賣(mài)場(chǎng)誘導(dǎo)設(shè)施設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1、電 子 教 材賣(mài)場(chǎng)布局與陳列第一章 門(mén)店形象規(guī)劃第二節(jié) 賣(mài)場(chǎng)誘導(dǎo)設(shè)施規(guī)劃二、賣(mài)場(chǎng)誘導(dǎo)設(shè)施設(shè)計(jì)要點(diǎn)1.明確的區(qū)域分類按照人流走勢(shì)從外到內(nèi)的順序，將購(gòu)物商場(chǎng)的區(qū)域類分外部導(dǎo)向和內(nèi)部導(dǎo)向。 （1）購(gòu)物商場(chǎng)外部導(dǎo)向 購(gòu)物商場(chǎng)外部環(huán)境相對(duì)狹小，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)具特色的賣(mài)場(chǎng)外部導(dǎo)向設(shè)計(jì)，給人以特定的信息刺激以突出賣(mài)場(chǎng)自身形象。不僅可以引導(dǎo)人們的行動(dòng)方向，還可以讓人們一進(jìn)這一商業(yè)外部環(huán)境的可視范圍內(nèi)就與其達(dá)到情感的初步溝通?；趯?duì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)地勘察，購(gòu)物商場(chǎng)的外部導(dǎo)向分為外部標(biāo)識(shí)、外部導(dǎo)向、停車(chē)場(chǎng)三個(gè)部分。 （2）購(gòu)物商場(chǎng)內(nèi)部導(dǎo)向。一般吸引消費(fèi)者的賣(mài)場(chǎng)都是明亮、整潔、充滿朝氣和活力的，入口處更是如此。因此在入口處可以

2、設(shè)置如下導(dǎo)向標(biāo)牌：總體及分層樓面介紹、服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目、營(yíng)業(yè)時(shí)間及休息日介紹、活動(dòng)舉辦介紹、服務(wù)臺(tái)。 隨著人流的移動(dòng)，又分為垂直導(dǎo)向和水平導(dǎo)向。樓層導(dǎo)向水平導(dǎo)向：電梯自動(dòng)扶梯導(dǎo)向、活動(dòng)引導(dǎo)、休息區(qū)引導(dǎo)。在每一個(gè)走向的轉(zhuǎn)折處都要設(shè)置洗手間引導(dǎo)、非常出口引導(dǎo)、收銀臺(tái)等等。通過(guò)對(duì)購(gòu)物商場(chǎng)內(nèi)外部誘導(dǎo)設(shè)施的區(qū)域分布，可使?jié)M足消費(fèi)者在功能上的需求。2.購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)向系統(tǒng)的造型設(shè)計(jì)（1） 購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)向系統(tǒng)的視角設(shè)計(jì)在以功能為前提的基礎(chǔ)上，導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)按照視角的角度分為三類導(dǎo)向牌： 平視。樓層導(dǎo)向牌、品牌導(dǎo)向標(biāo)牌等都屬于平視的視角。按照我國(guó)人體的標(biāo)準(zhǔn)高度167厘米來(lái)計(jì)算，最佳平視高度應(yīng)該為127厘米187厘米之間。

3、平視的效果給人感覺(jué)便捷、規(guī)則、有序，觀者比較容易看清標(biāo)識(shí)內(nèi)容，把握標(biāo)識(shí)全貌。平視設(shè)計(jì)時(shí)，注意要留有足夠的視距空間，通常視距是整個(gè)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)高度的1.52倍。 仰視。設(shè)計(jì)方案中，公共設(shè)施吊牌、戶外大標(biāo)牌、停車(chē)場(chǎng)標(biāo)牌都屬于仰視角度。人向上最大垂直視角是50度，在這個(gè)范圍內(nèi)的視線稱為仰視。仰視的效果給人感覺(jué)穩(wěn)定、雄偉、高大，具有較強(qiáng)的震撼力和標(biāo)志性。購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)向系統(tǒng)的洗手間引導(dǎo)、非常出口引導(dǎo)、收銀臺(tái)等等導(dǎo)向標(biāo)牌基本上采取高空的仰視角度懸置。俯視。設(shè)計(jì)方案中，放置于大廳一樓的總導(dǎo)購(gòu)牌屬于俯視角度。人向下的最大垂直視角是70度，在這個(gè)范圍內(nèi)的視線稱為俯視。俯視的效果給人感覺(jué)親切、活潑、隨意。 考慮消費(fèi)者的

4、最佳視線角度，導(dǎo)向設(shè)計(jì)將導(dǎo)向系統(tǒng)分成平視、仰視和俯視三類。根據(jù)視角和標(biāo)識(shí)的尺度來(lái)確定視距，以形成最佳的觀賞效果。 （2）造型的特色化。導(dǎo)向設(shè)計(jì)力求在造型上有所突破，在注重視角的基礎(chǔ)上，考慮廣場(chǎng)本質(zhì)屬性，新方案采用了家具的造型元素，使之更加新穎。 如宜家家居，在中國(guó)市場(chǎng)面向的是小資白領(lǐng)，整體導(dǎo)向設(shè)計(jì)完整而簡(jiǎn)潔室內(nèi)室外的全局介紹、樓層業(yè)種簡(jiǎn)介、功能區(qū)的導(dǎo)引、品牌文化的宣傳符合了此家居賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)定位。具體內(nèi)容的設(shè)計(jì)排版、材質(zhì)選擇、制作工藝、安裝規(guī)范都在實(shí)際使用中映襯出商場(chǎng)的時(shí)尚與品位。 （3）購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中平面設(shè)計(jì)諸要素的個(gè)性化探求。在導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案中，文字可以獨(dú)立作為設(shè)計(jì)形態(tài)存在，也可以

5、與圖形綜合進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中要根據(jù)購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究類別和環(huán)境的形態(tài)特征綜合考慮，既考慮功能，又考慮到美觀和新穎。文字的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。在購(gòu)物商場(chǎng)的環(huán)境中，較為嘈雜的視覺(jué)背景，一定的距離，相對(duì)短暫的時(shí)間，增加了人們對(duì)文字識(shí)別的困難。導(dǎo)向設(shè)計(jì)中，文字要根據(jù)設(shè)計(jì)理念和環(huán)境的形態(tài)特征，從字形、字音、字義等方面綜合考慮，既可以獨(dú)立存在，也可以與圖形符號(hào)組合設(shè)計(jì)，字體規(guī)范確保了傳達(dá)內(nèi)容的瞬間識(shí)別和準(zhǔn)確判斷。 文字的字體。在導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案中，應(yīng)大量采用了“漢真廣標(biāo)”經(jīng)過(guò)比較，這種字體顯得端莊有力，在靜止或是近距離的狀態(tài)下速讀的效果和有一定運(yùn)動(dòng)速度和距離內(nèi)的識(shí)別性較好；而粗壯的黑體字、圓頭體字筆畫(huà)

6、粗細(xì)一致，間架方正、明確，易于識(shí)別，雖然同時(shí)在一定的運(yùn)動(dòng)速度和距離內(nèi)易于辯識(shí)，但缺乏靈動(dòng)性；導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)是最大眾化的設(shè)計(jì)，大家看得懂是它推廣的重要基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上又有些新穎的變化是最佳的選擇。除了對(duì)字體本身結(jié)構(gòu)的研究、選擇和改造外，字體的白形和黑形的視覺(jué)感受是不一樣的 導(dǎo)向設(shè)計(jì)采用的是紅底白字。通常情況下，深底白字的效果比白底深字的效果擴(kuò)張性強(qiáng)，傳達(dá)信息的速度要快。利用光線照明時(shí)，明度和鮮艷度高的顏色反光或透光性強(qiáng)。這些試驗(yàn)結(jié)果都可以成為導(dǎo)向字體設(shè)計(jì)的依據(jù)。 （4）選材與制作工藝。一般情況下，導(dǎo)向系統(tǒng)工藝形式隨著工業(yè)技術(shù)發(fā)展而變化，考慮到經(jīng)濟(jì)因素時(shí)，多選加工性能好的材料和技術(shù)，考慮到形象因素時(shí)

7、，常常愿意多付出一些成本使工藝更完美。選用的材料與購(gòu)物商場(chǎng)的功能性和整體商業(yè)定位分不開(kāi)。中高級(jí)購(gòu)物商場(chǎng)，整體裝修風(fēng)格典雅氣派，自然導(dǎo)向標(biāo)牌的材料選擇也要符合環(huán)境的需要，選擇高品質(zhì)，高工藝的加工。 因此，一套特色化的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)成為環(huán)境中的第二亮點(diǎn)，導(dǎo)向系統(tǒng)不僅僅是簡(jiǎn)單的信息指示牌，它還應(yīng)給環(huán)境一個(gè)明確的形象定位。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，對(duì)待導(dǎo)向系統(tǒng)要像選擇電燈開(kāi)關(guān)或者門(mén)把手一樣細(xì)心，它是建筑設(shè)計(jì)中一個(gè)至關(guān)重要的細(xì)節(jié)，這些單獨(dú)的個(gè)體構(gòu)成了一個(gè)形式完滿的整體標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)。它和整個(gè)建筑、裝修風(fēng)格一致，相互協(xié)調(diào)，是對(duì)建筑環(huán)境的有益的補(bǔ)充。一套設(shè)計(jì)制作優(yōu)良的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)不僅能成為整個(gè)建筑的閃光點(diǎn)，也能提升整個(gè)建筑的品質(zhì)，彰顯建筑的魅力，營(yíng)造一個(gè)高品質(zhì)的賣(mài)場(chǎng)環(huán)境，喚起使用者的共鳴和來(lái)訪者的情感。 在購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)向系統(tǒng)的特色化設(shè)計(jì)方案中，我們應(yīng)該遵循功能性原則，使之區(qū)別于交通導(dǎo)向系統(tǒng)，要求清晰、準(zhǔn)確，首先達(dá)到導(dǎo)向的