太平鳥時(shí)尚女裝服裝品牌策劃123

1、2011-12-011服裝品牌策劃內(nèi)容：對(duì)太平鳥品牌服飾做品牌延伸內(nèi)容：對(duì)太平鳥品牌服飾做品牌延伸目的：通過品牌延伸掌握品牌策劃流程目的：通過品牌延伸掌握品牌策劃流程靈感來源：曾軼可靈感來源：曾軼可Forever 21Forever 21 34 太平鳥公司專注于為最具吸引力的消費(fèi)群體都市女性提供產(chǎn)品和服務(wù)，國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)吸收全球先進(jìn)時(shí)尚理念，捕捉國(guó)際流行元素，逐步形成獨(dú)具時(shí)尚特色和創(chuàng)新理念的COLLECTION、TRENDY和JEANS、樂町產(chǎn)品系列。憑借每季1000余新款的款量，極具震撼力的店務(wù)形象，及時(shí)尚、舒適、真誠(chéng)、專業(yè)、高效的營(yíng)運(yùn)服務(wù)等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，公司產(chǎn)品贏得了廣大目標(biāo)消費(fèi)群的青睞。5

2、 根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)家庭與市場(chǎng)的需要，企劃為太平鳥品牌女裝做品牌延伸。風(fēng)格主要以娛樂休閑的中性為主，市場(chǎng)產(chǎn)品定位于18-28歲之間的女性，展現(xiàn)青春勃發(fā)、時(shí)尚帥氣的新一代少女形象。6品牌命名：forever 217市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)定位8女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多市場(chǎng)細(xì)分，各品牌之間差距不大。男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬人，占總?cè)丝诘?1.63%，比女性的比例略高

3、,由此可見，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。1 1、性別細(xì)分、性別細(xì)分92 2、年齡段細(xì)分、年齡段細(xì)分國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：1830，3045服裝市場(chǎng)細(xì)分分析，4565，65。 1830：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多，總體購(gòu)買金額較多的群體服裝市場(chǎng)的細(xì)分，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體市場(chǎng)細(xì)分的作用，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望。45

4、-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求), 裝品牌較少，往往是有購(gòu)買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。 65-：該年齡段人口在1億左右，購(gòu)買欲望較低市場(chǎng)細(xì)分表，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。 2011-12-01103 3、產(chǎn)品屬類細(xì)分、產(chǎn)品屬類細(xì)分我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括： 商務(wù)正裝系列商務(wù)正裝系列 商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會(huì)裝)等類

5、型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場(chǎng)需求量一定，價(jià)值較高。 高級(jí)時(shí)裝系列高級(jí)時(shí)裝系列 高級(jí)時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂細(xì)分服裝市場(chǎng) 圖表，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著,。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式。 周末休閑系列周末休閑系列 在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分,以現(xiàn)今市場(chǎng)中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運(yùn)動(dòng)休閑(如國(guó)際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時(shí)尚休閑(如ONLY、V

6、EROMODA等)、戶外休閑(如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。11消費(fèi)者購(gòu)買心理分析消費(fèi)者購(gòu)買心理分析 在服裝現(xiàn)有市場(chǎng)分析，時(shí)尚女裝品牌占中國(guó)服裝的25%，職業(yè)女裝占10%，正裝占5%，休閑男裝占5%，而運(yùn)動(dòng)系列占10%，男女休閑占40%?，F(xiàn)在消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費(fèi)，主要是休閑服飾帶來新的生活方式，既簡(jiǎn)單又舒服，特別是年輕消費(fèi)者的影響力較大。而對(duì)現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者的調(diào)查所得對(duì)休閑服飾的看法比較簡(jiǎn)單，舒適，而且有個(gè)性。12服裝品牌的產(chǎn)品定位服裝品牌的價(jià)格定位服裝品牌的形象定位13 以設(shè)計(jì)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)太平鳥時(shí)尚休閑女裝以設(shè)計(jì)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)太平鳥時(shí)尚休閑女裝系列為主，其設(shè)計(jì)風(fēng)格

7、為理性、簡(jiǎn)約、休閑、系列為主，其設(shè)計(jì)風(fēng)格為理性、簡(jiǎn)約、休閑、時(shí)尚，產(chǎn)品定位于時(shí)尚，產(chǎn)品定位于2 2年齡在年齡在18281828歲的女性消歲的女性消費(fèi)者，她們中有部分為在校的大學(xué)生，和剛剛費(fèi)者，她們中有部分為在校的大學(xué)生，和剛剛參加工作不久的小資，收入在參加工作不久的小資，收入在1000500010005000之間，之間，她們對(duì)新事物充滿好奇，對(duì)愛情充滿向往，堅(jiān)她們對(duì)新事物充滿好奇，對(duì)愛情充滿向往，堅(jiān)信愛情至上，喜歡浪漫、新鮮、刺激、自然、信愛情至上，喜歡浪漫、新鮮、刺激、自然、健康、完美的生活方式健康、完美的生活方式. .1415服裝形象部分Logo形象部分賣場(chǎng)形象部分宣傳部分形象16服裝形象

8、部分服裝形象部分172011-12-011819LogoLogo形象部分形象部分20賣場(chǎng)形象部分賣場(chǎng)形象部分212011-12-0122做出好的宣傳方式會(huì)給公司帶來強(qiáng)大的利潤(rùn)！做出好的宣傳方式會(huì)給公司帶來強(qiáng)大的利潤(rùn)！ 1 1 、網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳 2 2 、廣告牌宣傳、廣告牌宣傳 3 3 、電視廣告宣傳、電視廣告宣傳 4 4 、報(bào)刊雜志宣傳、報(bào)刊雜志宣傳 5 5 、贈(zèng)送印有公司、贈(zèng)送印有公司LOGOLOGO的精美購(gòu)物袋的精美購(gòu)物袋23品牌代言人品牌代言人 曾軼可，創(chuàng)作型新人，是曾軼可，創(chuàng)作型新人，是20092009快樂女聲中備受注目的一快樂女聲中備受注目的一顆新星。顆新星。9090后的她熱愛創(chuàng)

9、作，后的她熱愛創(chuàng)作，在快女比賽中都是演唱自己的在快女比賽中都是演唱自己的原創(chuàng)歌曲，清新的曲風(fēng)和動(dòng)人原創(chuàng)歌曲，清新的曲風(fēng)和動(dòng)人的歌詞受到大家的注意和喜愛。的歌詞受到大家的注意和喜愛。因嗓音問題被喻為因嗓音問題被喻為“綿羊音綿羊音”從而引起非常大的爭(zhēng)議，一度從而引起非常大的爭(zhēng)議，一度成為成為0909娛樂圈熱點(diǎn)話題人物。娛樂圈熱點(diǎn)話題人物。比賽結(jié)束后，在比賽結(jié)束后，在20092009年歲末發(fā)年歲末發(fā)行個(gè)人全創(chuàng)作專輯行個(gè)人全創(chuàng)作專輯Forever Forever RoadRoad。24各種促銷手段各種促銷手段25 女裝代表整個(gè)服裝行業(yè)最前沿的趨勢(shì)表現(xiàn)，尤其是夏季服裝流行趨勢(shì)的變化速度更快。中國(guó)女裝的流

10、行風(fēng)格被歐美潮流、韓國(guó)風(fēng)格與中國(guó)民族風(fēng)所左右。對(duì)女裝而言，中國(guó)雖然有一定的區(qū)域流行風(fēng)格，但仍隨著國(guó)際市場(chǎng)流行而變化。2005年流行著嬉皮式波西米亞風(fēng)格；05-06年韓流小女人味十足的服裝一起襲擊著中國(guó)大江南北；后來俄羅斯的裝飾扣、絆等軍旅裝又成了新一輪的流行。寬松式的歐美風(fēng)格從07年初開始進(jìn)駐中國(guó)，08-09年流行類似于日本街頭式職業(yè)和休閑相結(jié)合的概念。262012春夏女裝色彩以薄荷綠和白色為主色調(diào)，以大地色系和暖色系來調(diào)和，深茶色、粉紫和糖果粉加以點(diǎn)綴展現(xiàn)舒適自然的感覺。2012春夏男裝流行趨勢(shì) :心靈將隨著對(duì)黑人文化的頌揚(yáng)而持續(xù)升華。帶著熱帶風(fēng)情的暖色調(diào)藝術(shù)與音樂融為一體。27預(yù)計(jì)下一季流

11、行色預(yù)計(jì)下一季流行色28返回返回 秉承自由、自信、活潑的設(shè)計(jì)理念，采擷國(guó)際流行時(shí)尚元素，捕捉鳥自由展翅的一面，展現(xiàn)此服裝獨(dú)特的個(gè)性與氣質(zhì)，讓女性們鶴立群中，與眾不同，自信優(yōu)雅！ 服飾設(shè)計(jì)風(fēng)格主要以時(shí)尚、唯美、精致而通透的元素貫穿所有的系列，色彩明亮、鮮活、跳躍，力求表達(dá)出一種生氣勃勃、朝氣盎然的主題特征。時(shí)尚前衛(wèi)而不張揚(yáng)，休閑隨意不失體面，活潑熱情而不花俏。29返回返回 在面、輔料的選擇上，實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)控，注重吸濕性、透氣性、柔軟性、保暖性等良好功能。 在設(shè)計(jì)上，吸取歐、美各國(guó)的流行元素，綜合中國(guó)大陸南北區(qū)域各項(xiàng)差異，結(jié)合中國(guó)女性的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化組合，真正突出女性活潑、健康、向上的個(gè)性，引導(dǎo)時(shí)尚。

12、 在規(guī)格設(shè)計(jì)上，從人體工程學(xué)原理出發(fā)，采用三維體形精確測(cè)量。 在加工工藝上，采用世界先進(jìn)水平剪裁工藝與生產(chǎn)流水線，確保每一款童裝剪裁得體、簡(jiǎn)潔流暢、做工精細(xì)。 在色彩上，將清新、明快、雅致的環(huán)保色彩作為基本色系， 配以流行亮點(diǎn)作為點(diǎn)綴。30返回返回31品類品類構(gòu)成比例構(gòu)成比例單價(jià)單價(jià)款數(shù)款數(shù)生產(chǎn)數(shù)量生產(chǎn)數(shù)量每款數(shù)量每款數(shù)量銷售額預(yù)算銷售額預(yù)算休閑裝15.4%580131300100754，000牛仔褲8.6%2204800200176，000背帶褲1.7%2804800200224，000短褲2.6%3203600200192，000中褲1.7%2402400200480，000短袖8.6%2

13、204800200176，000T恤8.6%2204800200176，000襯衫15.4%2406600100144，000背心5.1%2403300100720，000馬甲1.7%2204800200176，000風(fēng)衣10.3%7803300100234，000羊毛衫6.8%3604800200288，000羽絨服1.7%7602200100152，000套裝11.8%7804800200624，000合計(jì)100%54606093002300451，600032返回返回 通過規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)開拓為先導(dǎo)采用直營(yíng)連鎖店和加盟連鎖店等先進(jìn)的營(yíng)銷模式拓展市場(chǎng)。 在堅(jiān)持特許經(jīng)營(yíng)為營(yíng)銷模式的前提下，多層次進(jìn)行銷售通路建設(shè)。在影響力大的中心城市，為建立完整的品牌形象，我們采用與加盟商聯(lián)合的方式建設(shè)終端銷售網(wǎng)絡(luò)。在穩(wěn)定推進(jìn)的