Acura(謳歌)汽車公關(guān)活動方案(ppt 32)

1、第一局部 豪華車市場活動分析第二局部 公關(guān)活動策略第三局部 公關(guān)活動執(zhí)行方案一第四局部 公關(guān)活動執(zhí)行方案二第五局部 公關(guān)預(yù)算目 錄公關(guān)活動策略思考對于Acura來說，他所代表的運動豪華更是個性化的豪華，因此我們認為：Acura的豪華不僅僅是物質(zhì)的豪華，更是享受個性自然的風格Acura的豪華是探索心靈的風格Acura的豪華不是吃遍米其林餐廳的美食，而是體驗了極致美食所帶來的感動的風格Acura的豪華是因為稀有與不可思議而產(chǎn)生的風格Acura的豪華是脫離生活常軌旅行的風格Acura的豪華是屬于自己的風格公關(guān)活動策略思考中國十大城市世界五十大美景中國最美的地方全球十大餐廳全球十大奢華品牌全球十大名表

2、全球十大別墅這些被各大媒體和名人評選出來的“之最為人所追捧世界十大雪茄品牌公關(guān)活動策略Acura互動評選：中國最具風格城市之選駕乘感受的不同豪華的不同品牌價值的不同產(chǎn)品性能品牌調(diào)性企業(yè)CSR品牌影響力用戶試駕精英試駕媒體合作公益捐助媒體試駕策略方向網(wǎng)絡(luò)直播精英訪談媒體專欄網(wǎng)絡(luò)評選試駕文章常規(guī)新聞活動執(zhí)行媒體傳播名品鑒賞名人參與品牌聯(lián)動策略執(zhí)行特約店互動品牌故事媒體調(diào)查反應(yīng)根據(jù)媒體調(diào)研結(jié)果說明，該活動符合品牌創(chuàng)意活動的原則原則一：有相當?shù)氖录侣勑栽瓌t二：可參與度高多層面的報道與媒體匹配度高活動性質(zhì)與品牌特性相符，對品牌有深入詮釋因此各類媒體對此公關(guān)活動的參與度較高、有一定的積極性Step 1A

3、cura A方案系列1 風格之選Step 2Acura A方案系列2 風格之賞Step 3Acura A方案系列3 風格之旅AL傳播規(guī)劃PR啟動儀式店頭告知合作媒體專欄報道啟動儀式新聞發(fā)布4S店活動新聞發(fā)布品牌故事專稿A方案 風格之旅活動A方案“最具風格城市征集活動A方案城市采風活動店頭征集/店頭展示車隊征途花絮報道評審結(jié)果新聞發(fā)布A方案 慈善晚會試駕報道車主、名人訪談公益活動新聞發(fā)布BL公布評審結(jié)果TimeFeb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W店頭與獲獎人士的互動/店頭展示預(yù)熱新聞車展市場評論A方案 含義A：A是Acura的第一個字母，且和Acura Logo相近，

4、代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最開始的、最領(lǐng)先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最優(yōu)秀的視覺效果銳利，非常具有沖擊力A方案：A方案從字面讓人知曉這是一場有方案的延續(xù)性質(zhì)的活動，可持續(xù)關(guān)注A方案曾是1987年成龍主演的一部熱播影片名稱，在60年70年代人中具有非常廣泛影響力 ，“A方案三個字落地后會很容易引起受眾人群注意，進而開始關(guān)注活動和品牌A方案簡潔有力，容易為人所記憶A方案字面含義就很動感，具備行動力，和Acura的品牌調(diào)性很相符Acura（謳歌） A方案系列1風格之選A方案 第一階段概述任務(wù)為活動落地做輿論預(yù)熱公布及啟動A方案2月中旬至下旬3月第一個星期北京風格場所時間

5、地點主要信息Acura即將在全國開展A方案風格城市評選活動Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura開始A方案風格城市評選活動評選細則及內(nèi)容Acura品牌及產(chǎn)品信息A方案風格之賞傳播手段合作媒體持續(xù)報道網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播花絮傳播合作媒體持續(xù)報道啟動儀式品牌聯(lián)動傳播手段：網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播E-newsletter任 務(wù)：讓更多人知道將有A方案“上演讓更多人認知Acura品牌時 間：2月中旬至4月末傳播載體：郵件傳播媒體：網(wǎng)絡(luò)傳播周期：每15天為一個周期，與活動信息同步進行內(nèi) 容：Acura 品牌與A方案形 式：設(shè)計動感、華美、高貴的郵件畫面及郵件標題，吸引人閱讀和傳閱傳播方法：第一步，發(fā)送所有Acura中國區(qū)員

6、工、經(jīng)銷商、供給商第二步，請Acura中國區(qū)員工發(fā)送親朋好友等有關(guān)聯(lián)的人，請經(jīng)銷商發(fā)送所有潛在用戶（包括本田用戶）第三步，公關(guān)公司將郵件通發(fā)所有媒體傳播手段：媒體合作活動主題中國最具格調(diào)之選媒體合作評選利益點利用合作媒體對目標人群的影響力，聚焦和放大目標受眾 對Acura“動感豪華”特性的認知與知名媒體合作，更有利活動的權(quán)威性和公信力對活動持續(xù)、大版面的精彩報道媒體選擇根據(jù)媒體影響力、目標受眾及本次活動的特點選擇合作媒體媒體建議時尚旅游、搜狐活動地點各候選城市活動設(shè)置以Acura贊助冠名，時尚旅游、搜狐為發(fā)起單位組織評選與媒體合辦啟動儀式合作媒體駕駛Acura系列車型對候選地點進行采風，報道各

7、城市的格調(diào)元素Acura和合作媒體根據(jù)各城市的格調(diào)元素評選出最具格調(diào) 城市推薦媒體介紹時尚旅游時尚旅游是時尚雜志社旗下刊物，定位于精英人群，它在時尚與旅游趨勢的方面具有卓越的影響力。時尚雜志社是國家旅游局主管、中國旅游協(xié)會主辦的中央級大刊。 推薦媒體介紹 SOHU搜狐搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞贊助商，是中國最領(lǐng)先的新媒體、通信及移動增值效勞公司，是中文世界最強勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌?！八押谥袊羌矣鲬魰缘拿?。目前，搜狐擁有超過1億注冊用戶，日瀏覽量高達7億，是中國網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。 傳播手段：品牌聯(lián)動利益點強強聯(lián)手，加大活動影響力節(jié)省市場推廣資金

8、廠商選擇根據(jù)本次活動特點、可操作性以及廠商性質(zhì)選擇廠商建議尼康相機或博報堂已有客戶中選擇活動設(shè)置以尼康為例：活動全程均采用尼康的高端相機進行拍攝活動后在各巡游城市的巡展中舉辦最具格調(diào)城市攝影展（Acura車系做靜態(tài)展示以及在攝影作品中展示） 傳播手段：啟動儀式活動主題Acura（謳歌）A計劃啟動儀式活動目的A計劃啟動信息公告知傳遞Acura品牌“動感豪華”的核心訴求時 間3月第一個星期地 點北京出席人員媒體、時尚專欄作家、旅游家、名人、潛在用戶活動設(shè)置活動行程及活動意義宣講Acura品牌特性演示舞臺劇或時尚走秀演示Acura動感豪華的定位合作媒體記者駕駛Acura車隊出發(fā)儀式品牌聯(lián)動尼康、愛普

9、生等高端品牌或產(chǎn)品現(xiàn)場互動 活動征集征集時間2008年3月第二個星期至第四個星期征集內(nèi)容預(yù)先列出備選城市和備選理由，請選舉者在其中選擇，并列出征集平臺網(wǎng)絡(luò)專題頁面經(jīng)銷商已有目標用戶網(wǎng)絡(luò)合作媒體征集方式網(wǎng)絡(luò)專題頁面投票經(jīng)銷商電話、短信統(tǒng)計合作媒體收到反饋活動設(shè)置預(yù)先列出評定城市范圍投票者列明推舉城市的三條格調(diào)元素后方可參加投票活動設(shè)置誘人獎項吸引目標受眾參與所有環(huán)節(jié)都需要最大程度傳播Acura（謳歌）品牌理念4S店互動 Acura（謳歌）4S店格調(diào)之賞活動主題4s店活動內(nèi)容裝飾邀約目標人群參與店內(nèi)試駕活動邀約潛在目標群體參與評選活動活動設(shè)置Acura（謳歌）全國各4S店活動地點對4s店的展示，形

10、成互動使目標人群與Acura近距離接觸增加經(jīng)銷商信心，促進銷售活動目的第一階段媒體傳播一、啟動評選活動 傳播目的：廣泛告知活動信息媒體策略：根據(jù)預(yù)熱前期特點選擇主流門戶、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布預(yù)熱稿件。媒體數(shù)量在40家左右。文章標題ACURA中國最具風格之地評選活動拉開帷幕二、4S店活動 傳播目的：通過4S店主題活動使ACURA用戶及目標受眾人群參與到評選和以后的活動當中。媒體策略：以4S店所在地區(qū)主流媒體為主，進行活動的新聞稿件傳播。（4S店也進行媒體發(fā)稿的配合）文章標題：ACURA 4S店與你共渡風格之夜三、品牌媒體互動傳播目的：通過宣傳品牌和產(chǎn)品的歷史，樹立ACURA品牌形象，拉近媒體關(guān)系。媒

11、體策略：邀請北京主流報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體出席活動并發(fā)稿。文章標題：ACURA 謳歌的傳奇歷史Acura（謳歌） A方案系列2風格之選A方案 第二階段概述任務(wù)征集“最具風格城市評定“最具風格城市3月第二個星期至月底4月第一個星期全國備選城市北京時間地點主要信息Acura正在全國開展A方案風格城市評選活動Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura評選出最具風格城市Acura品牌及產(chǎn)品信息A方案風格之選傳播手段合作媒體城市采風網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播品牌聯(lián)動合作媒體持續(xù)報道事件(評獎晚會)傳播品牌聯(lián)動媒體合作：城市采風活動時間3月第二星期至月底活動地點Acura及合作媒體事先商定之地活動人員媒體記者、明星專欄寫手活動

12、設(shè)置媒體記者與明星專欄寫手在指定城市周邊尋找“格調(diào)元素”Acura采風車輛外飾本次活動的SLOGAN及口號，吸引過往人的注意和當?shù)亟煌ㄅ_合作，途徑當?shù)爻鞘羞M行新聞播報明星專欄寫手個人博客配合傳播配合和當?shù)亟煌ㄅ_合作，途徑當?shù)爻鞘羞M行新聞播報，吸引更多人關(guān)注本次活動明星專欄寫手個人博客配合合作媒體配合評選結(jié)果公布活動主題Acura（謳歌）A計劃格調(diào)之夜（評選揭曉）活動目的通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行集中宣傳，進一步提升活動熱度讓大眾參與其中，提升Acura品牌知名度中國最具格調(diào)的地點信息公布，進一步濃縮符合Acura品牌特性的元素，對Acura品牌進行深度詮釋活動受眾大眾、目標人群合作媒體時尚旅游、搜狐活動

13、調(diào)性時尚高雅動感活動設(shè)置有請各城市旅游局人士參加授獎中國最具格調(diào)城市揭曉，邀請部分精英名人到達現(xiàn)場頒布最具格調(diào)城市獎項透過時尚旅游解說該獎項意義，即通過第三方升華活動意義4S店用戶互動活動主題Acura（謳歌）4S店格調(diào)之選活動目的對4s店的展示，形成互動使目標人群與Acura近距離接觸增加經(jīng)銷商信心，促進銷售活動思路舉行小型店頭鑒賞活動，展示活動信息，邀請潛在客戶試駕體驗Acura車型在潛在目標客戶中征集格調(diào)城市，加強4S店與目標人群的互動和溝通在城市評定結(jié)果后公布獲獎?wù)?，頒發(fā)獎品（建議獎品：1、參與Acura A計劃格調(diào)之旅；2、獲得在賽道中試駕Acura的機會；3、獲得Acura紀念獎品

14、）第二階段媒體傳播一、網(wǎng)絡(luò)媒體專題合作 傳播目的：讓網(wǎng)友參與投票選出心目中的風格之地，擴大活動知名度。媒體策略：與搜狐專題合作，進行網(wǎng)友投票、評委訪問、花絮報道。為期2周。專題標題：ACURA中國最具風格之地評選活動拉開帷幕二、精英車主訪談傳播目的：通過精英的效應(yīng)，進行網(wǎng)絡(luò)媒體精英車主訪談，增強活動影響力。媒體策略：在群眾媒體上發(fā)布精英車主訪談，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻。文章標題：品味風格 享受生活精英訪談三、評選結(jié)果公布傳播目的：公布評選結(jié)果，為下一步的ACURA試駕作鋪墊。媒體策略：在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布評選結(jié)果，大面積報道。文章標題： 不同一般的精彩2008ACURA中國最具風格地點評選評選揭曉Acura

15、（謳歌） A方案系列3風格之旅A方案 第三階段概述任務(wù)進行風格之旅活動圓滿謝幕，升華主題4月第二周及第三周車展媒體日評選出來的風格城市上海時間地點主要信息Acura 車隊進行風格城市巡游Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura車隊聚集上海車展Acura活動圓滿結(jié)束Acura品牌及產(chǎn)品信息A方案風格之旅傳播手段合作媒體持續(xù)報道網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播花絮傳播合作媒體持續(xù)報道上海車展新聞聯(lián)動品牌聯(lián)動活動規(guī)劃風格之旅活動主題Acura（謳歌）A計劃格調(diào)之旅活動目的通過試駕全面展示Acura的性能特性進一步放大Acura的動感豪華的核心訴求活動受眾合作媒體、重點媒體、目標人群、一部分參與評選的大眾人士活動地點五個格調(diào)

16、城市活動思路試駕車隊分成2組，分別從1，2城市出發(fā)，分別到達3，4城市，最終在5城市會合圍繞Acura產(chǎn)品特性進行試駕環(huán)節(jié)設(shè)置，體現(xiàn)Acura性能圍繞“動感豪華”主題，結(jié)合五個格調(diào)地點的豪華元素，進行高爾夫、品酒、賽馬等活動公益慈善 點睛之筆活動主題Acura（謳歌）A計劃格調(diào)之旅會師暨慈善晚宴活動目的豐富Acura品牌內(nèi)涵，突出駕駛者的心靈“豪華”，而不是單只物質(zhì)層面的豪華與社會大主題相容，有效提高信息曝光率提升Acura品牌形象活動受眾合作媒體、重點媒體、目標人群、一部分參與評選的大眾人士活動地點上?；顒觾?nèi)容對本次活動進行總結(jié)，并闡述Acura中國市場預(yù)期或打算賣Acura的一年免費使用權(quán)

17、拍賣5座城市代表性豪華元素拍賣聯(lián)動品牌，如尼康相機攝下的5幅最具代表性攝影作品品牌聯(lián)動例：尼康相機攝下的5幅最具代表性攝影作品用于慈善拍賣4S店用戶互動活動主題Acura（謳歌）4S店格調(diào)之旅豪華經(jīng)典展示活動目的對4s店的展示，形成互動使目標人群與Acura近距離接觸增加經(jīng)銷商信心，促進銷售活動思路格調(diào)城市豪華元素展覽，充分布置4S店面試駕活動第三階段媒體傳播一、發(fā)車儀式傳播目的：拉開試駕活動帷幕，奏響活動序曲。媒體策略：參與試駕媒體以及網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的發(fā)布。文章標題： Acura（謳歌） A方案風格之旅正式啟動二、試駕傳播目的：通過精英的效應(yīng)，進行網(wǎng)絡(luò)媒體精英車主訪談，增強活動影響力。媒體策略：在群眾媒體上發(fā)布精英車主訪談，發(fā)布