某國際日化品牌包裝升級推廣方案PPT學習教案

1、會計學1某國際日化品牌某國際日化品牌(pn pi)包裝升級推廣方包裝升級推廣方案案第一頁，共35頁。原凈膚源凈油(jn yu)系列原清新平衡(pnghng)系列原嬌柔絲潤系列全新升級第1頁/共35頁第二頁，共35頁。絲柔美白絲潤美白滋潤第2頁/共35頁第三頁，共35頁。妮維雅全新上市絲柔美白系列，特含絲蛋白精華，它的活性美白和滋潤作用深透(shntu)肌膚，讓肌膚變得嫩白迷人，更如絲般柔嫩光滑；第3頁/共35頁第四頁，共35頁。全新上市(shng sh)絲柔美白系列：市場趨勢看好* 數(shù)據(jù)來源：2009年尼爾森零售(ln shu)市場調(diào)查整體臉部保養(yǎng)與美白類市場零售增速200720082009臉

2、部保養(yǎng)市場零售+17%+15%+9%美白類市場零售美白類市場零售+19%+19%+17%+17%+14%+14%第4頁/共35頁第五頁，共35頁。妮維雅晶純皙白市場空白妮維雅美白與美白類市場零售增速全新上市絲柔美白系列：妮維雅品牌(pn pi)的優(yōu)勢和機會* 數(shù)據(jù)來源：2009年尼爾森零售(ln shu)市場調(diào)查50ml膏霜各價格(jig)區(qū)間市場份額及增速：第5頁/共35頁第六頁，共35頁。強效配方(pi fng)保證持續(xù)銷量n 據(jù)消費者使用測試報告顯示：妮維雅新絲柔美白霜的消費者評分與玉蘭油美白潤膚霜(Olay Nature White Cream)相當(xingdng)，甚至在最核心的“

3、帶來健康亮白”功效上評分高于玉蘭油美白潤膚霜。n 同時妮維雅絲柔美白霜在價格上占有明顯優(yōu)勢(標準零售價39元，玉蘭油美白潤膚霜售價69元)。妮維雅絲柔美白霜無疑具有更高性價比。* 數(shù)據(jù)來源：Cynovate市場調(diào)研公司的產(chǎn)品盲測報告第6頁/共35頁第七頁，共35頁。目標消費者：18-30歲中低收入的年輕女性核心消費群：18-25歲單純而渴望未來的年輕女性內(nèi)在：單純、嬌寵自己、渴望愛外在：素面朝天，或可愛多彩的裝扮關于美:美白、嬌嫩(jio nen)的肌膚可能讓我找到相伴一生的那個人興趣愛好: 自己打扮 (自己做發(fā)型等), 與家人一起，與朋友聊天 第7頁/共35頁第八頁，共35頁。新升級(shn

4、g j)絲潤系列：更準確、更專業(yè)的市場定位 第8頁/共35頁第九頁，共35頁。n 臉部保養(yǎng)市場中，純滋潤類產(chǎn)品在潔面產(chǎn)品中占14%，在膏霜類產(chǎn)品中占32%，僅次于美白產(chǎn)品排名第二，銷售額達25億。n 原妮維雅“嬌柔絲潤”系列僅適用于干性皮膚，并無宣稱專業(yè)的滋潤功效，也不能滿足消費者整體的滋潤訴求。而急需專業(yè)定位的產(chǎn)品，以及(yj)適合所有膚質的產(chǎn)品線。n 新“絲潤”系列，持有更專業(yè)更能滿足消費者滋潤需求的產(chǎn)品線，保持原有消費群同時吸引新的消費者，將帶來2.6億市場銷售額！第9頁/共35頁第十頁，共35頁。產(chǎn)品線延伸(ynshn) 擴大消費群全新絲潤深層潔面乳，由妮維雅最熱賣的潔面乳配方改進而成

5、，添加深層潔凈配方同時又含潤膚成分(chng fn)，特有功效吸引新的消費者。全新，填補妮維雅滋潤系列產(chǎn)品在乳液類市場的空白。2009膏霜產(chǎn)品類別市場份額* 數(shù)據(jù)來源：2009年尼爾森零售市場調(diào)查原有嬌柔絲潤霜只滿足35%的霜類市場，而新上市絲潤柔膚乳液應對更大的56%的市場。第10頁/共35頁第十一頁，共35頁。價位(ji wi)（50ml霜）70 50 30滋潤(zrn)/補水類美白類妮維雅臉部保養(yǎng)更全面的產(chǎn)品線第11頁/共35頁第十二頁，共35頁。產(chǎn)品號81222產(chǎn)品名妮維雅 絲柔美白潔面乳規(guī)格100g裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 19產(chǎn)品條碼6915324819235外箱條碼16

6、915324819232絲柔美(ru mi)白系列第12頁/共35頁第十三頁，共35頁。產(chǎn)品號81123產(chǎn)品名妮維雅 絲柔美白爽膚水規(guī)格125ml/200ml裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 29/39產(chǎn)品條碼125ml: 6915324867199200ml: 6915324711713外箱條碼125ml: 16915324867196200ml: 16915324711710絲柔美(ru mi)白系列第13頁/共35頁第十四頁，共35頁。產(chǎn)品號81245產(chǎn)品名妮維雅 絲柔美白霜規(guī)格50ml裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 39產(chǎn)品條碼6915324812458外箱條碼169153248

7、12455絲柔美(ru mi)白系列第14頁/共35頁第十五頁，共35頁。產(chǎn)品號81246產(chǎn)品名妮維雅 絲柔美白乳液規(guī)格100ml裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 39產(chǎn)品條碼6915324812007外箱條碼16915324812004絲柔美(ru mi)白系列第15頁/共35頁第十六頁，共35頁。產(chǎn)品號81168產(chǎn)品名妮維雅 絲潤深層潔面乳規(guī)格50g/100g裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 11/19產(chǎn)品條碼50g:6915324811451100g:6915324811680外箱條碼50g:16915324811458100g:16915324811687絲潤系列(xli)第16頁

8、/共35頁第十七頁，共35頁。產(chǎn)品號81175產(chǎn)品名妮維雅 絲潤柔珠潔面乳規(guī)格100g裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 19產(chǎn)品條碼6915324811758外箱條碼16915324811755絲潤系列(xli)第17頁/共35頁第十八頁，共35頁。產(chǎn)品號81201產(chǎn)品名妮維雅 絲潤柔膚霜規(guī)格50ml裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 39產(chǎn)品條碼6915324712017外箱條碼16915324712014絲潤系列(xli)第18頁/共35頁第十九頁，共35頁。產(chǎn)品號81106產(chǎn)品名妮維雅 絲潤爽膚水規(guī)格125ml/200ml裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 29/39產(chǎn)品條碼125ml

9、:6915324811086200ml:6915324711072外箱條碼125ml: 16915324811083200ml: 16915324811052絲潤系列(xli)第19頁/共35頁第二十頁，共35頁。產(chǎn)品號81200產(chǎn)品名妮維雅 絲潤柔膚乳液規(guī)格100ml裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 39產(chǎn)品條碼6915324712000外箱條碼16915324712007絲潤系列(xli)第20頁/共35頁第二十一頁，共35頁。產(chǎn)品號81200產(chǎn)品名妮維雅 絲潤柔膚乳液規(guī)格100ml裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 39產(chǎn)品條碼6915324712000外箱條碼169153247120

10、07(傳統(tǒng)渠道專供)美白滋潤(zrn)系列第21頁/共35頁第二十二頁，共35頁。產(chǎn)品號81200產(chǎn)品名妮維雅 絲潤柔膚乳液規(guī)格100ml裝箱規(guī)格24pcs標準零售價RMB 39產(chǎn)品條碼6915324712000外箱條碼16915324712007(傳統(tǒng)(chuntng)渠道專供)美白滋潤系列第22頁/共35頁第二十三頁，共35頁。絲潤系列絲潤系列HyperSuperPCSSDSCount COSCVSABCABCD絲柔美白系列絲柔美白系列HyperSuperPCSSDS Count COSCVSABCABCDTT line美白滋潤美白滋潤HyperSuperPCSSDSCountCOSCVS

11、ABCABCD第23頁/共35頁第二十四頁，共35頁。第24頁/共35頁第二十五頁，共35頁。NKA 前150門店l新背柜l周末路演陳列 5大KAl促銷端架l促銷主題推頭LKA 前50門店l促銷端架l促銷主題堆頭第25頁/共35頁第二十六頁，共35頁。TT化妝品店 前1000門店l門店裝飾 (包柱、燈箱)l櫥窗海報 其他1000門店l吊牌TT超市 前10000門店l貨架頭牌l貨架貼第26頁/共35頁第二十七頁，共35頁。n 30秒絲柔美白電視廣告，妮維雅最高的覆蓋率（CCTV + ）n KA門店上市支持：為各KA量身定做的上市計劃，包括，保證門店特殊需求！n 最廣泛實用的陳列工具滿足各渠道活動

12、需求！上市 史無前例的媒體力度！第27頁/共35頁第二十八頁，共35頁。喜愛(x i)指數(shù)低中高高中低一線(yxin)城市二線城市低中高高中低購買沖動喜愛指數(shù)購買沖動近幾年妮維雅最佳廣告測試分數(shù)！第28頁/共35頁第二十九頁，共35頁。* 媒體覆蓋城市應確保9月27日前新品分銷到店第29頁/共35頁第三十頁，共35頁。7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月第30頁/共35頁第三十一頁，共35頁。清晰的包裝(bozhung)引導 新“絲潤”系列由原“嬌柔絲潤”的粉色改為現(xiàn)在的藍色，而全新“絲柔美(ru mi)白”為粉色，首先是為了適應市場上護膚產(chǎn)品的色彩趨勢：美白類產(chǎn)品-粉色；滋潤類產(chǎn)品-藍色，其次為了統(tǒng)一妮維雅品牌的色彩標識，更好建立妮維雅專業(yè)的護膚品牌形象，長遠的指引消費者購買習慣. 為引導原“嬌柔絲潤”系列消費者購買更新的藍色新“絲潤”系列，妮維雅更通過一整年的產(chǎn)品標貼以及貨架陳列工具溝通，說明原產(chǎn)品的包裝升級，引導原有忠實消費者持續(xù)購買。