海外綜藝節(jié)目的本土化以《奔跑吧,兄弟》為例

1、XXxX大學2015屆本科畢業(yè)論文題目: 海外綜藝節(jié)目的本土化 以奔跑吧，兄弟為例 Title: The Localization Of Overseas Variety Show Run to it ,brother, for example院系名稱： 學生姓名： 學生學號： 專 業(yè)： 傳 播 學 指導老師： 完成時間： 2015年4月 摘 要2014年10月10日，浙江衛(wèi)視與韓國SBS電視臺聯合制作的戶外真人秀節(jié)目奔跑吧，兄弟首播。網上對奔跑吧，兄弟的態(tài)度從第一期的否定與肯定參半慢慢轉變?yōu)閷λ恼嬖u價遠遠多于負面評價，可知奔跑吧，兄弟本土化改造的是多么成功。本篇論文就海外節(jié)目的本土化進行

2、分析，以奔跑吧，兄弟為例，通過分析奔跑吧，兄弟在本土化過程中的優(yōu)缺點，以及對其存在的問題找到對策，從而為我國綜藝節(jié)目提供些可供參考的意見，以打造中國電視節(jié)目自強之路。關鍵詞： 綜藝節(jié)目 節(jié)目版權 本土化改造 IAbstractOn October 10, 2014, Zhejiang satellite TV with South Korea SBS television co-production of outdoor reality TV show "run to it, brothers" premiere. After its episode one, the vo

3、ice toward this show varied from people to people, with criticism and also favorable comments. But later the voice of praise outweigh the denial; Running Bros has become a big hit. This paper analyze the localization of overseas programs, "run to it, brothers, for example, I will talk about its

4、 merits and demerits of localization, then find solution to the problems in order to offer available reference to Chinese TV show and strengthen our TV show industry.Key Words: TV show Copyright LocalizationII目 錄摘 要IAbstractII引 言31、研究背景32、研究目的33、研究方法4第一章 我國引進海外綜藝節(jié)目的現狀及所存在的問題4一、我國引進海外綜藝節(jié)目的現狀4（一）節(jié)目引進的

5、數量越來越多5（二）節(jié)目引進國和引進類型越來越廣泛5（三）引進的海外節(jié)目需要注重本土化的改造5二、我國引進的海外綜藝節(jié)目所存在的問題6（一）引進節(jié)目類型單一6（二）依賴性強，創(chuàng)新性低6（三） 缺乏本土化的改造，制作能力較差7第二章 奔跑吧，兄弟7一、奔跑吧，兄弟的概況7二、奔跑吧，兄弟的本土化改造8（一）增添不少民族文化元素9（二）主持人陣容的本土化9（三）節(jié)目勵志正能量，體現公益情懷9（四）注重觀眾參與10（五）節(jié)目時長與播出時間有所變化10第三章奔跑吧，兄弟本土化過程中的問題及其對策10一、奔跑吧，兄弟本土化過程中的問題11（一）缺乏中國化的表達11（二）商業(yè)化氣息濃厚11（三）缺乏足夠的

6、人文關懷11二、對其問題提出對策12（一）確立節(jié)目核心價值觀，樹立高度的社會責任感12（二）重視經濟效益的同時，兼顧好社會效益12（三）引進與創(chuàng)新相結合，提升本國綜藝實力12總結13參考文獻14 2引 言1、研究背景2012年浙江衛(wèi)視聯合星空旗下燦星制作強力打造一檔源于荷蘭節(jié)目荷蘭之聲的大型專業(yè)音樂真人秀節(jié)目中國好聲音，由于這檔節(jié)目區(qū)別于以往的以毒舌、炒作、緋聞為賣點的音樂類節(jié)目，而以真聲音、真音樂為唯一宗旨在中國銀屏上成為最搶眼最賣座的真人秀節(jié)目。1受眾的廣泛關注、高收視率，為浙江衛(wèi)視贏得不少名與利。在浙江衛(wèi)視2013年廣告招標會上，中國好聲音獨家冠名權從第一季的實際成交價6000萬元直接躍

7、升到了2億，飆升了2倍多。由于浙江衛(wèi)視的成功引進，各大電視臺紛紛把眼光投向國外一些優(yōu)秀的綜藝節(jié)目， 爸爸去哪兒、爸爸回來了、我是歌手等綜藝節(jié)目便運用而生了，據不完全統(tǒng)計，2013年充斥在電視屏幕上的從國外引進的綜藝節(jié)目共有49個，這一年可稱之為中國引進國外電視節(jié)目模式的井噴年。2然而，并不是所有的節(jié)目都像中國好聲音般一炮而紅，有的無人不知，有的無人知曉甚至中國好聲音本身也慢慢開始從飛速上升期轉為緩慢發(fā)展期，進而不可避免的進入到審美疲勞期。奔跑吧，兄弟是2014年浙江衛(wèi)視與韓國SBS電視臺聯合制作的戶外真人秀節(jié)目，原版為SBS電視臺的RUNNING MAN。和其他節(jié)目單純賣版權的模式不同，奔跑吧

8、，兄弟是“聯合研發(fā)”，兩國團隊聯合制作，分享收益。由央視索福瑞數據CSM50提供，除第1期節(jié)目的收視率1.132，收視份額為3.92，全國排名第3外，剩余的14期全國排名都為第一，且除第一二期外，剩余的13期收視率都破2，可見奔跑吧，兄弟是多么受到大家的歡迎，成為競爭最激烈的每周五晚間最受觀眾歡迎的綜藝節(jié)目。在廣電總局頒布的“限娛令”政策下，如何做出大家喜愛的又能得到高收視率、高點擊率的且能寓教于樂的綜藝節(jié)目，這應該是當下中國電視人迫切需要解答的問題。 2、研究目的首先研究我國引進海外綜藝節(jié)目的現狀，分析版權國都來自于哪些國家，引進的節(jié)目都是哪些形態(tài)，進而研究海外綜藝節(jié)目本土化過程中出現的問題

9、。其次分析奔跑吧，兄弟節(jié)目中本土化的特點，分析其優(yōu)缺點，并對其問題找出對策，從而找到適合在我國發(fā)展的符合我國國情的、符合受眾心理的綜藝節(jié)目，以滿足受眾日益增長的精神文化需求，進而促進我國電視事業(yè)大發(fā)展大繁榮。3、研究方法（1）觀看第一季奔跑吧，兄弟節(jié)目以及韓國RUNNING MAN節(jié)目，并做相關的筆記。查找關于這兩個節(jié)目相關的論文、新聞等資料，做到與時俱進，不斷關注。（2）運用查閱文獻資料的方法，查閱相關資料，為論文提供資料、數據、理論等支持。（3）觀看節(jié)目的同時，不斷地觀看新的理論的出現，查閱相關的學術期刊和雜志。（4）運用好所掌握的資料，進行深入分析，為論文的撰寫提供有力的論據，從而進行有

10、力的論證。第一章 我國引進海外綜藝節(jié)目的現狀及所存在的問題隨著全球電視節(jié)目模式交易市場的火爆，電視節(jié)目模式版權的購買這一概念逐漸被國內電視人關注、接納；“依樣畫葫蘆”的模仿只能學個皮毛，與原節(jié)目相似卻不神似，運氣不好的話，還可能惹上版權官司；自己原創(chuàng)的節(jié)目成本高時間長且未必能得到市場的認可，而所購買的節(jié)目版權已經得到了市場的考驗且能夠以相對較低的成本買得一份超詳細的節(jié)目制作流程的“寶典”；引進海外電視節(jié)目模式能增加電視臺的營銷收入，比如廣告的插入程度，電視的收視率都與電視臺的知名度和收入密切相關，正是以上幾個主要原因，使得我國各大衛(wèi)視紛紛向海外購買節(jié)目版權。3一、我國引進海外綜藝節(jié)目的現狀 （

11、一）節(jié)目引進的數量越來越多2012年，浙江衛(wèi)視聯合星空旗下燦星制作的中國好聲音，被認為是中國制播分離真正意義上的開始，節(jié)目的播出讓浙江衛(wèi)視名利雙收，吸引了各大衛(wèi)視的目光，各大衛(wèi)視紛紛轉向海外尋求大紅大紫的節(jié)目。據不完全統(tǒng)計，就2013年，中國各大電視臺引進的節(jié)目就有49個。據統(tǒng)計，2014年，中國各大電視臺及視頻網站播出的與海外版權合作的模式節(jié)目共63檔（含即將于2014年內播出的節(jié)目）。其中32檔為2014年新引進的節(jié)目。31檔為延續(xù)播出的模式節(jié)目。4而在2012年僅有14個，比2012年增長了250%，2011年12個，2010年僅有4個。（二）節(jié)目引進國和引進類型越來越廣泛節(jié)目引進國越來

12、越多元，2010年所引進的節(jié)目有中國達人秀、歡喜冤家、老公看你的、以一敵百，主要是來自歐美國家，以英國、美國、荷蘭國家為主。引進節(jié)目發(fā)展到2014年，我們發(fā)現以英國、美國、荷蘭等歐美節(jié)目輸出國家在節(jié)目數量上仍然保持著優(yōu)勢，而韓國節(jié)目異軍突起，日本等其他國家緊隨其后，出現引進國家多元化的局面。這對于節(jié)目發(fā)展相對落后的中國來說，是一劑良藥，因為引進海外先進節(jié)目模式然后再添加中國特色進行本土化的改造有利于繁榮我國綜藝節(jié)目市場，滿足人民日益增長的精神文化需求。但不可忽視的是，所購買的節(jié)目模式本身還攜帶著該輸出國的意識形態(tài)，對我國的價值觀無疑構成了威脅。比如前幾年在非誠勿擾上有個女嘉賓竟發(fā)出“寧可坐在寶

13、馬車上哭也不愿坐在自行車上笑”的交友宣言，這樣的拜金主義無疑沖擊著我們自古以來的金錢觀。5除此之外，節(jié)目引進的類型也越來越多元。特別是真人秀節(jié)目不再局限于音樂選秀、婚戀等，而是追求多元化，親子、戶外游戲、明星交友、美食等多樣化的節(jié)目類型在電視熒屏上大放光彩，讓人眼前一亮。比如2014年出現的超級育兒師、爸爸回來了、奔跑吧，兄弟、健康007、最強大腦等新類型節(jié)目。（三）引進的海外節(jié)目需要注重本土化的改造節(jié)目版權的購買是對其節(jié)目的一種肯定，證明了該節(jié)目在節(jié)目輸出國中已經得到了市場的驗證，但每個國家的文化不同，且所引進的節(jié)目模式只是提供了一個節(jié)目生成的框架結構，本身處于開放狀態(tài)，還需引入國填充其具體

14、的人物、故事、互動、傳播等內容，為了得到觀眾的認可提高節(jié)目的收視率與點擊率，進而延長節(jié)目的生命力，引進的節(jié)目模式需要進行本土化的改造。 比如湖南衛(wèi)視的爸爸去哪兒，引進后對其做了一些改進。和韓國節(jié)目不同，星爸們只帶了一個孩子參加節(jié)目，這不僅符合了當下中國家庭的狀況，也更強調了在家庭中所忽視的父子之間的互動。為了更突出矛盾，中國版錄制的節(jié)目要比韓國版更長，為了增加節(jié)目的緊張感、故事性與趣味性，星爸萌娃被安排到更加艱苦的地方去體驗生活。除此之外，爸爸去哪兒還根據當地的特色，選擇了一些與當地環(huán)境相適應的游戲，比如在沙漠地帶的滑沙游戲、在沿海地帶的捕魚游戲。6 二、我國引進的海外綜藝節(jié)目所存在的問題（一

15、）引進節(jié)目類型單一盡管2014年有新增加更多類型的節(jié)目如生活科技類一鍵啟動、醫(yī)療健康類神探醫(yī)生、時尚真人秀類女神的嫁衣等，但歌唱類真人秀節(jié)目還是占到了一個很大的比例，在2014年中，就有中國好聲音、我為歌狂、最美和聲等八檔歌唱真人秀節(jié)目，有一種打開電視無論調哪個臺都是歌唱類比賽的即視感，再好吃的菜吃多了都會膩何況是綜藝節(jié)目。節(jié)目類型的單一也導致了同質化傾向，會使觀眾產生審美疲勞，進而縮短節(jié)目的生命周期，對電視臺來說，無疑是重大的損失，今后，引進類型多樣化的同時需要加以本土化的改造來適應觀眾的需求。（二）依賴性強，創(chuàng)新性低 所購買的電視節(jié)目模式，它包括臺詞腳本、情節(jié)設計、流程、音樂、燈光等是一個

16、事無巨細的“寶典”，這種詳細程度在一定程度上奠定了引進節(jié)目的成功，經受過市場的考驗，所以會被引進者依賴，進而抑制了本土電視節(jié)目的創(chuàng)新。盡管引進海外成功節(jié)目模式本身是一種規(guī)避風險的方式，但這種大規(guī)模的跟風式的引進勢必抑制我國電視人的創(chuàng)新意識。一方面，由于模版的成功性以及詳細性，引進者只要填充內容就可以了，另一方面，由于創(chuàng)新需要投入很大的時間、人才、金錢等成本，且成效未必好，有很大的不確定性因素，不確定市場會接受、觀眾會接受、投資方會接受，所以電視人們對節(jié)目的創(chuàng)新就沒有那么大的熱情了。（3） 缺乏本土化的改造，制作能力較差爸爸去哪兒的成功，除了它節(jié)目類型的新穎性外，很大的原因是其本土化改造的成功性

17、以及其高水平的制作，湖南衛(wèi)視本身就擁有超強的實力，所以它能夠動用龐大的拍攝團隊，現場工作人員就有上百人，且能夠使用航拍飛機進行拍攝。然后并不是所有的電視臺都有這樣的實力，也并不是所有的電視臺都注重本土化的改造，所以才會出現有的節(jié)目幾期就隕落的現象。7 第二章 奔跑吧，兄弟一、奔跑吧，兄弟的概況奔跑吧，兄弟是浙江衛(wèi)視與韓國SBS電視臺聯合制作的戶外真人秀節(jié)目，原版為SBS電視臺的RUNNING MAN。于2014年10月10日21時10分接檔中國好聲音第三季播出。每集約有90分鐘，按季播出，第一季共15集，第二季共12集，將于2015年4月17日播出。奔跑吧，兄弟的主持人陣容由明星擔任，分別是鄧

18、超、Angelababy（楊穎）、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍、王寶強，構成7人組成的“跑男”團，第二季由于王寶強檔期問題由包貝爾出演該節(jié)目。節(jié)目每期圍繞一個主題，由跑男團搭配每期不同的嘉賓展開一系列智力+體力的游戲，最后以撕對方背后黏貼的姓名牌為高潮結束游戲，從而決出勝負贏大獎。奔跑吧，兄弟原版節(jié)目是韓國的RUNNING MAN，于2010年7月11日開播，2012年5月6日開始，于韓國時間星期日下午6時10分開始播放，每集約90分鐘。自開播以來部分成員有變動。其現任成員有劉在石、池錫辰、金鐘國、GARY、HAHA、宋智孝、李光洙。節(jié)目從開播到現在已經有240多期了，和中國按季播出不同，RUNN

19、ING MAN是連續(xù)播出。中國大陸 浙江衛(wèi)視 首播收視率 （CSM50）集數播出日期收視率收視份額排名12014年10月10日1.1323.92322014年10月17日1.8085.95132014年10月24日2.1807.25142014年10月31日2.1406.68152014年11月7日2.4898.04162014年11月14日2.2107.09172014年11月21日2.4557.81182014年11月28日2.4087.73192014年12月5日2.4868.011102014年12月12日2.7759.051112014年12月19日2.8899.591122014年

20、12月26日3.16210.071132015年1月2日3.1809.521142015年1月9日4.11612.431152015年1月16日3.99312.221數據來源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50城市網測量儀數據二、奔跑吧，兄弟的本土化改造 奔跑吧，兄弟是浙江衛(wèi)視與韓國SBS電視臺聯合制作的戶外真人秀節(jié)目，它不像從歐美國家引進的節(jié)目那樣有一本詳細的“寶典”，有章可循，照著“寶典”做便成。韓國節(jié)目是“人肉寶典”，即節(jié)目精華節(jié)目流程都藏在導演和編劇里的腦子里。8這也是中韓共同制作的原因。但即使是中韓共同制作，在奔跑吧，兄弟里我們還是可以看到節(jié)目的本土化特色，這也是該節(jié)目在中國市場上紅

21、火的主要原因。 （一）增添不少民族文化元素奔跑吧，兄弟在內容上，不僅保留了韓版節(jié)目中的特色游戲，比如：奔跑在硌腳的塑料墊子、撕名牌大戰(zhàn)，還添加了不少具有中國特色的元素，把中國民俗文化內容融合在節(jié)目中，形成了每期節(jié)目的故事邏輯與故事內容，讓觀眾耳目一新。比如每期的節(jié)目主題，第一期節(jié)目在杭州拍攝，內容主題是中國家喻戶曉的傳奇故事白蛇傳，以西湖為背景，明星們被分成三組去尋找寶物“白蛇”，節(jié)目組在整個節(jié)目過程中給出的線索都與“白蛇傳”這個故事有關。第二期節(jié)目主題是前世未了情，節(jié)目一開始就把跑男團搭檔嘉賓演情侶，分別演繹了五個中國經典影視劇大話西游、白蛇傳、流星花園、還珠格格、甜蜜蜜，除此之外還有第八九

22、期的大漠公主爭奪戰(zhàn)、楚漢之爭等，這些都是中國家喻戶曉的故事內容。節(jié)目組將它們融合在節(jié)目中，可謂匠心獨運。（二）主持人陣容的本土化RUNNING MAN中由隊長劉在石、“王鼻子”池錫辰、能力者金鐘國、周一男友GARY、膽小鬼HAHA、懵智孝宋智孝、長頸鹿李光洙擔任主持人，在中國版節(jié)目中，鄧超擔任隊長，“大黑牛”李晨為能力者，Angelababy（楊穎）和鄭愷是中國版周一情侶，而赫寶寶陳赫在節(jié)目為膽小鬼、背叛者。與韓版身高190cm的長頸鹿李光洙不同，中國版是有身高只有160cm左右的雙王組合，王寶強和王祖藍，兩人的身高在節(jié)目中增添不少笑點。中國版啟用了與韓版不同的人物設計，這七個明星本身就是人氣

23、比較高的明星，在節(jié)目中的啟用，可以帶來不少“粉絲經濟”。明星永遠是掌握電視收視率的一大法寶。（三）節(jié)目勵志正能量，體現公益情懷 我們可以看到，在奔跑吧，兄弟中，“健康”與“娛樂”是兩個重要的關鍵詞，“娛樂”不用多說，延續(xù)韓版RUNNING MAN,節(jié)目中有多重笑點，而“健康”元素也貫穿在節(jié)目的始終，節(jié)目始終是以奔跑的姿態(tài)向觀眾傳遞健康的心態(tài)，健康的行為，引發(fā)明星效應的“全民運動風潮”，節(jié)目中用一系列健康活潑好玩的游戲，來傳播健康的理念。除此之外，我們看到在前期節(jié)目的結局，無論是哪一組贏了，他們把所贏取的獎品都捐贈給山區(qū)小孩。在線上，我們還看到該欄目發(fā)起了“讓愛益起跑”的愛心義賣活動。觀眾可以上

24、網購買節(jié)目中明星獲得的獎品和大量簽名紀念品等物品，拍賣所獲得的獎品將為貧困山區(qū)小學的孩子們購買體育設施和跑鞋，體現了該節(jié)目的公益情懷。（四）注重觀眾參與奔跑吧，兄弟還注重觀眾參與，奉行“用戶體驗至上”原則。浙江衛(wèi)視以內容為依托，與藍巨星國際傳媒、大業(yè)傳媒、360手游聯合開發(fā)了節(jié)目同名手游，打造了節(jié)目的互動營銷方式，增強了網友的現場參與感，使電視觀眾向用戶轉換，引領綜藝節(jié)目的新潮流。9除此之外，節(jié)目注重利用微信、微博等平臺，實現與觀眾的親密交流。比如觀眾朋友可以利用微信參與到節(jié)目中，去選出心中的“奔跑之星”；可以參與微博實時話題討論；還可以登入百度搜索進行投票，有機會獲得大獎。這些方式的參與互動

25、，不僅可以調動觀眾的參與熱度，還可以實時了解觀眾的心理，從而盡可能的制作出讓觀眾滿意的節(jié)目。（五）節(jié)目時長與播出時間有所變化 熱播的韓版節(jié)目大部分都是按照持續(xù)不斷的方式播出，RUNNING MAN也是如此，播出已達4年了，但中國版奔跑吧，兄弟是按照季播的方式播出，第一季共有15集，即將播出的第二季也是只有12集，這應該也是符合中國的國情的，一方面這7位主持人存在檔期問題，不可能只接這一個節(jié)目。另一方面，節(jié)目需要考慮收視率問題。韓版節(jié)目是在周日下午6時10分播出，因為它是星期天真好二部的綜藝節(jié)目，而奔跑吧，兄弟是在每周五晚21時10分播出，這也是根據中國觀眾的收看情況所調整的。第三章奔跑吧，兄弟

26、本土化過程中的問題及其對策自開播以來，除第一期節(jié)目的收視率在全國衛(wèi)視同時段排名第二外，之后的每一期節(jié)目都處于第一的位置，節(jié)目的收視率一定程度上體現著觀眾的接納程度，但我們不能否認的是，除了贊揚之外，也有不少人對該節(jié)目吐槽。一、奔跑吧，兄弟本土化過程中的問題（一）缺乏中國化的表達中韓聯合制作，為節(jié)目在中國的順利播出提供了保障，一定程度上保證了節(jié)目的收視率，也規(guī)避了一定的風險，給節(jié)目帶來了不少好出，但是，中韓的聯合制作壞處也不少。最明顯的是在觀看奔跑吧，兄弟的同時，讓不少RUNNING MAN迷感覺和原版神像，只是語言不同，明星是我們認識的人罷了，陷入“換上韓語毫無違和感”的困境。比如節(jié)目中所制造

27、的“周一情侶”；節(jié)目中頻繁出現的“鏡頭再三重復懸念”如撕名牌大戰(zhàn)中最后角逐勝利的兩個人在最后互撕的結果中常常把鏡頭轉到他們進“監(jiān)獄”后讓其他成員猜到底誰贏了的畫面，給觀眾制造懸念；在某個游戲的表演中，鏡頭捕捉的周圍人或主持人的驚恐的表情，這些都是非常典型的韓國式表達。不可否認，這些表達效果可以娛樂觀眾，但卻缺乏中國化的表達，這是一件很悲哀的事情。10（二）商業(yè)化氣息濃厚盡管奔跑吧，兄弟中延續(xù)了韓版節(jié)目中的團隊合作等積極向上“正能量”的精神，但是節(jié)目與韓版節(jié)目相比較，還是過于“娛樂”化了，呈現了為了商業(yè)利益“過度娛樂化”的苗頭，有太多植入式廣告，比如某品牌的汽車，以及蘇寧易購等品牌，在節(jié)目播放的

28、過程中，經常出現插播廣告的現象，而在韓版節(jié)目中，這一現象有所避免，比如節(jié)目中所出現的食品商品、汽車商標會通過后期模糊遮蓋等方法巧妙隱藏，而且節(jié)目基本上不出現插播廣告的現象，一般都是在節(jié)目的結尾出現廣告。韓版的做法使得節(jié)目更加純粹，而不是像奔跑吧，兄弟般商業(yè)化氣息濃厚。（三）缺乏足夠的人文關懷觀看韓版節(jié)目的時候，我們發(fā)現RUNNING MAN無論是主持人還是嘉賓都非常注重禮貌，有輩分之別。常?？梢栽诠?jié)目中看到后輩常常鞠躬，使用敬語。尤其在最后的撕名牌大戰(zhàn)中，非常注重禮貌，有的時候還會謙讓對方，撕完姓名牌之后還會鞠躬說一句對不起，反觀奔跑吧，兄弟我們發(fā)現節(jié)目中無論是主持人還是嘉賓都對結果很看重，所

29、以你會看到在撕名牌大戰(zhàn)中看到成員們不顧形象地躺在地方撕扯，甚至你會看到成員的衣服被扯爛的畫面。二、對其問題提出對策“聯合拍攝”并不只是模仿，而應該是一種學習方式。韓國綜藝值得我們學習的地方有很多，比如分工更加細化，在中國綜藝界根本沒有編劇的概念，只有編導。（一）確立節(jié)目核心價值觀，樹立高度的社會責任感節(jié)目中所呈現的一切內容對觀眾的世界觀、人生觀、價值觀都會產生不可磨滅的影響，這種影響對于心智不成熟的青少年尤為嚴重，在奔跑吧，兄弟中，多增加一些能夠提升我們觀眾素質的內容，多傳遞一些正能量，多注重一些人文關懷，或許會得到更多觀眾的喜愛。（二）重視經濟效益的同時，兼顧好社會效益在市場經濟的大背景下，電視節(jié)目作為特殊的商品，電視制作者們需要謀求商業(yè)利益的同時，更需要注重其社會效益，做到經濟效益與社會效益并重，制作出滿足觀眾日益增長的精神文化需求的作品，制作出能提高觀眾欣賞水平的作品。11（三）引進與創(chuàng)新相結合，提升本國綜藝實力 觀眾的需求是日益變化的，再優(yōu)秀的節(jié)目如果與時俱進，如果不改進創(chuàng)新，同樣是會被淘汰的，同樣的，國外火熱的節(jié)目未必完全適合本國觀眾，引進的同時需要進行本土化的改造，需要運用中國化的表達方式，中國式的剪輯方式去本土化，使其具有中國特色，而且還需要對節(jié)目進行創(chuàng)新，不然就