富力桃園推廣策略112通用PPT課件

1、富力桃園形象提升策略方案桃源人居史詩工程寫在前面接到桃園B區(qū)廣告推廣任務之后，我們對桃園前期廣告進行了深入的了解和分析同時也多次去現(xiàn)場感受產(chǎn)品氛圍，最終我們深切的認識到： B區(qū)的推廣，絕不僅是“B區(qū)的推廣”這么簡單而是富力桃園重振躍升整體形象的關(guān)鍵時刻更是富力地產(chǎn)成就人居文明締造者形象的歷史契機廣告桃園桃園印象三思桃園桃源史詩讓桃源從想象中變成現(xiàn)代都市人居文明的奇跡廣告桃園前期廣告印記1前期廣告印記2前期廣告印記1鐘情一生的地方西區(qū)樓王 完美之城國際生態(tài)水岸之都給向往桃源的心一些前期廣告中零落的片段小結(jié)：過分沉迷于產(chǎn)品層面的描述，缺乏內(nèi)涵的挖掘，象一雙美麗的眼睛大而無神。前期廣告印記2我們?nèi)狈?/p>

2、的神韻究竟是什么？產(chǎn)品的合力未能提升到強勢概念的高度，仍然陷于自說自畫孤芳自賞的乏力境地品牌角色的缺席，令產(chǎn)品成為喪失后盾的孤兒小結(jié)：用富力品牌提出精神層面的形象建設，令產(chǎn)品和品牌共同躍進的不二之選桃園印象大桃園記B區(qū)觸動大桃園記我們的桃園觀感獨踞一島。自成一國。豪情壯闊。豐盛滿足。優(yōu)越唯美。驚喜不斷。小結(jié)：因磅礴而震撼，因細節(jié)而感動。 核心優(yōu)勢：規(guī)模大+環(huán)境美+配套全B區(qū)觸動震撼于未完成的B區(qū)數(shù)量眾多的親水元素。風格突現(xiàn)的文明符號。中心位置。眾星捧月。小結(jié)：水與文明的碰撞+中心的價值感 =B區(qū)令人向往的環(huán)境風格以及醇厚豐盛的人居文明內(nèi)涵三思桃園關(guān)于桃園的深度思索核心競爭力桃園現(xiàn)階段的推廣目標

3、關(guān)于桃園的深度思索鑒于前面對桃園的感受和思索，我們認為：桃園不僅是富力地產(chǎn)的一個產(chǎn)品力作，更是廣州乃至全國人居史中前所未有的史詩級杰作桃園對消費者來說已經(jīng)超越了心中理想的“桃源”之境，是集千萬都市人生活夢想大成的創(chuàng)世紀人居巨著絕對是“理想之上的生活境界”關(guān)于桃園的深度思索產(chǎn)品層：大規(guī)模+全配套+優(yōu)產(chǎn)品+強發(fā)展商生活層：高尚/優(yōu)越/豐盛/成就感品牌層：人居史詩/文明典范/關(guān)于桃園的深度思索我們的桃園從產(chǎn)品本質(zhì)上遠遠超越了四季花城的小資靈秀、荔港南灣的單薄高貴是超越了千萬人理想的桃源；一座城市的桃源；一個時代的桃源規(guī)模不可逾越+完美超越想象+人居史詩巨獻核心競爭力桃園現(xiàn)階段的推廣目標首先重塑整體社

4、區(qū)形象將史詩級巨獻概念系統(tǒng)推出再借B區(qū)無可逾越的先天優(yōu)勢，將其作為社區(qū)的明星亮點，做個性化的延伸包裝，將社區(qū)的品牌形象再度提升從消費者角度出發(fā)：我們希望塑造一個不可復制的終極人居巨著形象，其高尚的品質(zhì)為人們帶來豐盛的人生，給人強烈的生活成就感。最終引發(fā)全城轟動桃源史詩定位推廣口號階段性推廣步驟推廣展望項目定位定位詮釋：將項目的位置和規(guī)模形象性的躍然紙上直接點明項目的史詩文明位置磅礴有力，凸現(xiàn)產(chǎn)品的概念高度彼岸巨筑人居史詩推廣口號推廣口號闡釋：感性的“桃源”和理性的“創(chuàng)世紀”發(fā)生奇妙的碰撞，達到新鮮的表達效果“心外”突出一種變化性，昭示著將夢想變成現(xiàn)實，用現(xiàn)實超越夢想“創(chuàng)世紀”同樣預示著一個新的

5、人居文明史的到來心外桃源創(chuàng)世紀階段性推廣步驟推廣階段的劃分：第一階段：整體形象重塑期第二階段：B區(qū)形象確立期廣告推廣總述推廣方式：整體形象再造是分階段產(chǎn)品包裝的重要基礎，我們將用一個月左右的時間完成此項工作階段性產(chǎn)品形象與整體品牌形象之間的關(guān)聯(lián)，在于血脈同根的品牌精神，它將貫穿推廣的始終在全方位地整合推廣中，我們將會使用硬廣、軟文、CF、戶外媒體等多種媒體特別提醒我們的品牌精神：不斷締造完美豐盛的都市人居文明階段推廣策略第一階段：整體形象重塑期整體形象重塑期指導原則：完美體系重拳出擊整體形象重塑期推廣主題：富力地產(chǎn)桃源史詩創(chuàng)世紀推廣手段：系列硬廣為核心：以“桃源史詩創(chuàng)世紀”為切入點，一篇總稿引

6、領(lǐng)“創(chuàng)世紀三部曲” 標題一覽：富力桃園桃源史詩創(chuàng)世紀（總稿）桃源規(guī)劃史33萬m2桃源之上的理想城邦桃源造境史彼岸傳說秘境現(xiàn)代恢弘演繹桃源鑄造史 118項豐美配套成就人居文明盛宴整體形象重塑期推廣手段：現(xiàn)場包裝系列：樓書、單頁、售樓部、現(xiàn)場等戶外路牌的形象建構(gòu)建議考慮CF形象篇“富力桃源創(chuàng)世紀”篇的制作階段推廣策略第二階段：B區(qū)形象確立期B區(qū)形象確立期指導原則：文明亮點內(nèi)涵價值B區(qū)形象確立期命名蔚藍瑪雅命名闡釋：B區(qū)的水文明風情卓著，“蔚藍”與這種感覺相當貼合“瑪雅”是古文明的顛峰力作，有無限的挖掘潛力和聯(lián)想空間“蔚藍瑪雅”與B區(qū)的外在形象及內(nèi)涵幾乎配合的天衣無縫B區(qū)形象確立期推廣主題：蔚藍瑪雅開創(chuàng)廣州人居文明新巔峰 推廣手段：系列硬廣為核心，將蔚藍瑪雅的水文明氛圍和中心文明內(nèi)涵樹立并解析標題一覽桃園史詩城邦紀蔚藍瑪雅，12萬M2心靈拜讀的神祗 桃園史詩文明卷蔚藍瑪雅，桃源之上的人居境界 桃園史詩醉美頌蔚藍瑪雅，社區(qū)中央最豐美的生活盛筵B區(qū)形象確立期推廣手段：現(xiàn)場包裝系列單頁、現(xiàn)場等戶外路牌的形象建構(gòu)建議考慮CF形象“蔚藍瑪雅”篇的制作推廣展望個性化的人居文明形象包裝以文明的