第四講 VI標(biāo)志的表現(xiàn)

1、主主 講：何建革講：何建革1主講主講: 張嬌張嬌。多想多看多做2 教學(xué)目標(biāo)： 理解抽象與具象形的含義、掌握其表現(xiàn)類型與方法 重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：抽象與具象形的含義、表現(xiàn)類型難點(diǎn)：具象與抽象形的表現(xiàn)方法教學(xué)任務(wù)：任務(wù)一：具象形表現(xiàn)形式任務(wù)二：抽象形表現(xiàn)形式任務(wù)三：文字形表現(xiàn)形式。多想多看多做3復(fù)習(xí) 1.標(biāo)志的構(gòu)思方向？ 以企業(yè)/社團(tuán)/品牌 名稱字首名稱字首 為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 以企業(yè)/社團(tuán)/品牌 名稱全稱名稱全稱 為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 以企業(yè)/社團(tuán)/品牌 名稱字首或全稱與圖案結(jié)合名稱字首或全稱與圖案結(jié)合 為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 以企業(yè)/社團(tuán)/品牌 名稱內(nèi)容名稱內(nèi)容 為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 以企業(yè)/社團(tuán)/品牌 名稱的意義名稱的

2、意義 為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 以企業(yè)/社團(tuán)/品牌 特征特征 為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 以企業(yè)/社團(tuán)/品牌 經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型 為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 以企業(yè)/社團(tuán)/品牌 企業(yè)文化或經(jīng)營理念企業(yè)文化或經(jīng)營理念 為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 以企業(yè)/社團(tuán)/品牌 傳統(tǒng)歷史或地域特征傳統(tǒng)歷史或地域特征 為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 2.標(biāo)志圖形的構(gòu)思方法？ 表象法（與標(biāo)志對象有直接關(guān)系并具有典型的形象 ） 象征法 (主要是從對象特征上找出 象征性圖形，借助概念化的圖形準(zhǔn)確表達(dá)對象的內(nèi)涵） 寓意法（與標(biāo)志含義 相近或具有寓意性的形象 ） 模仿法（特征相似的事物形象模仿）。多想多看多做4 1.以高音符號幻化為“青”字，一個(gè)“島”字勾勒出一把

3、琴，展現(xiàn)了小提琴的浪漫、優(yōu)雅。 2.漢字“青島”的草書變體，體現(xiàn)出國際小提琴比賽落戶青島的寓意。3.用線表現(xiàn)“激琴飛揚(yáng)” 中國國際小提琴比賽徽標(biāo)。多想多看多做5故宮圖形的不同表現(xiàn)故宮圖形的不同表現(xiàn)。多想多看多做6任務(wù)一 具象形表現(xiàn)方法。多想多看多做7 什么是具象表現(xiàn)？ （具象表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀事物采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式）。多想多看多做81.具象造型類型 .人體造型的圖形 （人體造型概念既指 整個(gè)人整個(gè)人 也指 局部局部 ）手勢表情姿態(tài)。多想多看多做9.動(dòng)物造型 以動(dòng)物作為象征的主題是一個(gè)非常古老的標(biāo)志題材。早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為圖騰崇

4、拜的標(biāo)志。人類對動(dòng)物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發(fā)達(dá)的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣?dòng)物造型作為企業(yè)或組織的標(biāo)志，在商品中作為產(chǎn)品的商標(biāo)。（鳥/禽/獸/魚/蟲 ）德國彪馬標(biāo)志德國彪馬標(biāo)志 澳柯瑪標(biāo)志澳柯瑪標(biāo)志 云南衛(wèi)視標(biāo)志云南衛(wèi)視標(biāo)志。多想多看多做10.植物造型 （植物常常是美好美好的象征，用以表達(dá)吉祥如意吉祥如意的含義） （花/草/樹/瓜果/蔬菜 ）。多想多看多做11.器物造型（從形體上說，大至高聳入云的建筑物等，小至鉛筆米粒等）。多想多看多做12.自然造型 自然現(xiàn)象是神秘的自然力神秘的自然力象征. (星/象/水/火 )煤氣產(chǎn)品標(biāo)志（加拿大）煤氣產(chǎn)品標(biāo)志（加拿大） 。多想多看多做132.表現(xiàn)方法 .

5、影繪簡化 （對事物外部輪廓進(jìn)行概括）聯(lián)合國兒童基金會(huì)NBA標(biāo)志 。多想多看多做14.夸張 （在簡化的基礎(chǔ)上加強(qiáng)某些特征拉長壓扁比例）。多想多看多做15.省略法 （抓住物象主要特征，把繁瑣的部分進(jìn)行歸納、概括， 從而省略細(xì)節(jié)，以少勝多）印尼航空公司水云花都。多想多看多做16.添加法 （在圖案上附加其它裝飾紋樣）逸然花卉公司美國花卉護(hù)養(yǎng) 。多想多看多做17.幾何法 （將圖形分解為幾個(gè)局部, 用的幾何形表現(xiàn)出來）。多想多看多做18.線條表現(xiàn)美國健康按摩診所美國健康按摩診所 。多想多看多做19 具象形標(biāo)的特點(diǎn)：具象形標(biāo)的特點(diǎn)： 通俗、識別性強(qiáng)、一目了然 具象形標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)具象形標(biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)： 抓住對象的精

6、神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的形態(tài)特征 高度概括與提煉。多想多看多做20練習(xí)： 為 “韓國第一銀行”設(shè)計(jì)標(biāo)志？ 要求： 1.標(biāo)志為具象形標(biāo) 2.在標(biāo)志中體現(xiàn)出“第一”的含義 。多想多看多做21。多想多看多做22任務(wù)二 抽象表現(xiàn)形式。多想多看多做23 什么是抽象表現(xiàn)？（抽象表現(xiàn)是指以抽象的圖形符號抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志的含義）華融基金。多想多看多做24 如何表現(xiàn)抽象形？ 為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)應(yīng)把表達(dá)對象的 特征部分抽象出來特征部分抽象出來，可以借助于借助于純理性抽象形的點(diǎn)、線、面、體來構(gòu)成象征性或模擬性的純理性抽象形的點(diǎn)、線、面、體來構(gòu)成象征性或模擬性的形象形象。抽象形式的

7、標(biāo)志，單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。 華融基金。多想多看多做251.圓形標(biāo)志 特點(diǎn)：形成獨(dú)一的視覺中心點(diǎn) 中國人的審美心理視圓為求滿/求全/求圓的民族心理特征 類型：正圓、橢圓、復(fù)合型中旺火腿腸商標(biāo)許昌污水凈化標(biāo)志日本奧塔基燃?xì)夤?。多想多看多做26中旺火腿腸商標(biāo)注意注意: 圓形運(yùn)用到標(biāo)志中有四種情況圓形運(yùn)用到標(biāo)志中有四種情況： 1.圓構(gòu)成標(biāo)志 2.把圖形做成圓形適形 3.把圓作為背景 4.把圓作為裝飾線框國家電網(wǎng)公司標(biāo)志設(shè)計(jì) 婦女權(quán)益團(tuán)體日本奧塔基燃?xì)夤?。多想多看多做272.方形標(biāo)志 特點(diǎn): (方正、規(guī)矩、穩(wěn)定) 類型：正方形、長方形、菱形、梯形加拿大艾蘭造

8、紙廠 創(chuàng)維電器 。多想多看多做283.三角形標(biāo)志 特點(diǎn)：正三角（穩(wěn)定） 倒三角（極其危險(xiǎn)的平衡方式） 類型：正三角、倒三角華融基金中國萬科文化傳播。多想多看多做294.多邊形標(biāo)志 特點(diǎn)：視覺上很豐富，但識別性差注意： 要點(diǎn)：a.一般由各種幾何形相互切割而成. b.有各種幾何形并置而成。美國大眾食品公司 百威啤酒 。多想多看多做305.方向性標(biāo)志 （角度不同，方向不同，其意義也不同：表示上升或朝上直立/ 表示下降和朝下) 注意：“箭頭”“線條”“漸變”都具有指示性奧地利航空公司。多想多看多做31特點(diǎn)特點(diǎn)：簡潔、時(shí)尚、現(xiàn)代感、耐人尋味類型類型：圓形、四邊形、三角形、多邊形、方向形日本奧塔基燃?xì)夤?。多想多看多做32練習(xí)： 為 “理想木材交易市場”設(shè)計(jì)標(biāo)志？ 要求： 1.標(biāo)志為抽象形標(biāo) 2.在標(biāo)志中體現(xiàn)出該市場“交易中心”的含義 。多想多看多做33 1.字母型標(biāo)志 2.漢字形標(biāo) 3.數(shù)字形標(biāo)美國弗拉瑟紙業(yè) 中央三臺中國文聯(lián) 任務(wù)三 文字形表現(xiàn)形式。多想多看多做34 練習(xí)： 為 “Spampinato建筑公司”設(shè)計(jì)標(biāo)志？ 要求： 1.標(biāo)志為文字