經(jīng)濟學(xué)原理消費者行為

1、第第3章章 消費者行為消費者行為 本章主要內(nèi)容本章主要內(nèi)容 效用效用 邊際效用遞減邊際效用遞減 消費者剩余消費者剩余 無差異曲線無差異曲線 替代效應(yīng)與收入效應(yīng)替代效應(yīng)與收入效應(yīng) 個人需求與市場需求個人需求與市場需求 重點內(nèi)容重點內(nèi)容l消費者剩余消費者剩余l(xiāng)無差異曲線無差異曲線l替代效用與收入效用替代效用與收入效用l消費者均衡消費者均衡3.1效用效用 效用效用: :效用是純粹主觀性的效用是純粹主觀性的, ,也就是說也就是說, ,效效用不是商品的客觀屬性用不是商品的客觀屬性, ,而是人們對商品的一而是人們對商品的一種消費者獲得滿足程度的主觀評價。種消費者獲得滿足程度的主觀評價。 基數(shù)效用基數(shù)效用:

2、 :就是運用數(shù)學(xué)中的基數(shù)。就是運用數(shù)學(xué)中的基數(shù)。(1,2,3)(1,2,3)來精確計量人們的心理滿足程度。來精確計量人們的心理滿足程度。 序數(shù)效用序數(shù)效用: :則是序數(shù)效用論關(guān)于效用的基則是序數(shù)效用論關(guān)于效用的基本觀點。本觀點?？傂в门c邊際效用總效用與邊際效用 總效用總效用: :是人們消費某種商品或勞務(wù)獲得是人們消費某種商品或勞務(wù)獲得的效用總量。的效用總量。 邊際：經(jīng)濟學(xué)的關(guān)鍵術(shù)語，通常指邊際：經(jīng)濟學(xué)的關(guān)鍵術(shù)語，通常指“新新增增”。 邊際效用邊際效用: :則是追加或增加的效用則是追加或增加的效用, ,即總即總效用的變量效用的變量, ,就是每增加一個單位商品所帶來就是每增加一個單位商品所帶來的效

3、用。的效用。 MUQQ0TUQQ0總效用與邊際效用總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律 在一定的時間內(nèi)在一定的時間內(nèi), ,隨著個人消費越來越隨著個人消費越來越多的某種物品，他從中得到的新增的或邊多的某種物品，他從中得到的新增的或邊際的效用量是下降的。際的效用量是下降的。消費者剩余消費者剩余 消費者愿意支付的價格和實際支付的價消費者愿意支付的價格和實際支付的價格的差額。這一差額是消費者額外獲得的好格的差額。這一差額是消費者額外獲得的好處。正是因為邊際效用是遞減的處。正是因為邊際效用是遞減的, ,消費者也就消費者也就可以獲得消費者剩余。可以獲得消費者剩余。O Qe Qe Q Pe Pe

4、 PS1S 消費者剩余的消費者剩余的總和就是陰影部分總和就是陰影部分 消費者從這一消費者從這一交易中額外獲得的交易中額外獲得的好處好處消費者剩余消費者剩余3.2 消費者如何進行選擇消費者如何進行選擇 消費者均衡消費者均衡: :就是消費者配置其收入的一就是消費者配置其收入的一種狀態(tài)，這種配置使其效用達到最大化種狀態(tài)，這種配置使其效用達到最大化, ,也就也就是說，在既定收入下，其他收入的使用方式是說，在既定收入下，其他收入的使用方式都不會使總效用增加，而只會使其減少。都不會使總效用增加，而只會使其減少。 假定假定為每一貨幣的邊際效用為每一貨幣的邊際效用,當(dāng)且僅當(dāng)當(dāng)且僅當(dāng)MU= P時時,消費者對該商

5、品的購買達到了均衡。消費者對該商品的購買達到了均衡。即：即：=MU/P 即消費者用一個單位貨幣所購買的一種商品即消費者用一個單位貨幣所購買的一種商品的邊際效用等于這一個單位貨幣對消費者的邊際效的邊際效用等于這一個單位貨幣對消費者的邊際效用。用。 等邊際法則：每種物品每等邊際法則：每種物品每1塊錢的邊際效塊錢的邊際效用相等用相等均衡條件均衡條件需求曲線為什么向下傾斜？需求曲線為什么向下傾斜？消費者是奇才嗎？消費者是奇才嗎？在日常生活中按照慣例計算邊際效用在日常生活中按照慣例計算邊際效用到百分位和求解復(fù)雜的方程式？到百分位和求解復(fù)雜的方程式？實際中，大多數(shù)的決策都只是根據(jù)人實際中，大多數(shù)的決策都只

6、是根據(jù)人們的習(xí)慣做出的們的習(xí)慣做出的行為經(jīng)濟學(xué)行為經(jīng)濟學(xué)無差異曲線無差異曲線 指此種情況與彼種情況對于一個消費者指此種情況與彼種情況對于一個消費者的選擇來說是無所謂的的選擇來說是無所謂的: :對于兩種情況的選擇對于兩種情況的選擇具有相同的傾向。具有相同的傾向。YXI3I2I1無差異曲線的性質(zhì)無差異曲線的性質(zhì) 1.1.無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線。無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線。 2.2.不同的無差異曲線代表不同的效用水平，不同的無差異曲線代表不同的效用水平，位置越高位置越高, ,其效用水平也越大，位置越低，其其效用水平也越大，位置越低，其效用水平也越小。兩條無差異曲線不能相交。效用水

7、平也越小。兩條無差異曲線不能相交。 3.3.無差異曲線凸向原點無差異曲線凸向原點。 消費者在使效用水平不變的前提下消費者在使效用水平不變的前提下, ,為了為了得到更多得到更多A A商品與所必須放棄的商品與所必須放棄的B B商品的比率。商品的比率。 MRS =YX邊際替代率邊際替代率消費預(yù)算線消費預(yù)算線 是表示消費者在收入水平和商品價格一是表示消費者在收入水平和商品價格一定的條件下，能夠購買兩種商品不同組合的定的條件下，能夠購買兩種商品不同組合的曲線。曲線。消費預(yù)算線消費預(yù)算線O 1 2 3 4 5 X654321YMN。 預(yù)算線之外的消費預(yù)算線之外的消費組合組合(如如M點點)超出了消費超出了消

8、費者的消費能力，是不可者的消費能力，是不可實現(xiàn)的。實現(xiàn)的。 預(yù)算線內(nèi)部的消費預(yù)算線內(nèi)部的消費組合組合(如如N點點)都是可實現(xiàn)都是可實現(xiàn)的，并且消費者沒有消的，并且消費者沒有消費全部可支配收入。費全部可支配收入。消費者均衡消費者均衡EO Xe A XMNL3。L2L1YBYe均衡條件均衡條件 無差異曲線與消費預(yù)算線的相切。這時，無差異曲線與消費預(yù)算線的相切。這時，消費者實現(xiàn)了最大消費能力下的效用最大消費者實現(xiàn)了最大消費能力下的效用最大化。均衡條件為化。均衡條件為:PXMUX=MUYPY3.3替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 替代效應(yīng)替代效應(yīng): :假定消費者的實際收入不變，僅僅假定消費者的實際

9、收入不變，僅僅由于商品價格變動所引起的需求量的變化。由于商品價格變動所引起的需求量的變化。 收入效應(yīng)收入效應(yīng):由于商品價格變化而影響消費者由于商品價格變化而影響消費者實實際收入際收入發(fā)生變化，進而引起商品需求量的變化。發(fā)生變化，進而引起商品需求量的變化。 實際收入：貨幣能夠買到的物品和服務(wù)的實際實際收入：貨幣能夠買到的物品和服務(wù)的實際數(shù)量數(shù)量 兩種效應(yīng)之和就是兩種效應(yīng)之和就是總效應(yīng)?？傂?yīng)。L3L1L2Y AE1E2E3 X3X 1X2 B3 B1 B2 X X3 X1 X2PP3P1P2d（a）（b）均衡點的變化均衡點的變化消費量和價消費量和價格之間的關(guān)系格之間的關(guān)系每一點都反映了每一點都反映了X商品與每一商品與每一個價格水平相對應(yīng)的需求量個價格水平相對應(yīng)的需求量為了實現(xiàn)最大化的效用，