京準(zhǔn)通-京東快車基礎(chǔ)操作手冊

1、JD.comJD京準(zhǔn)通JD.com目錄JD京準(zhǔn)通產(chǎn)品介紹1廣告位展現(xiàn)位置及說明2京東快車基礎(chǔ)操作3JD.comJD京準(zhǔn)通產(chǎn)品介紹JD.com京準(zhǔn)通平臺介紹京準(zhǔn)通是京東集團旗下營銷推廣平臺。依托京東集團的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，京準(zhǔn)通可以為客戶提供精準(zhǔn)、高效的一體化營銷解決方案，幫助客戶實現(xiàn)營銷效果的最大化。京東商城營銷產(chǎn)品體系拍拍網(wǎng)營銷產(chǎn)品體系JD.com京東直投：精準(zhǔn)對接騰訊優(yōu)質(zhì)推廣資源幫助商家實現(xiàn)高效營銷 京東快車： 為京東商家量身定制的營銷產(chǎn)品， 在全網(wǎng)最佳頁面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！京挑客：按最終成交付費，推廣費用靈活可控，低投入高回報 京挑客京東直投CPC京東快車京選展位京選展位：匯

2、聚最優(yōu)質(zhì)的營銷推廣位，海量品牌曝光讓用戶迅速注意到你！CPSCPC CPMCPD 京東商城營銷體系模型全網(wǎng)投放移動投放CPC:按照每次點擊付費CPD:按照廣告展現(xiàn)天數(shù)付費CPM:按照廣告千次展現(xiàn)付費CPS:按照最終成交金額付費JD.com京東集團品牌優(yōu)勢正品行貨保障、物流配送速度快、海量網(wǎng)購高端用戶群京準(zhǔn)通平臺優(yōu)勢JD.comPage_7京準(zhǔn)通平臺優(yōu)勢最優(yōu)質(zhì)的流量資源匯聚京東商城、拍拍網(wǎng)、微信、QQ四大平臺優(yōu)質(zhì)流量JD.comPage_8依托京東大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，實現(xiàn)多維度的定向功能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾 最精細(xì)的人群解讀精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾京準(zhǔn)通平臺優(yōu)勢JD.com一個賬號即可實現(xiàn)所有營銷產(chǎn)品的操作，隨時

3、監(jiān)控全網(wǎng)投放操作簡潔 同步優(yōu)化 京準(zhǔn)通平臺優(yōu)勢JD.com廣告位展現(xiàn)位置及說明JD.com京選展位展現(xiàn)位置計費方式CPD/CPM匯聚最優(yōu)質(zhì)的營銷推廣位，海量品牌曝光 ，讓用戶迅速注意到你！JD.com京東快車展現(xiàn)位置:站內(nèi)計費方式CPC為京東商家量身定制的營銷產(chǎn)品，在全網(wǎng)最佳頁面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！JD.com京東快車展現(xiàn)位置:站外計費方式CPC為京東商家量身定制的營銷產(chǎn)品，在全網(wǎng)最佳頁面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！JD.com京東快車展現(xiàn)位置:站外計費方式CPC為京東商家量身定制的營銷產(chǎn)品，在全網(wǎng)最佳頁面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！JD.com京挑客Page_

4、15京東效果營銷類推廣產(chǎn)品，京挑客按最終成交付費，推廣形式多樣，費用靈活可控，低投入高回報產(chǎn)品優(yōu)勢：1、操作簡便，只需加入即可獲得站外優(yōu)質(zhì)流量進行推廣2、按成交效果付費，點擊展示均不計費3、傭金設(shè)置靈活，針對性強，滿足商家個性化推廣需求計費方式CPSJD.comPage_16資源位篇Page_16站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位JD.comPage_17站內(nèi)資源位篇Page_17三級列表頁廣告位：熱賣推薦：3個廣告位推廣商品：8個廣告位商品精選：5個廣告位競價方式：CPC推廣方式：SKUJD.comPage_18站內(nèi)資源位篇Page_18搜索結(jié)果頁廣告位：推廣商品：9個廣告位商品精選：5個廣告位競價方式：CPC

5、推廣方式：SKUJDPage_001在線客服頁面為我推薦頁面商品評價曬單頁面訂單完成頁面取消訂單記錄頁面產(chǎn)品終端頁（只開放VC產(chǎn)品終端頁）站內(nèi)資源位篇廣告位展現(xiàn)位置及說明JDPage_001售后服務(wù)頁面奪寶島首頁我的訂單首頁我的京東頁面搜索前端頁面類目搜索頁面站內(nèi)資源位篇展現(xiàn)位置及說明JD.comPage_21資源位篇Page_21站外優(yōu)質(zhì)資源位JD.com鳳凰平均每天瀏覽次數(shù)及瀏覽時長 居門戶第一位。奢侈品購買金額在8000元以上的用戶占比在全網(wǎng)均排名第一鳳凰 網(wǎng)民2011年購買過3C產(chǎn)品的用戶占比達到門戶第一。所以:適合3C、奢侈品、服飾內(nèi)衣等類目的推廣。鳳凰網(wǎng)內(nèi)容頁畫中畫2/4輪播JD.

6、comPage_23示例鏈接：http:/ 中國瀏覽量最大的大門戶網(wǎng)站。騰訊網(wǎng)受眾人群大多為中青年，所以適合3C、玩具樂器、圖書音像等類目的推廣騰訊首頁底部通欄JD.comPage_26示例鏈接：http:/ 中國瀏覽量最大的大門戶網(wǎng)站。騰訊網(wǎng)受眾人群大多為中青年，所以適合3C、玩具樂器、圖書音像等類目的推廣JD.comPage_27示例鏈接：http:/ 中國瀏覽量最大的大門戶網(wǎng)站。騰訊網(wǎng)受眾人群大多為中青年，所以適合3C、玩具樂器、圖書音像等類目的推廣JD.comPage_28網(wǎng)易首頁02大通欄-960*130網(wǎng)易的新聞專題做得好,用戶大多是中年人。網(wǎng)易的主頁，也主要是以中年人為主，少年其

7、次。所以適合汽車用品3C、服飾等類目的推廣。JD.comPage_29網(wǎng)易文章內(nèi)容頁畫中畫網(wǎng)易的新聞專題做得好,用戶大多是中年人。網(wǎng)易的主頁，也主要是以中年人為主，少年其次。所以適合汽車用品3C、服飾等類目的推廣。JD.comPage_30搜狐有電視臺的味道。搜狐的主要受眾人群是居家型用戶。所以適合家居家裝、服飾內(nèi)衣、家用電器等類目的推廣。搜狐首頁02通欄1/3輪播JD.comPage_31中華網(wǎng)是代表中國名聲和形象的國家級門戶網(wǎng)站, 多語種全媒體平臺。受眾人群主要是中高層職場人員。適合3C、家用電器、汽車用品等類目的推廣。中華網(wǎng)自主頻道內(nèi)頁通發(fā)摩天樓JD.com京東快車京東快車基礎(chǔ)操作JD.

8、com京東快車商品推廣一、建立推廣計劃 1、填寫推廣計劃名稱2、選擇商品推廣3、填寫每日預(yù)算金額（正整數(shù)）4、投放的起止日期5、投放時間的設(shè)置6、點擊下一步JD.com京東快車商品推廣二、建立推廣單元1、填寫推廣單元名稱2、定向地域和興趣的選擇（可選可不選）3、搜索推廣的關(guān)鍵詞設(shè)置初次設(shè)置關(guān)鍵詞提醒：建立推廣單元頁面會有提示文字并附設(shè)置按鈕，觸發(fā)后，頁面內(nèi)將展開關(guān)鍵詞設(shè)置區(qū)域。站內(nèi)推薦廣告位：三級列表頁廣告位（SKU）站內(nèi)搜索廣告位：搜索結(jié)果頁廣告位（SKU)站外廣告位：站外商品廣告位JD.com京東快車商品推廣三、關(guān)鍵詞設(shè)置推薦關(guān)鍵詞、添加關(guān)鍵詞、使用過的關(guān)鍵詞JD.com京東快車商品推廣1

9、、推薦關(guān)鍵詞 系統(tǒng)為商家提供參考用的關(guān)鍵詞列表，須在下方輸入框內(nèi)鍵入SKUID，系統(tǒng)將以此作為參照，提供相應(yīng)的推薦關(guān)鍵詞。JD.com京東快車商品推廣2、添加關(guān)鍵詞 在右側(cè)輸入框中鍵入關(guān)鍵詞（上圖紅框區(qū)域），點擊回車即可完成備選關(guān)鍵詞的編輯。 若編輯了多個備選關(guān)鍵詞，可在勾選部分備選詞或全選所有備選詞后，觸發(fā)【添加關(guān)鍵詞】按鈕，完成已選關(guān)鍵詞的設(shè)置 ，隨后可針對已選定的關(guān)鍵詞進行價格設(shè)定。JD.com京東快車商品推廣3、使用過的關(guān)鍵詞使用過的關(guān)鍵詞排序邏輯：商家最近使用過的關(guān)鍵詞，按時間倒序，取前200個關(guān)鍵詞搜索關(guān)鍵詞 出價類型為：CPCJD.com京東快車商品推廣4、針對關(guān)鍵詞出價說明：設(shè)

10、置單一關(guān)鍵詞出價：針對已確定的單一關(guān)鍵詞在其右側(cè)輸入框內(nèi)填入金額設(shè)置多關(guān)鍵詞批量出價： 方法1：觸發(fā)【全選】后，在批量出價處添加價格，所有已選關(guān)鍵詞價格將被統(tǒng)一方法2：勾選部分關(guān)鍵詞，在批量出價處添加價格，僅針對勾選的關(guān)鍵詞更改價格JD.com京東快車商品推廣5、搜索關(guān)鍵詞設(shè)置后頁面展示效果 商家設(shè)置過的搜索關(guān)鍵詞及出價將在此處展示（圖片紅框標(biāo)示）設(shè)置的搜索關(guān)鍵詞 當(dāng)其數(shù)量超過3個，商家可通過拖動右側(cè)滾動條進行查看JD.com京東快車商品推廣四、商品廣告位展現(xiàn)位置及出價：1、站內(nèi)推薦廣告位 在京東站內(nèi)三級列表頁面“熱賣推薦”、“商品推廣”、“商品精選”廣告位展示；2、站內(nèi)搜索廣告位： 在京東站

11、內(nèi)搜索結(jié)果頁面“商品推廣”、“商品精選”廣告位進行展示；3、站外商品廣告位: 京東包段的89個優(yōu)質(zhì)站外媒體廣告位。4、站內(nèi)搜索單元出價（必填項）： 若商家未設(shè)置關(guān)鍵詞出價， 系統(tǒng)將根據(jù)商家在 “ 站內(nèi)搜索單元出價 ”設(shè)置的金額進行搜索關(guān)鍵詞競價， 并針對商家設(shè)置商品進行智能關(guān)鍵詞匹配。 若商家即針對搜索關(guān)鍵詞設(shè)置了出價，又設(shè)置了站內(nèi)搜索單元出價，系統(tǒng)以商家設(shè)置的搜索關(guān)鍵詞出價為先。JD.com京東快車圖片推廣一、建立推廣計劃 1、填寫推廣計劃名稱2、選擇圖片推廣3、填寫每日預(yù)算金額（正整數(shù)）4、投放的起止日期5、投放時間的設(shè)置6、點擊下一步JD.com京東快車圖片推廣43二、推廣單元的建立1、

12、填寫推廣單元名稱2、選擇要推廣的站內(nèi)廣告位和站外媒體廣告位3、地域和興趣的定向選擇（可選可不選）4、站內(nèi)和站外的出價5、點擊下一步JD.com京東快車圖片推廣44三、素材的創(chuàng)建1、推廣單元中選擇的廣告位會在此頁面展現(xiàn)出對應(yīng)的廣告位尺寸2、點擊“上傳”3、點擊“保存”4、等待審核JD.com素材提交與審核流程解析素材提交：提前3個工作日 提交素材成功投放通過提交資質(zhì)至 創(chuàng)意庫資質(zhì)問題 修改素材素材問題根據(jù)拒絕理由修改再提交不通過JDPage_001出高價就有展現(xiàn)嗎？商務(wù)艙如何開發(fā)票？充值需要注意哪些？這些你都清楚嗎？常見問題JDPage_001l系統(tǒng)會根據(jù)您廣告的價格和質(zhì)量度，計算競爭分?jǐn)?shù)，按照

13、分?jǐn)?shù)對所有商家的廣告進行排序，競爭分?jǐn)?shù)最高的廣告得到展現(xiàn)。l點擊價格是由您和競爭分?jǐn)?shù)在您的下一位的商家廣告的價格和質(zhì)量度共同決定。 他們的關(guān)系有這樣的特點：點擊價格僅由下一位商家廣告的價格和質(zhì)量度，以及您自己的質(zhì)量度有關(guān)，與您自己的出價無關(guān)；廣告的質(zhì)量度越高，那么在下一位商家不調(diào)整的情況下，點擊價格越低；由于商家隨時都在調(diào)整自己的廣告和出價，即使您的出價不變，同一廣告在不同時刻的點擊價格也可能不同；在其它商家不發(fā)生變化的情況下，您提高出價不會帶來點擊價格的提升；質(zhì)量度取決于廣告投放效果，其中以點擊率為主要影響因素。關(guān)于質(zhì)量度、出價、計費之間的關(guān)系l系統(tǒng)會根據(jù)您廣告的價格和質(zhì)量度，計算競爭分?jǐn)?shù)，

14、按照分?jǐn)?shù)對所有商家的廣告進行排序，競爭分?jǐn)?shù)最高的廣告得到展現(xiàn)。l點擊價格是由您和競爭分?jǐn)?shù)在您的下一位的商家廣告的價格和質(zhì)量度共同決定。 他們的關(guān)系有這樣的特點：點擊價格僅由下一位商家廣告的價格和質(zhì)量度，以及您自己的質(zhì)量度有關(guān)，與您自己的出價無關(guān)；廣告的質(zhì)量度越高，那么在下一位商家不調(diào)整的情況下，點擊價格越低；由于商家隨時都在調(diào)整自己的廣告和出價，即使您的出價不變，同一廣告在不同時刻的點擊價格也可能不同；在其它商家不發(fā)生變化的情況下，您提高出價不會帶來點擊價格的提升；質(zhì)量度取決于廣告投放效果，其中以點擊率為主要影響因素。JDPage_001關(guān)于發(fā)票l商家自行在商務(wù)艙提交開票申請；l只有主賬戶可申請發(fā)票；l開票金額要求：單月一萬元以上或者累計三個月的消耗；l申請至開票周期正常情況下一個月的時間；l部分商家看到發(fā)票狀態(tài)一直是待審批，目前煩請以實際收到發(fā)票為準(zhǔn)；l提交開票申請前，煩請商家登陸京東前臺（)維護更新公司開票信息， 我的訂單賬戶中心賬戶信息增票資質(zhì) 。JDPage_001關(guān)于發(fā)票登陸網(wǎng)址：JDPage_