第九-章-移動電子商務(wù)

1、第九章 移動電子商務(wù)的應(yīng)用任務(wù)引入近兩年來，隨著智能終端普及和應(yīng)用模式的不斷創(chuàng)新，移動互聯(lián)網(wǎng)獲得爆發(fā)式增長，受到創(chuàng)業(yè)者和投資界的廣泛關(guān)注，被譽為下一個“金礦”。這個由手機(jī)發(fā)力、未來具備無限可能的新行業(yè)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領(lǐng)域，手機(jī)短信、微博、移動音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻等豐富多彩的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速發(fā)展。隨著2G，3G，4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的用戶開始通過移動互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息和通信交流，從普通手機(jī)用戶向智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化。手機(jī)因其便攜性能滿足用戶隨時隨地上網(wǎng)的需求，加之手機(jī)應(yīng)用軟件的豐富性使手機(jī)網(wǎng)民對手機(jī)應(yīng)用黏性增大，成為工作學(xué)習(xí)和休閑娛樂的必需。此外，手機(jī)上網(wǎng)開始逐漸從以往碎片化

2、時間向固定化時間延伸，發(fā)生于生活的各個場景，睡覺前、衛(wèi)生間、咖啡廳和工作學(xué)習(xí)等均是上網(wǎng)時間或地點，成為手機(jī)網(wǎng)民常態(tài)化的生活習(xí)慣。這引發(fā)了一些中小企業(yè)開展手機(jī)店鋪的強(qiáng)烈欲望，旨在通過移動互聯(lián)，拓展企業(yè)的營銷空間。早在2008年2月，淘寶就開通了手機(jī)版淘寶網(wǎng)頁。隨后當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜、京東商城、麥考林等網(wǎng)上商城也先后有了手機(jī)版網(wǎng)頁。這些網(wǎng)站都吸引了大量手機(jī)網(wǎng)民。趙大伯也看到了移動商務(wù)的未來，決定應(yīng)用移動商務(wù)擴(kuò)展自己的銷售渠道。那么該如何來做移動商務(wù)呢？目標(biāo)二目標(biāo)一能獨立進(jìn)行手機(jī)淘寶的操作，學(xué)會降低店鋪營銷成本 能 力 目 標(biāo)能獨立撰寫微信營銷策劃方案分 項 任 務(wù)01移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式03移動電子商

3、務(wù)的主要服務(wù)和應(yīng)用04微信營銷05實訓(xùn)0601移動電子商務(wù)的含義01移動電子商務(wù)的特點02移動電子商務(wù)的含義移動電子商務(wù)(M-Commerce)，它由電子商務(wù)(E-Commerce)的概念衍生出來，現(xiàn)在的電子商務(wù)以PC機(jī)為主要界面，是“有線的電子商務(wù)”；而移動電子商務(wù)是指通過手機(jī)、PDA、掌上電腦等手持移動終端，利用無線上網(wǎng)技術(shù)所從事的電子商務(wù)活動。5電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)9.1 移動電子商務(wù)的含義分 項 任 務(wù)01移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式03移動電子商務(wù)的主要服務(wù)和應(yīng)用04微信營銷05實訓(xùn)0601移動電子商務(wù)的含義01移動電子商務(wù)的特點021流量碎片化2商業(yè)模式社群化3用戶中心化4信息私密化5信息獲取

4、即時化6接入方式便利化7個體識別化8信息智能化9服務(wù)定制化10使用廣泛化11話語權(quán)變更化79.2移動電子商務(wù)的特點分 項 任 務(wù)01移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式03移動電子商務(wù)的主要服務(wù)和應(yīng)用04微信營銷05實訓(xùn)0601移動電子商務(wù)的含義01移動電子商務(wù)的特點02 9.3移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式1.App增值模式2.行業(yè)定制模式3.電商模式4.廣告模式5.個性化定制模式9移動App的核心能力主要表現(xiàn)在以下幾方面:(1)用戶需求的挖掘能力:移動App以滿足用戶的某類需求為主要賣點,對于核心用戶的選擇以及對于用戶需求心理的把握都會直接影響到產(chǎn)品最終的呈現(xiàn)形式和未來市場走勢。(2)內(nèi)容的生產(chǎn)制造能力:在對核心用戶有

5、明確定位之后進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計,將需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的產(chǎn)品,吸引用戶注意力并不斷更新產(chǎn)品設(shè)計,提高用戶黏性。(3)數(shù)據(jù)挖掘能力:在用戶使用App期間會形成大量的用戶數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)不但能夠成為產(chǎn)品開發(fā)推廣當(dāng)中的實際依據(jù),而且能夠成為拓展?jié)撛谟脩粢约笆巩a(chǎn)品二次盈利的工具。(4)運營推廣能力:目前移動App的發(fā)行渠道繁多復(fù)雜,選擇優(yōu)質(zhì)渠道、定位有效用戶、采用適當(dāng)手段成為推廣環(huán)節(jié)中最基本的定律。10分 項 任 務(wù)01移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式03移動電子商務(wù)的主要服務(wù)和應(yīng)用04微信營銷05實訓(xùn)0601移動電子商務(wù)的含義01移動電子商務(wù)的特點021.移動信息服務(wù)2.移動購物3.移動支付4.基于位置的服務(wù)5.移動廣告6.移

6、動閱讀7.移動健康監(jiān)控8.移動社區(qū)9.移動娛樂10.移動企業(yè)網(wǎng)服務(wù)11.移動個人信息管理129.4移動電子商務(wù)的主要服務(wù)和應(yīng)用分 項 任 務(wù)01移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式03移動電子商務(wù)的主要服務(wù)和應(yīng)用04微信營銷05實訓(xùn)0601移動電子商務(wù)的含義01移動電子商務(wù)的特點029.5微信營銷1.微信營銷的魚缸理論企業(yè)微信公眾平臺好比是企業(yè)的魚缸,“粉絲”就好比是魚,我們將大海(市場)中的魚吸引進(jìn)魚缸中,慢慢養(yǎng)起來,常常喂食(維護(hù)),魚越養(yǎng)越多,別讓魚跑掉,遲早有一天你可以收獲。 14電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)企業(yè)如何做微信營銷2.微信與微博的區(qū)別(1)平臺屬性。微信是一個社會化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),是強(qiáng)關(guān)系弱媒體平臺,用戶

7、關(guān)系是這個網(wǎng)絡(luò)的紐帶,而且通常是真實的人際關(guān)系,屬于移動的SNS;微博則是社會化的信息網(wǎng)絡(luò),是強(qiáng)媒體弱關(guān)系平臺,信息關(guān)系是這個網(wǎng)絡(luò)的紐帶,媒體屬性強(qiáng),影響范圍更廣。(2)產(chǎn)品形態(tài)。微信主要是對話、交流與溝通;微博則是信息的瀏覽與傳播。(3)傳播屬性。微信是通過精準(zhǔn)的一對一推送所形成的私密閉環(huán)交流;微博是面向所有“粉絲”廣泛覆蓋,傳播是開放性的。(4)人群屬性。微信是精準(zhǔn)的人群覆蓋,關(guān)注者為高黏性用戶;微博是基于興趣的關(guān)注,黏性普遍偏低。(5)時間同步性。微信具有實時提醒功能,為同時傳播;微博默認(rèn)為時間排序,可通過智能排序、熱門微博、搜索等功能實現(xiàn)差時傳播。(6)營銷側(cè)重點。微信更多地強(qiáng)調(diào)與用戶

8、的互動深度;微博則強(qiáng)調(diào)更長的傳播鏈條、更多的轉(zhuǎn)發(fā)、更多的“粉絲”覆蓋。(7)用戶關(guān)系。微信用戶間是親朋好友以及其他生活工作中比較緊密的真實關(guān)系;微博用戶間是基于興趣、愛好、行業(yè)屬性、觀點、時間、快餐式交流而聚集形成的微弱關(guān)系,相對比較虛擬。(8)推廣策略。微信“粉絲”的推廣強(qiáng)調(diào)線上線下的全線聯(lián)動;微博則側(cè)重于在微博范圍內(nèi)的聚變式覆蓋。(9)粉絲來源。微信的“粉絲”更多是來自微信以外的推廣手段;微博的“粉絲”主要來自微博本身。1617電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)(1)魚餌營銷。開拓新客戶,建立溝通線。(2)鎖鏈營銷。進(jìn)行鎖鏈營銷要做到以下幾點:1)明確鎖定用戶,了解用戶的購買能力。2)抓住用戶心理,設(shè)計重

9、復(fù)購買的活動。3)找到一個理由,讓用戶愿意與你溝通。4)通過重復(fù)購買,讓用戶記住你的微店。(3)鋼絲營銷。(4)服務(wù)營銷。3. 微信營銷的基本思路企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)的魚餌是什么？企業(yè)如何做微信營銷微信營銷過程企業(yè)如何做微信營銷如何增加流量企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷看圖說話 企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷企業(yè)如何做微信營銷(1)首先，以賣家賬號登陸淘寶店鋪，在“我

10、是賣家”“店鋪管理”“手機(jī)淘寶店鋪”選項卡進(jìn)行設(shè)置，即可開通手機(jī)版淘寶店鋪了，如圖9-3所示。 39電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)9.6實訓(xùn)(2)在右側(cè)店鋪管理列表中，點擊“手機(jī)淘寶店鋪”。 40電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)(3)在手機(jī)淘寶店鋪入口頁面，如圖9-5所示，完善手機(jī)店鋪基礎(chǔ)功能設(shè)置。 41電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)(4)單擊“手機(jī)店鋪基礎(chǔ)功能設(shè)置”按鈕，進(jìn)入手機(jī)店鋪后臺，即賣家管理中心，我們會看到如圖9-6所示的界面。在這里有手機(jī)店鋪設(shè)置的所有內(nèi)容。中間的一欄是手機(jī)店鋪基礎(chǔ)功能設(shè)置：可以進(jìn)行店鋪客服電話設(shè)置，手機(jī)店鋪推廣位設(shè)置，手機(jī)店鋪活動創(chuàng)建?！笆謾C(jī)預(yù)覽區(qū)”可以看到設(shè)置后的效果。 42電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)43電

11、子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)(5)手機(jī)店鋪推廣位設(shè)置。單擊“馬上設(shè)置”， 可進(jìn)入到如圖9-7所示的寶貝推廣位設(shè)置頁面。 44電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)45電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)(6)手機(jī)店鋪活動創(chuàng)建。點擊“馬上創(chuàng)建活動”，可進(jìn)入如圖9-9所示的創(chuàng)建手機(jī)店鋪活動參數(shù)頁面。我們可以設(shè)置10個活動，但是一般情況下盡量控制在3個以內(nèi)，原因是目前“手機(jī)淘寶觸屏版”正在逐漸推廣，而活動在這一版本中以“首焦輪播”的形式展示，每一屏一次展示時間只有5秒，活動多了難以突出重點。選擇參加活動的寶貝，可以通過寶貝分類進(jìn)行選擇，或直接選擇單品，點擊“參加”按鈕，就可以把寶貝加到活動中。需要注意的是，上傳的活動宣傳圖片尺寸是有限制的,必須為6

12、60PX*220PX,而且大小要在100K以內(nèi)。全部設(shè)置選擇正確之后點擊“創(chuàng)建完成”按鈕，就會出現(xiàn)如圖9-10所示的創(chuàng)建活動成功頁面。 46電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)47電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)48電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)(7) 寶貝專享價格設(shè)置。在“寶貝管理”中，點擊“出售中的寶貝”|“倉庫中的寶貝”，選中寶貝，點擊“設(shè)置促銷”按鈕，如圖9-11所示。然后選中活動，設(shè)置專享優(yōu)惠力度。 49電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)農(nóng)信通 為農(nóng)民致富插上雙翼【案例背景】“今年大成玉米啥收購價??？”“我家肉牛最近毛色無光，是不是病了？”“農(nóng)閑了，我想當(dāng)月嫂，哪兒能培訓(xùn)呢？”“我家在九臺，哪種玉米更適合明年種呢？”這些農(nóng)民生產(chǎn)和生活中最關(guān)鍵

13、的問題能否獲得及時準(zhǔn)確的答案，對于一個農(nóng)戶而言，關(guān)系到自家的增收，而對于整個農(nóng)業(yè)而言，那就意味著天翻地覆的變化。近年來，隨著信息化浪潮的日益高漲，越來越多的農(nóng)民希望通過信息化來實現(xiàn)增產(chǎn)增收。但又不知從何處著手。農(nóng)業(yè)要走出困境，擺脫其固有問題，建立信息通暢、高效的農(nóng)產(chǎn)品流通新模式刻不容緩。 50電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)【案例簡介】由吉林移動和吉林省農(nóng)委傾力打造的12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺，正以手機(jī)、電腦、電視、廣播、報紙等為媒介，為全省農(nóng)民致富插上科技和信息的雙翼。就在前不久，由中國移動吉林公司長春分公司（以下簡稱“長春移動”）和省農(nóng)委通過12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺聯(lián)合發(fā)起的農(nóng)業(yè)信息化示范村試點工

14、作已正式開展，全新升級的12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺的所有服務(wù)將在雙陽、九臺的5個行政村幾百個示范戶和近百個行政村的農(nóng)村綜合信息站應(yīng)用示范，由九臺農(nóng)商行購置長春移動的智能手機(jī)將成為這些示范戶進(jìn)一步生產(chǎn)節(jié)本、增產(chǎn)增收的利器，即通過一部手機(jī)就能解決農(nóng)民生產(chǎn)生活的各類問題，真正享受到實惠與便捷。 51電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)112582實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈條的閉環(huán)服務(wù)吉林省12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺是由吉林移動和吉林省農(nóng)業(yè)委員會共同建設(shè)，并于2008年3月正式運行的公益服務(wù)平臺。五年來，服務(wù)農(nóng)戶從建設(shè)初期的30萬戶發(fā)展到200余萬戶，占全省農(nóng)戶總數(shù)的70%以上?，F(xiàn)已發(fā)展成集短彩信服務(wù)、農(nóng)業(yè)專家遠(yuǎn)程視頻

15、診療、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、測土配方施肥指導(dǎo)、食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用、農(nóng)民專業(yè)合作社管理應(yīng)用系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)綜合傳媒、農(nóng)業(yè)手機(jī)服務(wù)于一體的綜合性服務(wù)平臺，形成了產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈條閉環(huán)服務(wù)模式。這也讓不少農(nóng)民可以足不出戶地掌握最新的技術(shù)，了解最新的農(nóng)業(yè)資訊，解決棘手的農(nóng)業(yè)難題。每天，最新的農(nóng)業(yè)信息都會通過平臺的傳播渠道向外發(fā)布，從語音、短信、手機(jī)報到鄉(xiāng)村廣播、電視、報紙、網(wǎng)站，農(nóng)民不僅可以從中獲取到最權(quán)威的農(nóng)業(yè)技術(shù)、最新的農(nóng)業(yè)資訊，還能了解到實時的農(nóng)產(chǎn)品價格行情、政策法律信息以及最受歡迎的致富信息。在九臺市龍嘉鎮(zhèn)信息村試點采訪時，一位已經(jīng)享受12582服務(wù)的農(nóng)民告訴記者：“我從12

16、582服務(wù)中得到了不少實惠，手機(jī)里每天都能收到12582的指導(dǎo)短信，氣象、種養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品問題、災(zāi)害預(yù)警預(yù)報等。有事兒的時候，打電話、發(fā)短信咨詢也非常方便，平臺專家隨時連線指導(dǎo)生產(chǎn)，有了這12582，種地不成問題，增收不在話下！”12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺主任劉敖向記者介紹，12582農(nóng)業(yè)專家語音短彩信咨詢服務(wù)平臺，是農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺的核心，是十大子平臺的指揮調(diào)度中心、專家共享與業(yè)務(wù)支撐中心、資源數(shù)據(jù)中心。該平臺通過語音、短彩信、飛信等方式為十大子平臺各項業(yè)務(wù)提供核心支撐，統(tǒng)籌十大平臺的業(yè)務(wù)功能，形成綜合服務(wù)能力，實施開展各項服務(wù)。只要農(nóng)民在生產(chǎn)、生活中遇到種植養(yǎng)殖技術(shù)、政策法律、農(nóng)產(chǎn)品價格

17、、氣象等各類問題，都可主動發(fā)短信或打電話到12582，向?qū)＜易稍儭?52電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)據(jù)了解，目前平臺直接服務(wù)的農(nóng)民注冊用戶200余萬戶；擁有一支由省市縣三級農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域權(quán)威專家組成的專家團(tuán)隊，每天有30名坐席專家和315名在線專家，解答農(nóng)民的各項提問。農(nóng)忙高峰時，平臺每天解答近萬條農(nóng)民生產(chǎn)、生活中的疑難問題，而且專家團(tuán)隊每年會通過考核的方式進(jìn)行優(yōu)化，只有最受農(nóng)民歡迎的專家才能經(jīng)過認(rèn)證成為在線專家。此外，為進(jìn)一步提升農(nóng)信通服務(wù)質(zhì)量，滿足用戶的專業(yè)需求，2011年9月，12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺在廣普服務(wù)（群發(fā)短信）基礎(chǔ)上，開展了玉米、水稻、綠豆、葵花、花生、黃瓜、西紅柿、豬、牛、羊、肉雞、

18、蛋雞、生活百科等18項專業(yè)分類服務(wù)，使服務(wù)更有針對性和實用性，深受廣大用戶的歡迎。五年來的不懈努力，讓12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺獲得了廣大農(nóng)民的信賴與認(rèn)可，同時也贏得了國家、省委省政府的一致好評，12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺于2008至2010連續(xù)三年獲得了農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的全國農(nóng)業(yè)信息化“最佳解決方案”；2013年6月，12582農(nóng)信通電子商務(wù)平臺被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為全國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)示范基地。 53電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)2產(chǎn)前：精準(zhǔn)信息助生產(chǎn)合理規(guī)劃在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，無論是種植還是養(yǎng)殖，產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后這三個環(huán)節(jié)都馬虎不得。尤其是產(chǎn)前，如何選擇種植和養(yǎng)殖的作物或牲畜品種，如何規(guī)劃全年的生產(chǎn)決定著未來一年的

19、生產(chǎn)情況和收入水平。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前，種植戶可以通過12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺了解到最新的種子、化肥、農(nóng)藥的產(chǎn)品信息，更可以通過其電子商務(wù)平臺購買到經(jīng)省各相關(guān)職能部門認(rèn)證的質(zhì)優(yōu)價實的產(chǎn)品。了解農(nóng)業(yè)種植的人都清楚，種地講究的是合理施肥，施少了肥力不夠，作物生長緩慢、產(chǎn)量低；施多了則容易出現(xiàn)燒苗，而12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺推出的“測土配方施肥”服務(wù)業(yè)務(wù)則可助農(nóng)戶了解自家地塊的氮磷鉀含量情況，指導(dǎo)其科學(xué)施肥。農(nóng)戶只要拿著手機(jī)，站在自家地塊上撥打12582，按照語音指導(dǎo)操作完成后，即可獲得自己地塊現(xiàn)在土地各元素的含量信息，并根據(jù)用戶想要種植的作物種類及地力等級，給出三種以上配方指導(dǎo)信息，同時還可與吉

20、林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺對接，直接生產(chǎn)出適合自家地塊的配方肥。除此之外，12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺還會為農(nóng)戶提供大量的經(jīng)過篩選和驗證的新品種、新技術(shù)、新成果信息，并有專家團(tuán)隊對下一年農(nóng)作物或畜禽銷售價格走勢進(jìn)行分析，農(nóng)民可以根據(jù)預(yù)測選擇最賺錢的種植和養(yǎng)殖項目。德惠市米沙子鎮(zhèn)的食用菌種植戶李大哥介紹，他根據(jù)12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺提供的新品種信息，選擇了一種名為平菇德豐5號的新品種，這種平菇產(chǎn)量高、抗病力強(qiáng)，而且外觀更好看，上市以后特別受歡迎，第一批上市就賣了2500多公斤，價格還比以前的品種每公斤高出六毛到一元錢，就這一條新品種信息，讓他一家多賺了一萬多塊錢。 54電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)3產(chǎn)中：

21、專家服務(wù)讓難題迎刃而解如今農(nóng)民種田，再不是從前的“靠天吃飯”，實時的農(nóng)業(yè)氣象、農(nóng)業(yè)病蟲害信息讓主動權(quán)掌握在農(nóng)民的手里。12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺每天一條農(nóng)業(yè)信息，可以讓農(nóng)民不出家門就能及時了解各類農(nóng)業(yè)信息和天氣預(yù)報，這也減少了很多求人問人的麻煩，移動用戶只要編輯“農(nóng)信通”發(fā)送至12582根據(jù)提示操作訂制，或是直接撥打12582語音電話訂制。滿足用戶的專業(yè)化信息需求，開展了包括豬、肉雞、蛋雞、牛、羊、玉米、水稻、花生、綠豆、高粱、葵花、綠豆、蓖麻、蔬菜、食用菌、政策法規(guī)、生活百科在內(nèi)的18類專項分類服務(wù)。每年7月是玉米螟的高發(fā)期，在此之前，12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺就會向用戶發(fā)布預(yù)警信息，并

22、有專家根據(jù)每個農(nóng)戶的不同種植條件指導(dǎo)其如何調(diào)節(jié)溫度、濕度，以生物方式達(dá)到預(yù)防和防治的效果，從而減少因病蟲害發(fā)生而使用農(nóng)藥的數(shù)量。12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺發(fā)揮移動通信“實時性、個性化、交互性、廣泛性”的優(yōu)勢，積極推進(jìn)“農(nóng)業(yè)移動物聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用，開通溫室大棚無線監(jiān)控、自動化滴灌等多種信息化技術(shù)集成應(yīng)用，幫助實現(xiàn)精準(zhǔn)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，以信息化助力“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”向“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)變?！稗r(nóng)業(yè)移動物聯(lián)網(wǎng)”是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中的具體應(yīng)用，通過操作終端及傳感器采集各類農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，通過無線傳感器網(wǎng)、移動通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息傳輸，通過操作終端實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程監(jiān)控，為管理者提供決策依據(jù)，主要包括農(nóng)業(yè)大棚標(biāo)準(zhǔn)

23、化生產(chǎn)監(jiān)控、農(nóng)業(yè)自動化滴灌、淡水養(yǎng)殖無線水質(zhì)監(jiān)測等具體應(yīng)用。 55電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)當(dāng)前，“農(nóng)業(yè)移動物聯(lián)網(wǎng)”主要是通過土壤、水肥等傳感器，廣泛采集信息，借助有線、無線和互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)各級信息和科技管理者相連。進(jìn)而擴(kuò)展到土、肥、水、牲畜等的信息融合，以及農(nóng)業(yè)數(shù)字化，自動控制自然災(zāi)害等，并實現(xiàn)互聯(lián)互通等互聯(lián)網(wǎng)的互動。自從聯(lián)上“農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)”，家住雙陽區(qū)的種植大戶王英，不用每天定點去自家大棚檢查。通過手機(jī)上的終端，她能隨時監(jiān)測大棚的空氣溫濕度、土壤溫濕度、光照強(qiáng)度等各項指標(biāo)。一旦某個指標(biāo)出現(xiàn)異常，手機(jī)就會自動地預(yù)警預(yù)報。而遠(yuǎn)在吉林省農(nóng)科院的“12582農(nóng)信通”大本營中，在物聯(lián)網(wǎng)中心的一塊屏幕上，清楚顯示了

24、王英家大棚的各項即時指標(biāo)。專家則馬上根據(jù)視頻及物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)，為其提供及時的各項指導(dǎo)。 56電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)4產(chǎn)后：電子商務(wù)把“好收成”換成“好價錢”為農(nóng)民提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后信息化服務(wù)，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)盲目性，降低市場風(fēng)險，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，正是12582農(nóng)信通綜合平臺建設(shè)的初衷和目標(biāo)。事實上，農(nóng)產(chǎn)品特別是季節(jié)性、區(qū)域性強(qiáng)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況時有發(fā)生。究其原因，買賣信息不暢、種植盲目跟隨、流通體系不健全、產(chǎn)銷缺乏銜接等都是引起農(nóng)產(chǎn)品滯銷的重要因素。農(nóng)民每年都盼豐收，可是真的豐收后卻有大部分農(nóng)民手中的糧食出現(xiàn)滯銷。辛苦一年，有時甚至只能換來可憐的收入，而中間商的信息壟斷、層層壓價，讓農(nóng)民只

25、能實現(xiàn)增產(chǎn)，卻無法實現(xiàn)增收。而12582農(nóng)信通綜合平臺則為農(nóng)民搭建了一個適合自己的購銷平臺。通過這個平臺，農(nóng)戶可以足不出戶地發(fā)布或查詢農(nóng)產(chǎn)品銷售和求購信息，了解最新市場價格行情。據(jù)12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺主任劉敖介紹，其實省農(nóng)委每年都會針對各種作物、畜禽的市場價格進(jìn)行匯總和發(fā)布，但是這些信息卻很難第一時間到達(dá)農(nóng)民手中。因此12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺特別推出了電子商務(wù)平臺，其中不但有大成、皓月等大企業(yè)的收購價格，更有不同省市不同農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格發(fā)布，農(nóng)民可以根據(jù)自家的產(chǎn)品、產(chǎn)量等綜合因素選擇通過何種渠道銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，更可以在網(wǎng)上的電子商務(wù)平臺進(jìn)行直銷。57電子商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)除了這些信息

26、，每到農(nóng)閑季節(jié)，12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺還會面向全省乃至全國搜集農(nóng)民工技能培訓(xùn)和用工需求信息，并及時向農(nóng)民發(fā)布。農(nóng)安縣合隆鎮(zhèn)的劉大姐每到農(nóng)閑就會到長春當(dāng)保姆，“三年前我通過12582參加了省婦聯(lián)組織免費的家政培訓(xùn)，并拿到了資格證，此后每年的10月份到第二年春耕前我都會到長春來當(dāng)保姆，這幾年下來，我當(dāng)保姆賺的錢都快趕上家里種地的錢多了?！眲⒋蠼愕氖謾C(jī)里經(jīng)常會接到12582發(fā)來的農(nóng)民務(wù)工信息，在她的帶動下，家里的親戚和周圍的鄰居也都通過12582找到了適合自己的培訓(xùn)項目，并且在農(nóng)閑時間到城里打工。劉大姐覺得12582提供的務(wù)工信息因為有長春移動和省農(nóng)委把關(guān)，值得信賴，這也是她一直向身邊人推薦12582農(nóng)信通綜合服務(wù)平臺的原因所在。在1