2019春妝歐洲市集活動策劃方案-53P

1、打造品牌IP市集活動策劃方案EVENT PLANNING打造IP，是Intellectual Property的縮寫，字面粗譯為“知識版權(quán)”，特指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內(nèi)容運營。上個世紀90年代，IP的概念在美國動漫產(chǎn)業(yè)興起，開始于DC漫畫的超人和蝙蝠俠電影系列。對于真正的IP運營來說，跨媒介內(nèi)容生命力和商業(yè)價值是巨大的。內(nèi)容做火了可以成為品牌，但品牌的局限在于，一開始就是瞄準了某種特定的媒介形式來變現(xiàn)，難以將影響力延續(xù)到下一個媒介形式。為什么打造品牌“集市”？在倫敦，是文青，肯定知道諾丁山集市，要淘寶的話那肯定是卡姆登市場。相比一般的娛樂休閑場所，集市更像是街頭的產(chǎn)物，門檻更低、包

2、容力更強，因為沒有限制所以更亂更有趣。公司融入了全世界華麗元素以及具有代表性的建筑，同時還有各國節(jié)日慶典和主題特點的活動。比如每月的一三獨立唱片市場和每月一次的下午茶舞會 。其間供應(yīng)咖啡、茶點、香檳、紅葡萄酒，舞蹈一般以華爾茲、探戈為主。如今恰恰、桑巴之類的拉丁舞也穿插在內(nèi)，小樂隊輕音樂伴奏，充分體現(xiàn)了英國小資文化對于人們生活品質(zhì)的要求。我們要把全城有趣的人 、有潛力的品牌都聚在一起，把所有好玩的東西、想玩的東西、有獨立創(chuàng)意的東西融合到一條市集里面，打造最有氛圍的藝術(shù)家聚集地。整合所有資源，提供最有調(diào)性的硬件，和最勞心勞力的孵化培養(yǎng)。打通線上與線下的屏障，線上可以做一個B2C的app或者網(wǎng)站，

3、線下建立創(chuàng)意市集的IP，戶外活動進行品牌包裝。打造品牌市集，我們有什么？直白的說入駐市集就相當于擁有了酒會，周邊完備的配套服務(wù)帶來的巨大的人流量。集市的整體設(shè)計都是由知名設(shè)計團隊完成統(tǒng)一的管理和安保措施提供最基礎(chǔ)的保障CONTENTS創(chuàng)意闡述活動策略活動內(nèi)容Activity contentActivity strategyCreative explainPART ONE創(chuàng)意闡述Creative explain描繪絢麗的“春妝”“環(huán)球春妝”系列主題活動，3月絢麗來襲！百花齊放，春滿雙瓏春天色彩描繪新妝容聆演別具匠心的色彩生活春 天的妝 點八面玲瓏的萬般生活色彩“春妝” 之 巴黎精致下午茶 詮釋“

4、宜居的生活”“春妝” 之 荷蘭郁金香&風車 襯托 “匠心的工藝”“春妝” 之 威尼斯假面游園會 訴說“豪宅的風景”“春妝” 之 英國愛麗絲夢游仙境派對 訂制“專屬的精神”2019春妝歐洲市集活動策劃案活動策略Activity strategyPART TWO3月聆演“妝容”大片春妝色彩歐洲季，絢麗來襲！巴黎篇荷蘭篇威尼斯篇英國篇“春妝”巴黎篇宜居的生活通過精致巴黎下午茶，以高端下午茶襯托出“宜居生活”；同時配合“春妝色彩沙龍，Elisabeth koch下午茶專場”活動，展現(xiàn)項目的高端性?！按簥y”荷蘭篇匠心的工藝通過荷蘭風車&郁金香花卉展示活動，展現(xiàn)項目的園區(qū)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢等特色，為業(yè)主提供入

5、住后的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；同時配合“花藝制作”活動，提高業(yè)主滿意度，拉近企業(yè)與業(yè)主的關(guān)系?！按簥y”威尼斯篇豪宅的風景“威尼斯假面游園”活動，展現(xiàn) “專屬、原創(chuàng)”精神；為來賓留下最專屬的印象?！按簥y”英國篇專屬的精神進行項目現(xiàn)場聯(lián)動，在項目園區(qū)舉辦“愛麗絲夢游仙境”活動，展現(xiàn)項目的健康、自然與活力PART THREE活動內(nèi)容Activity contentActivity planning | 活動規(guī)劃精致巴黎下午茶Elisabeth koth 下午茶專場風車展郁金香花卉展威尼斯游園會愛麗絲夢游仙境復(fù)活節(jié)彩蛋活動威尼斯篇英國篇巴黎篇荷蘭篇2019.03.262019.04.022019.04.092019

6、.04.16活動時間：2019年3月26日活動地點：企業(yè)場地活動人數(shù)：80-100人活動客群：意向客戶、目標客戶“春妝”巴黎篇輕奢生活A(yù)ctivity content | 活動內(nèi)容資源嫁接Activity content | 活動內(nèi)容Elisabeth koch下午茶專場每一頂Elisabeth Koch帽子都是一件藝術(shù)品，且從不重復(fù)?；适屹F族、好萊塢明星、時尚引領(lǐng)者、知名造型師，Koch的作品在高端圈層一直飽有盛譽。設(shè)計師Koch在其工作室與每一位客人進行詳細的討論，并最終確定他們的需求和想法，令每一位佩戴者既能在雞尾酒舞會上優(yōu)雅奪目，又能在派對或是賽馬場上大展光彩，突顯出定制理念賦予品牌奢

7、華的所在EK高端禮帽專屬定制高端定制品牌Elisabeth Koch，為各位女性朋友舉辦一場高端定制禮帽展。在欣賞展覽的同時，在美麗的樣板間里，佩戴定制禮帽，拍攝屬于自己的時尚大片，轟動你的朋友圈。Activity content | 活動內(nèi)容資源嫁接Activity content | 活動內(nèi)容濃郁歐式茶歇下午茶是餐點里不可缺少的一部分，對于茶有很高的要求。下午茶出來方向濃郁的茶味之外，在擺設(shè)的方式，空間的氛圍，乃至社交的禮儀都是講究的一部分。在冷餐茶歇處配上這般的點心，可以讓整個現(xiàn)場呈現(xiàn)出充滿儀式感的茶話盛宴Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置弦樂手身著白色禮服，在迎賓區(qū)拉

8、出柔美的旋律，客戶不經(jīng)意會回想，塞納河邊的法式浪漫女子弦樂伴奏Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置在迎賓區(qū)布置花藝合影墻，客戶可以在其中合影拍照，營造出浪漫的法式下午茶氛圍。花藝合影墻“春妝”荷蘭篇風聲花語活動時間：2019年04月02日活動地點：企業(yè)場地活動人數(shù)：80-100人活動客群：意向客戶、目標客戶Activity content | 活動內(nèi)容荷蘭風車展示Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置風車展示Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置郁金香花卉展示Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置豐富有趣的暖場活動外籍互動雜技表演Act

9、ivity content | 活動內(nèi)容營銷中心內(nèi) 設(shè)置花藝老師一名，參加活動的客戶可以現(xiàn)場制作插花，并做為禮品贈送給客戶花藝制作Activity content | 活動內(nèi)容活動時間：2019年4月09日活動地點：企業(yè)場地活動人數(shù)：80-100人活動客群：意向客戶、目標客戶“春妝”威尼斯篇私人訂制Activity content | 活動內(nèi)容Activity content | 活動內(nèi)容AUDITORY SHOW聽覺氛圍設(shè)計音符躍動，在示范園區(qū)中隨處都能感受到躍動的音符。CRUISE SHOW巡游環(huán)節(jié)身著歐洲貴族宮廷服飾的外籍舞蹈演員，時而自顧翩翩起舞，時而與嘉賓共舞，一起融入威尼斯貴族盛裝

10、巡游。盛裝宮巡游表演Activity content | 活動內(nèi)容Activity content | 活動內(nèi)容第一幕威尼斯水手的愛情威尼斯這個世界上最浪漫的城市有著蜿蜒的水巷，流動的清波，英俊的水手，含情的少女，不一樣的纏綿訴說著優(yōu)美的愛情故事威尼斯狂想曲主題音樂歌舞劇Activity content | 活動內(nèi)容第二幕威尼斯小丑的夢每個人都有著五彩斑斕的內(nèi)心世界，開心與快樂，悲傷與難過，威尼斯面具下的小丑們的內(nèi)心世界是什么樣子呢？Activity content | 活動內(nèi)容第三幕威尼斯的春天勤勞的威尼斯園丁小伙子每天都辛勤的重復(fù)著同樣的勞動，翻土，澆水，施肥，期待著他的花園里干活到深夜，

11、伴隨著蟋蟀的鳴叫聲睡在了他的花園里，做了一個奇怪的夢，花仙子來到了他的花園里與快樂的園丁分享著春天的快樂與夢Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置以船的形式，搭載新鮮的水果和花藝寓意在本行業(yè)所取得的碩果BRAND SHOW水面景觀設(shè)計Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置園林設(shè)計逐漸趨于強調(diào)互動與景觀的完美結(jié)合。融入了多樣的互動活動內(nèi)容，豐富花園繽紛色彩。BRAND SHOW園區(qū)景觀設(shè)計活動時間：2019年4月16日活動地點：項目園區(qū)活動人數(shù)：80-100人活動客群：意向客戶、目標客戶“春妝”英國篇夢游仙境Activity content | 活動內(nèi)容Activit

12、y content | 活動內(nèi)容活動亮點（話題炒作）一：驚現(xiàn)預(yù)言卷軸，全城尋找預(yù)言師。沈陽在明天周日三點是什么天氣？A:多云 B:陰天 C:雨天全城話題打造全城召集預(yù)言師，破解預(yù)言卷軸（甲方負責）線上H5官方微信互動通過全城尋找預(yù)言師進行話題炒作，來賓掃碼關(guān)注官方微信后，進入活動頁面，選擇預(yù)言卷軸進行預(yù)言猜測。成功答對指定數(shù)量即可獲得禮品官微H5互動示意Activity content | 活動內(nèi)容Activity content | 活動內(nèi)容活動亮點（話題炒作）二：原情景、情節(jié)還原仙境，打造綠島仙蹤。微景觀DIY，親手打造縮小版的愛麗絲夢境仙游，一起體驗現(xiàn)實版的夢境穿越。Activity c

13、ontent | 活動內(nèi)容項目現(xiàn)場活動：奇趣夢幻仙境手工坊Activity content | 活動內(nèi)容項目現(xiàn)場活動三：復(fù)活節(jié)彩蛋DIY奇異魔鏡之旅愛麗絲夢游仙境2主題為：魔鏡之旅，現(xiàn)場為來賓提供魔鏡（哈哈鏡），一起穿越夢幻仙境。Activity content | 活動內(nèi)容神奇的魔法藥水愛麗絲在仙境中喝下了神奇的變小藥水，紅皇后趣味的高爾夫運動，現(xiàn)場原情景還原（包裝球桿、以及高爾夫球）。Activity content | 活動內(nèi)容神奇的瘋帽子瘋帽子打造的帽子具有神奇的魔力，成功將帽子掛在道具柱上即可獲得積分印章一份。Activity content | 活動內(nèi)容Decorate atmosphere | 現(xiàn)場布置氛圍打造-外場氛圍（入口處）外場入口處進行愛麗絲夢游仙境花藝氛圍布置，讓來賓進入項目即可感受