《天龍八部》摸底

1、1推介流程：一、背景介紹二、產(chǎn)品構(gòu)成三、產(chǎn)品賣點(diǎn)四、宣傳策略五、設(shè)計(jì)圖稿2一.背景介紹3（一）開發(fā)背景 金庸是華人武俠小說家的泰山北斗，他創(chuàng)作的“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”等15部經(jīng)典作品將華人武俠文化傳播至全球，支撐起影視劇、廣播劇、繪畫等衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。風(fēng)靡不衰的武俠精神亦將金庸先生的影響力擴(kuò)散至世界各地。籍金庸九十華誕之際，中國集郵總公司推出金庸武俠作品中最具收藏價(jià)值的“手工宣紙系列”之天龍八部限量集藏版。4（二）金庸介紹 金庸，本名查良鏞，一九二四年生。曾任報(bào)社記者、翻譯、編輯，電影公司編劇、導(dǎo)演等。一九五九年在香港創(chuàng)辦明報(bào)機(jī)構(gòu)，出版報(bào)紙、雜志及書籍。先后撰寫武俠小說十五部，開創(chuàng)

2、了中國當(dāng)代文學(xué)新領(lǐng)域，廣受讀者歡迎，至今已蔚為全世界華人的共同語言，并興起海內(nèi)外金學(xué)研究風(fēng)氣。 曾獲頒眾多榮銜，包括香港特別行政區(qū)最高榮譽(yù)大紫荊勛章、英國政府O.B.E勛銜及法國最高榮譽(yù)“藝術(shù)與文學(xué)高級(jí)騎士勛章”和“騎士勛位”榮譽(yù)勛章，劍橋大學(xué)、香港大學(xué)名譽(yù)博士，2010年獲劍橋大學(xué)哲學(xué)博士學(xué)位，英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、澳大利亞墨爾本大學(xué)、新加坡東亞研究所等校榮譽(yù)院士。其金庸作品集已出版中文簡體、繁體版，并有英、法、意大利、希臘、日、韓、泰、越、印尼等多種譯文。5二.產(chǎn)品構(gòu)成產(chǎn)品內(nèi)含：天龍八部宣紙郵票線裝書一套（共十冊）天龍八部珍藏郵折一本天龍八部之“段正淳風(fēng)流圖”畫卷一幅金庸郵票珍藏冊一本

3、金庸書法墨寶卷軸一幅61、天龍八部宣紙郵票線裝書 一函十卷，內(nèi)頁使用安徽涇縣純手工宣紙印制，封面絹面裝幀，尺寸：225mm320mm。個(gè)性化郵票使用絹質(zhì)材制，作為內(nèi)頁直接嵌入線裝書內(nèi)，共十版，每本線裝書內(nèi)裝幀一版。個(gè)性化郵票附圖內(nèi)容為金庸御用畫家董培新先生創(chuàng)作的十幅“天龍八部”情境圖（選圖內(nèi)容緊扣該冊情節(jié)）。72、天龍八部珍藏郵折 內(nèi)含金銅佛造像郵票一套、小型張一枚。83、天龍八部畫卷 郵品內(nèi)配金庸御用畫家董培新先生為天龍八部創(chuàng)作的“段正淳風(fēng)流圖”畫作的高仿畫，宣紙印刷，蓋董培新私章。94、金庸題詞對(duì)聯(lián)卷軸 郵冊另配金庸大師親筆書寫的“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”珍貴墨寶對(duì)聯(lián)卷軸，卷軸印有

4、金庸大師簽名，蓋金庸私章。105、金庸郵票珍藏冊： 郵冊配有獨(dú)一無二收藏編號(hào)的收藏證，收藏證有金庸先生簽名、私章以及中國集郵總公司收藏章； 郵冊主線為金庸先生個(gè)人介紹、創(chuàng)作歷程、作品手稿、個(gè)人語錄、生活記錄、珍藏閑章等等，配以董培新先生的畫作為郵品插圖； 除常規(guī)用票外，特向集團(tuán)公司申請制作金庸個(gè)性化郵票小本票，票上印有金庸先生的肖像、介紹與簽名；郵票主圖為太陽神鳥，附圖為金庸先生生活照片及親自篆刻的私人珍藏印章圖鑒；11類別序號(hào)志號(hào)內(nèi)容明細(xì)線裝書1/天龍八部個(gè)性化郵票（8枚版，共10版）天龍八部郵折22013-14金銅佛造像套票32013-14M金銅佛造像小型張郵冊42013-15琴棋書畫52

5、013-15琴棋書畫（版式二）62010-25梅蘭竹菊72010-25梅蘭竹菊（版式二）82006-23文房四寶9/金庸九十華誕紀(jì)念張（打孔）10/金庸九十華誕紀(jì)念封（配金庸個(gè)性化郵票）11/金庸個(gè)性化郵票小本票（金庸肖像、閑章）產(chǎn)品整體用票：12三.產(chǎn)品賣點(diǎn)13（一）“獨(dú)有版權(quán)”與“獨(dú)家授權(quán)” 廣州市朗聲圖書有限公司是全球獨(dú)家擁有金庸作品集大陸中文版圖書專有使用權(quán)的唯一指定公司。中國郵政更獲金庸大師首肯，獨(dú)家授權(quán)制作限量版金庸肖像個(gè)性化郵票，發(fā)行以金庸為題材的專題郵冊。金庸先生已明確表示這是第一次，亦為最后一次。（二）“天時(shí)地利” 一生喜好國學(xué)的華人學(xué)者金庸先生深愛中國傳統(tǒng)民俗文化，按民間傳

6、統(tǒng)習(xí)俗“虛歲”計(jì)算，金庸先生正在今年步入中國傳統(tǒng)文獻(xiàn)記載中的“鮐背之年”（90歲），意義非凡。（三）“文中翹楚” 天龍八部其故事之離奇曲折、涉及人物之眾多（全書提及二百三十余人）、歷史背景之廣泛、武俠戰(zhàn)役之龐大當(dāng)屬“金書”之最。2005年人民教育出版社將書中燕云十八飛騎 奔騰如虎風(fēng)煙舉一章入選全日制高中語文讀本必修課。14（四）“紙壽千年” “天下紙品，唯宣紙壽最長”。天龍八部線裝書用安徽涇縣宣紙采用特殊方式印刷，宣紙全流程均由老匠藝人手工制作。宣紙“穩(wěn)定不宜變化、純凈不惹蟲蛀”，乃自古以來保存時(shí)間最長的紙質(zhì)載體。作為首批入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣紙，在其書寫功能性之外，其投資收藏價(jià)值也愈來愈

7、彰顯，尤其是手工制作的傳統(tǒng)宣紙。天龍八部每本線裝書的手工宣紙均有廠家出具的紙質(zhì)檢驗(yàn)報(bào)告。（五）“手工古韻” 天龍八部集藏版線裝書除了使用手工宣紙印制外，書籍的裝幀亦采用了復(fù)雜的手工線裝工藝。線裝本的最大優(yōu)處，不單是“字大如錢”，不損目力，而且閱讀時(shí)攤得開，張合自如。15（六）“珍貴手稿，篆刻印章” 藏品完整收錄了金庸先生親自篆刻的私人珍藏印章圖鑒和從未現(xiàn)世的珍貴手稿，并將其制作成個(gè)性化郵票小本票這種特殊形式。 除此以外，天龍八部限量集藏版還首次將個(gè)性化郵票完美融入書籍中作為其內(nèi)頁，用“國家名片”彰顯該藏品“不可盜版復(fù)制、世間絕無僅有”的獨(dú)特價(jià)值。（七）“金庸真跡墨寶” 金庸先生把所創(chuàng)作的小說名

8、稱的首字聯(lián)成一副渾然天成的對(duì)聯(lián)：飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛。中國郵政獲金庸先生首肯與授權(quán)，將他親筆書寫的此幅對(duì)聯(lián)印制成卷，并印上其簽名與私章。16（八）“金庸御用畫家長卷” 被譽(yù)為“金庸御用畫家”的董培新先生，擅長水墨人物畫，以靈動(dòng)的筆鋒詮釋了金庸作品的眾多人物、完美體現(xiàn)了金庸作品故事情節(jié)。他的作品更被用作2008年大陸新修版金庸作品集的封面。我們選用天龍八部中“段正淳風(fēng)流圖”長卷畫作制作高仿畫。17（九）“六首齊聚” 該藏品是即將陸續(xù)推出的金庸作品手工宣紙系列之“首部”； 該藏品是將金庸的書、畫、字與郵票四者相結(jié)合之“首款”； 該藏品是將郵票直接作為書籍內(nèi)頁裝訂融入作品之“首創(chuàng)”； 該藏

9、品是金庸先生珍貴手稿、36枚全套閑章面世之“首度”； 該藏品是為金庸先生設(shè)計(jì)與制作肖像個(gè)性化郵票之“首發(fā)”； 該藏品更是行家收藏金庸先生珍貴墨寶之“首選”。18四.宣傳策略19（一）活動(dòng)宣傳 中國首屆集藏博覽會(huì)舉辦首發(fā)活動(dòng)擬定于9月27日上午10:30，在中國首屆集藏博覽會(huì)（北京）活動(dòng)館現(xiàn)場舉辦天龍八部限量集藏版的首發(fā)儀式，屆時(shí)擬從以下名家中邀請部分名家蒞臨現(xiàn)場參加論壇及簽售： 北大中文系主任陳平原（代表作千古文人俠客夢） 金庸傳作者傅國涌，歷史學(xué)者 費(fèi)勇（暨南大學(xué)文藝學(xué)博導(dǎo)、廣東電視臺(tái)副臺(tái)長、行走主編、創(chuàng)作金庸全傳） 中國武俠研究會(huì)副會(huì)長羅立群（創(chuàng)作中國武俠小說史） 武俠小說研究專家陳默（創(chuàng)

10、作陳默評(píng)金庸-藝術(shù)金庸） 金庸御用畫家董培新（創(chuàng)作畫說金庸） 中國香港漫畫家李志清（創(chuàng)作射雕英雄傳、笑傲江湖漫畫） 中國收藏家協(xié)會(huì)副秘書長王邦華 20（一）活動(dòng)宣傳 董培新畫展 董培新先生將于12月24-28日在香港中央圖書館舉辦武俠畫展。屆時(shí)擬邀請金庸先生、倪匡先生、蔡瀾先生（金庸、倪匡、黃霑、蔡瀾被譽(yù)為香江四大才子）、董培新先生等名家出席天龍八部限量集藏版的香港簽售儀式。 金庸書迷會(huì) 由廣州出版社發(fā)起的金庸書迷會(huì)華南分會(huì)于2003年籌備成立。朗聲圖書有限公司將利用此平臺(tái)，舉行書迷聚會(huì)。21（二）渠道宣傳 報(bào)刊利用八月中旬全國各大書展的文化大潮，在中國圖書商報(bào)、中華讀書報(bào)、南方都市報(bào)等報(bào)刊的

11、文化副刊或閱讀版刊登產(chǎn)品信息；籍華策影視“武俠新世界”系列第二部著作天龍八部于2013年10月開播之際，乘借此劇娛樂炒作之勢，配合宣傳該藏品信息。 宣傳物料產(chǎn)品正式發(fā)布前下發(fā)宣傳單張、海報(bào)、宣傳視頻等宣傳物料。22（二）渠道宣傳 網(wǎng)絡(luò)九月擬在以下網(wǎng)站鋪展天龍八部限量集藏版產(chǎn)品廣告。各大門戶網(wǎng)站（阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站） 的讀書版塊。金庸江湖網(wǎng)站，網(wǎng)址：古龍吧，網(wǎng)址：梁羽生家園網(wǎng)站，網(wǎng)址：新浪我和金庸有個(gè)約會(huì)版塊， 網(wǎng)址：/ad/jinyong；搜狐暢游新天龍八部武俠網(wǎng)游網(wǎng)站最新資訊版塊， 網(wǎng)址：；廣州市朗聲圖書有限公司官方網(wǎng)站， 網(wǎng)址：及其官方微博、微信；北京首屆集藏博覽會(huì)網(wǎng)站、中國集郵網(wǎng)、官方微博、微信等郵政渠道。23天龍八部線裝書24天龍八部線裝書25天