暴雪娛樂(lè)工作室

1、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)策劃時(shí)間：策劃時(shí)間：2014年年11月月2014年年12月月小組成員：趙一丁，劉冠卿，高旭鋒，張家寧小組成員：趙一丁，劉冠卿，高旭鋒，張家寧 暴雪娛樂(lè)是一家全球知名的電腦游戲及電暴雪娛樂(lè)是一家全球知名的電腦游戲及電視游戲軟件公司，目前屬于維旺迪（視游戲軟件公司，目前屬于維旺迪（Vivendi）的子公司，其目前已經(jīng)推出包括資料片在內(nèi)的的子公司，其目前已經(jīng)推出包括資料片在內(nèi)的20款作品。其產(chǎn)品在電子游戲界享有極高的評(píng)款作品。其產(chǎn)品在電子游戲界享有極高的評(píng)。其產(chǎn)品包括魔獸爭(zhēng)霸系列，。其產(chǎn)品包括魔獸爭(zhēng)霸系列， 星際爭(zhēng)霸系列以星際爭(zhēng)霸系列以及暗黑破壞神系列，魔獸爭(zhēng)霸及星際爭(zhēng)

2、霸均被及暗黑破壞神系列，魔獸爭(zhēng)霸及星際爭(zhēng)霸均被多項(xiàng)知名電子競(jìng)技比賽列為主要比賽項(xiàng)目。多項(xiàng)知名電子競(jìng)技比賽列為主要比賽項(xiàng)目。二：市場(chǎng)分析二：市場(chǎng)分析 由于經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)民生活水平和由于經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)民生活水平和受教育程度的提高，使得中國(guó)的游戲市場(chǎng)的受教育程度的提高，使得中國(guó)的游戲市場(chǎng)的到了巨幅的增長(zhǎng)。電信業(yè)受?chē)?guó)家政策扶持革到了巨幅的增長(zhǎng)。電信業(yè)受?chē)?guó)家政策扶持革新能力高漲，硬件設(shè)施越發(fā)完新能力高漲，硬件設(shè)施越發(fā)完 善。善。 2013年年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總營(yíng)收中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總營(yíng)收891.6億億 元，元， 同比同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)32.9%。 暴雪的產(chǎn)品主要以電腦游戲?yàn)橹?，早期暴雪注重單機(jī)游戲的制作

3、暴雪的產(chǎn)品主要以電腦游戲?yàn)橹鳎缙诒┭┳⒅貑螜C(jī)游戲的制作如魔獸爭(zhēng)霸、星際爭(zhēng)霸、暗黑破壞神。前兩個(gè)都是作為競(jìng)技游戲的代如魔獸爭(zhēng)霸、星際爭(zhēng)霸、暗黑破壞神。前兩個(gè)都是作為競(jìng)技游戲的代表而出現(xiàn)在全球各大電子競(jìng)技賽場(chǎng)上，后者則成為表而出現(xiàn)在全球各大電子競(jìng)技賽場(chǎng)上，后者則成為RPG游戲的代表同游戲的代表同時(shí)積累的大量的用戶(hù)和開(kāi)闊的廣大的游戲市場(chǎng)。時(shí)積累的大量的用戶(hù)和開(kāi)闊的廣大的游戲市場(chǎng)。 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸成為玩家們的選擇游戲逐漸成為玩家們的選擇 ， 自自2004年暴雪推出了第一款網(wǎng)絡(luò)游戲年暴雪推出了第一款網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸世界因?yàn)槟ЙF爭(zhēng)霸魔獸世界因?yàn)槟ЙF爭(zhēng)霸 的用戶(hù)基礎(chǔ)加上獨(dú)特的模式和史詩(shī)般的用戶(hù)基礎(chǔ)加上獨(dú)特的模式和史詩(shī)般的劇情，從而在全球游戲市場(chǎng)上占據(jù)的大量的份額。的劇情，從而在全球游戲市場(chǎng)上占據(jù)的大量的份額。 同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以前單機(jī)游戲一次買(mǎi)斷的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不再試用與當(dāng)前市場(chǎng)，發(fā)展以前單機(jī)游戲一次買(mǎi)斷的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不再試用與當(dāng)前市場(chǎng)， 暴暴雪開(kāi)始對(duì)單機(jī)游戲網(wǎng)絡(luò)化。雪開(kāi)始對(duì)單機(jī)游戲網(wǎng)絡(luò)化。三、三、SWOTSWOT分析分析四、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略四、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略STPSTP五