全媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、全媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告 目錄1.全媒體行業(yè)現(xiàn)狀41.1全媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2全媒體市場規(guī)模分析52.全媒體行業(yè)前景趨勢62.1處理好網(wǎng)絡(luò)互動與導(dǎo)向管理的關(guān)系62.2處理好視頻傳播與正能量傳遞的關(guān)系72.3處理好機制創(chuàng)新與管理政策的關(guān)系72.4媒體組織積極開發(fā)新產(chǎn)品72.5媒體訂閱增長保持穩(wěn)定82.6用戶體驗提升成為趨勢82.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈82.8生態(tài)化建設(shè)進一步開放92.9服務(wù)模式多元化92.10需求開拓103.全媒體行業(yè)存在的問題103.1行業(yè)服務(wù)無序化103.2供應(yīng)鏈整合度低103.3基礎(chǔ)工作薄弱113.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢113.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低114.全

2、媒體行業(yè)政策環(huán)境分析134.1全媒體行業(yè)政策環(huán)境分析134.2全媒體行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析134.3全媒體行業(yè)社會環(huán)境分析134.4全媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析145.全媒體行業(yè)競爭分析155.1全媒體行業(yè)競爭分析155.1.1對上游議價能力分析155.1.2對下游議價能力分析155.1.3潛在進入者分析165.1.4替代品或替代服務(wù)分析165.2中國全媒體行業(yè)品牌競爭格局分析175.3中國全媒體行業(yè)競爭強度分析176.全媒體產(chǎn)業(yè)投資分析186.1中國全媒體技術(shù)投資趨勢分析186.2中國全媒體行業(yè)投資風(fēng)險186.3中國全媒體行業(yè)投資收益19全媒體行業(yè)現(xiàn)狀全媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以

3、文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機構(gòu)按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進程，我國傳媒機構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產(chǎn)業(yè)。目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術(shù)、運用新技術(shù)，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機。“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè)，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開。全媒體行業(yè)是指從事全媒體相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)

4、、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知全媒體行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)全媒體行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國全媒體行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國全媒體行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。全媒體市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，全媒體行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動全媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)用

5、的爆發(fā)式增長。目前，我國的全媒體行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國新媒體行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，2017年，市場規(guī)模增至7558.1億元。預(yù)計2021年行業(yè)市場規(guī)模將大大10500億元。全媒體行業(yè)前景趨勢處理好網(wǎng)絡(luò)互動與導(dǎo)向管理的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢是大眾傳播、海量傳播、實時互動，從受眾方面來看，窄眾化、分眾化、定向化是網(wǎng)絡(luò)平臺的顯著特點。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體也飽受詬病，偏離正確輿論方向，搶發(fā)社會新聞、違規(guī)異地監(jiān)督、散發(fā)虛假消息，互動無底線、報道無規(guī)矩，有的甚至出現(xiàn)嚴重導(dǎo)向錯誤。處理好視頻傳播與正能量傳遞的關(guān)系視頻制作由草根自拍自傳至網(wǎng)絡(luò)、從內(nèi)容粗糙的用戶生產(chǎn)內(nèi)容，逐步走向?qū)I(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

6、。電視臺網(wǎng)站則充當了電視媒體活動的網(wǎng)絡(luò)出口，媒體網(wǎng)站變成宣傳節(jié)目的補充。如電視臺要搞選秀、做推廣時往往以網(wǎng)站作為接受投票的窗口。處理好機制創(chuàng)新與管理政策的關(guān)系長期以來，電視臺一直實行事業(yè)單位管理體制。受母體體制機制影響，電視臺的新媒體即便自稱網(wǎng)絡(luò)電視臺，也只是電視臺的一個工作部門，雖擁有傳統(tǒng)媒體成熟的運作模式，但對新媒體運營卻相距甚遠。傳統(tǒng)媒體和新媒體相融之后形成的全媒體，是未來傳播領(lǐng)域新的“巨無霸”。媒體組織積極開發(fā)新產(chǎn)品為了應(yīng)對消費者的新媒體習(xí)慣和不斷變化的信息需求，許多媒體組織開始嘗試一些創(chuàng)新舉措，比如取消付費墻，把一些讀者轉(zhuǎn)化為訂戶，并推出了新產(chǎn)品：專門報道新冠疫情的播客、信息提醒和新

7、聞通訊。媒體訂閱增長保持穩(wěn)定由于媒體組織轉(zhuǎn)向獲取來自讀者的收入，這也促使許多媒體組織更專注于減少訂戶流失。畢竟，尋找新的訂閱用戶要比維持現(xiàn)有用戶付出更多成本。隨著新冠疫情推動新的數(shù)字訂閱，對一些媒體組織（廣告預(yù)計將在一段時間內(nèi)陷入低迷）來說，這種需求變得更加重要。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼全媒體行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來全媒體行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈全媒體行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售

8、后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當全媒體行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，全媒體需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)全媒體行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性

9、配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務(wù)模式多元化我國的全媒體服務(wù)模式相對比較單一。在城市，全媒體公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的全媒體服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在全媒體行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。全媒體行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化 全媒體行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾?/p>

10、與復(fù)制。全媒體行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 全媒體行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。全媒體行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱全媒體標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，全媒體管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于全媒體的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對全媒體主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所

11、得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的全媒體行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致全媒體行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決

12、用戶迫切的需要和痛點。全媒體行業(yè)政策環(huán)境分析全媒體行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對全媒體行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。全媒體行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的全媒體產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證全媒體行

13、業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了全媒體行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。全媒體行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，全媒體業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的全媒體行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對全媒體產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。全媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級

14、”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為全媒體行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。全媒體行業(yè)競爭分析目前，我國全媒體領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局全媒體相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的全媒體產(chǎn)品。全媒體行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。全媒體行業(yè)競爭分析

15、對上游議價能力分析全媒體作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，全媒體企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析全媒體行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。全媒體企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且

16、面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析全媒體行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。全媒體行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是全媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是全媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是全媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析全媒體行業(yè)替

17、代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國全媒體行業(yè)品牌競爭格局分析中國全媒體行業(yè)競爭強度分析（1）中國全媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，全媒體行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國全媒體行業(yè)上游議價能力分析全媒體行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、全媒體材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，全媒體行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國全媒體行業(yè)下游議價能力分析全媒體行業(yè)下游應(yīng)用主

18、體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，全媒體行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國全媒體行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國全媒體行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。全媒體產(chǎn)業(yè)投資分析中國全媒體技術(shù)投資趨勢分析結(jié)合近幾年我國全媒體技術(shù)商業(yè)化進程及投資現(xiàn)狀，2021年全媒體技術(shù)的商業(yè)化程度將進一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國全媒體技術(shù)領(lǐng)域的投資也將從目前的風(fēng)投為