市場營銷習(xí)習(xí)題集

1、市場營銷習(xí)題集一、 單項選擇題1 從賣主的角度看，市場是指某種商品或服務(wù)相同有效需求的（ ）。A 人口 B 購買力 C 購買欲望 D 消費群體2 企業(yè)面對負需求的市場形勢，應(yīng)當(dāng)實施的營銷管理對策是（ ）。A 改變營銷 B 刺激營銷 C開發(fā)營銷 D 重振營銷 3 “好酒不怕巷子深”是一種（ ）的體現(xiàn)。A 生產(chǎn)觀念 B 產(chǎn)品觀念 C 推銷觀念 D 市場營銷觀念4 下列營銷環(huán)境因素中屬于企業(yè)微觀環(huán)境的是（ ）。A經(jīng)濟 B 文化 C 社會公眾 D 科技5 從消費者購買決策過程看，處于起點環(huán)節(jié)的是（ ）。A收集信息B 引起需要 C 選擇評價 D 購后感受6 從理論上說，壟斷競爭市場的最基本特征是（ ）。

2、A 賣主之間提供的產(chǎn)品或服務(wù)完全同質(zhì) B 產(chǎn)品或服務(wù)的特色化和差異化 C 行業(yè)中同一賣主的人數(shù)不多 D 技術(shù)壟斷具有持久性7 按照消費者生活方式細分市場的做法屬于（ ）。A 地理細分 B人口細分 C 心理細分 D 行為細分8 在整體產(chǎn)品中，品牌屬于（ ）產(chǎn)品A核心 B 形式 C期望 D 延伸9 下列定價方法中屬于需求導(dǎo)向定價法的是（ ）A損益平衡定價法 B 理解價值定價法 C 密封投標(biāo)定價法 D 拍賣定價法10 商業(yè)廣告較之公益廣告最基本的特征是（ ） A廣告主 B 廣告信息 C 廣告媒體 D 廣告費用11 “一分錢一分貨”、“酒香不怕巷子深”這兩個商界的流行語實際體現(xiàn)的企業(yè)營銷管理哲學(xué)是（）

3、A生產(chǎn)觀念 B市場營銷觀念 C推銷觀念 D產(chǎn)品觀念12某游客從北京到海口旅行，能滿足該游客出行目的鐵路、公路、航空幾種可選的交通服務(wù)方式之間的競爭屬于（ ）A、愿望競爭者 B、平行競爭者 C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者。13寧夏美利紙業(yè)制造公司投資40億元，在中衛(wèi)、中寧兩個縣建設(shè)50萬畝造紙林基地，這種增長方式屬于（ ）A、前向一體化 B、水平一體化 C、復(fù)合多角化 D、后向一體化14對于貴州商儲集團的集裝箱運輸車隊而言，貴廣高速鐵路的興建對其貨運業(yè)務(wù)的經(jīng)營來說是一種（）A威脅B優(yōu)勢C機會D劣勢152008年來，麥當(dāng)勞快餐連鎖店成功推出了 “辣香雞”、“菜香粥”，迎合了中國西南地區(qū)的消費者

4、喜吃辣、愛喝粥的飲食特征，這是源于影響消費者行為的（）因素A、社會 B、心理 C、文化 D、個人16在圣誕節(jié)即將來臨的時候，許多商場都設(shè)立了圣誕禮品專柜，并大作廣告以促銷各類產(chǎn)品。他們對市場進行細分的方法是( ) A、行為細分 B、 人口細分 C、 心理細分 D、地理細分17雅詩蘭黛、倩碧、艾維達三個化妝品品牌同屬一家化妝品企業(yè)。雅詩蘭黛吸引年紀(jì)較大的群體;而倩碧針對于家住郊區(qū),時間緊張的中年母親進行營銷;艾維達則以質(zhì)優(yōu)價高向時尚新生代群體推廣.這說明該化妝品企業(yè)實施的目標(biāo)市場營銷策略為（ ）A、無差異營銷 B、集中性營銷 C、差異化營銷 D、一體化營銷182011年一季度，國內(nèi)重點城市冰箱銷

5、售規(guī)模435萬臺左右，同比增長%，冰箱普及率基本為100%,從該數(shù)據(jù)的特征上看，我國城市的冰箱產(chǎn)品處于市場生命周期中的（）A成長期 B成熟期 C萌芽期D衰退期19聯(lián)想電腦除統(tǒng)一采用的LENOVO標(biāo)識外，還根據(jù)各類電腦的功能特點和消費對象不同分為若干個副品牌，包括“鋒行”“天驕”“家悅”、“旭日”等。由此可見其采用的是（）策略A統(tǒng)一品牌B個別式統(tǒng)一品牌C個別品牌D企業(yè)名稱加個別品牌 20阿迪達斯為維護產(chǎn)品形象、保障銷售策略的統(tǒng)一，通常只進入少數(shù)大型體育用品專營商場，或者投資建立專賣店，而且每個城市通常不超過20家，這說明阿迪達斯采用的渠道寬度的策略是（）A.批發(fā)分銷策略 B.密集分銷策略 C.選

6、擇性分銷策略 D.獨家分銷策略21福特公司在20世紀(jì)初傾全力于汽車的大規(guī)模生產(chǎn)，努力降低成本，使消費者購買得起，借以提高福特汽車的市場占有率，這是（ ）觀念的體現(xiàn)。A.生產(chǎn) B.產(chǎn)品 C.推銷 D.市場營銷22.由于家庭影院、在線電影等的普及，使得消費者對去電影院看電影的需求下降，那么電影院的主要營銷任務(wù)是（ ）。A.改變市場營銷 B.重振市場營銷 C.降低市場營銷 D.刺激市場營銷23.人們在外旅游住宿主要是為了休息和睡眠，這屬于產(chǎn)品整體概念中的（ ）A核心產(chǎn)品 B形式產(chǎn)品 C附加產(chǎn)品 D擴大產(chǎn)品24波士頓咨詢集團法所采取的分類和評價矩陣是（ ）A市場增長率相對市場占有率矩陣 B市場增長率行

7、業(yè)吸引力矩陣C相對市場占有率業(yè)務(wù)力量矩陣 D業(yè)務(wù)力量行業(yè)吸引力矩陣25在國際體壇上，人們常用“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達斯產(chǎn)品”來形容阿迪達斯公司在世界體育界的影響，這說明阿迪達斯善用（ ）對消費者施加影響。A動機 B個性 C社會角色 D參照群體26關(guān)于集中性市場營銷，以下說法不正確的是（ ）。A實行集中性市場營銷的企業(yè)，一般是資源有限的中小企業(yè)，或者是初次進入新市場的大企業(yè)B在生產(chǎn)和營銷方面實行專業(yè)化，可以比較容易地在這一特定市場取得有利地位C如果子市場選擇得當(dāng)，企業(yè)可以獲得較高的投資收益率D有較小的風(fēng)險性27在某種市場結(jié)構(gòu)下，賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，該市場結(jié)構(gòu)

8、是（ ）A完全壟斷 B完全壟斷 C完全競爭 D寡頭壟斷28某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它們的產(chǎn)品項目數(shù)分別是4、7、6、5、2，那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合的寬度和長度分別為（ ）A5，5 B5，11 C11，13 D5，2429生產(chǎn)啤酒、飲料這些便利品的企業(yè)，一般情況下采取的分銷渠道是（ ）A獨家分銷 B選擇分銷 C無店鋪分銷 D密集分銷30促銷的本質(zhì)是（ ）A促進購買 B刺激購買欲望 C宣傳 D信息溝通31、從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（ ）A、滿足消費者的需求和欲望 B、獲取利潤 C、求得生存和發(fā)展 D、把商品推銷給消費者32、企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進行，企業(yè)營銷活動

9、要主動地去（ ）A、控制環(huán)境 B、征服環(huán)境 C、改造環(huán)境 D、適應(yīng)環(huán)境33、一般日用生活用品，適合于選擇（ ）媒介做廣告。A、人員 B、專業(yè)雜志 C、電視 D、公共關(guān)系34、對于減少失調(diào)干的購買行為，營銷者要提供完善的（ ），通過各種途徑提供有利于企業(yè)和產(chǎn)的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A、售前服務(wù) B、售后服務(wù) C、售中服務(wù) D、無償服務(wù)35、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（ ）。A、產(chǎn)品專業(yè)化 B、市場專業(yè)化 C、無差異營銷 D、差異性營銷36、品牌代表著某種商品（ ），是其最基本的含義。A、屬性 B、特征 C、利益 D、名稱37、消費品中的便利品，企業(yè)通常采?。?）策略。A、密集分銷

10、B、獨家分銷 C、選擇分銷 D、直銷38、企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想是（ ）A、市場營銷觀念 B、社會市場營銷觀念 C、市場營銷管理哲學(xué)D、生產(chǎn)或銷售觀念39、威脅水平和機會水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（ ）A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù) C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)40、產(chǎn)品生命周期是由（ ）的生命周期決定的。 A、企業(yè)與市場 B、需要與技術(shù) C、質(zhì)量與價格 D、促銷與服務(wù)41.市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（ ）A 個人消費者 B 生產(chǎn)者 C社會集團 D 現(xiàn)實與潛在買者42.  社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應(yīng)是（） A企業(yè)利益 B消費者利益 C社會利益 D企業(yè)、消費者與

11、社會的整體利益43.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（ ） A電話訪問 B郵寄問卷 C人員訪問 D上門調(diào)查44.一手資料主要是來自（）A公司紀(jì)錄 B政府的統(tǒng)計資料 C實地調(diào)研 D數(shù)據(jù)庫45.消費者購買行為的特點主要有( ) A.需求多樣性 B.需求彈性小 C.感情動機 D.理性決策46.自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于（）A.推銷觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.生產(chǎn)觀念 D.市場營銷觀念47. 下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（ ） A消費者 B中間商 C社會文化 D競爭者48. 市場細分的依據(jù)是（）A 產(chǎn)品類別的差異 B 消費者需求與

12、購買行為的差異性C 市場規(guī)模的差異性 D 競爭者營銷能力的差異性49.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( )A無差異市場營銷戰(zhàn)略 B密集市場營銷戰(zhàn)略 C差異市場營銷戰(zhàn)略 D集中市場營銷戰(zhàn)略50. 輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A前向一體化 B后向一體化 C橫向一體化 D橫向多角化51. “如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會踏破你的門檻”，這句話反映的營銷觀念是（ ）。A. 生產(chǎn)觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 推銷觀念 D. 市場營銷觀念52一個生產(chǎn)工業(yè)用通風(fēng)除塵設(shè)備的企業(yè)，選擇（ ）廣告媒體相對較好。 A消

13、費者報 B地方電視臺 C機械類專業(yè)雜志 D路牌53. 某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，這種產(chǎn)品這時正處于其產(chǎn)品生命周期的（ ）階段。A. 成長期 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰退期54. 渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的（ ）的數(shù)量。A. 渠道類型 B. 中間商類型 C. 中間商 D. 渠道層次55. 威脅水平高機會水平低的企業(yè)是（ ）。A.理想企業(yè) B. 冒險企業(yè) C. 成熟企業(yè) D. 困難企業(yè)56中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于（ ）。A聲望定價 B基點定

14、價 C招徠定價 D需求導(dǎo)向定價57、在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點后，擬定調(diào)研計劃，進行實地調(diào)查，收集第一手資料，如實地反映情況和問題，這是屬于（ ）。A探測性調(diào)研 B描述性調(diào)研 C因果關(guān)系調(diào)研 D定期性調(diào)研58. 作為小型企業(yè)，如何經(jīng)營才能在激烈競爭的市場中生存和發(fā)展（ ）。A. 降低價格，吸引顧客 B. 提高商品品質(zhì)，以優(yōu)異的品質(zhì)去擊敗對手C. 細分市場，開展針對性很強的特色經(jīng)營 D. 加大廣告力度，樹立品牌59. （ ）是指企業(yè)在一定時期，為完成一定任務(wù)所采用的能夠迅速產(chǎn)生激勵作用的各種短期促銷措施。A.廣告      B.人員推銷&#

15、160;     C.公共關(guān)系    D.營業(yè)推廣60采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（ ）。A市場占有率高 B成本的經(jīng)濟性 C市場適應(yīng)性強 D需求滿足程度高61. 中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費。這種定價策略屬于 ( ）A、成本加成策略 B、差別定價策略   C、心理定價策略    D、組合定價策略62. 通常情況下，“保持”這種戰(zhàn)略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是  (   )A明星類   B金牛類

16、C問號類  D瘦狗類63. 某商店采取“買一贈一”的方式銷售商品。這種方式屬于（ ）。A 人員推銷 B營業(yè)推廣 C廣告促銷 D公關(guān)促銷64. 目標(biāo)市場是企業(yè)所確定的，作為經(jīng)營對象的，具有某些特定需要的（ ）A、產(chǎn)品 B、顧客 C、地區(qū) D、生產(chǎn)部門 65. 按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是( ) A、生理需要 B、安全需要 C、自我實現(xiàn)需要 D、社會需要66. 市場營銷觀念的中心是（ ）。          A推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品    B發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足

17、它們         C制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品      D制造大量產(chǎn)品并推銷出去67. 柯達公司在商標(biāo)“Kodak”基礎(chǔ)上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商標(biāo)。這種商標(biāo)策略叫做（ ）。        A有無商標(biāo)策略 B個別品牌策略 C統(tǒng)一品牌策略 D統(tǒng)一和個別品牌并列策略 68. 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理過程

18、的第一步是（ ） A.規(guī)定企業(yè)任務(wù).確定營銷組合 C.管理營銷活動 D.分析企業(yè)市場機會69. 廣告公司屬于市場營銷渠道企業(yè)中的（ ）A供應(yīng)商 B商人中間商 C代理中間商 D輔助商70. 含有兩個銷售中介機構(gòu)的渠道叫做（ ）A零層渠道 B一層渠道 C二層渠道 D三層渠道71. 近年來，許多冰箱廠家高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，推出各類“綠色”冰箱，這些廠家奉行的營銷觀念是( )A. 生產(chǎn)觀念 B. 社會市場營銷觀念 C. 營銷觀念 D. 推銷觀念 72. 最古老也是最常見的市場營銷組織形式是( )A. 職能型組織 B. 產(chǎn)品型組織 C. 市場型組織 D. 矩陣型組織73. 企業(yè)通過改進廣告宣傳和

19、推銷工作、增設(shè)商業(yè)網(wǎng)點、借助多渠道將同一產(chǎn)品送達同一市場、短期削價等措施，以便在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這種新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略屬于 ( )A.市場擴張 B.市場開發(fā) C.產(chǎn)品開發(fā) D. 市場滲透 74. 消費者不可能在真空里做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于( )A.文化因素 B.社會因素 C.個人因素 D.心理因素75. 對于洗衣粉等價格低廉、經(jīng)常購買、不需要花費很多時間選擇的商品，消費者適宜采用的購買行為是( )A.復(fù)雜型購買行為 B.協(xié)調(diào)型購買行為 C.變換型購買行為 D.習(xí)慣型購買行為76. 某企業(yè)A產(chǎn)品市場占有

20、率15，主要競爭對手的市場占有率分別為20、12，請從與最大競爭者對比角度看，該企業(yè)相對市場占有率是（ ）A30 B60 C75 D12577. 某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷系統(tǒng)，兼并了面粉經(jīng)銷商店。該種增長戰(zhàn)略屬于（ ）A前向一體化 B后向一體化 C業(yè)務(wù)一體化 D水平一體化78.“奇智”汽車公司通過在俄羅斯成立全資子公司進軍該國汽車市場。這種增長戰(zhàn)略屬于（ ）A市場滲透 B產(chǎn)品開發(fā) C市場開發(fā) D多元化發(fā)展79. 大家樂”連鎖超市集團主營消費品，其中銷售的產(chǎn)品多數(shù)由超市向生產(chǎn)廠家訂購，然后再用“大家樂”品牌包裝并將產(chǎn)品銷售出去，這種品牌使用者策略是( )A.中間商品牌 B.生產(chǎn)者品牌 C.

21、個別品牌 D.分類品牌80. 某品牌方便面全國統(tǒng)一售價元包，這種定價策略是（ ）A整數(shù)定價策略B招徠定價策略 C尾數(shù)定價策略D聲望定價策略81、.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略( ) A.保持 B.收割 C.發(fā)展增大 D.放棄82、國內(nèi)市場按( )可分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市 場。A購買動機  B商品用途 C購買心理  D人口因素83、采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（ ）。A市場占有率高  B成本的經(jīng)濟性 C市場適應(yīng)性強  D需求滿足程度高84、按照單位成本加上一

22、定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱之為 （ ）定價法。A成本加成  B目標(biāo) C認知價值  D診斷85、屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標(biāo)準(zhǔn)的是（ ）。 A職業(yè) B生活格調(diào) C收入 D顧客能力86、個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（ ）。 A生理需要 B社會需要 C尊敬需要 D安全需要87、公共關(guān)系（ ）。 A是一種短期促銷戰(zhàn)略 B直接推銷產(chǎn)品 C推銷企業(yè)形象 D需要大量的費用88、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)與電風(fēng)扇生產(chǎn)廠家之間是( )關(guān)系。 A.形式競爭者 B.品牌競爭者 C.一般競爭者 D.愿望競爭者89、汽車廠收購或兼并輪胎廠是實現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表

23、現(xiàn)。 A.前向一體化 B.后向一體化 C.橫向一體化 D.橫向多角化90、內(nèi)包裝或小包裝稱為( ) A.運輸包裝 B.儲藏包裝 C.銷售包裝 D.分類包91、.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略( ) A.保持 B.收割 C.發(fā)展增大 D.放棄92、國內(nèi)市場按( )可分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市 場。A購買動機  B商品用途 C購買心理  D人口因素93、采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（ ）。A市場占有率高  B成本的經(jīng)濟性 C市場適應(yīng)性強  D需求滿足程度高94、

24、按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱之為 （ ）定價法。A成本加成  B目標(biāo) C認知價值  D診斷95、屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標(biāo)準(zhǔn)的是（ ）。 A職業(yè) B生活格調(diào) C收入 D顧客能力96、個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（ ）。 A生理需要 B社會需要 C尊敬需要 D安全需要97、公共關(guān)系（ ）。 A是一種短期促銷戰(zhàn)略 B直接推銷產(chǎn)品 C推銷企業(yè)形象 D需要大量的費用98、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)與電風(fēng)扇生產(chǎn)廠家之間是( )關(guān)系。 A.形式競爭者 B.品牌競爭者 C.一般競爭者 D.愿望競爭者99、汽車廠收購或兼并輪胎廠是

25、實現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。 A.前向一體化 B.后向一體化 C.橫向一體化 D.橫向多角化100、內(nèi)包裝或小包裝稱為( ) A.運輸包裝 B.儲藏包裝 C.銷售包裝 D.分類包101、 市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（ ）A 個人消費者 B 生產(chǎn)者 C社會集團 D 現(xiàn)實與潛在購買者102、下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（ ）A消費者 B中間商 C社會文化 D競爭者103、一般來說，經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務(wù)是（ ）A. 明星業(yè)務(wù) B. 現(xiàn)金牛業(yè)務(wù) C. 問題業(yè)務(wù) D. 瘦狗業(yè)務(wù)104、星巴克在當(dāng)前的市場區(qū)域開設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是（ ）A. 市場開發(fā) B. 產(chǎn)品

26、開發(fā) C. 市場滲透 D. 多角化105、有些服裝企業(yè)為“樸素型婦女”、“時髦型婦女”、“有男子氣質(zhì)的婦女”分別設(shè)計和生產(chǎn)不同顏色和款式的服裝，是以 ( )來細分市場的。A、追求利益 B、生活方式 C、個性D、社會階層106、健力寶集團”不僅增加了飲料的新品種，還向服裝業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域擴展業(yè)務(wù)，這屬于（ ）發(fā)展戰(zhàn)略。A、一體化增長戰(zhàn)略 B、密集型增長戰(zhàn)略 C、多樣化增長戰(zhàn)略 D、差異化戰(zhàn)略107、企業(yè)選擇附贈品包裝決策的目的是 ( )A、 節(jié)約成本 B、 方便顧客配套購買和使用C 、通過給消費者額外利益而擴大產(chǎn)品銷售 D、 避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽108、寶潔公司的洗

27、發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（ ）。A品牌質(zhì)量決策 B家族品牌決策 C品牌擴展決策 D多品牌決策109、市場結(jié)構(gòu)，企業(yè)只是既定價格的接受者，而不是價格的制定者（ ）A壟斷競爭 B. 完全壟斷 C. 寡頭壟斷 D. 完全競爭110、王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于( ) A. 習(xí)慣性購買行為 B. 尋求多樣化購買行為 C. 化解不協(xié)調(diào)購買行為 D. 復(fù)雜購買行為 111注重以質(zhì)取勝，強調(diào)以產(chǎn)品質(zhì)量和價廉物美贏得顧客，是一種的（ ）經(jīng)營觀念。A生產(chǎn) B社會市場營銷 C推銷 D產(chǎn)品112某些消費者在購買冰淇淋時，經(jīng)常變換其所購品牌和口味。這種購買行為屬

28、于（）類型的購買行為。A習(xí)慣型B復(fù)雜型C和諧型D多變型113、市場增長率低，而相對市場占有率高的產(chǎn)品稱為（ ）產(chǎn)品A 金牛類 B問題類 C明星類 D狗類114、通過強化各種營銷措施，努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率，稱為（ ）增長戰(zhàn)略。A市場開拓 B產(chǎn)品開發(fā) C多角化經(jīng)營 D市場滲透115、某汽車組裝廠通過收購股份的形式控制了為其提供發(fā)動機的生產(chǎn)廠家，這家汽車組裝廠采用了（）增長戰(zhàn)略。A前向一體化B后向一體化C橫向一體化D多元化116、春節(jié)期間,我國許多家庭都要購買春聯(lián)、“?！弊旨槲锏?，這種購買行為主要是受( )因素的影響A心理B社會文化C個人D經(jīng)濟117、某清潔用品公司設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)

29、藥物類、潔齒類、除口臭類三大系列牙膏，這是采用了（ ）細分標(biāo)準(zhǔn)來進行經(jīng)營。A人口 B行為 C地理 D心理118、除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，制造商還常常提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如送貨上門、免費保養(yǎng)、定期維護等，對于制造商來說，這類售后服務(wù)是（ ）A、 應(yīng)由經(jīng)銷商來承擔(dān)，與制造商無關(guān) B如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要C、這是產(chǎn)品整體的一部分，很有必要 D、是經(jīng)銷商的促銷方式，可有可無119、某酒廠針對消費者不同的需要分別開發(fā)出高檔禮品酒、中檔家宴酒及低檔散裝酒三大系列白酒。這一目標(biāo)市場策略被稱為（）營銷策略A無差異性B差異性C集中性D以上都不對120、理解價值定價屬于（ ）導(dǎo)向定價方法的一種。A成本 B利潤 C

30、競爭 D需求121、在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的（ ）。A、問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C、金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D、瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位122、某單位的主營業(yè)務(wù)是家用電器，近年來將觸角伸向房地產(chǎn)、餐飲和旅游業(yè)，這種多角化增長方式屬于（ ）。A、集團多角化 B、同心多角化 C、水平多角化 D、關(guān)聯(lián)多角化123、捷安特自行車公司是轎車生產(chǎn)廠商的（ ）。A、愿望競爭者 B、 一般競爭者 C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者124、高機會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（ ）。A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù) C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù)125、小強正準(zhǔn)備購

31、買一棟別墅，此購買行為應(yīng)屬于（ ）。A、習(xí)慣性購買行為 B、多樣化購買行為 C、協(xié)調(diào)性購買行為 D、復(fù)雜性購買行為126、一般來說，批發(fā)商最主要的類型是（ ）。A、經(jīng)紀(jì)人 B、代理商 C、商人批發(fā)商 D、銷售代理商127、在制定密集增長業(yè)務(wù)戰(zhàn)略時，用現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場銷售，屬于（ ）戰(zhàn)略。A、產(chǎn)品開發(fā) B、市場開發(fā) C、市場滲透 D、多角化經(jīng)營128、價格水平和促銷水平雙高的新產(chǎn)品促銷屬于（ ）策略。A、快速撇脂 B、緩慢撇脂 C、快速滲透 D、緩慢滲透129、服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（ ），并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。A、管理權(quán) B、保護權(quán) C、使用權(quán) D、所有權(quán)130、采用無差

32、異營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（ ）。A、市場占有率高 B、市場適應(yīng)性強 C、成本的經(jīng)濟性 D、需求滿足程度高131某游客從北京到?？诼眯?，能滿足該游客出行目的的各種交通工具間的競爭屬于（ ）A愿望競爭者 B一般競爭者 C產(chǎn)品形式競爭者 D品牌競爭者132影響汽車、旅游用品以及奢侈品等商品銷售主要因素的是（ ）A可隨意支配的個人收入 B可支配的個人收入C消費者儲蓄和信貸 D消費者支出模式133海信電器廠通過先后兼并貴陽、柳州電視機廠，成立了海信電器集團，擴大了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和效益，這一增長方式稱為（）增長戰(zhàn)略。A前向一體化 B后向一體化 C水平一體化 D集團多元化134貴州茅臺酒公司除生產(chǎn)傳統(tǒng)的茅臺酒外

33、，還生產(chǎn)茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等系列產(chǎn)品，其采用的品牌策略是（ ）A.統(tǒng)一品牌 B個別品牌 C復(fù)合品牌 D多品牌135高機會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（ ）A理想業(yè)務(wù) B冒險業(yè)務(wù) C成熟業(yè)務(wù) D困難業(yè)務(wù)136因為其排除了競爭、利潤較高而最受中間商歡迎的分銷方式是（ ）A獨家分銷 B選擇分銷 C密集分銷 D全面分銷137. 當(dāng)人們說“貴陽的水果市場很大”時，這個水果市場是指（ ）A.交易的場所 B.需求的總和 C.供給的總和 D.流通領(lǐng)域138促銷的實質(zhì)在于（ ）A.傳播與溝通信息 B. 增加企業(yè)的利潤C.銷售更多的商品(或服務(wù)) D.吸引更多的消費者13 9夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出

34、現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢姡搹S家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（） A潛伏需求B充分需求C不規(guī)則需求D過量需求140電信局在一天中對電話費按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費,這種定價策略叫 ( ) A心理定價策略 B地區(qū)定價策略 C折扣與折讓策略 D差別定價策略141、（ ）是交換獲得的基本單元，是由雙方之間價值交換所構(gòu)成的行為。A 銷售 B 購買 C 交易 D 租賃142、 消費者不可能在真空中做出自己的決策，其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理因素的影響。其中，社會角色與地位屬于( ) 。 A、文化因素 B、社會因素 C、個人因素 D、心理因素143、產(chǎn)業(yè)購買者往往這樣選擇供應(yīng)商：你買我的產(chǎn)品，我也

35、買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為( ) A、直接購買 B、沖動購買C、往返購買 D、互惠購買 144、在單個品牌無法影響整個市場時，我們認為該市場是（ ）A、 同質(zhì)的 B. 異質(zhì)的 C. 發(fā)展的 D. 衰退的145、紡織廠增設(shè)印染廠，并進行服裝加工，該策略成為（ ）策略。A前向一體化 B后向一體化 C水平一體化 D市場開發(fā)146、為防止因新產(chǎn)品開發(fā)失敗而損害企業(yè)聲譽，適合采取的品牌策略為（ ）A、個別品牌策略 B、家族品牌策略 C、系列化品牌策略 D、延伸品牌策略147、采用高價格、高促銷費用，以求迅速擴大銷售量，取得較高的市場占有率，這種策略叫做（ ）A快速掠取策略 B緩慢掠取策略 C快速滲透策

36、略 D緩慢滲透策略148、經(jīng)過（ ）以后，市場需求趨向飽和，潛在顧客已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降。A介紹期 B成熟期 C成長期 D衰退期149、制造商盡可能通過許多的批發(fā)商、零售商推銷產(chǎn)品。這種市渠道策略叫做。（ ）A選擇分銷 B獨家分銷 C大量分銷 D密集分銷150、在溝通中進行信息編碼時，發(fā)送者使用的信息應(yīng)() A、有新穎、激動人心的意思 B、對不同的人有不同的含義C、使用現(xiàn)代術(shù)語 D、為目標(biāo)市場能夠理解的意思151.與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（ ）A營銷組合 B營銷環(huán)境 C宏觀營銷環(huán)境 D微觀營銷環(huán)境152.依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去

37、占領(lǐng)目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進入，這是市場細分的（ ）原則。A可衡量性 B可進入性 C可盈利性 D可區(qū)分性153.對于化解不協(xié)調(diào)的購買行為，營銷者要提供完善的（ ），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。 A售前服務(wù) B售中服務(wù) C售后服務(wù) D無償服務(wù)154.市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（ ） A現(xiàn)有市場新產(chǎn)品 B新市場現(xiàn)有產(chǎn)品 C現(xiàn)有市場現(xiàn)有產(chǎn)品 D新市場新產(chǎn)品155.人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（ ） A核心產(chǎn)品 B有形產(chǎn)品 C附加產(chǎn)品 D直接產(chǎn)品 156.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市

38、場，是通過( )尋找市場營銷機會的方法。 A.產(chǎn)品開發(fā) B.市場開發(fā) C.市場滲透 D.多種經(jīng)營157.假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至萬臺，則說明該產(chǎn)品的需求價格彈性為（ ） A.無彈性 B.缺乏彈性 C. 富有彈性 D.單元彈性158.中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費。這種定價策略屬于（ ） A.成本加成策略 B.差別定價策略 C.心理定價策略 D.組合定價策略159.“納愛斯”企業(yè)的主要產(chǎn)品是洗衣粉和肥皂，該企業(yè)最適合采?。?）A.選擇分銷策略 B.獨家分銷策略 C.人員推銷策略 D.密集分銷策略160.貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有

39、限責(zé)任公司在其推出的“老干媽”油辣椒系列產(chǎn)品在市場取得成功后，陸續(xù)推出“老干媽”香辣菜、“老干媽”水豆豉、“老干媽”糟辣椒等便攜食品，“老干媽” 食品公司實施的品牌策略屬于（ ）A、有無商標(biāo)策略          B、個別品牌策略       C、統(tǒng)一品牌策略           D、統(tǒng)一和個別品牌并列策略一、 單項選擇題123456DABCBB7

40、89101112CBBDDB131415161718DACACB192021222324DCABAA252627282930DDCDDD313233343536ADCBCA373839404142ACBBDD434445464748BCABCB495051525354ABBCAD555657585960DABCDB616263646566BBBBCB676869707172DADCBA737475767778DBDCAC798081828384ACCABA858687888990DDCCBC919293949596DABADD979899100101102CCBCDC1031041051061

41、07108ACBCCD109110111112113114DDDDAD115116117118119120BBBCBD121122123124125126BABBDC127128129130131132CACCBA133134135136137138CCBABA139140141142143144CDCBDA145146147148149150BAABDD151152153154155156DBCCAB157158159160CBDC二、 多項選擇題1 下列營銷觀念中屬于企業(yè)導(dǎo)向營銷觀念的是（ ）A 推銷觀念 B 市場營銷觀念 C社會營銷觀念 D整體營銷觀念 E 產(chǎn)品觀念2 企業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略

42、的基本形式有（ ）A 前向一體化 B 后向一體化 C 水平一體化 D 垂直一體化 E 綜合一體化3 下列市場類型中屬于按照產(chǎn)品屬性區(qū)分出來的是（ ）A產(chǎn)品市場B消費者市場 C 服務(wù)市場 D 生產(chǎn)者市場 E 技術(shù)市場4 新產(chǎn)品開發(fā)過程中的商業(yè)分析主要包括( )A 市場需求分析 B 銷售額分析 C 成本分析 D 利潤分析 E 競爭力分析5 企業(yè)廣告預(yù)算的基本方法有（ ）A 銷售百分比法 B 目標(biāo)任務(wù)法 C 競爭對抗法 D 承受力法 E 零基預(yù)算法6微觀市場營銷環(huán)境包括 ()A.公眾B.社會文化 C.顧客D.科技E.供應(yīng)者7根據(jù)消費者的購買消費習(xí)慣劃分，消費品可以分為以下幾類 ()A.耐用品B.便利

43、品 C.選購品D.特殊品E.未求品8屬于企業(yè)自身可以控制的營銷要素有 ()A.產(chǎn)品B.價格 C.渠道D.供應(yīng)商E.促銷9產(chǎn)品包裝的作用有 ()A.提高質(zhì)量B.保護產(chǎn)品 C.促進銷售D.宣傳企業(yè)E.增加利潤10消費者市場細分的變量有 ()A.地理環(huán)境B.人口統(tǒng)計 C.消費心理D.購買行為E.購買方式11.多因素投資組合矩陣中的“紅色地帶”應(yīng)采取的戰(zhàn)略是（ ）A發(fā)展 B收割 C放棄 D增加投資 E維持12下列對于產(chǎn)業(yè)市場的有關(guān)論述正確的是（ ）A產(chǎn)業(yè)市場和消費者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場上購買者的數(shù)量較多B產(chǎn)業(yè)市場和消費者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場上購買者購買頻率較低，每次購買量較大C產(chǎn)業(yè)市場上的購買者往往集中在

44、少數(shù)地區(qū)D產(chǎn)業(yè)市場的需求是派生需求E產(chǎn)業(yè)市場的需求是穩(wěn)定的需求13對于電視機這一產(chǎn)品而言，屬于其形式產(chǎn)品層次的有（ ）A提供視聽享受的功能B光潔漂亮的外觀款式C上門維修，實行三包D精致的品牌標(biāo)志 E提供購買咨詢14目標(biāo)市場營銷的步驟有（ ）A收集信息 B市場細分 C選擇目標(biāo)市場 D進行市場定位 E市場預(yù)測15對于成熟期的產(chǎn)品，只能采取主動出擊的策略，使成熟期延長，或使產(chǎn)品生命周期再循環(huán)，為此，可以采取以下哪幾種策略（ ）A集中策略 B.市場改良 C.產(chǎn)品改良 D.適當(dāng)時候降價 E.市場營銷組合改良16、顧客總價值包括（ ）A、商品品牌 B、服務(wù)價值 C、人員價值 D 、產(chǎn)品價值 E、形象價值1

45、7、屬于產(chǎn)業(yè)市場細分變量的有（ ）A、社會階層 B、行業(yè) C、價值觀念 D、地理位置 E、購買標(biāo)準(zhǔn)18、對于出那批生命周期衰退期的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是（ ）A、集中策略 B、擴張策略 C、維持策略 D、競爭策略 E、榨取策略19、批發(fā)商主要有哪些類型 （ ）A、商人批發(fā)商 B、經(jīng)銷商 C、經(jīng)紀(jì)人或代理商 D、制造商銷售辦事處 E倉儲商店20、人員推銷與非人員推銷相比，其優(yōu)點表現(xiàn)在 （ ）A、信息傳遞的雙向性 B、推銷目的的雙重性 C、銷售范圍的廣闊性 D 推銷過程的靈活性 E、友誼、協(xié)作的長期性21.完全競爭性的市場具有()等特點。 A任一企業(yè)無法操縱市場 B少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量 C多個競爭企業(yè)同時存在 D企業(yè)必須采取隨行就市定價法 E每個企業(yè)的產(chǎn)品各有特點22.當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的是( )產(chǎn)品時，宜采用長渠道分銷。 A單價低 B耐久性強 C技術(shù)性強 D市場集中 E潛在顧客多23.下列屬于企業(yè)可控