活動(dòng)怎么“活”？獻(xiàn)給所有和活動(dòng)扯上了關(guān)系的同學(xué)!61ppt

1、活動(dòng)怎么“活”？Ycool Report No.1活動(dòng)工作中最大的煩惱XXX要X測了，做個(gè)活動(dòng)吧簡報(bào)曰：活動(dòng)目的很明確：拉人！落地嘛，就是我們這次投放的媒體活動(dòng)，讓我無從下手Why?媒體How?媒介客戶經(jīng)理活動(dòng)，讓我不知所措我將它視為了最討厭的對(duì)象活動(dòng)，讓我逃避感謝神，將我救贖！她讓我保持冷靜，建議我將煩惱的時(shí)間用在“解決現(xiàn)狀”的思考上獻(xiàn)給所有和活動(dòng)扯上了關(guān)系的同學(xué)！a.洗腦篇b.洗腳篇Part.1洗腦篇想不透，為什么要做活動(dòng)？曾今的答案Part.1 活動(dòng)的使命曝光增加品牌曝光頻次；傳遞將活動(dòng)作為傳播介質(zhì)，向受眾傳遞信息；互動(dòng)配合硬性的廣告化手段，軟性的與受眾建立關(guān)聯(lián)；為“傳播”而活動(dòng)的思維模

2、式老思想的“三宗罪”Part.1 活動(dòng)的使命讓活動(dòng)為了“活動(dòng)”而活動(dòng)第一宗罪讓活動(dòng)瘋狂放“亂槍”第二宗罪讓媒體的“敷衍”毀了活動(dòng)第三宗罪該轉(zhuǎn)變思維了Part.1 活動(dòng)的使命認(rèn)識(shí)發(fā)出聲音、保持聲音并且要避免這些聲音石沉大海；認(rèn)知以“訴求”為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)活動(dòng)，最大化的讓受眾接受傳播信息；認(rèn)可展示自己的魅力，博取受眾的好感，甚至于擴(kuò)散的分享；為“效果”而活動(dòng)的思維模式新思維模式下的“要求”Part.1 活動(dòng)的使命方向?yàn)檎l而活動(dòng)？為什么而活動(dòng)？讓目的明確的傳播信息清晰的傳遞給目標(biāo)受眾好簡報(bào)決定好活動(dòng)聚焦活動(dòng)越來越少活動(dòng)越來越精一項(xiàng)活動(dòng)一次傳播活動(dòng)A活動(dòng)B活動(dòng)C活動(dòng)D活動(dòng)E一組媒體一組活動(dòng)一次傳播入口A入口

3、B入口C入口D越來越少，越來越精活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的“增大、增多、創(chuàng)新”;獎(jiǎng)勵(lì) 升級(jí)活動(dòng)頁面的設(shè)計(jì)上的“精”；視覺化 升級(jí)活動(dòng)受到“優(yōu)勢廣告資源”的引導(dǎo)；推廣 升級(jí)活動(dòng)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)外資源的“整合”;內(nèi)容 升級(jí)精品戰(zhàn)略網(wǎng)游，請(qǐng)向開心學(xué)習(xí)10萬人參與了開心的體驗(yàn)10萬人將開心存入自己的硬盤更多的人成為了開心的受眾驚打破常規(guī)，脫穎而出出精品，更要出驚品Deadline Express說到做到Part.2洗腳篇品牌媒體受眾活動(dòng)的三個(gè)主體1.02.03.0利益紐帶以“品牌、產(chǎn)品”為中心以利益刺激為手段，實(shí)現(xiàn)銷售的臨門一腳活動(dòng)1.0新手沖級(jí)賽跨服戰(zhàn)線上、線下聯(lián)賽游戲賽事優(yōu)先體驗(yàn)權(quán)道具、游戲幣獎(jiǎng)勵(lì)雙倍積分新手卡游戲內(nèi)獎(jiǎng)

4、勵(lì)降低游戲門檻促進(jìn)新手行動(dòng)活躍既有用戶回拉流失用戶以“媒體”為中心借力媒體的“吸引力”與“情感影響力”活動(dòng)2.0如何讓 2.0更有傳播力？“足夠”的了解目標(biāo)受眾在哪兒？他們的行為特征？他們的愛憎？他們的社交？他們近期的熱點(diǎn)是什么？同為SNS，51和校內(nèi)的受眾行為一樣嗎？“深入”的尋找去尋找“傳播訴求”與“媒體”的結(jié)合點(diǎn)，哪怕這一點(diǎn)叫做“調(diào)性”Avatar vs. 鞋服交友 vs. 選秀關(guān)系 vs. 傳遞“無私”的支持結(jié)合自己品牌或傳播訴求，幫助他們得到想要的一切，例如道具、活動(dòng)、朋友、甚至于無聊滿足受眾的購物欲滿足受眾的明星欲滿足受眾的傳情欲以“受眾”為中心站在“營銷”高度，以“魅力”取勝活動(dòng)

5、3.03.0 時(shí)代 意味著什么？互動(dòng)除了品牌與受眾之間的互動(dòng)，還有？在線體驗(yàn)Smart： 受眾與產(chǎn)品的互動(dòng)受眾與代言人的互動(dòng)與博爾特賽跑：受眾與受眾的互動(dòng)立頓送茶： 整合積極整合內(nèi)部資源廣泛吸納外部資源品牌媒體受眾廣義的看待活動(dòng)主體廣義的主體一群一組一隊(duì)整合媒體資源夢(mèng)幻西游保證好玩計(jì)劃：整合產(chǎn)品與傳播開心OL開心地標(biāo)：http:/整合線上線下匡威 愛噪音：在線點(diǎn)歌？贏取門票？整合傳播資源Web2.0官網(wǎng)搜索引擎優(yōu)勢廣告位軟性資源線下資源傳播任務(wù)整合異業(yè)資源吉他、唱片公司、live house、電臺(tái)異業(yè)的機(jī)會(huì)整合異業(yè)資源冰力先鋒 & QQ炫舞： 分享給受眾一個(gè)分享的理由并為他提供便利的渠道建立方便的分享渠道刺激分享，向它們學(xué)習(xí)活動(dòng)，讓受眾直接關(guān)聯(lián)受眾延續(xù)活動(dòng)中積累延續(xù)素材活動(dòng)后傳播延續(xù)素材去傳播活動(dòng)中