2020地產(chǎn)項(xiàng)目云·開放暨線上推介活動(dòng)策劃方案

1、地產(chǎn)項(xiàng)目云開放暨線上推介活動(dòng)方案目錄Content01 活動(dòng)概述 | Activity Introduction02 活動(dòng)構(gòu)成 | Activity Composition05 活動(dòng)宣傳 | Activity Promotion04 活動(dòng)包裝 | Activity Packaging 活動(dòng)概述 | Activity Introduction活動(dòng)主題 | Activity Theme南丹山麓 桃源雅居主題闡釋 | Thematic Interpretation南丹山麓 桃源雅居主題闡釋：南丹山麓 南丹山被譽(yù)為廣東的香格里拉，不僅自然風(fēng)景資源豐富，人文資源也十分豐富，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的長壽養(yǎng)生文化、休閑文

2、化、歸僑文化使這片寧靜的土地有如世外桃源，散發(fā)著無窮的魅力；桃源雅居 地產(chǎn)項(xiàng)目坐落南丹山麓，距離廣州繁華之地僅一小時(shí)車程，可謂鬧市外近在咫尺的世外桃源之地，XX集團(tuán)再次開發(fā)XX系列產(chǎn)品，建立珠三角中的桃源雅居?；顒?dòng)主題 | Activity Theme問道南山處 雅苑大成主題闡釋 | Thematic Interpretation問道南山處 雅苑大成主題闡釋：問道南山處 凸顯恒大首入三水南山的勢頭，并志在為客戶精心打造南山精品投資住宅，收之以地饋之以佳居；雅苑大成 啟示地產(chǎn)項(xiàng)目今起入市，喜迎四方賓客來訪活動(dòng)概述 | Activity Profile活動(dòng)主題：南丹山麓 桃源雅居活動(dòng)時(shí)間：3月（待

3、定）活動(dòng)地點(diǎn)：營銷中心活動(dòng)構(gòu)成：云開放儀式+錄播推介+社群營銷客群分析 | Audience Measurement項(xiàng)目潛在客戶關(guān)注項(xiàng)目投資價(jià)值、發(fā)展前景業(yè)界同仁/渠道伙伴了解同行發(fā)展、項(xiàng)目情況活動(dòng)分析 | Activities Analysis項(xiàng)目潛在客戶業(yè)界同仁/渠道伙伴 云開放展現(xiàn)項(xiàng)目實(shí)力、傳播項(xiàng)目價(jià)值 錄播推介增強(qiáng)項(xiàng)目展示、堅(jiān)定投資信心 社群運(yùn)營加強(qiáng)客戶粘性、挖掘目標(biāo)客戶項(xiàng)目關(guān)鍵詞 | Project Key Words山水大境 鬧市桃源 價(jià)格洼地活動(dòng)關(guān)鍵詞 | Activities Key Words線上發(fā)聲 價(jià)值傳輸 觀眾互動(dòng) 活動(dòng)構(gòu)成 | Activity Composition

4、活動(dòng)構(gòu)成 | Activity Composition030102云開放通過現(xiàn)場開放儀式組織云端播放：項(xiàng)目推介環(huán)節(jié)、項(xiàng)目啟動(dòng)儀式等方式深化客戶對項(xiàng)目的了解，增強(qiáng)項(xiàng)目入市的儀式感。錄播推介錄播推介是疫情當(dāng)下向公眾展示項(xiàng)目情況的重要方式，通過不同方式的直播/錄播對項(xiàng)目亮點(diǎn)進(jìn)行全方位的剖析，進(jìn)一步向客戶傳播項(xiàng)目信息，增強(qiáng)客戶的投資興趣和信心。社群運(yùn)營現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息繁雜，單次或獨(dú)立的傳播不易給客戶留下深刻印象，通過社群運(yùn)營凝結(jié)云開放及錄播推介中引流的客戶資源，對社群進(jìn)行維護(hù)和發(fā)展，深度挖掘目標(biāo)客戶，促進(jìn)成交。云開放Cloud Briefing開場演藝集體合影領(lǐng)導(dǎo)講話項(xiàng)目推介啟動(dòng)儀式領(lǐng)導(dǎo)推門領(lǐng)導(dǎo)巡場春風(fēng)扶

5、蘇大境盛啟雅居迎客活動(dòng)流程 | Activity Flow活動(dòng)亮點(diǎn) | Activity Points開放活動(dòng)全程通過直播攝錄搭載至房產(chǎn)頻道，擴(kuò)大項(xiàng)目開放影響力通過航拍、定點(diǎn)拍攝等傳輸活動(dòng)定點(diǎn)美圖，讓來賓能夠?qū)崟r(shí)觀賞項(xiàng)目實(shí)景活動(dòng)流程 | 集體合影拍攝團(tuán)隊(duì)士氣合影，為項(xiàng)目大賣打氣活動(dòng)流程 | 開場演藝 推薦一山水意境 水墨袖舞活動(dòng)流程 | 開場演藝 推薦二國潮古風(fēng) 俠舞活動(dòng)流程 | 領(lǐng)導(dǎo)講話&項(xiàng)目推介領(lǐng)導(dǎo)對項(xiàng)目致以希冀、銷售經(jīng)理對項(xiàng)目進(jìn)行解讀和詮釋活動(dòng)流程 | 啟動(dòng)儀式 推介一傳統(tǒng)大氣花柱剪彩儀式，項(xiàng)目隨綢帶剪斷而啟動(dòng)，象征項(xiàng)目開門大吉活動(dòng)流程 | 啟動(dòng)儀式 推介二新穎靈動(dòng)水柱灌進(jìn)儀式，涓涓細(xì)流

6、匯聚成案名，象征項(xiàng)目聚天下客活動(dòng)流程 | 授旗/軍令狀儀式團(tuán)隊(duì)代表上臺(tái)接受領(lǐng)導(dǎo)授旗，并喊出團(tuán)隊(duì)愿景及口號活動(dòng)流程 | 摔酒碗儀式領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)眾銷售精英飲盡碗中酒，并摔碎酒碗以明志活動(dòng)流程 | 醒獅儀式領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)眾銷售精英飲盡碗中酒，并摔碎酒碗以明志錄播推介Recorded&broadcast Introduction錄播推介 | 大咖對話大咖齊聚 共話雅居錄播推介 | 創(chuàng)意優(yōu)勢邀請廣州知名電臺(tái)主播有車一族熟悉的聲音項(xiàng)目各線條經(jīng)理人從房屋專業(yè)角度闡述項(xiàng)目亮點(diǎn)萬元在線禮驚喜藏在直播里抖音快手快手一直播直播互動(dòng)平臺(tái)推薦Bilibili嗶哩嗶哩錄播推介 | 本地房產(chǎn)博主錄播在廣東的香格里拉購房竟然只要XX萬

7、起？錄播推介 | 創(chuàng)意優(yōu)勢主持方式活潑詼諧夸張對比方式利于引起觀眾興趣項(xiàng)目全景介紹360環(huán)繞點(diǎn)評自帶房產(chǎn)方向流量粉絲錄播推介 | 風(fēng)水師宜居堪輿南丹山麓處 桃源雅居所錄播推介 | 創(chuàng)意優(yōu)勢國學(xué)風(fēng)水大師線上講壇貼近項(xiàng)目山水環(huán)境主題“一命二運(yùn)三風(fēng)水”堪輿大師帶你挑選寶地具有宣傳噱頭對中老年目標(biāo)客群有較大吸引力錄播推介 | 旅行達(dá)人跨界營銷看世界風(fēng)景 不如在風(fēng)景處安家錄播推介 | 創(chuàng)意優(yōu)勢跨界推介形式新穎結(jié)合世界多地疫情情況提出命題看世界風(fēng)景 不如風(fēng)景處安家自帶有一定資產(chǎn)的中青年流量粉絲社群運(yùn)營Community Operating互動(dòng)社群互動(dòng)及時(shí)反饋?zhàn)屜M(fèi)者得到服務(wù)感受粘性疫情期間持續(xù)性溝通互動(dòng)產(chǎn)

8、生客戶粘性喜聞樂見多種形式進(jìn)行群內(nèi)互動(dòng)讓客戶“記住”社群社群運(yùn)營 | 運(yùn)營要素社群運(yùn)營建議 | 互動(dòng)活動(dòng)做最有趣的線上樓盤定點(diǎn)紅包雨小額多次，活躍氣氛H5頁面小游戲多款游戲，每日抽獎(jiǎng)問答互動(dòng)項(xiàng)目知識，溫故知新社群運(yùn)營建議 | 項(xiàng)目亮點(diǎn)給客戶最全面的項(xiàng)目展示品牌故事恒大集團(tuán)實(shí)力展示品牌物業(yè)疫情下的物業(yè)表現(xiàn)項(xiàng)目實(shí)景每日一張實(shí)拍美圖+文案社群運(yùn)營建議 | 噓寒問暖最有人情味的地產(chǎn)項(xiàng)目早安晚安醒來的陽光和睡前的月光疫情防護(hù)項(xiàng)目的關(guān)心始終在你身邊地產(chǎn)新聞買房的最佳時(shí)機(jī)就是現(xiàn)在社群運(yùn)營建議 | 微博話題熱搜榜單預(yù)定發(fā)起#熱搜話題#根據(jù)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)發(fā)起發(fā)言或投票互動(dòng)。話題建議：開放話題#疫情過后，你需要一套山水

9、人居#錄播視頻觀看體驗(yàn)#風(fēng)景處安家# #廣東香格里拉新盤入市#社群維護(hù)期間客戶進(jìn)行打卡系列維護(hù)，如美食競賽# xx打卡之轉(zhuǎn)行美食家# 、寵物逗笑圖# xx打卡之寵物日常# *官博在發(fā)布話題時(shí)，可搭配項(xiàng)目廚房、園林等亮點(diǎn)單圖，配合產(chǎn)品宣傳，深刻客戶對項(xiàng)目印象。抽取#幸運(yùn)參與者#每期話題設(shè)置參與周期與節(jié)點(diǎn)并從中抽取或根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)對幸運(yùn)客戶進(jìn)行禮品回饋調(diào)動(dòng)客戶參與話題積極性禮品建議：防護(hù)類（免洗洗手液、酒精等）、居家上學(xué)類（家用打印機(jī)、家用投影儀等）、日需品類（京東購物卡、恒大糧油產(chǎn)品等）#示例圖 活動(dòng)包裝 | Activity Packaging活動(dòng)包裝 | 開放儀式舞臺(tái)建議建議：LED主屏+畫面副背景優(yōu)勢：有利于根據(jù)項(xiàng)目介紹靈活切換畫面建議：畫面主背景+畫面副背景優(yōu)勢：活動(dòng)主題鮮明、給來賓留下深刻印象活動(dòng)包裝 | 營銷中心外通道氛圍包裝建議：紅毯鋪設(shè)+主題花柱優(yōu)勢：營造新盤迎賓氣氛活動(dòng)包裝 | 營銷中心外通道指引及項(xiàng)目亮點(diǎn)重復(fù)輸出建議：園林通道價(jià)值點(diǎn)地貼優(yōu)勢：在看樓動(dòng)線全程重復(fù)灌輸價(jià)值點(diǎn)讓來賓對項(xiàng)目亮點(diǎn)產(chǎn)生深刻印象建議：拐彎處設(shè)置價(jià)值展板優(yōu)勢：從各個(gè)方面釋放樓市利好及項(xiàng)目