2015-高通品牌推廣內(nèi)容整合營銷方案（PPT51頁）

1、Qualcomm 2015愛奇藝合作內(nèi)容2015.6.241科技是什么？2一組組冷冰冰的集成電路一串串0與1的程序組合？3不茍言笑的象牙塔天才一位位實驗室中的精英？4But Its Before!5現(xiàn)在，科技已走出象牙塔，走出實驗室.科技是你，是我，是萬物互聯(lián)，是無限可能.科技引領(lǐng)未來，讓生活多姿多彩！6多姿多彩的背后？QUALCOMM7LBS3G、4G授權(quán)許可無線充電高通讓科技多姿多彩，真正地走進生活8高通帶來了科技的多姿多彩通過愛奇藝3.57億的網(wǎng)民基礎(chǔ)，集合最優(yōu)質(zhì)資源及廣告形式，進行廣告曝光，迅速提升產(chǎn)品知名度。曝光呈現(xiàn)方式的多樣“姿態(tài)”品牌聯(lián)想的多彩呈現(xiàn)方式通過科技愛生活、科技愛跨界、

2、科技愛新知等愛奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及資源的聯(lián)合定制，打造高通多緯度的品牌整合傳播+實用場景展示，強化高通品牌印象。9愛奇藝創(chuàng)新廣告形式曝光呈現(xiàn)方式的多樣“姿態(tài)”精準(zhǔn)定身廣告技術(shù)平臺追蹤廣告技術(shù)多姿品牌創(chuàng)新廣告技術(shù)超強曝光形式超強互動形式愛奇藝獨家百度大數(shù)據(jù)下的創(chuàng)新貼片產(chǎn)品獨家最熱廣告資源10貼片產(chǎn)品 之 百度大數(shù)據(jù)【TA&LBS】精準(zhǔn)定向技術(shù)11.通過百度大數(shù)據(jù)分析愛奇藝平臺用戶的性別區(qū)分出用戶性別，并且制定投放量級實現(xiàn)TA的精準(zhǔn)投放眾里尋TA以百度系用戶注冊數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，輔以對搜索行為、網(wǎng)站瀏覽行為、愛奇藝PPS觀影行為以及整合合作伙伴的數(shù)據(jù)源進行優(yōu)化校準(zhǔn)用戶自然屬性 12用戶在百度搜索過該品牌定制詞

3、庫內(nèi)的關(guān)鍵字訪問愛奇藝觀看任意視頻播放對應(yīng)品牌的廣告通過收集和分析每個愛奇藝用戶在百度的搜索行為，繼而捕捉他們的潛在消費傾向，并在用戶下一次的觀看行為中對其定向推送相應(yīng)廣告的精準(zhǔn)貼片產(chǎn)品。對該用戶上打上標(biāo)簽Ad一搜百映13群英薈LBS精準(zhǔn)營銷新突破針對傳統(tǒng)樓宇廣告的諸多弊端，借助百度數(shù)據(jù)，突破傳統(tǒng)地域定向的最小粒度，精準(zhǔn)命中高廣告價值的精英人群。百度手機地圖用戶份額CNNIC 2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告14貼片產(chǎn)品 之 波次中及波次間的廣告追投平臺追蹤技術(shù)15廣告接力賽“正接力”增加頻次記錄前一波訂單的曝光過的UV再次投放已曝光過的UV記錄前一波訂單曝光過的UV排除已曝光過的UV，投

4、放未曝光過的UV“反接力”減少頻次，增加覆蓋通過記錄之前投放過的訂單的cookie，在當(dāng)前投放中，追蹤或反追蹤之前的cookie進行投放互斥與跟隨廣告當(dāng)選擇廣告A與廣告B互斥時，廣告A出現(xiàn)后，同一個VV前不會出現(xiàn)廣告B當(dāng)選擇廣告A與廣告B伴隨時，廣告A出現(xiàn)后，立即播放廣告B備注1：跟隨與互斥廣告支持廣告主、訂單、訂單項等維度備注2：目前互斥與跟隨廣告僅針對散投廣告，不針對貼片產(chǎn)品廣告和包劇資源備注3：由于CPD、更高優(yōu)先級、時間片定向等條件導(dǎo)致廣告B無法立即展示，則順延到下一時間片備注4：同一VV前，當(dāng)被跟隨廣告未出現(xiàn)時，不單獨播放B廣告互斥廣告跟隨廣告貼片產(chǎn)品 之 獨占高曝光及有效UV轉(zhuǎn)化率

5、品牌創(chuàng)新技術(shù)18超級品牌日投放當(dāng)天，全站A順位（用戶當(dāng)天所觀看的第一支視頻的第一帖廣告）的廣告展現(xiàn)，一天僅容納一名客戶進行投放，覆蓋當(dāng)天所有UV。覆蓋全站所有UV第一次觀看行為第一條貼片廣告1st步步高有效CPM：35.6萬總UV：5,0003+UV占比：40%總預(yù)算：214萬有效CPM：28.8萬總UV：1,5003+UV占比：50%總預(yù)算：65萬有效CPM：31.8萬總UV：5003+UV占比：45%總預(yù)算：21.5萬只要告知總預(yù)算、有效頻次下UV量或有效頻次占比多少，就可事先提供投放位置建議，達到最少成本，最大N+到達率的投放效益頻次分布覆蓋人數(shù)1次2次3次4次5次6次7次8次9次10次

6、11次12次13次14次15次16次17次品牌廣告 之 瘋狂曝光21222324品牌廣告 之 瘋狂互動25262728科技愛新知之高通曉松奇談+王自如脫口秀品牌聯(lián)想的多彩呈現(xiàn)方式多彩科技愛生活之高通愛上超?？萍紣劭缃缰咄?Xfun吃貨俱樂部+時尚江湖291234借勢大IP延展生活場景愛上超模與愛上超模季2季進行聯(lián)贊合作，同平臺進行延續(xù)推廣，已奠定的收視基礎(chǔ)上進行品牌深化跨界美食類節(jié)目定制Xfun吃貨俱樂部高通愛跨界之結(jié)合美食類節(jié)目，結(jié)合高通LBS技術(shù)，定制高通專屬美食地圖，利用名人效應(yīng)充分展示技術(shù)賣點，強化品牌記憶?？缃鐣r尚類節(jié)目定制時尚江湖完美詮釋科技與時尚的關(guān)系，讓高通實用性科技與時尚完

7、美結(jié)合，邀請時尚界意見領(lǐng)袖為品牌做背書，增加品牌在高端人群中的認(rèn)知與好感。文化新知科普曉松奇談結(jié)合文化名人高曉松，講述科技歷史及高通發(fā)展史，從科普文化為切入點為品牌進行背書，提升品牌影響力及知名度。5科技KOL新知科普王自如脫口秀細數(shù)移動電話編年史，從電話發(fā)明起源進行科技新知科普，結(jié)合科技KOL為品牌背書，擴大品牌知名度。30借助超模養(yǎng)成秀為您詮釋科技如何時尚生活 愛上超模Xfun吃貨俱樂部借助旅游真人秀為您詮釋科技如何便捷生活時尚江湖瘦馬帶您遇見科技時尚之美曉松帶您縱觀全球科技生活 曉松奇談王自如脫口秀講述生活如何在科技中進化Sep.Oct.Nov.Dec.科技引領(lǐng)未來，讓生活多姿多彩！31

8、愛奇藝科技與測評達人王自如聯(lián)合打造節(jié)目時長: 20分鐘節(jié)目周期: 雙周播節(jié)目內(nèi)容：測評行業(yè)評論、科技行業(yè)趣聞、企業(yè)高層訪談播放平臺：愛奇藝科技頻道王自如脫口秀王自如脫口秀評點你所不知道的科技江湖王自如脫口秀32揭秘移動電話已經(jīng)走過了70年多的漫長道路。從世界上第一臺無線便攜式報話機SCR-194和195在1938年由美國信號工程學(xué)實驗室發(fā)明問世，移動手機的“夢”就注定因為科技而不再遙遠1946年，貝爾公司研發(fā)的（MTS)1973年，全球通話第一人MartyCooper在申請的第一項“無線電通話系統(tǒng)”的專利1992年，MOTO3200進入中國市場，并造就了大哥大這個詞1997年，NOKIA900

9、0正式走上舞臺確立了通訊器系列必須是以集手機、電腦為一體的全能個人通訊設(shè)備1998年，NOKIA7110的出現(xiàn)標(biāo)記了手機上網(wǎng)時代的里程碑此后33借助超模養(yǎng)成秀為您詮釋科技如何時尚生活 愛上超模Xfun吃貨俱樂部借助旅游真人秀為您詮釋科技如何便捷生活時尚江湖瘦馬帶您遇見科技時尚之美曉松帶您縱觀全球科技生活 曉松奇談王自如脫口秀講述生活如何在科技中進化Sep.Oct.Nov.Dec.科技引領(lǐng)未來，讓生活多姿多彩！34Xfan吃貨俱樂部 總流量累計過億走最熱門的路線，全網(wǎng)最火最實用的攻略旅游節(jié)目！ 吃貨最“搶眼”，電視臺落地+愛奇藝獨播，全媒體最強曝光的節(jié)目！ 吃貨最“搶手”，出版暢銷圖書+SNS粉

10、絲營銷，最受粉絲追捧的節(jié)目！35 2015年愛奇藝旅游頻道王牌推廣強檔節(jié)目每周四20分鐘，美食+攻略+體驗，單期VV過百萬 受眾為17-35歲高品質(zhì)年輕人，消費能力高高通智能手機LBS功能帶吃貨們定制美食地圖。Xfun吃貨俱樂部節(jié)目合作示意36借助超模養(yǎng)成秀為您詮釋科技如何時尚生活 愛上超模Xfun吃貨俱樂部借助旅游真人秀為您詮釋科技如何便捷生活時尚江湖瘦馬帶您遇見科技時尚之美曉松帶您縱觀全球科技生活 曉松奇談王自如脫口秀講述生活如何在科技中進化Sep.Oct.Nov.Dec.科技引領(lǐng)未來，讓生活多姿多彩！37第二季大型時尚互動真人秀愛上超模，第一季于2015年3月在愛奇藝、湖北衛(wèi)視同步上線播

11、出，全季12期。節(jié)目播出至今，網(wǎng)絡(luò)點擊量已突破2.5億次，電視收視在同類型節(jié)目中遙遙領(lǐng)先。38媒體總價值1千萬元媒體發(fā)稿48次 愛上超模首播當(dāng)日，躍居瘋狂綜藝榜首位，隨后熱門度一直持續(xù)，如今節(jié)目播出還未過半，播放量已經(jīng)過億。愛上超模播出反饋五集播放總量過億首播日居話題榜首有腕兒 明星大腕云集，評頭論足，金星坐鎮(zhèn) ，陶晶瑩加盟有趣兒 不端不矯情，無設(shè)計抓馬不斷，最真誠真人秀絕無虛假有范兒 有格調(diào)有品位，拒絕平庸, 海外全程拍攝，賞西班牙風(fēng)情尋找中國時尚女神 見證新生代偶像誕生第二季40高通節(jié)目深度定制愛上超模第二季節(jié)目任務(wù)植入 科技理念主題硬照選手產(chǎn)品使用及植入1.2.3.標(biāo)板口播節(jié)目字幕片尾鳴

12、謝41硬照主題可為科技、未來，以此為硬照主題，選手按自己理解進行演繹及詮釋。 高通，科技引領(lǐng)未來高通硬照環(huán)節(jié)量身定制品牌口號， 絕不僅僅只是口號！42使用場景展示高通技術(shù)及產(chǎn)品植入，產(chǎn)品生活化的體現(xiàn)，突出科技與生活使用場景，與達成品質(zhì)嫁接，完成產(chǎn)品情景式展現(xiàn)，加深高通技術(shù)及產(chǎn)品認(rèn)知度。高通推快充技術(shù)2.0 半小時可充電至60%LBS場景使用高通指紋識別43借助超模養(yǎng)成秀為您詮釋科技如何時尚生活 愛上超模Xfun吃貨俱樂部借助旅游真人秀為您詮釋科技如何便捷生活時尚江湖瘦馬帶您遇見科技時尚之美曉松帶您縱觀全球科技生活 曉松奇談王自如脫口秀講述生活如何在科技中進化Sep.Oct.Nov.Dec.科技

13、引領(lǐng)未來，讓生活多姿多彩！44節(jié)目類型：時尚脫口秀節(jié)目內(nèi)容：時尚江湖播出的不是節(jié)目，是撩開名利場的面紗，是裸露人性欲望的一角，是對完美背后人類創(chuàng)造力的禮贊。上線時間：2014年9月中下旬播出平臺：愛奇藝+PPS播出周期：每周一期節(jié)目時長：25min/期愛奇藝時尚江湖 瘦馬工作室首次傾力打造時尚脫口秀45單期示意瘦馬說：“如今奢侈品界談?wù)摳呖萍?，就像談?wù)摳吒粯悠毡?。”以前，Suzy Menkes這樣的時尚主編通常坐在秀場第一排品頭論足，但現(xiàn)在，人人可以參與評論只要擁有一部智能手機。秀場上，幾乎所有人都在焦慮地在尋找手機信號。“時尚和技術(shù)？”遍地都是網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)?！薄霸龠^幾年，人們都要到網(wǎng)上走秀

14、了?！睍r尚江湖節(jié)目合作示意46借助超模養(yǎng)成秀為您詮釋科技如何時尚生活 愛上超模Xfun吃貨俱樂部借助旅游真人秀為您詮釋科技如何便捷生活時尚江湖瘦馬帶您遇見科技時尚之美曉松帶您縱觀全球科技生活 曉松奇談王自如脫口秀講述生活如何在科技中進化Sep.Oct.Nov.Dec.科技引領(lǐng)未來，讓生活多姿多彩！47曉松奇談 內(nèi)容深度合作節(jié)目形態(tài)：文人清談脫口秀節(jié)目風(fēng)格：話題涉獵歷史、人文、藝術(shù)等受眾人群：互聯(lián)網(wǎng)高端人群節(jié)目時長：30分鐘/期上線時間： 每周五8:00AM單期平均播放量達500萬我們仔細考察一下西方內(nèi)部的科技發(fā)展史，也可以看到美國并非從一開始就獨占鰲頭。在19世紀(jì)，除了汽船、電話等新發(fā)明外；相當(dāng)多的新科技成果主要還是來自歐洲。從而可見，歐洲在科學(xué)研究領(lǐng)域曾經(jīng)也是遠超過美國的。然而到了20世紀(jì)后半期，美國已經(jīng)執(zhí)世界科技界之牛耳了；而美國科技歷史上有幾個不得不說的里程碑的企業(yè)及產(chǎn)品，例如通信及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其中幾個公司的貢獻可圈可點，例如高通。節(jié)目話題定制：中美科技發(fā)展中不得不提的公司。曉松奇談