VI設(shè)計cansai

1、主 講 ： 段 大 龍視覺傳達設(shè)計視覺傳達設(shè)計 VI設(shè)計1. 1. CI的概念視覺傳達設(shè)計| 第 一 章 CI 設(shè)計概要 S，即“系統(tǒng)”之意 。 CI=CIS= Corperate identity System=企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng) CI，也稱，也稱CIS，是英文，是英文Corperate identity System的的縮寫，直譯為企業(yè)（團體）統(tǒng)一化系統(tǒng)，即我們所稱縮寫，直譯為企業(yè)（團體）統(tǒng)一化系統(tǒng)，即我們所稱的企業(yè)識別系統(tǒng)的企業(yè)識別系統(tǒng) 。CIS是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)），傳達給包括企

2、業(yè)內(nèi)部與統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)），傳達給包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感與價值觀社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感與價值觀的企業(yè)文化活動。的企業(yè)文化活動。 企業(yè)識別由三個部分組成： 理念識別： Mind Identity 簡稱 MI行為識別： Behaviour Identity 簡稱 BI視覺識別： Visual Identity 簡稱 VI視覺傳達設(shè)計| 第 一 章 CI 設(shè)計概要 1. 2. CIS 的組成及關(guān)系理念識別（MI）是CIS體系中的靈魂，是CI的最高決策層，企業(yè)CIS系統(tǒng)開發(fā)的成敗，全在于企業(yè)理念識別的建立與執(zhí)著，許多成功的企業(yè)都證明了這一點。 例如:

3、我們本土企業(yè), 吉林華正農(nóng)牧業(yè)股份有限公司企業(yè)核心理念”MI”是“好肉、好腸、華正食品好心腸”它們秉承三好一公道的經(jīng)營理念（品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價格公道）。塑造一個值得信賴、正派經(jīng)營的企業(yè)形象，比如隔天肉不賣，腸衣香腸12小時賣不掉全部銷毀，以確保華正肉品的質(zhì)量。視覺傳達設(shè)計| 第 一 章 CI 設(shè)計概要 三個部分組成的地位活動識別（BI）是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，制訂企業(yè)內(nèi)部制度，組織管理、教育、行為規(guī)范等，另外企業(yè)的社會公益活動、贊助活動、公關(guān)活動等動態(tài)的識別也屬于活動識別范疇。視覺識別是CIS系統(tǒng)中的靜態(tài)識別，經(jīng)透過一切可見的視覺符號對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，在CIS

4、系統(tǒng)中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的子系統(tǒng)，它能將企業(yè)識別的基本精神及其差異性充分地表達出來。以使受眾群體識別并認知。視覺傳達設(shè)計| 第 一 章 CI 設(shè)計概要 1.第一次世界大戰(zhàn)前（1914年前后） ，德國的 “ AEG ”電器公司，形成了 CIS 雛形。2. 1950 年美國的 IBM 公司率先實施 CIS ,成為 CIS 開發(fā)最成功最典型的例子。 3. 1971年，日本的馬自達公司率先引進CIS， 由此揭開了日本引進CIS的序幕。在以后的CIS 設(shè)計中，日本創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)的CIS提升為包括 MI、BI、VI在內(nèi)的完整的CIS。4.中國大陸，1987年太陽神集團率先導(dǎo)入C

5、IS、 1993年全面推出CIS，揭開了中國大陸CIS設(shè)計 的序幕。 視覺傳達設(shè)計| 第 一 章 CI 設(shè)計概要 1. 3. CIS的發(fā)展歷程視覺傳達設(shè)計| 第 一 章 CI 設(shè)計概要 1. 4. CIS的特性差別性: 是企業(yè)發(fā)展到高競爭時代的必然產(chǎn)物統(tǒng)一性：是指企業(yè)在CIS實踐過程中，對內(nèi)必 須嚴格按照CIS的要求，實施統(tǒng)一性 的標準化作業(yè)的管理，對外實施企 業(yè)形象的一致性與一貫性的宣傳。系統(tǒng)性：就是指CIS的MI、BI、VI必須相互調(diào)。戰(zhàn)略性：在CIS的導(dǎo)入、設(shè)計與實施中應(yīng)該把 它作為企業(yè)發(fā)展的一項戰(zhàn)略任務(wù)來 對待。社會性：企業(yè)的形象應(yīng)該得到社會大眾的認同。1. 5. C I S 的 功

6、能 （一）企業(yè)內(nèi)部功能有利于提高企業(yè)內(nèi)部管理，獲取更多 企業(yè)利潤。有利于建設(shè)企業(yè)文化，強化員工精神 面貌。（二）企業(yè)外部功能有利于提升企業(yè)形象，拓展銷售渠道。有利于改善企業(yè)外部環(huán)境，構(gòu)筑企業(yè)穩(wěn) 固防線。 視覺傳達設(shè)計| 第 一 章 CI 設(shè)計概要 1. 6. CI系統(tǒng)的開發(fā)程序市場分析與戰(zhàn)略決策 創(chuàng)意設(shè)計與系統(tǒng)展開實施管理。1. 7. CI CIS關(guān)系圖CIS是企業(yè)經(jīng)營環(huán)節(jié)中，操縱企業(yè)形象的有力手斷視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計1. 1. VI設(shè)計的重要意義統(tǒng)一認知形象企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分 傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺 形式宣傳企業(yè) 使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)

7、品或服務(wù)產(chǎn)生最高的 品牌忠誠度 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。 1. 2. VI設(shè)計的基本原則 同一性 1.統(tǒng)一 2.系列 3.組合 4.通用差異性 民族性 有效性1. 3. VI手冊(企業(yè)形象手冊) 版式內(nèi)容(1)天頭頁眉 (2)版心內(nèi)容手冊總類組成部分 1.基礎(chǔ)系統(tǒng) 2.應(yīng)用系統(tǒng) 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀1. 4. VI的組成 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng) 1. 4. VI的組成基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng) 一.基本要素系統(tǒng)1、企業(yè)標識2、標志制圖法 標志預(yù)留空間與最小比例限定

8、 3、標準字 標準字制圖法4、指定印刷字體5、 企業(yè)標準色6、 企業(yè)輔助色7 、 背景色使用規(guī)定8 、 輔助圖形9、 標志與標準字組合10、企業(yè)吉祥圖形企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計1、企業(yè)標識企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計2、標志制圖法 標志預(yù)留空間與最小比例限定企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計3、1標準字(中文)：橫式、豎式標準字制圖法標志預(yù)留空間企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的

9、研究范圍及其現(xiàn)狀 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計3、2標準字(英文)：橫式、豎式標準字制圖法標志預(yù)留空間 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計4、指定印刷字體 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計5、 企業(yè)標準色6、 企業(yè)輔助色 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計7 、 背景色使用規(guī)定 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計8 、 輔助圖形 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計9、 標志與標準字組合 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計10、企業(yè)吉祥圖形 視覺傳達設(shè)計| 第 二 章 VI設(shè)計二.應(yīng)用系統(tǒng)系統(tǒng)1、辦公用品系列2、標識系列 3、廣告系列 4、服飾系列5、旗幟系列 6、環(huán)境系列 7 、其它用