影響力風(fēng)向標(biāo)

1、影響力風(fēng)向標(biāo) |品牌代言 ，誰最適合？凱度內(nèi)容力模型在新媒體環(huán)境下的人、貨、場內(nèi)容力目標(biāo)人群& 消費(fèi)者態(tài)度人負(fù)責(zé)部門：品牌和洞察貨創(chuàng)意內(nèi)容本身的質(zhì)量負(fù)責(zé)部門：營銷部門 & 4A廣告公司場媒介調(diào)性&不同媒介行為習(xí)慣負(fù)責(zé)部門：媒介部門&媒介代理公司 內(nèi)容力 可以作為科學(xué)研究對象Effectiveness = Media x Creative x Consumer內(nèi)容力= 媒介場 x 創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量 x 消費(fèi)者凱度專家團(tuán)隊(duì)通過 和 ，對比品牌在同一時期的不同代 言明星，了解消費(fèi)者對代言明星的評價，即明星對消費(fèi) 者的影響。Influencers Monitor是CelebrityZ的升級版影響力風(fēng)向標(biāo)以

2、“人”為本Influencers Monitor基于Influencers的數(shù)據(jù)庫研究消費(fèi)者，更全面理解消費(fèi)者的態(tài)度，理解 各種具有影響力的風(fēng)向標(biāo)（明星，KOL, IP 等）對消費(fèi)者心智的影響時下社會和文化急速變革，消費(fèi)者對名人、IP的偏 好也在不斷演變。這些風(fēng)向標(biāo)成為一種文化符號， 選擇適合的風(fēng)向標(biāo)合作，可以幫助品牌清晰定位， 吸引目標(biāo)人群，更進(jìn)一步跨域破圈。BrandZTM模型測量消費(fèi)者對品牌的態(tài)度，而 Influencers Monitor的模型測量消費(fèi)者對具有影響 力的風(fēng)向標(biāo)的態(tài)度。吸引品牌消費(fèi)者影響力 風(fēng)向標(biāo)偏好強(qiáng)化形象印象Influencers數(shù)據(jù)庫有持續(xù)11年明星、KOL、IP的

3、追蹤表現(xiàn)，為品牌甄選代言資源 在CelebrityZ數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上升級nfluencersonitor11年10領(lǐng)域500當(dāng)紅名人260,000+消費(fèi)者Influencers Monitor（影響力風(fēng)向標(biāo)），采用與BrandZTM一致的、受到市場廣泛認(rèn)可的MDS品牌資產(chǎn)模型，更全面和精準(zhǔn)的考察影響力風(fēng)向標(biāo)（明星，KOL, IP 等）的當(dāng)前 影響和在消費(fèi)者心智中的長久影響力影響力Power of influence當(dāng)前影響范圍Salient傳播力社交媒體Social Buzz正面話題Positive Buzz負(fù)面話題Negative Buzz對品牌長期影響力Meaningful美譽(yù)度喜愛度Aff

4、inity帶貨力Selling PowerDifferent區(qū)隔度獨(dú)特性Difference引領(lǐng)潮流Set Trend主要指標(biāo)次級指標(biāo)大數(shù)據(jù)小數(shù)據(jù)目前中文語義的AI判斷技術(shù)尚待提高，通過大數(shù)據(jù)判斷的“正負(fù)面評價”結(jié)果不適合加入指標(biāo)體系的測量； 對品牌而言，消費(fèi)者對明星話題“正負(fù)面”的感知判斷更為重要，這里的“正負(fù)面話題”從調(diào)研數(shù)據(jù)獲取。市場背景：品牌經(jīng)常使用多位代言明星，或需要從多位明星中選擇最適合的 一位或幾位，如何判斷誰是更合適的代言人，如何選擇能為品牌 帶來最大化收益？多位代言人同時代言，怎樣評價誰有更好的代 言效果？代言費(fèi)用高昂，營銷投入逐年增加，如何選對明星成 為營銷人員最迫切想要了

5、解的內(nèi)容。本期報告結(jié)合Influencers Monitor和Idea Evaluate兩個工具解讀成功案例的品牌代言， 為讀者揭示代言選擇的要點(diǎn)。方法：凱度專家團(tuán)隊(duì)通過對 Influencers數(shù)據(jù)庫研究，與KMP的Idea eValuate測試，共同分析了嬌蘭與阿爾卑斯2021年9月、10 月代言宣傳的兩個案例，這兩個品牌的宣傳推出后，品牌熱度 和銷量都明顯上升。*Influencers數(shù)據(jù)庫采用2022年2-4月的數(shù)據(jù)，Idea eValuate測試時間為5月。凱度Influencers是在過去十一年持續(xù)采集對明星、KOL和IP評 價的消費(fèi)者資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫。Influencers Monit

6、or采用與 BrandZ一致、受到市場廣泛認(rèn)可的“MDS品牌資產(chǎn)模型”（美譽(yù)度Meaningful、區(qū)隔度 Different、傳播力 Salient）， 通過對大小數(shù)據(jù)的融合，基于風(fēng)向標(biāo)當(dāng)下的傳播力以及在消費(fèi) 者心智中的長久影響力基礎(chǔ)進(jìn)行綜合測評。報告背景2021年代言贊助數(shù)據(jù)總覽Influencers Monitor 與準(zhǔn)星系統(tǒng)合作，娛樂大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺覆蓋全網(wǎng)，已 收錄6,000綜藝/電視劇、5,000優(yōu)質(zhì)明星、3000+品牌商業(yè)合作數(shù)據(jù)自動化識別并捕捉明星、 劇綜與品牌的營銷合作監(jiān)測50 + 數(shù)據(jù)源含： 社媒、視頻、APP、 門戶、搜索引擎等收錄5 , 000 + 明星6 , 000 +

7、 劇綜輿情監(jiān)測中心以社媒為主的娛樂輿情覆蓋數(shù)據(jù)監(jiān)測中心監(jiān)測明星、 影劇綜等 表現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷識別系統(tǒng)明星會因作品、活動與事件等因素影響其價值波動，準(zhǔn)星系統(tǒng)覆蓋全網(wǎng)的輿情聲量監(jiān)測 及智能AI，實(shí)時監(jiān)測明星的流量波動，準(zhǔn)確判斷聲量真實(shí)變化正式上線40K20K 活動結(jié)束0K100K80K60K120K XX微博活動240K220K200K 萱萱代言180K XX品牌1160K 140K明星聲效監(jiān)測40461311091532多位明星共同代言 代言品牌總數(shù)據(jù)準(zhǔn)星系統(tǒng)監(jiān)測，2021年明星代言品牌總量持續(xù)增加，且多位明星共同代言模式越來 越受到品牌方及市場的認(rèn)可2021年1532個品牌共發(fā)生3,470例品牌明

8、星代言合作，其中多位明星同期為同一品牌代言占比 為40.0%；在多位明星共同代言的合作中，選擇四位及以上的明星代言占比最多，達(dá)到73%多位明星共同代言的比例：2020年36.4%2021年40.0%16%11%73%2人3人4人及以上共同代言的代言人數(shù)分布：51.7%38.1%*共同代言：品牌同時與多位明星合作，且每位明星代言期超過3個月。2020年2021年*準(zhǔn)星數(shù)據(jù)庫中監(jiān)測4500+品牌的代言情況，品牌定義為用戶在生活中可接觸宣傳推廣，并留有消費(fèi) 印象的品牌。再進(jìn)一步，對2021年1000+頭部消費(fèi)類品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，多位明星代言比例達(dá)到9成；對 其電商銷量研究結(jié)果顯示，44.2%的品牌代言達(dá)

9、到了環(huán)增10%以上的回報準(zhǔn)星系統(tǒng)對907例代言品牌的電商銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，代言發(fā)生后銷量環(huán)增100%以上的代言占比4.7%，銷量環(huán)增10%-100%的代言占比39.5%，銷量環(huán)增10%以下的代言占比55.8%。明星代言情況：89.9%10.1%多位明星共同代言單一明星代言代言效果分布：55.8%39.5%4.7%環(huán)增100%以上 環(huán)增10%-100%環(huán)增10%以下*2021年，1000+頭部消費(fèi)類品牌的電商銷量研究*環(huán)比定義：對比代言前后三個月的銷量波動*2021年，1000+頭部消費(fèi)類品牌的明星代言研究同時使用多位明星代言， 品牌銷售大幅提升娛樂市場的作品繁多，明星的數(shù)量不斷增加，粉絲群體也走向

10、分化小眾，品牌經(jīng)常在同一時期與多位明星合作，以期輻射更多消費(fèi)者。有兩種合作形式：多位明星共同完成 一個主題或一個產(chǎn)品系列的宣傳每位明星分別做 不同主題或不同產(chǎn)品系列的宣傳以嬌蘭2021年9月為修護(hù)復(fù)原蜜宣傳為例以阿爾卑斯2021年10月三個系列產(chǎn)品宣傳為例準(zhǔn)星的研究數(shù)據(jù)表明，嬌蘭在2021年9月的營銷活動中，品牌熱度和銷量環(huán)比上漲顯著張嘉倪彭小冉許凱這一期間品牌與3位明星同時合作，3位明星共同完成了一支視頻廣告張嘉倪彭小苒許凱嬌蘭選擇的這三位明星在大眾人群中的影響力排名都在100名以外；張嘉倪和許凱的影 響力相對較好，傳播力較高，在他們代言期間，品牌得到很好的市場回報所有風(fēng)向標(biāo)均值100在In

11、fluencers數(shù)據(jù)庫中TGI：影響力傳播力80美譽(yù)度區(qū)隔度1009594959695969510396117109影響力排名179300130根據(jù)準(zhǔn)星數(shù)據(jù)，阿爾卑斯在2021年10月的營銷活動中，品牌熱度和銷量環(huán)比上漲顯著賴美云-果然好Q微笑大使熬子逸 自然清潤糖品牌大使何洛洛 果然好嚼活力大使這一期間品牌合作的3位明星，分布代言旗下不同產(chǎn)品，打造了3支不同的視頻廣告賴美云敖子逸何洛洛阿爾卑斯選擇的這三位年輕明星在大眾人群中的排名都在300以外，何洛洛和賴美云的 傳播力近接近均值，但品牌仍然憑借這三位明星的宣傳贏得了不錯的市場回報所有風(fēng)向標(biāo)均值100影響力傳播力美譽(yù)度區(qū)隔度93949599

12、95100889390929694影響力排名322310301在Influencers數(shù)據(jù)庫中TGI：品牌與明星的合作有多種方式，在時間上和緊密度上有所不同，代言費(fèi)用也差異巨大；品牌不會僅選擇單一方式，會組合不同方式來進(jìn)行品牌宣傳，最大化營銷效果代言合作的級別不同，代言明星的稱謂也不同高合作緊密程度品牌代言人：長期全面合作，明星的氣質(zhì)形象與品牌 調(diào)性相符，傳達(dá)品牌核心價值觀、塑造品牌形象品牌大使：一段時間的合作，或僅針對某個系列產(chǎn)品的宣傳，也需要調(diào)性相符品牌摯友：與品牌做朋友般的一種 合作關(guān)系，為品牌吸引關(guān)注品牌宣推官：某次活動的 短期合作，提升活動熱度低高營銷投入當(dāng)品牌同時啟用多位明星代言合

13、作時，品牌的熱度和銷量在 這一段時期的增幅可以判斷營銷投入的效果，但明星的影響力高，可以影響的范圍更廣，但與品牌的適配度 需要通過明星的形象與品牌調(diào)性的匹配來衡量。通過凱度 Marketplace平臺的Idea eValuate工具能夠快速評價明星 對品牌的影響?；谥Z貝爾獎理論的測試工具可評估消費(fèi)者的直覺和經(jīng)過思考的反饋諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Daniel Kahneman因他在判斷力和決策心理學(xué)思考的快與慢以及行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 中的研究證實(shí)工作，為此獲得了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。他的研究實(shí)證發(fā)現(xiàn)，挑戰(zhàn)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論中盛行的人類理性假 設(shè)決定2.理性思考但當(dāng)他們有思考時 間時，會更加理性 的，給予評判看見是一套

14、自動化的研究測試工具，幫助品牌主快速篩 選并強(qiáng)化最具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新元素Idea。讓Idea 在令人眼花繚亂的眾多文案內(nèi)容 中脫穎而出。在風(fēng)向標(biāo)（明星、KOL、IP）的測試中，我們用風(fēng)向標(biāo)的圖片做為測試物料，對真 實(shí)消費(fèi)者詢問風(fēng)向標(biāo)與品牌的匹配程度。方法：通過嚴(yán)格驗(yàn)證的調(diào)研模型對真實(shí)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研測試產(chǎn)出：簡潔的數(shù)據(jù)表盤界面，自動化呈現(xiàn)，高品質(zhì)、高效益的研究結(jié)果，最快24小時1.直覺消費(fèi)者對于廣告、 品牌、產(chǎn)品的第一 印象，至關(guān)重要嬌蘭品牌宣傳，誰最適合？許凱應(yīng)用Marketplace的Idea eValuate工具測試6位與嬌蘭合作過的明星張嘉倪彭小苒楊洋王俊凱董潔2021年9月同時合作的3位

15、明星其他時期嬌蘭合作過的3位明星張嘉倪彭小冉楊洋王俊凱董潔許凱3040506070202530404550% 總體偏向度35% 直覺偏向度對于嬌蘭，更喜歡的代言明星在6位明星中，消費(fèi)者“對于嬌蘭，更喜歡”張嘉倪這個“代言明星”，超過了影響力top20的楊洋、王俊凱和影響力高于她的許凱消費(fèi)者不論在理性思考層面，還是在直覺反應(yīng)上，都認(rèn)為張嘉倪最適合嬌蘭優(yōu)異的小眾的可培養(yǎng)的不理想的Idea eValuate 直覺 vs. 理性的測試每位明星的圖片隨機(jī)與另一位同時出現(xiàn)在屏幕上，明 星之間兩兩對比；消費(fèi)者在兩位明星中選擇對于嬌蘭， 更喜歡的那一位?？傮w偏向度：表示選擇這位明星的比例，是基于思考 的選擇。

16、直覺偏向度：被訪者快速點(diǎn)擊了這個明星圖片的比例， 是基于直覺的選擇。品類消費(fèi)者不僅從理性，也從直覺上認(rèn)為張嘉倪最適合嬌蘭，而彭小冉也超越了排名遠(yuǎn)高于她的王俊凱。*每次頁面出現(xiàn)圖片到被訪者點(diǎn)擊圖片的時間都會被記錄下來，做為計(jì)算直覺偏向度的輸入*四象限的四個區(qū)域分別是優(yōu)異的、小眾的、可培養(yǎng)的、不理想的消費(fèi)者喜愛的嬌蘭代言人前三名中，張嘉倪在更多維度指標(biāo)上優(yōu)勝，彭曉冉在適合度上 超過楊洋張嘉倪最適合嬌蘭，也是消費(fèi)者最愿意在社交平臺分享的明星；彭小冉在分享度上和楊洋持平88張嘉倪77彭小苒73楊洋71王俊凱64董潔63許凱Idea eValuate -愿意將這位明星代言嬌蘭的信息分享給他人的比例 Id

17、ea Evaluate數(shù)據(jù)庫均值 (90)95張嘉倪85彭小苒85楊洋89王俊凱76董潔76許凱95%的置信區(qū)間與均值相似顯著高于 均值顯著低于 均值(%Top 2) 完全適合/很適合(%Top) 完全適合 Idea Evaluate數(shù)據(jù)庫均值 %Top 2 (73)Idea eValuate “這個代言明星是否適合嬌蘭？”消費(fèi)者更喜愛的三位嬌蘭代言人中，楊洋的“影響力” 與“傳播力”最高，但消費(fèi)者 的“購買意愿”卻不如張嘉倪與彭曉冉362927261424張嘉倪彭小苒楊洋王俊凱董潔許凱95%的置信區(qū)間與均值 相似顯著高于 均值顯著低于 均值Idea eValuate “您會購買這個明星代言的

18、嬌蘭嗎?”(%Top)肯定會 Idea Evaluate數(shù)據(jù)庫均值 %Top (29)單獨(dú)評價嬌蘭代言的購買意愿，張嘉倪超過其他明星，而彭小冉卻略高于楊洋Influencers 的數(shù)據(jù)庫顯示張嘉倪彭小冉楊洋王俊凱董潔許凱影響力TGI1009511311395103傳播力TGI1099612512596117Influencers的數(shù)據(jù)庫顯示，在6位明星中，楊洋各方面的評價都是最優(yōu)的，但嬌蘭品牌相關(guān)的評價，卻明顯低于張嘉倪，略低于彭小冉消費(fèi)者認(rèn)可與品牌形象 更匹配的明星實(shí)誠逗趣追尋自由魅力權(quán)威友善關(guān)懷賢者專家社交達(dá)人叛逆英雄NeedScope個性特征的詞匯凱度BrandZTM采用NeedScop

19、e詞匯組描述品牌的個性特征，Influencers Monitor采用相同的詞匯組描述名人的個性特征，探索名人與品牌的特征是否契合類型測試詞匯專家能干的、有效率的賢者博學(xué)的、睿智的實(shí)誠安靜的、含蓄的關(guān)懷關(guān)心人的、體貼的友善友善的、熱心的社交達(dá)人健談開朗的、好客的逗趣有趣的、好玩的追尋自由無憂無慮的、隨性的叛逆無畏的、勇往直前的英雄喜歡冒險的、勇敢的魅力時尚的、有品位的權(quán)威強(qiáng)大的、決斷的藍(lán)色棕色橙色黃色紅色紫色NeedScope個性特征的來源Needscope是基于榮格心理學(xué)的情感原型模型，疊加個性特征的應(yīng)用NeedScope 應(yīng)用描術(shù)人類的基本原型為模型基礎(chǔ)再細(xì)分每個原型空間，使用情感類詞匯

20、描述個性特征個人主義外傾內(nèi)傾親和心理學(xué)模型原型模型社交達(dá)人友善追尋自由叛逆英雄魅力權(quán)威專家賢者實(shí)誠關(guān)懷逗趣嬌蘭在“魅力”這一形象上非常強(qiáng)，其代言人需要在這一點(diǎn)上有突出特征才能傳達(dá)出嬌 蘭想要傳遞的魅力感嬌蘭的品牌形象最突出的是“魅力” ，其次是“友善”、“關(guān)懷”專家賢者實(shí)誠關(guān)懷友善社交達(dá)人逗趣追尋自由叛逆英雄魅力權(quán)威魅力友善關(guān)懷張嘉倪在“魅力”上的極強(qiáng)特征使她成為最適合嬌蘭的代言人張嘉倪在“魅力”與“關(guān)懷”兩個嬌蘭的強(qiáng)特征上都表現(xiàn)最突出，明顯超過其他明星；彭小冉和楊洋在“魅力”這點(diǎn)上表現(xiàn)相似張嘉倪彭小冉楊洋王俊凱董潔許凱3040506070202530404550% 總體偏向度35% 直覺偏向

21、度魅力優(yōu)異的小眾的可培養(yǎng)的不理想的張嘉倪彭小冉楊洋王俊凱董潔3040506070253040% 總體偏向度35% 直覺偏向度關(guān)懷優(yōu)異的小眾的4550可培養(yǎng)的不理想的20彭小冉在嬌蘭的兩個次級特征上表現(xiàn)突出，使她成為僅次于張嘉倪適合嬌蘭的代言人張嘉倪董潔許凱304050202530404550% 總體偏向度35% 直覺偏向度小眾的不理想的張嘉倪彭小冉楊洋王俊凱董潔3040506060楊洋王俊凱253040% 總體偏向度35% 直覺偏向度彭小冉在“友善”和“關(guān)懷”兩個特征上都強(qiáng)于楊洋，而在“魅力”上兩者相似，更匹配嬌蘭的個性特征是彭小冉適合度超過楊洋的主要原因友善關(guān)懷小眾的455070可培養(yǎng)的優(yōu)異

22、的70可培養(yǎng)的優(yōu)異的彭小冉不理想的20阿爾卑斯代言人與品牌的匹配何洛洛敖子逸賴美云關(guān)曉彤迪麗熱巴應(yīng)用Marketplace的Idea eValuate工具測試6位明星，其中5位與阿爾卑斯合作過，阿 爾卑斯的代言明星更年輕2021年10月同時合作的3位明星其他時期嬌蘭合作過的明星阿爾卑斯選擇了3位非常年輕的明星（賴美云23歲，熬子逸19歲，何洛洛21歲），他們出道 時間較短，在Influencers庫中的分?jǐn)?shù)非常接近， 但不高。關(guān)曉彤24歲，也非常年輕，但成名已 久，是Influencers庫中Top20的明星。 2017年，迪麗熱巴，這位Top3的明星 成為阿爾卑斯的首位代言人。未代言過的明星

23、?阿爾卑斯在“友善”這一形象上最強(qiáng)，其代言人需要在這一點(diǎn)上有突出特征才能傳達(dá)阿 爾卑斯的友善感阿爾卑斯的品牌形象最突出的是“友善”，其次是“逗趣”、“魅力”專家賢者實(shí)誠關(guān)懷友善社交達(dá)人逗趣追尋自由叛逆英雄魅力權(quán)威魅力友善逗趣50賴美云23熬子逸30何洛洛66關(guān)曉彤總體偏向度 直覺偏向度Idea eValuate 在隨機(jī)出現(xiàn)的兩位明星中選擇 “對于阿爾卑斯，更喜歡這個代言明星？”關(guān)曉彤是影響力Top20的明星，不僅在影響力排名上高于3位年輕明星，也在“友善” 這個阿爾卑斯的強(qiáng)特征上高于其他四人，是5人中糖果的品類消費(fèi)者最喜歡的代言明星賴美云在3位年輕明星中影響力最低，但在3人中是消費(fèi)者更加喜愛的

24、代言明星，其次是何洛洛56賴美云39熬子逸21何洛洛69關(guān)曉彤總體偏向度直覺偏向度Idea eValuate 在隨機(jī)出現(xiàn)的兩位明星中選擇更適合這個詞匯的“友善”總體偏向度：總體偏向度：62迪麗熱巴52迪麗熱巴2021年10月同時代言的三位年輕明星中，賴美云在更多維度上優(yōu)于何洛洛和熬子逸； 雖然消費(fèi)者對何洛洛的喜愛高于熬子逸，但熬子逸相對更適合阿爾卑斯，消費(fèi)者的購買 意愿也更高Idea eValuate -“您會購買這個明星代言的阿爾卑斯嗎?”18何洛洛20熬子逸32賴美云95%的置信區(qū)間與均值相似顯著高于 均值顯著低于 均值(%Top 2) 完全適合/很適合(%Top) 完全適合 Idea E

25、valuate數(shù)據(jù)庫均值 %Top 2 (73)Idea eValuate “這個代言明星是否適合阿爾卑斯？”(%Top)肯定會 Idea Evaluate數(shù)據(jù)庫均值 %Top (29)55何洛洛59熬子逸80賴美云賴美云在阿爾卑斯最突出的特征友善方面明顯表現(xiàn)突出，另兩個特征“逗趣”、“魅力” 也都高于熬子逸，是更適合阿爾卑斯的代言合作人選友善魅力逗趣0102030405060708051015203540455055%總體偏向度2530%直覺偏向度賴美云優(yōu)異的小眾的可培養(yǎng)的不理想的魅力逗趣友善201004030706050801520354045%總體偏向度2530%直覺偏向度熬子逸優(yōu)異的小

26、眾的5055可培養(yǎng)的不理想的510比較三位年輕明星特征的直覺偏向度、總體偏向度雖然何洛洛在“魅力”的特征上比熬子逸得分高，但在阿爾卑斯更重要的特征“友善” 和另一個次特征“逗趣”上低于熬子逸，所以熬子逸比何洛洛更適合阿爾卑斯魅力逗趣友善0102030405060708051015203540455055%總體偏向度2530%直覺偏向度熬子逸優(yōu)異的小眾的可培養(yǎng)的不理想的比較三位年輕明星特征的直覺偏向度、總體偏向度70605040魅力30友善 逗趣20100805303540455055%總體偏向度%直覺偏向度何洛洛優(yōu)異的小眾的可培養(yǎng)的不理想的10152025前述分析顯示在已有的代言人里如何評價更

27、適合品牌的明星，但當(dāng)品牌沒有代言人選擇時，如何挑選明星呢？同時測試與阿爾卑斯未合作過的明星趙露思，個性特征適合阿爾卑斯，且排名較高2021年10月同時合作的3位明星其他時期嬌蘭合作過的明星未代言過的明星通過Influencers數(shù) 據(jù)庫選取個性特征適 合阿爾卑斯的明星， 再選取排名靠前的趙 露思，她在數(shù)據(jù)庫中 排名進(jìn)入Top50。何洛洛敖子逸賴美云關(guān)曉彤迪麗熱巴趙露思從阿爾卑斯的品牌特征上看，趙露思、迪麗熱巴、關(guān)曉彤都進(jìn)入優(yōu)異區(qū)間，形象匹配， 但匹配差異較小關(guān)曉彤敖子逸賴美云趙露思迪麗熱巴1030何洛洛20405060708090% 總體偏向度友善優(yōu)異的小眾的0510152025303540455055606570% 直覺偏向度可培養(yǎng)的不理想的敖子逸何洛洛賴美云1020305040607090% 總體偏向度魅力優(yōu)異的80迪麗熱巴關(guān)曉彤趙露思可培養(yǎng)的不理想的小眾的0510152025303540455055606570% 直覺偏向度當(dāng)三位明星的形象都匹配且匹配度相差較小時，品牌適合度也差異較小，但品牌與影響 力更高的明星合作更有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的購買意愿Idea eValuate -您會購買這個明星代言的阿爾卑斯嗎?(%Top 2) 完全適合/很適合(%T