營銷策劃廣告策劃學(xué)試題

1、廣告策劃學(xué)試題（一）一、填空題：（10%）1、 策劃應(yīng)包括制定方案 、三個(gè)階段。2、 CI正式開始，可追溯到 年美國國際商用計(jì)算機(jī)公司引進(jìn)CI構(gòu)想。3、 北京廣告公司80年代中期在國內(nèi)廣告界提出口號(hào) 、的廣告公司，標(biāo)志著廣告策劃進(jìn)一步全面深入。4、 目標(biāo)市場就是 。5、 頭腦激蕩法是1940年美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱 。6、 通過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為 ;而某一廣告信息傳播所針對(duì)的那部分消費(fèi)者稱為 。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、新聞策劃中成功的創(chuàng)意最直接的反應(yīng)應(yīng)是（）。A、媒介B、受眾 C、企業(yè)D、競爭對(duì)手2、 美國AVIS出租車汽車公司在廣告中稱“當(dāng)你排在第二

2、位時(shí)，你只有更加努力”這 種定位形式稱為（）。A、功效定位B、品質(zhì)定位C、比附定位 D、利益定位3、 制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有：（）。A、廣告目標(biāo)？ B、廣告媒介 C、廣告訴求對(duì)象的需求 ？ D、產(chǎn)品定位4、廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是（）A、廣告主B、廣告效果C、廣告信息D、廣告媒體5、廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時(shí)間和時(shí)段稱為廣告發(fā)布的（）。A、時(shí)序 B、時(shí)限C、時(shí)點(diǎn) D、時(shí)機(jī)6、 廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略包括（）。A、媒介排期B、時(shí)序策略C、時(shí)限策略D、時(shí)點(diǎn)策略。三、判斷并改正：（10%）1、廣告的訴求對(duì)象就是所有接觸到廣告的受眾。2、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動(dòng)，受眾的數(shù)量稍少于訴求對(duì)象的數(shù)量。3

3、、廣告發(fā)布持續(xù)時(shí)間由廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間和廣告媒體的情況決定的。4、廣告訴求策略也就是廣告的說服策略。5、新聞策劃即新聞發(fā)布會(huì)。四、簡述題： （ 30）1、何謂廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略？2、簡述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。3、簡述感性廣告策略的含義。4、簡述定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。5、簡述廣告策劃中對(duì)企業(yè)競爭者分析的要點(diǎn)。五、論述題： （30%） 廣告策劃書一份。廣告策劃學(xué)試卷（二）一、填空題：（10%）1、 中國大陸最早導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略的是 年公司。2、 策劃人的金三角指策劃人應(yīng)具有： 、的個(gè)性。3、 產(chǎn)品的生命周期是指 ，即產(chǎn)品進(jìn)入市場到退出市場所經(jīng)歷的過程。4、 廣告的目標(biāo)市場策略是 。5、韋伯揚(yáng)的

4、創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為五個(gè)階段：收集原始資料、用心智仔細(xì)檢查資料、深思熟慮、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意、 。6、 廣告表現(xiàn)對(duì)語言符號(hào)的成功運(yùn)用體現(xiàn)在 之中；對(duì)非語言符號(hào)的運(yùn)用則體現(xiàn)在有吸引力的之中。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、廣告訴求對(duì)象由下面因素決定（）：A、廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體B、廣告媒體 C、產(chǎn)品的定位D、購買的實(shí)際決策者。2、不將新聞這種宣傳推廣手段放在其所有的宣傳計(jì)劃中，而是將其作為權(quán)益之計(jì)的策略在新聞策劃中稱為（）。A、突發(fā)性策略B、漸進(jìn)性策略C、集中性策略D、分散性策略3、“海飛絲，去頭屑”的定位形式屬于（）。A、功效定位？ B、市場定位？ C、品質(zhì)定位？ D、觀念定位4、關(guān)于廣告發(fā)

5、布和其他相關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上的配合的策略是廣告的（）。A、時(shí)機(jī)策略B、時(shí)點(diǎn)策略 C、時(shí)限策略D、時(shí)序策略5、 廣告策劃中對(duì)消費(fèi)行為的分析內(nèi)容有（）。A、購買動(dòng)機(jī) B、購買者的分布C、購買的頻率D、購買的數(shù)量6、在媒介排期策略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱為（）。A、脈沖式B、連續(xù)式。 C、集中式D、時(shí)段式三、判斷并改正：（10%）1、在各媒介發(fā)布的時(shí)段是按照不同時(shí)段的受眾的媒體接觸情況確定。2、廣告訴求重點(diǎn)即廣告主題。3、廣告的感性訴求策略一般用于消費(fèi)者需要經(jīng)過深思熟慮決定購買的產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔 耐用消費(fèi)品、工業(yè)品等。4、產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告以提醒消費(fèi)者持續(xù)購買為目的。5、CI即企

6、業(yè)形象本身。四、簡述題： （30%）1、簡述廣告媒介策略的含義。2、簡述廣告策劃的工作流程。3、簡述 CI 企業(yè)調(diào)查與分析的內(nèi)容。4、什么是新聞策劃？5、簡述策劃與計(jì)劃的區(qū)別。五、論述題： （30%） 廣告策劃書一份。廣告策劃學(xué)試題（三）一、填空題：（10%）1、 CI即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，它包括 、三部分。2、 年國家工商局在國內(nèi)部分城市推行“廣告代理制”試點(diǎn)。3、 廣告表現(xiàn)計(jì)劃的實(shí)施指的是 。4、 產(chǎn)品的品牌形象分析包括 、。5、 廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體 、6、 廣告的媒介排期是指 。二、選擇題：（20%）1、廣告媒介策略主要包括媒介的（）。A、選擇和組合B、排期策略C

7、、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略D、廣告發(fā)布的時(shí)序策略2、在媒介排期策略中，連續(xù)以低重要程度的水平開展廣告活動(dòng)，配以間歇性地大量廣告刊播來加強(qiáng)廣告攻勢的方式稱為（）。A、時(shí)段式B、集中式C、連續(xù)式D、脈沖式3、在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告活動(dòng)中，訴求對(duì)象與廣告受眾的關(guān)系是（）。廣告A、廣告受眾工訴求對(duì)象B、廣告受眾 訴求對(duì)象C、廣告受眾=訴求對(duì)象 D、受眾 廣告訴求對(duì)象4、“塞外茅臺(tái)，寧城老窖。”的定位形式屬于（）。A、比附定位B、品質(zhì)定位 C、利益定位D、功效定位5、 廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由（）決定的。A、廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間B、廣告主支付的廣告費(fèi)C、廣告訴求重點(diǎn) D、廣告表現(xiàn)策略6、廣告表現(xiàn)的對(duì)象是指（

8、）。A、廣告主B、廣告信息C、廣告媒體D、廣告效果三、判斷并改正：（10%）1、廣告在不同媒介發(fā)布的時(shí)間要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。2、廣告訴求策略也就是廣告的說服策略。3、如果廣告目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的市場占有率，那么廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該是關(guān)于品牌名稱的信息。4、企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場進(jìn)行營銷的策略是產(chǎn)品專門化策略。5、CI是指企業(yè)的一次廣告活動(dòng)。四、簡述題： （30%）1、簡述感性廣告策略的含義。2、什么是 USP 理論？3、簡述產(chǎn)品定位所包含的基本要點(diǎn)。4、簡述 CI 的功能。5、簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。五、論述題： （30%） 廣告策劃書一份。廣告策劃與創(chuàng)意試卷（四） 填空題：（

9、10%）1、CI 的投入費(fèi)用包括 、策劃費(fèi)用、設(shè)計(jì)開發(fā)費(fèi)用、 、 。2、策劃應(yīng)包括制定方案、 、 三個(gè)階段。3、產(chǎn)品生命周期可分為 、成長期、成熟期、衰退期。4、廣告媒介計(jì)劃的實(shí)施指的是 。5、在廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國家內(nèi)，現(xiàn)代廣告的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳 播分離期，進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，即 。6、按照運(yùn)作環(huán)節(jié)的特性，廣告表現(xiàn)可以分為、 兩個(gè)階段。選擇題：（20%）（不定項(xiàng)） 企業(yè)識(shí)別中的 MI 它包括（ ）等。A企業(yè)使命? B、行為準(zhǔn)則？ C、員工培訓(xùn)？ D、新產(chǎn)品開發(fā)2、 在媒介上發(fā)布廣告的時(shí)間安排即（）。廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略？ B、廣告的媒介排期？ C、廣告發(fā)布的時(shí)序策略？3

10、、廣告策劃的特征是（ ）。A、系統(tǒng)性？ B、排他性？ C、事前性？ D、全局性4、 決定廣告訴求對(duì)象因素包括廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體及（）。A、產(chǎn)品定位？ B、訴求方法？ C、廣告受眾？ D、產(chǎn)品的實(shí)際購買者5、 在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動(dòng)，廣告實(shí)際受眾和廣告訴求對(duì)象的關(guān)系是（）?；ハ嘟徊妫?B、基本沒有關(guān)聯(lián)？ C、實(shí)際受眾略多于訴求對(duì)象 ？D、實(shí)際受眾=訴求對(duì)象6、“金利來，男人的世界。 ”的定位形式屬于（ ）。觀念定位？ B、功效定位？ C、利益定位？ D、市場定位三、判斷并改正： （ 10%） 1媒介排期策略中，將廣告安排在一個(gè)特定的時(shí)間段內(nèi)集中發(fā)布的方式稱為連續(xù)式廣告在不同媒介發(fā)布的時(shí)

11、間要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。 廣告的訴求重點(diǎn)首先應(yīng)該由廣告預(yù)算來決定。 產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告以提高產(chǎn)品知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度為目的。 企業(yè)試圖用各種產(chǎn)品滿足各個(gè)細(xì)分市場的需求是市場專門化策略。四、簡述題： （30%）簡述理性訴求策略的含義。 簡述廣告為什么不能傳達(dá)所有的信息的原因。什么叫頭腦激蕩思考法？ 簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。 簡述 MI、 BI 、 VI 三者之間的聯(lián)系與區(qū)別。五、論述題： （30%） 廣告策劃書一份。廣告策劃與創(chuàng)意試卷（五） 填空題：（ 10%）1、CI 手冊(cè)內(nèi)容包括序言、 、 及其他。2、現(xiàn)代廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一是。3、企業(yè)在市場中的角色可以被分為：、 、市

12、場的追隨者、市場的拾遺補(bǔ)缺者。4、連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是。5、廣告表現(xiàn)可運(yùn)用的兩大符號(hào)系統(tǒng)是、 。6、產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)可以通過廣告或 。二、選擇題： （20%）（不定項(xiàng)）1、整合傳播策劃的特性體現(xiàn)在： （ ）。A、內(nèi)容的廣泛性？ B、策略的整體性？ C、方法的排他性？ D、運(yùn)作的復(fù)雜性。2、 廣告訴求重點(diǎn)策略制約著廣告策略的其他方面，主要是（）A、定位策略 B、目標(biāo)市場策略 C、訴求方法策略 D、廣告表現(xiàn)策略。3、 在媒介排期策略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱為（）。A、連續(xù)式？ B、集中式？ C、時(shí)段式？ D、脈沖式。4、“百事可樂，新一代的抉擇。 ”的定位形式

13、屬于（ ）。利益定位？ B、功效定位？ C、市場定位？ D、觀念定位5、 廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由（）決定的。廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 B、廣告主支付的廣告費(fèi) C、廣告訴求重點(diǎn)D、廣告表現(xiàn)策略6、 廣告的訴求重點(diǎn)首先應(yīng)該由（）來決定。廣告預(yù)算？ B、訴求方法？ C、廣告目標(biāo)？ D、廣告媒體三、判斷并改正： （ 10%）在媒介排期策略中， 在某些時(shí)間刊播廣告， 然后間歇一段時(shí)間， 再繼之以第二時(shí)間段的廣告 的方式稱為脈沖式。2、在各媒介廣告發(fā)布的時(shí)段是按照不同時(shí)段的受眾的媒體接觸情況確定。3、廣告訴求對(duì)象就是產(chǎn)品使用者。4、廣告的感性訴求策略一般用于消費(fèi)者需要經(jīng)過深思熟慮決定購買的產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔 耐

14、用消費(fèi)品、工業(yè)品等。業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場進(jìn)行營銷的策略是密集產(chǎn)品專門化策略。四、簡述題： （30%）什么是品牌形象論？ 簡述營銷環(huán)境分析中市場營銷的宏觀制約因素包括的內(nèi)容。什么是整合傳播？ 簡述廣告策劃的意義。 簡述 CI 策劃的基本程序。五、論述題： （30%） 廣告策劃書一份。廣告策劃與創(chuàng)意試卷（六）填空題：（ 10%）1、廣告策劃的原則是 、 、差異性、調(diào)適性、效益性、團(tuán)隊(duì)性。2、MI 是指 ，它包括 、以及行為準(zhǔn)則等。3、廣告策劃中市場調(diào)查與分析涉及的內(nèi)容有 、 、產(chǎn)品分析、競爭對(duì)手分析等。4、接觸媒介的具有廣告訴求對(duì)象的特點(diǎn)的受眾人數(shù)叫 。5、廣告表現(xiàn)是連接 、 的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

15、。二、選擇題： （20%）（不定項(xiàng)）1、策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個(gè)宣傳階段 推出不同創(chuàng)意的新聞策劃，此策略被稱為（ ）。突發(fā)性策略？ B、漸進(jìn)性策略？ C、集中性策略？ D、分散性策略2、“不要讓孩子輸在起跑線上。 ”的定位形式屬于（ ）。觀念定位？ B、功效定位？ C、市場定位？ D、價(jià)格定位3、 廣告策劃與廣告計(jì)劃的區(qū)別在于廣告策劃具有（）的特點(diǎn)。A、動(dòng)態(tài)性？ B、具體性？ C、全局性？ D細(xì)節(jié)化4、 較適合運(yùn)用廣告理性訴求策略的產(chǎn)品或服務(wù)的是：（ ）。A、高檔耐用消費(fèi)品？ B、工業(yè)品？ C、日用品？ D、房地產(chǎn)5、 廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時(shí)間

16、和時(shí)段是指：（ ）。A、廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)？B廣告發(fā)布的時(shí)序C、廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)D、廣告發(fā)布的時(shí)限6、VI 的內(nèi)容包括：（ ）。企業(yè)形象？ B、企業(yè)名稱？ C、品牌標(biāo)準(zhǔn)？ D、企業(yè)歌曲三、判斷并改正： （ 10%）如果 CI 是一棵樹 ,那么 VI 是樹的根 ,BI 是樹的枝， MI 則是樹的葉子。 廣告表現(xiàn)計(jì)劃的實(shí)施指的是按照廣告的媒介計(jì)劃組織廣告媒介的預(yù)定、購買和廣告發(fā)布。 在廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國家內(nèi)， 現(xiàn)代廣告的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、 廣告全面服務(wù)期、 傳播分 離期，進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，即 CI 策劃期。品牌形象論是 1940 年美國 BBDO 廣告公司奧斯本先生首倡，也稱動(dòng)腦會(huì)議。5、CI

17、只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)。四、簡述題： （30%）簡述理性廣告?zhèn)鬟_(dá)的主要信息內(nèi)容。簡述創(chuàng)意視覺化的具體方法。什么是魔島理論？ 什么是產(chǎn)品定位？ 簡述 CI 的功能。五、論述題： （30%） 廣告策劃書一份。廣告策劃與創(chuàng)意試卷（七）填空題：（ 10%） 企業(yè)外部活動(dòng)識(shí)別包括：市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、 、 。廣告策劃運(yùn)作可分為四個(gè)階段，即分析、 、 、 。3、產(chǎn)品的品牌形象分析包括 、 。4、廣告的目標(biāo)市場策略是關(guān)于 。5、韋伯 揚(yáng)的創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為五個(gè)階段： 、深思熟慮、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意、發(fā)展評(píng)估創(chuàng)意。二、選擇題： （ 20%）（不定項(xiàng)）1、 新聞策劃中成功的創(chuàng)意最直接的反應(yīng)應(yīng)是（）。A .媒介？

18、B、受眾？ C、企業(yè)？ D、競爭對(duì)手2、“朵耳膠囊，以內(nèi)養(yǎng)外。 ”的定位形式屬于（ ）。功效定位？ B、市場定位？ C、品質(zhì)定位？ D、比附定位3、目標(biāo)市場就是（ ）。廣告媒體所針對(duì)的受眾群B、廣告策略之一 ？ C、產(chǎn)品的實(shí)際使用者？ D、企業(yè)將要在其中進(jìn)行營銷的那部分市場。4、 在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動(dòng)中，廣告受眾和廣告訴求對(duì)象關(guān)系是：（ ）。A、交叉B、重疊？ C、無關(guān)？ D、廣告訴求對(duì)象包含于廣告受眾之中5、 廣告發(fā)布和其他相關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上的配合的策略有（）。A、時(shí)機(jī)策略？ B、提前策略？ C、同步策略？ D、延遲策略6、 廣告訴求重點(diǎn)策略制約著廣告策略的其他方面，主要是（）。訴求

19、對(duì)象策略？ B、訴求方法策略？ C、廣告表現(xiàn)策略。D、廣告定位策略三、判斷并改正： （ 10%）如果廣告活動(dòng)是為了擴(kuò)大品牌的知名度，廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該是購買利益的承諾。 廣告媒介計(jì)劃的實(shí)施指的是根據(jù)廣告策劃，進(jìn)行廣告作品的設(shè)計(jì)、制作、完稿，形成最終作品的過程。3、通過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為稱為廣告的訴求對(duì)象。4、頭腦激蕩法是 20 世紀(jì) 60 年代由大衛(wèi) 奧格威提出的， 它是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重 要流派。5、在媒介排期策略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱為連續(xù)式。四、簡述題： （30%）簡述廣告媒介策略的含義。 簡述營銷環(huán)境分析中市場營銷的宏觀制約因素包括的內(nèi)容。

20、簡述 VI 設(shè)計(jì)原則。簡述產(chǎn)品定位所包含的基本要點(diǎn)。什么是策劃？五、論述題： 廣告策劃書一份。廣告策劃與創(chuàng)意試卷（八）填空題：（ 10%）CI 導(dǎo)入中企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的內(nèi)容包括： 、 、內(nèi)部員工及外部調(diào)查。策劃具有的特性： _ 、 、程序性、整體性、創(chuàng)造性、社會(huì)性、可行性、調(diào)適性。 ? 廣告策劃的工作流程中的第一步是 ；最后的步驟是 。USP理論即，是50年代由羅斯里夫斯提出的廣告理論。情理結(jié)合的訴求策略指的是既采用理性訴求傳達(dá) ，又使用感性訴求引發(fā) 。產(chǎn)品的生命周期是指 。選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、 在銷售產(chǎn)品上，認(rèn)為聲譽(yù)和形象比產(chǎn)品的特點(diǎn)更為重要的理論的觀點(diǎn)是屬于（? ）。A、USP理論

21、？ B、魔島理論？ C、品牌形象論？ D、創(chuàng)意過程論2、CI 的投入費(fèi)用包括： （ ）等等費(fèi)用。及策劃費(fèi)用及其推行計(jì)劃時(shí)的費(fèi)用。A、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查？ B、設(shè)計(jì)開發(fā)？ C、企業(yè)營銷？ D、實(shí)施管理3、北京廣告公司 80年代中期在國內(nèi)廣告界提出標(biāo)志著廣告策劃進(jìn)一步全面深入的口號(hào)中心 內(nèi)容包括（ ? ）。實(shí)施廣告代理制? B、以策劃為主導(dǎo)？C、提供全面服務(wù)的 D、以創(chuàng)意為中心4、 產(chǎn)品的品牌形象分析包括（? ）。A、產(chǎn)品的構(gòu)成？ B、產(chǎn)品的價(jià)格? C、企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象、D、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知。5、 “高露潔，清潔牙齒，同時(shí)清新口氣。”的定位形式屬于（ ? ）。功效定位？ B、品質(zhì)定位？ C、市場

22、定位？ D、比附定位判斷并改正： （10%）MI 即 CI 的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是最外在的表現(xiàn)部分，包括企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、 象征圖案等等。廣告的媒介排期是指廣告在某種媒介發(fā)布的具體時(shí)間和時(shí)段。 廣告表現(xiàn)的形式要求是：真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀公正。產(chǎn)品的衰退期，一般來說企業(yè)的廣告重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向更有潛力的產(chǎn)品。 企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品面向所有的細(xì)分市場的顧客銷售是密集單一市場策略。簡述題：（30%） 什么是品牌形象論？ 簡述定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。 簡述衡量備選媒介是否適合廣告策略的要求的標(biāo)準(zhǔn)。什么是整合傳播？ 5、簡述新聞策劃的步驟。五、論述題： （30%） 廣告策劃書一份。廣告策劃與創(chuàng)意試卷（九）填空題：（

23、 10%） 策劃人的金三角指策劃人應(yīng)具有： 、 的個(gè)性。2、廣告策劃的特征是 、 。3、廣告媒介計(jì)劃的實(shí)施指的是 。4、企業(yè)在市場中的角色可以被分為：市場的領(lǐng)導(dǎo)者、市場的挑戰(zhàn)者、? 、 ? 。廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：產(chǎn)品至上的時(shí)代、 ? 。二、選擇題： （20%）（不定項(xiàng)）1、策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個(gè)宣傳階段 推出不同創(chuàng)意的新聞策劃，此策略被稱為（ ）。A、突發(fā)性策略？B、漸進(jìn)性策略？C、集中性策略？D、分散性策略2、“康師傅，好吃看得見。 ”的定位形式屬于（ ）。功效定位？ B、品質(zhì)定位？ C、價(jià)格定位？ D、觀念定位3、 廣告

24、發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由（?）決定的。廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間B、廣告主支付的廣告費(fèi)C、廣告訴求重點(diǎn)D、廣告表現(xiàn)策略4、 常見的廣告媒介排期方式有（? ）等。A、連續(xù)式？ B、漸進(jìn)式？ C、集中式？ D、時(shí)段式5、 接觸媒介的具有廣告訴求對(duì)象的特點(diǎn)的受眾人數(shù)叫（? ）。視聽眾？ B、目標(biāo)市場？ C、有效受眾？ D、有效暴露頻次6、 廣告表現(xiàn)可運(yùn)用的兩大符號(hào)系統(tǒng)是（? ）。語言符號(hào)？ B、構(gòu)圖？ C、聲音？ D、非語言符號(hào)三、判斷并改正： （ 10%）連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是廣告媒體。 在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告活動(dòng)中，訴求對(duì)象完全包含在廣告受眾之中。3、廣告最終的訴求對(duì)象一般根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際購買者決定的。4、廣告在各媒介發(fā)布的時(shí)段要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。5、企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場進(jìn)行營銷的策略是市場專門化策略。四、簡述題： （20%） 簡述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)有哪些方面。 什么是 USP 理論？ 廣告策劃與廣告計(jì)劃辨析。什么是 CI 。 簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。