Acura(謳歌)汽車公關(guān)活動(dòng)方案(ppt 32)

1、第一局部 豪華車市場活動(dòng)分析第二局部 公關(guān)活動(dòng)策略第三局部 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行方案一第四局部 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行方案二第五局部 公關(guān)預(yù)算目 錄公關(guān)活動(dòng)策略思考對(duì)于Acura來說，他所代表的運(yùn)動(dòng)豪華更是個(gè)性化的豪華，因此我們認(rèn)為：Acura的豪華不僅僅是物質(zhì)的豪華，更是享受個(gè)性自然的風(fēng)格Acura的豪華是探索心靈的風(fēng)格Acura的豪華不是吃遍米其林餐廳的美食，而是體驗(yàn)了極致美食所帶來的感動(dòng)的風(fēng)格Acura的豪華是因?yàn)橄∮信c不可思議而產(chǎn)生的風(fēng)格Acura的豪華是脫離生活常軌旅行的風(fēng)格Acura的豪華是屬于自己的風(fēng)格公關(guān)活動(dòng)策略思考中國十大城市世界五十大美景中國最美的地方全球十大餐廳全球十大奢華品牌全球十大名表

2、全球十大別墅這些被各大媒體和名人評(píng)選出來的“之最為人所追捧世界十大雪茄品牌公關(guān)活動(dòng)策略Acura互動(dòng)評(píng)選：中國最具風(fēng)格城市之選駕乘感受的不同豪華的不同品牌價(jià)值的不同產(chǎn)品性能品牌調(diào)性企業(yè)CSR品牌影響力用戶試駕精英試駕媒體合作公益捐助媒體試駕策略方向網(wǎng)絡(luò)直播精英訪談媒體專欄網(wǎng)絡(luò)評(píng)選試駕文章常規(guī)新聞活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播名品鑒賞名人參與品牌聯(lián)動(dòng)策略執(zhí)行特約店互動(dòng)品牌故事媒體調(diào)查反應(yīng)根據(jù)媒體調(diào)研結(jié)果說明，該活動(dòng)符合品牌創(chuàng)意活動(dòng)的原則原則一：有相當(dāng)?shù)氖录侣勑栽瓌t二：可參與度高多層面的報(bào)道與媒體匹配度高活動(dòng)性質(zhì)與品牌特性相符，對(duì)品牌有深入詮釋因此各類媒體對(duì)此公關(guān)活動(dòng)的參與度較高、有一定的積極性Step 1A

3、cura A方案系列1 風(fēng)格之選Step 2Acura A方案系列2 風(fēng)格之賞Step 3Acura A方案系列3 風(fēng)格之旅AL傳播規(guī)劃PR啟動(dòng)儀式店頭告知合作媒體專欄報(bào)道啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布4S店活動(dòng)新聞發(fā)布品牌故事專稿A方案 風(fēng)格之旅活動(dòng)A方案“最具風(fēng)格城市征集活動(dòng)A方案城市采風(fēng)活動(dòng)店頭征集/店頭展示車隊(duì)征途花絮報(bào)道評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布A方案 慈善晚會(huì)試駕報(bào)道車主、名人訪談公益活動(dòng)新聞發(fā)布BL公布評(píng)審結(jié)果TimeFeb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W店頭與獲獎(jiǎng)人士的互動(dòng)/店頭展示預(yù)熱新聞車展市場評(píng)論A方案 含義A：A是Acura的第一個(gè)字母，且和Acura Logo相近，

4、代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最開始的、最領(lǐng)先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最優(yōu)秀的視覺效果銳利，非常具有沖擊力A方案：A方案從字面讓人知曉這是一場有方案的延續(xù)性質(zhì)的活動(dòng)，可持續(xù)關(guān)注A方案曾是1987年成龍主演的一部熱播影片名稱，在60年70年代人中具有非常廣泛影響力 ，“A方案三個(gè)字落地后會(huì)很容易引起受眾人群注意，進(jìn)而開始關(guān)注活動(dòng)和品牌A方案簡潔有力，容易為人所記憶A方案字面含義就很動(dòng)感，具備行動(dòng)力，和Acura的品牌調(diào)性很相符Acura（謳歌） A方案系列1風(fēng)格之選A方案 第一階段概述任務(wù)為活動(dòng)落地做輿論預(yù)熱公布及啟動(dòng)A方案2月中旬至下旬3月第一個(gè)星期北京風(fēng)格場所時(shí)間

5、地點(diǎn)主要信息Acura即將在全國開展A方案風(fēng)格城市評(píng)選活動(dòng)Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura開始A方案風(fēng)格城市評(píng)選活動(dòng)評(píng)選細(xì)則及內(nèi)容Acura品牌及產(chǎn)品信息A方案風(fēng)格之賞傳播手段合作媒體持續(xù)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播花絮傳播合作媒體持續(xù)報(bào)道啟動(dòng)儀式品牌聯(lián)動(dòng)傳播手段：網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播E-newsletter任 務(wù)：讓更多人知道將有A方案“上演讓更多人認(rèn)知Acura品牌時(shí) 間：2月中旬至4月末傳播載體：郵件傳播媒體：網(wǎng)絡(luò)傳播周期：每15天為一個(gè)周期，與活動(dòng)信息同步進(jìn)行內(nèi) 容：Acura 品牌與A方案形 式：設(shè)計(jì)動(dòng)感、華美、高貴的郵件畫面及郵件標(biāo)題，吸引人閱讀和傳閱傳播方法：第一步，發(fā)送所有Acura中國區(qū)員

6、工、經(jīng)銷商、供給商第二步，請Acura中國區(qū)員工發(fā)送親朋好友等有關(guān)聯(lián)的人，請經(jīng)銷商發(fā)送所有潛在用戶（包括本田用戶）第三步，公關(guān)公司將郵件通發(fā)所有媒體傳播手段：媒體合作活動(dòng)主題中國最具格調(diào)之選媒體合作評(píng)選利益點(diǎn)利用合作媒體對(duì)目標(biāo)人群的影響力，聚焦和放大目標(biāo)受眾 對(duì)Acura“動(dòng)感豪華”特性的認(rèn)知與知名媒體合作，更有利活動(dòng)的權(quán)威性和公信力對(duì)活動(dòng)持續(xù)、大版面的精彩報(bào)道媒體選擇根據(jù)媒體影響力、目標(biāo)受眾及本次活動(dòng)的特點(diǎn)選擇合作媒體媒體建議時(shí)尚旅游、搜狐活動(dòng)地點(diǎn)各候選城市活動(dòng)設(shè)置以Acura贊助冠名，時(shí)尚旅游、搜狐為發(fā)起單位組織評(píng)選與媒體合辦啟動(dòng)儀式合作媒體駕駛Acura系列車型對(duì)候選地點(diǎn)進(jìn)行采風(fēng)，報(bào)道各

7、城市的格調(diào)元素Acura和合作媒體根據(jù)各城市的格調(diào)元素評(píng)選出最具格調(diào) 城市推薦媒體介紹時(shí)尚旅游時(shí)尚旅游是時(shí)尚雜志社旗下刊物，定位于精英人群，它在時(shí)尚與旅游趨勢的方面具有卓越的影響力。時(shí)尚雜志社是國家旅游局主管、中國旅游協(xié)會(huì)主辦的中央級(jí)大刊。 推薦媒體介紹 SOHU搜狐搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞贊助商，是中國最領(lǐng)先的新媒體、通信及移動(dòng)增值效勞公司，是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌?！八押谥袊羌矣鲬魰缘拿帧Ｄ壳?，搜狐擁有超過1億注冊用戶，日瀏覽量高達(dá)7億，是中國網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。 傳播手段：品牌聯(lián)動(dòng)利益點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加大活動(dòng)影響力節(jié)省市場推廣資金

8、廠商選擇根據(jù)本次活動(dòng)特點(diǎn)、可操作性以及廠商性質(zhì)選擇廠商建議尼康相機(jī)或博報(bào)堂已有客戶中選擇活動(dòng)設(shè)置以尼康為例：活動(dòng)全程均采用尼康的高端相機(jī)進(jìn)行拍攝活動(dòng)后在各巡游城市的巡展中舉辦最具格調(diào)城市攝影展（Acura車系做靜態(tài)展示以及在攝影作品中展示） 傳播手段：啟動(dòng)儀式活動(dòng)主題Acura（謳歌）A計(jì)劃啟動(dòng)儀式活動(dòng)目的A計(jì)劃啟動(dòng)信息公告知傳遞Acura品牌“動(dòng)感豪華”的核心訴求時(shí) 間3月第一個(gè)星期地 點(diǎn)北京出席人員媒體、時(shí)尚專欄作家、旅游家、名人、潛在用戶活動(dòng)設(shè)置活動(dòng)行程及活動(dòng)意義宣講Acura品牌特性演示舞臺(tái)劇或時(shí)尚走秀演示Acura動(dòng)感豪華的定位合作媒體記者駕駛Acura車隊(duì)出發(fā)儀式品牌聯(lián)動(dòng)尼康、愛普

9、生等高端品牌或產(chǎn)品現(xiàn)場互動(dòng) 活動(dòng)征集征集時(shí)間2008年3月第二個(gè)星期至第四個(gè)星期征集內(nèi)容預(yù)先列出備選城市和備選理由，請選舉者在其中選擇，并列出征集平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)專題頁面經(jīng)銷商已有目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò)合作媒體征集方式網(wǎng)絡(luò)專題頁面投票經(jīng)銷商電話、短信統(tǒng)計(jì)合作媒體收到反饋活動(dòng)設(shè)置預(yù)先列出評(píng)定城市范圍投票者列明推舉城市的三條格調(diào)元素后方可參加投票活動(dòng)設(shè)置誘人獎(jiǎng)項(xiàng)吸引目標(biāo)受眾參與所有環(huán)節(jié)都需要最大程度傳播Acura（謳歌）品牌理念4S店互動(dòng) Acura（謳歌）4S店格調(diào)之賞活動(dòng)主題4s店活動(dòng)內(nèi)容裝飾邀約目標(biāo)人群參與店內(nèi)試駕活動(dòng)邀約潛在目標(biāo)群體參與評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)設(shè)置Acura（謳歌）全國各4S店活動(dòng)地點(diǎn)對(duì)4s店的展示，形

10、成互動(dòng)使目標(biāo)人群與Acura近距離接觸增加經(jīng)銷商信心，促進(jìn)銷售活動(dòng)目的第一階段媒體傳播一、啟動(dòng)評(píng)選活動(dòng) 傳播目的：廣泛告知活動(dòng)信息媒體策略：根據(jù)預(yù)熱前期特點(diǎn)選擇主流門戶、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布預(yù)熱稿件。媒體數(shù)量在40家左右。文章標(biāo)題ACURA中國最具風(fēng)格之地評(píng)選活動(dòng)拉開帷幕二、4S店活動(dòng) 傳播目的：通過4S店主題活動(dòng)使ACURA用戶及目標(biāo)受眾人群參與到評(píng)選和以后的活動(dòng)當(dāng)中。媒體策略：以4S店所在地區(qū)主流媒體為主，進(jìn)行活動(dòng)的新聞稿件傳播。（4S店也進(jìn)行媒體發(fā)稿的配合）文章標(biāo)題：ACURA 4S店與你共渡風(fēng)格之夜三、品牌媒體互動(dòng)傳播目的：通過宣傳品牌和產(chǎn)品的歷史，樹立ACURA品牌形象，拉近媒體關(guān)系。媒

11、體策略：邀請北京主流報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體出席活動(dòng)并發(fā)稿。文章標(biāo)題：ACURA 謳歌的傳奇歷史Acura（謳歌） A方案系列2風(fēng)格之選A方案 第二階段概述任務(wù)征集“最具風(fēng)格城市評(píng)定“最具風(fēng)格城市3月第二個(gè)星期至月底4月第一個(gè)星期全國備選城市北京時(shí)間地點(diǎn)主要信息Acura正在全國開展A方案風(fēng)格城市評(píng)選活動(dòng)Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura評(píng)選出最具風(fēng)格城市Acura品牌及產(chǎn)品信息A方案風(fēng)格之選傳播手段合作媒體城市采風(fēng)網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播品牌聯(lián)動(dòng)合作媒體持續(xù)報(bào)道事件(評(píng)獎(jiǎng)晚會(huì))傳播品牌聯(lián)動(dòng)媒體合作：城市采風(fēng)活動(dòng)時(shí)間3月第二星期至月底活動(dòng)地點(diǎn)Acura及合作媒體事先商定之地活動(dòng)人員媒體記者、明星專欄寫手活動(dòng)

12、設(shè)置媒體記者與明星專欄寫手在指定城市周邊尋找“格調(diào)元素”Acura采風(fēng)車輛外飾本次活動(dòng)的SLOGAN及口號(hào)，吸引過往人的注意和當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)合作，途徑當(dāng)?shù)爻鞘羞M(jìn)行新聞播報(bào)明星專欄寫手個(gè)人博客配合傳播配合和當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)合作，途徑當(dāng)?shù)爻鞘羞M(jìn)行新聞播報(bào)，吸引更多人關(guān)注本次活動(dòng)明星專欄寫手個(gè)人博客配合合作媒體配合評(píng)選結(jié)果公布活動(dòng)主題Acura（謳歌）A計(jì)劃格調(diào)之夜（評(píng)選揭曉）活動(dòng)目的通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行集中宣傳，進(jìn)一步提升活動(dòng)熱度讓大眾參與其中，提升Acura品牌知名度中國最具格調(diào)的地點(diǎn)信息公布，進(jìn)一步濃縮符合Acura品牌特性的元素，對(duì)Acura品牌進(jìn)行深度詮釋活動(dòng)受眾大眾、目標(biāo)人群合作媒體時(shí)尚旅游、搜狐活動(dòng)

13、調(diào)性時(shí)尚高雅動(dòng)感活動(dòng)設(shè)置有請各城市旅游局人士參加授獎(jiǎng)中國最具格調(diào)城市揭曉，邀請部分精英名人到達(dá)現(xiàn)場頒布最具格調(diào)城市獎(jiǎng)項(xiàng)透過時(shí)尚旅游解說該獎(jiǎng)項(xiàng)意義，即通過第三方升華活動(dòng)意義4S店用戶互動(dòng)活動(dòng)主題Acura（謳歌）4S店格調(diào)之選活動(dòng)目的對(duì)4s店的展示，形成互動(dòng)使目標(biāo)人群與Acura近距離接觸增加經(jīng)銷商信心，促進(jìn)銷售活動(dòng)思路舉行小型店頭鑒賞活動(dòng)，展示活動(dòng)信息，邀請潛在客戶試駕體驗(yàn)Acura車型在潛在目標(biāo)客戶中征集格調(diào)城市，加強(qiáng)4S店與目標(biāo)人群的互動(dòng)和溝通在城市評(píng)定結(jié)果后公布獲獎(jiǎng)?wù)?，頒發(fā)獎(jiǎng)品（建議獎(jiǎng)品：1、參與Acura A計(jì)劃格調(diào)之旅；2、獲得在賽道中試駕Acura的機(jī)會(huì)；3、獲得Acura紀(jì)念獎(jiǎng)品

14、）第二階段媒體傳播一、網(wǎng)絡(luò)媒體專題合作 傳播目的：讓網(wǎng)友參與投票選出心目中的風(fēng)格之地，擴(kuò)大活動(dòng)知名度。媒體策略：與搜狐專題合作，進(jìn)行網(wǎng)友投票、評(píng)委訪問、花絮報(bào)道。為期2周。專題標(biāo)題：ACURA中國最具風(fēng)格之地評(píng)選活動(dòng)拉開帷幕二、精英車主訪談傳播目的：通過精英的效應(yīng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體精英車主訪談，增強(qiáng)活動(dòng)影響力。媒體策略：在群眾媒體上發(fā)布精英車主訪談，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻。文章標(biāo)題：品味風(fēng)格 享受生活精英訪談三、評(píng)選結(jié)果公布傳播目的：公布評(píng)選結(jié)果，為下一步的ACURA試駕作鋪墊。媒體策略：在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布評(píng)選結(jié)果，大面積報(bào)道。文章標(biāo)題： 不同一般的精彩2008ACURA中國最具風(fēng)格地點(diǎn)評(píng)選評(píng)選揭曉Acura

15、（謳歌） A方案系列3風(fēng)格之旅A方案 第三階段概述任務(wù)進(jìn)行風(fēng)格之旅活動(dòng)圓滿謝幕，升華主題4月第二周及第三周車展媒體日評(píng)選出來的風(fēng)格城市上海時(shí)間地點(diǎn)主要信息Acura 車隊(duì)進(jìn)行風(fēng)格城市巡游Acura品牌及產(chǎn)品信息Acura車隊(duì)聚集上海車展Acura活動(dòng)圓滿結(jié)束Acura品牌及產(chǎn)品信息A方案風(fēng)格之旅傳播手段合作媒體持續(xù)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播花絮傳播合作媒體持續(xù)報(bào)道上海車展新聞聯(lián)動(dòng)品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃風(fēng)格之旅活動(dòng)主題Acura（謳歌）A計(jì)劃格調(diào)之旅活動(dòng)目的通過試駕全面展示Acura的性能特性進(jìn)一步放大Acura的動(dòng)感豪華的核心訴求活動(dòng)受眾合作媒體、重點(diǎn)媒體、目標(biāo)人群、一部分參與評(píng)選的大眾人士活動(dòng)地點(diǎn)五個(gè)格調(diào)

16、城市活動(dòng)思路試駕車隊(duì)分成2組，分別從1，2城市出發(fā)，分別到達(dá)3，4城市，最終在5城市會(huì)合圍繞Acura產(chǎn)品特性進(jìn)行試駕環(huán)節(jié)設(shè)置，體現(xiàn)Acura性能圍繞“動(dòng)感豪華”主題，結(jié)合五個(gè)格調(diào)地點(diǎn)的豪華元素，進(jìn)行高爾夫、品酒、賽馬等活動(dòng)公益慈善 點(diǎn)睛之筆活動(dòng)主題Acura（謳歌）A計(jì)劃格調(diào)之旅會(huì)師暨慈善晚宴活動(dòng)目的豐富Acura品牌內(nèi)涵，突出駕駛者的心靈“豪華”，而不是單只物質(zhì)層面的豪華與社會(huì)大主題相容，有效提高信息曝光率提升Acura品牌形象活動(dòng)受眾合作媒體、重點(diǎn)媒體、目標(biāo)人群、一部分參與評(píng)選的大眾人士活動(dòng)地點(diǎn)上?；顒?dòng)內(nèi)容對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，并闡述Acura中國市場預(yù)期或打算賣Acura的一年免費(fèi)使用權(quán)

17、拍賣5座城市代表性豪華元素拍賣聯(lián)動(dòng)品牌，如尼康相機(jī)攝下的5幅最具代表性攝影作品品牌聯(lián)動(dòng)例：尼康相機(jī)攝下的5幅最具代表性攝影作品用于慈善拍賣4S店用戶互動(dòng)活動(dòng)主題Acura（謳歌）4S店格調(diào)之旅豪華經(jīng)典展示活動(dòng)目的對(duì)4s店的展示，形成互動(dòng)使目標(biāo)人群與Acura近距離接觸增加經(jīng)銷商信心，促進(jìn)銷售活動(dòng)思路格調(diào)城市豪華元素展覽，充分布置4S店面試駕活動(dòng)第三階段媒體傳播一、發(fā)車儀式傳播目的：拉開試駕活動(dòng)帷幕，奏響活動(dòng)序曲。媒體策略：參與試駕媒體以及網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的發(fā)布。文章標(biāo)題： Acura（謳歌） A方案風(fēng)格之旅正式啟動(dòng)二、試駕傳播目的：通過精英的效應(yīng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體精英車主訪談，增強(qiáng)活動(dòng)影響力。媒體策略：在群眾媒體上發(fā)布精英車主訪談，發(fā)布