應(yīng)對(duì)廣播發(fā)展新機(jī)遇的策略

1、應(yīng)對(duì)播送開(kāi)展新機(jī)遇的策略互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開(kāi)展，給播送業(yè)帶來(lái)了前所未有的開(kāi)展機(jī)遇，將來(lái)幾年中國(guó)播送市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)幾大開(kāi)展趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)播送、數(shù)字播送、3g播送、播送播客。播送人應(yīng)該采取怎樣的策略來(lái)應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)?一、當(dāng)前播送開(kāi)展面臨的新機(jī)遇1.互聯(lián)網(wǎng)：播送的新載體信息傳播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化使傳統(tǒng)播送必須面對(duì)數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)上文字和聲音的獲取已經(jīng)非常容易，而傳統(tǒng)播送受頻率資源和發(fā)射功率的限制使收聽(tīng)受到一定的影響。因此，播送必須互聯(lián)網(wǎng)化即開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)播送，使受眾全球化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有近百個(gè)國(guó)家約4000家電臺(tái)、電視臺(tái)采用54種語(yǔ)言開(kāi)展網(wǎng)上播送業(yè)務(wù)，每周播出音頻和視頻節(jié)目超過(guò)6000小時(shí)，制作超過(guò)2300小時(shí)新的

2、點(diǎn)播節(jié)目。2.數(shù)字技術(shù)：播送的新起點(diǎn)數(shù)字播送dab是繼傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻播送之后的第三代播送。與傳統(tǒng)播送相比，數(shù)字播送不光具有信道窄的特點(diǎn)，還具有可高速挪動(dòng)接收、可實(shí)現(xiàn)多媒體接收、音質(zhì)出眾、有很強(qiáng)的抗干擾才能的特性，并可利用衛(wèi)星大幅度進(jìn)步播送覆蓋率。目前，已有超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3.3億人可以收聽(tīng)到600多套數(shù)字音頻播送dab節(jié)目。根據(jù)國(guó)家廣電總局的日程表，中國(guó)將在2022年全面實(shí)現(xiàn)播送電視數(shù)字化。各級(jí)電臺(tái)在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術(shù)手段、擴(kuò)大頻率覆蓋的同時(shí)，正促使播送朝著挪動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、有線和多媒體方向開(kāi)展。3.3g時(shí)代：理想播送的新契機(jī)3g具備便捷、多樣、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，代表了電視、播送等媒介的開(kāi)展方向，將

3、給播送帶來(lái)龐大的挪動(dòng)受眾。進(jìn)入3g時(shí)代后，為謀求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，播送必然積極地向媒體靠攏，一方面是播送媒體中某些領(lǐng)域采用3g技術(shù)，另一方面整個(gè)播送業(yè)融入3g。3g與播送相結(jié)合，用戶除了可以通過(guò)實(shí)時(shí)收聽(tīng)播送，還可以下載或點(diǎn)播過(guò)往的播送節(jié)目，滿足用戶對(duì)信息的個(gè)性化要求。4.播客時(shí)代：播送內(nèi)容的新來(lái)源播客是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中新興的一種信息傳播方式，人們通常把那些自我錄制播送節(jié)目并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱為播客。蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯說(shuō)過(guò)，假如說(shuō)博客是新一代的報(bào)紙，那么播客就是新一代的播送。播客通過(guò)軟件或者網(wǎng)站為個(gè)人提供自由上傳和下載個(gè)人音視頻作品的效勞；它與博客同樣具有凸顯個(gè)人交流和個(gè)性張揚(yáng)的特點(diǎn)；它以音頻或音頻視頻等

4、形式出現(xiàn)，比純粹的文字博客更有吸引力。目前，國(guó)內(nèi)的播客站點(diǎn)主要有4家，分別為播客天下、土豆播客、中國(guó)播客網(wǎng)及博客中國(guó)動(dòng)聽(tīng)播客。智慧源自民間，這是播客時(shí)代的原動(dòng)力。二、不利于播送開(kāi)展的障礙分析1.思想認(rèn)識(shí)不到位，識(shí)別不了機(jī)遇面對(duì)數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速開(kāi)展，播送媒體仍然存在一些落后于時(shí)代的問(wèn)題：新媒體技術(shù)在播送媒體傳播過(guò)程中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)并不明顯。目前中國(guó)聽(tīng)眾采用新興的數(shù)字技術(shù)媒體p3、網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)播送的比例雖然已經(jīng)到達(dá)了31.8%，但相對(duì)于傳統(tǒng)的接收方式而言，這個(gè)比例仍然比擬低，沒(méi)有到達(dá)傳統(tǒng)接收方式的份額。特別是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)播送以及通過(guò)上網(wǎng)與電臺(tái)交流的聽(tīng)眾比例均很小，分別只有7.2%和8.8

5、%。從受眾接收層面來(lái)看，數(shù)字化與新媒體技術(shù)并沒(méi)有到取代傳統(tǒng)媒介的時(shí)候；從播送媒介自身而言，無(wú)論節(jié)目的編排還是效勞聽(tīng)眾的方式，都沒(méi)有明顯的轉(zhuǎn)變，仍然以傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容消費(fèi)方式與盈利形式為主體，數(shù)字化開(kāi)展戰(zhàn)略不明確。2.體制機(jī)制不靈敏，把握不了機(jī)遇播送不能隨意利用互聯(lián)網(wǎng)上的信息。各級(jí)電臺(tái)都屬于國(guó)家事業(yè)單位。體制和機(jī)制不靈敏制約著播送業(yè)新興傳播方式的開(kāi)展。保存現(xiàn)行體制合理、適用的局部，革除現(xiàn)行體制不合理、不適應(yīng)的局部，這既是加快播送事業(yè)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的內(nèi)在要求，也是政府行政體制改革和文化體制改革的必然要求。3.人才隊(duì)伍不適應(yīng)，利用不了機(jī)遇網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的領(lǐng)域，既需要復(fù)合型的人才，也需要更專業(yè)化的人才，

6、但是傳統(tǒng)播送媒體缺乏這方面的人才。提升播送從業(yè)者素質(zhì)并將他們帶入網(wǎng)絡(luò)操作層面，存在實(shí)際困難。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會(huì)導(dǎo)致播送從業(yè)人員工作方式的改變，也必然導(dǎo)致原來(lái)機(jī)構(gòu)的重新整合，負(fù)責(zé)本單位網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的部門(mén)及相關(guān)人員所起的作用將越來(lái)越重要。如何對(duì)待他們的作用，能否給予相應(yīng)的地位和待遇，以吸引人才和留住人才，是播送媒體面臨的重要問(wèn)題。三、把握和利用播送開(kāi)展新機(jī)遇的思路1.樹(shù)立全新意識(shí)，準(zhǔn)確識(shí)別機(jī)遇我國(guó)大局部播送網(wǎng)站還處于建立的初級(jí)階段，技術(shù)方面的支持不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。播送業(yè)要盡早在網(wǎng)絡(luò)中找到自己的位置，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)播送單向性、線性傳播的優(yōu)勢(shì)，延伸傳統(tǒng)播送的生存空間，擴(kuò)大在傳播新領(lǐng)域的影響力。2.深化體制改革，及時(shí)把握機(jī)遇中國(guó)播送業(yè)開(kāi)展面臨重大的體制改革期，要轉(zhuǎn)變政府職能，按照三個(gè)分開(kāi)的原那么，將屬于政府的職能回歸到播送電視行政部門(mén)；將屬于企事業(yè)單位和中介機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織的職能移交到相關(guān)企事業(yè)單位和中介機(jī)構(gòu)社會(huì)組織。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)要打破獨(dú)家壟斷格局，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同開(kāi)展、社會(huì)力量參與興辦廣電產(chǎn)業(yè)的新格局；將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入廣電公共效勞領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)公共效勞單一主體向多元主體過(guò)渡，建立新的廣電公共效勞供應(yīng)機(jī)制。3.加強(qiáng)人才建立，充分利用機(jī)遇播送工作者一要樹(shù)立大傳播觀念，打破原來(lái)的地域和行業(yè)的限制，面向全球，樹(shù)立新的傳