) x 1設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師 x 1精信創(chuàng)作小組部分作品精信創(chuàng)作小組部分作品Whizzbangart Whizzbangart 設(shè)計(jì)小組部分作品設(shè)計(jì)小組部分作品客戶的前期客戶的前期市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析客戶確認(rèn)市場(chǎng)戰(zhàn)略客戶確認(rèn)市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略開展新品牌開展新品牌命名和命名

3、和BI/VIBI/VI概念概念開展開展BI/VIBI/VI和包裝設(shè)和包裝設(shè)計(jì)計(jì)向客戶向客戶提案提案客戶選定有客戶選定有關(guān)設(shè)計(jì)和回關(guān)設(shè)計(jì)和回饋意見(jiàn)饋意見(jiàn)BI/VIBI/VI和包和包裝設(shè)計(jì)的裝設(shè)計(jì)的調(diào)整調(diào)整命名，命名， BI/VIBI/VI和和包裝調(diào)研包裝調(diào)研測(cè)試測(cè)試客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)方客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)方案和綜合消費(fèi)者案和綜合消費(fèi)者意見(jiàn)的修正方向意見(jiàn)的修正方向BI/VIBI/VI和和包裝的包裝的修正修正客戶最后確認(rèn)客戶最后確認(rèn)分色打樣分色打樣完稿制造完稿制造消費(fèi)前制造測(cè)試消費(fèi)前制造測(cè)試消費(fèi)前的消費(fèi)前的調(diào)理修定調(diào)理修定客戶及精信客戶及精信最后確認(rèn)最后確認(rèn)批量制造消費(fèi)批量制造消費(fèi)q剛剛虛線部分便是我們品牌建立的

4、第一階段剛剛虛線部分便是我們品牌建立的第一階段任務(wù)，包括：任務(wù)，包括：q開展新品牌命名，開展新品牌命名，BI/VIBI/VI概念概念q開展開展BI/VIBI/VI和包裝設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)q客戶回饋意見(jiàn)后的設(shè)計(jì)調(diào)整客戶回饋意見(jiàn)后的設(shè)計(jì)調(diào)整q提供命名，提供命名，BI/VIBI/VI和包裝消費(fèi)者調(diào)研的意見(jiàn)和和包裝消費(fèi)者調(diào)研的意見(jiàn)和援助援助q為第一階段任務(wù)，我們會(huì)提供：為第一階段任務(wù)，我們會(huì)提供：q新品牌命名，中英文，共新品牌命名，中英文，共4 4個(gè)個(gè)q按命名建議，開展新品牌按命名建議，開展新品牌LOGOLOGO，共，共4 4個(gè)個(gè)q按命名及按命名及BIBI建議，開展和設(shè)計(jì)新品牌產(chǎn)品建議，開展和設(shè)計(jì)新品牌產(chǎn)

5、品包裝，共包裝，共4 4套；每套包括：利樂(lè)磚、利樂(lè)枕套；每套包括：利樂(lè)磚、利樂(lè)枕和新穎屋和新穎屋q以上客戶可有以上客戶可有4 4套方案作消費(fèi)者調(diào)研運(yùn)用，套方案作消費(fèi)者調(diào)研運(yùn)用，每套方案那么包括：新品牌稱號(hào)、每套方案那么包括：新品牌稱號(hào)、LOGOLOGO和產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品包裝( (每套共每套共5 5個(gè)設(shè)計(jì)單元，合計(jì)個(gè)設(shè)計(jì)單元，合計(jì)2020個(gè)設(shè)計(jì)單元個(gè)設(shè)計(jì)單元) )q有關(guān)收費(fèi)原那么是富有彈性的，我們可將整有關(guān)收費(fèi)原那么是富有彈性的，我們可將整項(xiàng)命名，項(xiàng)命名，BI/VIBI/VI和包裝任務(wù)劃分為三個(gè)段落來(lái)和包裝任務(wù)劃分為三個(gè)段落來(lái)收費(fèi)：收費(fèi)：q第一段：概念和設(shè)計(jì)第一段：概念和設(shè)計(jì)q第二段：修定和制造第

6、二段：修定和制造q第三段：消費(fèi)測(cè)試，微調(diào)和第三段：消費(fèi)測(cè)試，微調(diào)和q 批量消費(fèi)前的最后確認(rèn)批量消費(fèi)前的最后確認(rèn)q為開展第一段的任務(wù)，所以本收費(fèi)建議便以為開展第一段的任務(wù)，所以本收費(fèi)建議便以“概念和設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)定概念和設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)定q為表示我們希望成為新希望的長(zhǎng)久協(xié)作同伴為表示我們希望成為新希望的長(zhǎng)久協(xié)作同伴關(guān)系的志愿和誠(chéng)意，我們?cè)诒救蝿?wù)上只會(huì)以關(guān)系的志愿和誠(chéng)意，我們?cè)诒救蝿?wù)上只會(huì)以本錢向客戶收取，即：本錢向客戶收取，即：q第一段第一段“概念和設(shè)計(jì)任務(wù)的創(chuàng)作及設(shè)計(jì)本概念和設(shè)計(jì)任務(wù)的創(chuàng)作及設(shè)計(jì)本錢錢( (共共4 4個(gè)概念個(gè)概念2020個(gè)任務(wù)單元個(gè)任務(wù)單元) )， 為為RMB80,000;RMB80,000

7、;q稅金稅金8%(8%(營(yíng)業(yè)稅營(yíng)業(yè)稅5%5%和文化建立費(fèi)和文化建立費(fèi)3%);3%);q合計(jì)合計(jì): RMB86,956;: RMB86,956;q另差旅費(fèi)：因?qū)嵺`需求而產(chǎn)生的異地出差費(fèi)另差旅費(fèi)：因?qū)嵺`需求而產(chǎn)生的異地出差費(fèi)用，包括交通費(fèi)、住宿費(fèi)等，那么以實(shí)報(bào)實(shí)用，包括交通費(fèi)、住宿費(fèi)等，那么以實(shí)報(bào)實(shí)銷向客戶收取銷向客戶收取大處著眼大處著眼小處著手小處著手整合性整合性專門化專門化+ +高層管理層的親身參與高層管理層的親身參與投資客戶服務(wù)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)投資客戶服務(wù)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開拓整合行銷機(jī)會(huì)開拓整合行銷機(jī)會(huì)常規(guī)服務(wù)和流程控制常規(guī)服務(wù)和流程控制具銷售力的創(chuàng)意具銷售力的創(chuàng)意添加品牌價(jià)值添加品牌價(jià)值了解消費(fèi)者了解

8、消費(fèi)者了解客戶了解客戶勇于創(chuàng)新勇于創(chuàng)新指點(diǎn)市場(chǎng)潮流指點(diǎn)市場(chǎng)潮流管理層深化參與管理層深化參與 公開和坦誠(chéng)的態(tài)度公開和坦誠(chéng)的態(tài)度q新希望對(duì)協(xié)作和收費(fèi)建議的回饋新希望對(duì)協(xié)作和收費(fèi)建議的回饋q安排參與客戶前期的市場(chǎng)與品牌戰(zhàn)略研討安排參與客戶前期的市場(chǎng)與品牌戰(zhàn)略研討和討論和討論q客戶確認(rèn)新品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略客戶確認(rèn)新品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略選擇精信選擇精信謝謝！謝謝！選擇優(yōu)勢(shì)選擇優(yōu)勢(shì) 1 1、品牌廣告與效果、品牌廣告與效果 2 2、企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn) 3 3、廣告業(yè)的心態(tài)、廣告業(yè)的心態(tài)盡能夠立刻到達(dá)促銷的目的盡能夠立刻到達(dá)促銷的目的4 4、如何提高廣告效益、如何提高廣告效益廣告業(yè)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)廣告

9、業(yè)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)1 1加大廣告投入加大廣告投入2 2以全新創(chuàng)意致勝以全新創(chuàng)意致勝3 3運(yùn)用正確戰(zhàn)略運(yùn)用正確戰(zhàn)略結(jié)論：對(duì)有利促銷的品牌廣告來(lái)說(shuō)，最重要的勝利結(jié)論：對(duì)有利促銷的品牌廣告來(lái)說(shuō)，最重要的勝利要素?zé)o疑是制造品牌優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略質(zhì)量。要素?zé)o疑是制造品牌優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略質(zhì)量。 5 5、廣告業(yè)需求另辟新徑、廣告業(yè)需求另辟新徑 籠統(tǒng)廣告方法：在已飽和的市場(chǎng)上，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品和籠統(tǒng)廣告方法：在已飽和的市場(chǎng)上，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品和功能推介功能推介 一段情感閱歷，往往一段情感閱歷，往往能起決議性的作用。能起決議性的作用。廣告實(shí)際閱歷廣告實(shí)際閱歷彩色總比黑白效果好彩色總比黑白效果好圖文比文字更具效果圖文比文字更具效果產(chǎn)品標(biāo)識(shí)在廣告右下

10、角位置最正確產(chǎn)品標(biāo)識(shí)在廣告右下角位置最正確標(biāo)題越短越好標(biāo)題越短越好廣告越生動(dòng)越令人難忘廣告越生動(dòng)越令人難忘 5 5、廣告業(yè)需求另辟新徑、廣告業(yè)需求另辟新徑 品牌技術(shù)方法品牌技術(shù)方法品牌自然構(gòu)成的前提條件是商品的質(zhì)量；品牌自然構(gòu)成的前提條件是商品的質(zhì)量；首要不是價(jià)錢決議一切，對(duì)商質(zhì)量量的首要不是價(jià)錢決議一切，對(duì)商質(zhì)量量的信任才是首要的要素；信任才是首要的要素；品牌技巧的目的是確保該商品在消費(fèi)者品牌技巧的目的是確保該商品在消費(fèi)者心目中的至尊位置；心目中的至尊位置；品牌標(biāo)志首先是品牌固有特征的外部表品牌標(biāo)志首先是品牌固有特征的外部表現(xiàn)?，F(xiàn)。1 1、目的的誕生、目的的誕生作為一種工具，它該當(dāng)可以系統(tǒng)的

11、制定出強(qiáng)作為一種工具，它該當(dāng)可以系統(tǒng)的制定出強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略；有力的品牌戰(zhàn)略；該當(dāng)盡能夠適用，在籠統(tǒng)、心思學(xué)和情感的該當(dāng)盡能夠適用，在籠統(tǒng)、心思學(xué)和情感的王國(guó)中也能羅列出精細(xì)的規(guī)那么和規(guī)律；王國(guó)中也能羅列出精細(xì)的規(guī)那么和規(guī)律； 研討的四個(gè)開展階段：研討的四個(gè)開展階段： 第一階段：最重要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的研討第一階段：最重要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的研討 第二階段：勝利品牌的分析第二階段：勝利品牌的分析 第三階段：方式的開發(fā)第三階段：方式的開發(fā) 第四階段：對(duì)不勝利的廣告宣傳的討論第四階段：對(duì)不勝利的廣告宣傳的討論價(jià)值需求廣告戰(zhàn)略訴諸目的的戰(zhàn)略訴諸情感的戰(zhàn)略訴諸引導(dǎo)的戰(zhàn)略規(guī)范符合規(guī)范戰(zhàn)略良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不調(diào)和戰(zhàn)略沖破

12、常規(guī)戰(zhàn)略習(xí)慣分類廣告戰(zhàn)略分級(jí)廣告戰(zhàn)略替代廣告戰(zhàn)略新目的廣告戰(zhàn)略情景化廣告身份信條廣告戰(zhàn)略性格廣告戰(zhàn)略明星廣告戰(zhàn)略情感情感遷移憧憬廣告戰(zhàn)略生活方式廣告戰(zhàn)略小說(shuō)式廣告戰(zhàn)略購(gòu)買決議的購(gòu)買決議的五個(gè)動(dòng)機(jī)圈五個(gè)動(dòng)機(jī)圈和和 2 1 2 1種廣種廣告戰(zhàn)略方式告戰(zhàn)略方式三個(gè)階段三個(gè)階段第一階段：?jiǎn)栴}分析第一階段：?jiǎn)栴}分析第二階段：戰(zhàn)略創(chuàng)意第二階段：戰(zhàn)略創(chuàng)意 產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面 消費(fèi)者層面消費(fèi)者層面 情景層面情景層面第三階段：潛力發(fā)掘第三階段：潛力發(fā)掘 廣告必需推銷廣告必需推銷 有目的的去影響消費(fèi)者有目的的去影響消費(fèi)者 更佳廣告效益存在于強(qiáng)有力的廣告戰(zhàn)略更佳廣告效益存在于強(qiáng)有力的廣告戰(zhàn)略中中 中心結(jié)論：一種產(chǎn)品翻

13、開市場(chǎng)銷路越中心結(jié)論：一種產(chǎn)品翻開市場(chǎng)銷路越來(lái)越少的取決與它的現(xiàn)本質(zhì)量，而是更經(jīng)常地來(lái)越少的取決與它的現(xiàn)本質(zhì)量，而是更經(jīng)常地取決于消費(fèi)者感知的取決于消費(fèi)者感知的“潛在的質(zhì)量，消費(fèi)者的潛在的質(zhì)量，消費(fèi)者的客觀評(píng)價(jià)。客觀評(píng)價(jià)。 勝利要素：勝利要素： 自然的類比自然的類比 敵人的危險(xiǎn)性敵人的危險(xiǎn)性 后期效應(yīng)的危險(xiǎn)性后期效應(yīng)的危險(xiǎn)性 可戰(zhàn)勝性可戰(zhàn)勝性 處理的才干處理的才干 可信度可信度 產(chǎn)品特征的支持產(chǎn)品特征的支持 結(jié)論：假設(shè)一種品牌將某一問(wèn)題據(jù)為己有，消費(fèi)者就自結(jié)論：假設(shè)一種品牌將某一問(wèn)題據(jù)為己有，消費(fèi)者就自動(dòng)地置信它有處理問(wèn)題的才干，我們經(jīng)過(guò)問(wèn)題這個(gè)橋梁間接地制動(dòng)地置信它有處理問(wèn)題的才干，我們經(jīng)過(guò)問(wèn)題這個(gè)橋梁間接地制造一種潛在的獨(dú)家位置造一種潛在的獨(dú)家位置 勝利要素：勝利要素： 目的的壓服力目的的壓服力 目的的戲劇化目的的戲劇化 結(jié)論：消費(fèi)者本人在目的的根底上得出了產(chǎn)結(jié)論：消費(fèi)者本人在目的的根底上得出了產(chǎn)質(zhì)量量?jī)?yōu)良的結(jié)論，而無(wú)需品牌明白無(wú)誤的說(shuō)出。也質(zhì)量量?jī)?yōu)良的結(jié)論，而無(wú)需品牌明白無(wú)誤的說(shuō)出。也就是消費(fèi)者本人壓服本人。就是消費(fèi)者本人壓服本人。 勝利要素：勝利要素： 明確的承諾明確的承諾 處理問(wèn)題的程式處理問(wèn)題的程式 處理問(wèn)題的程式處理問(wèn)題的程式 可信度可信度 獨(dú)特性獨(dú)特性 結(jié)論：一種品牌必需把它承諾的情感轉(zhuǎn)換