海爾生活家電2020營銷規(guī)V2

1、海爾生活家電20202020年度海爾生活家電線上營銷傳播方案啥啥公司市場分析品牌策略及創(chuàng)意輸出品牌活動規(guī)劃CONTENTS1231市場分析2019年“雙11”所有平臺總交易額同比增長31%GDP增長放緩，但2019消費者信心指數(shù)自中美貿(mào)易爭端以來出現(xiàn)反彈近些年，中國經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”投資、出口和消費增速均有所放緩，2019年中國消費者依然在大幅增加支出，他們?nèi)栽敢鉃榫哂袕?qiáng)大價值主張的商品買單。2019年“雙11” 總交易額較去年增長31%，達(dá)到4100億元人民幣，遠(yuǎn)高于“網(wǎng)購星期一”和“黑色星期五”線上交易額的總和；盡管中國零售增速放緩，但消費者信心指數(shù)自中美貿(mào)易爭端以來出現(xiàn)反彈零售增速與消費

2、者信心指數(shù)（2012年1月至2019年9月）數(shù)據(jù)來源：麥肯錫2020中國消費者調(diào)查報告消費環(huán)境開年疫情影響下經(jīng)濟(jì)處于下行壓力，解除后消費或?qū)⒂瓉肀l(fā)回暖2020開年由于新冠疫情影響，目前我國整體經(jīng)濟(jì)處于較大下行壓力，對于傳統(tǒng)“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的破壞力， 預(yù)計對一季度GDP的負(fù)面作用在2-3個百分點。從“非典”的經(jīng)驗來看，疫情對經(jīng)濟(jì)的直接影響主要集中在交通、旅游、娛樂文教、零售等第三產(chǎn)業(yè)同時，新冠疫情從側(cè)面促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，釋放了潛在的消費需求，大大加速了人們參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費的過程，正如“非典”造就了中國網(wǎng)絡(luò)銷售的興起，新冠疫情的爆發(fā)，間接帶動了“宅家經(jīng)濟(jì)”的全面興起。一旦疫情解

3、除，壓抑的消費需求會迅速恢復(fù)，甚至結(jié)束后的三四季度集中爆發(fā)，帶動經(jīng)濟(jì)回暖消費環(huán)境春節(jié)期間王者榮耀的峰值DAU在1.2-1.5億之間，單日流水達(dá)到20億元抖音、快手、BILIBILI等娛樂APP日活用戶數(shù)量均出現(xiàn)大幅增長6000萬人抖音在線觀看武漢火神山工地施工的“另類娛樂盛舉”從側(cè)面促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展電商時代的紅利所剩無幾，網(wǎng)上零售交易額增速放緩，復(fù)合年增長率從十年前的40%50%跌至近幾年的25%。電商平臺日趨飽和，競爭加劇，獲客和留客成本持續(xù)攀高，中國數(shù)字消費者日益成熟，企業(yè)將面對越來越多元的消費需求。后電商時代，全渠道式購物、社交電商、消費分級、流量下沉為品牌商帶來新增長機(jī)遇后電商時代，

4、數(shù)字消費新趨勢全渠道購物社交電商消費分級流量下沉消費環(huán)境全渠道購物有效服務(wù)全渠道消費者2014年，消費者大量轉(zhuǎn)移到線上，中國網(wǎng)上零售增長迅猛，電商渠道逐步吞噬傳統(tǒng)實體零售，門店受到巨大沖擊。但2017年以來，中國消費者開始回歸實體店，尤其是購物中心和單品牌零售店。對消費者而言，線上渠道與實體渠道之間的界限不斷模糊，品牌需增強(qiáng)全渠道服務(wù)能力和門店的數(shù)字化提升2014年2017年線上線下過去三個月在實體果道購買服飾的教字化消費者比例消費者實體渠道購物占比實體店購物體驗 + 線上研究購買店內(nèi)手機(jī)研究五大常見目的數(shù)據(jù)來源：麥肯錫 2019年中國數(shù)字消費者趨勢報告消費環(huán)境社交電商流量經(jīng)營和變現(xiàn)，并直達(dá)消

5、費者消費者熱衷于社交媒體，44%用于社交媒體應(yīng)用，50%的受訪者聲稱是通過某個社交平臺知曉某款產(chǎn)品，25%的受訪者表示，曾直接在某個社交媒體渠道購買過商品，比兩年前增長了3.6倍。社交平臺正快速促成沖動式消費，不斷創(chuàng)造出增量需求社交媒體交互，包括與意見領(lǐng)袖（KOL）互動、發(fā)布用戶生成內(nèi)容（UGC）、查看熟人推薦的產(chǎn)品等，促成了40%受訪者的沖動購物數(shù)據(jù)來源：麥肯錫 2019年中國數(shù)字消費者趨勢報告消費環(huán)境消費分級不同消費人群精細(xì)化運營，提升消費體驗一方面，消費升級如火如荼地進(jìn)行；另一方面，消費升級結(jié)構(gòu)分化，逆消費升級現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，尤其體現(xiàn)在生活消費品領(lǐng)域。在差距不大的情況下，消費者不盲目追求高

6、價格和品牌，而是更多地追求物美價廉。比如，像小米、名創(chuàng)優(yōu)品，確實是把效力做到了極致，給消費者最好的價格，讓消費者買到相對質(zhì)量較優(yōu)的產(chǎn)品。消費分級是主旋律，消費越來越走向細(xì)分市場，不同的消費人群需要以不同的方式運營，通過精細(xì)化的運營方式提升用戶體驗主打優(yōu)質(zhì)低價，名創(chuàng)優(yōu)品四年開店2600家戴森Dyson，小家電屆的Apple中產(chǎn)階級陷入了群體性焦慮，某種程度上，通過比奢侈品便宜不少的替代品獲得快感是這個品類成功的時代背景19年雙11天貓國際：1小時內(nèi)戴森銷售額達(dá)1億元人民幣數(shù)據(jù)來源：招商證券&天貓國際消費環(huán)境Dyson高端小家電品牌攻占中國市場顛覆刻板印象抓住顏控一代Z世代消費者更加特立獨行，更喜

7、歡個性的產(chǎn)品。戴森產(chǎn)品則顛覆人們對于產(chǎn)品的刻板印象，集時尚與科幻一體，讓顏控消費者欲罷不能。40%利潤投入研發(fā)自帶黑科技光環(huán)詹姆斯-戴森其發(fā)明的雙氣旋真空吸塵器斬獲多項國際設(shè)計大獎，成為黑科技鼻祖。戴森在全球擁有上千名工程師，在集團(tuán)發(fā)展過程中40%的利潤用于研發(fā)?！岸Y物控” 解決送禮難題高顏值與高科技感使產(chǎn)品自帶禮品屬性，節(jié)日定制款更使得產(chǎn)品成為禮品首選。體驗店+實驗室直觀感受科技力量店面統(tǒng)一實驗室風(fēng)格裝修，將“黑科技”貫穿始終。用實際體驗，增加消費者購買量。工程師實驗室邀請用戶實際體驗，精準(zhǔn)記錄用戶感受。產(chǎn)品端數(shù)據(jù)來源：招商證券&天貓國際Dyson高端小家電品牌攻占中國市場借力打力精準(zhǔn)定位高

8、端人群借助代理公司資源，精準(zhǔn)抓取高端消費者眼球先香港后內(nèi)陸先北上廣后高線城市先京東后天貓有節(jié)奏樹立品牌形象，提升知名度與消費者體驗。 數(shù)字營銷錦上添花 官網(wǎng)、門戶、搜索引擎、社交媒體、論壇、視頻、電商、知識共享八維度布局；線上線下配合打造全方位觸點；明星+KOL種草帶貨。多方科技認(rèn)證用KOL營造極客形象營銷端流量下沉小鎮(zhèn)青年激活下一個消費引擎隨著一二線城市的網(wǎng)絡(luò)用戶增長飽和，低線城市和小城鎮(zhèn)的年輕消費者將成為下一個消費增長引擎。三線及以下城市的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)達(dá)到6.7億，占中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)的一半以上，其中72%的用戶為35周歲以下的年輕用戶。比起大城市消費者，低線城市消費者的生活成

9、本較低、業(yè)余時間充裕、經(jīng)濟(jì)壓力生活更為輕松，小鎮(zhèn)青年有錢有閑有潛力目前小鎮(zhèn)青年的人均消費仍略低于一二線城市，但從不同代際來看，95后的小鎮(zhèn)青年人均消費與一二線城市年輕人更加接近，并且增速高于一二線城市年輕人，表現(xiàn)出更加旺盛的消費需求數(shù)據(jù)來源：CBNData消就大數(shù)據(jù)消費環(huán)境家電全行業(yè)營收增速放緩2019 年家電行業(yè)增速較上年同期均有所下滑?？照{(diào)、冰箱、廚電銷售額均同比下降，洗衣機(jī)銷售額同比增長 1.4%，2019年小家電銷售額約460 億元，同比增長 1.1%。新品類中，洗碗機(jī)繼續(xù)保持 20%以上增長，增速達(dá)到 24.8%。家電行業(yè)營收情況均出現(xiàn)不同程度的下滑，而凈利潤增速出現(xiàn)分化，其中三大白

10、增速領(lǐng)先為6.4%，小家電為6.3%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、Wind、國元證券研究中心2019年1-10月中國家電分品類銷售額規(guī)模2019年1-10月中國家電行業(yè)營收增速競爭市場細(xì)分品類增速分化，爆款產(chǎn)品機(jī)會增加2019年小電品類增速出現(xiàn)分化。水料類產(chǎn)品增速較高，環(huán)境類家居（吸塵器、除螨儀、掛燙機(jī)等）市場規(guī)模仍舊處于較高水平?！熬W(wǎng)紅產(chǎn)品”一人鍋、便攜榨汁機(jī)、簡約電水壺、潔面儀等靠著互聯(lián)網(wǎng)成為爆款，兼?zhèn)漕佒蹬c智能，成為2019年家電行業(yè)新現(xiàn)象數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)&國元證券研究中心料理機(jī)2019H1同比增長177.7%競爭市場小家電行業(yè)發(fā)展趨勢智能化Dyson戴森吹風(fēng)機(jī)小度智能音箱多功能化美的煎煮一體鍋

11、英國摩飛多功能料理鍋迷你、便攜化九陽一人食迷你電飯煲美的隨行杯萌潮化摩飛電水壺小熊電煮鍋品牌格局：三足鼎立、互聯(lián)網(wǎng)跨界、新興黑馬闖入美的、九陽、蘇泊爾仍舊處于TOP3，地位牢固，三大品牌線上線下均表現(xiàn)良好；互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、天貓、網(wǎng)易嚴(yán)選等，通過資本、跨界，運營互聯(lián)網(wǎng)思維，通過控制硬件獲得高活躍度、高轉(zhuǎn)化的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體；小狗、小熊等新興垂直品牌，專注垂直細(xì)分、創(chuàng)意研發(fā)；TOP品牌集中程度有所下降，新興家電勢力得到互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的認(rèn)可2016-2019年天貓小家電新銳品牌人均客單價增長59%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)&阿里數(shù)據(jù)天貓跨界企業(yè)，孵化互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品競爭市場后電商時代，市場細(xì)分、需求細(xì)分、用戶

12、細(xì)分，促生消費新勢力“供大于需”的時代，消費需求開始逐漸飽和，品牌需“開荒”細(xì)分市場中的潛在消費力量，喚醒潛在消費需求關(guān)鍵用戶凱度消費者指數(shù)網(wǎng)民突破8.5億人，互聯(lián)網(wǎng)推動細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場加速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展激發(fā)各細(xì)分人群服務(wù)需求進(jìn)一步發(fā)展，同時提升細(xì)分群體市場的服務(wù)效率和服務(wù)邊界，推動其加速發(fā)展多類細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)達(dá)萬億級市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭重點轉(zhuǎn)移小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、懶宅經(jīng)濟(jì)等多個細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場均接近或超過萬億元級別，垂直市場藍(lán)海展現(xiàn)新中產(chǎn)Z世代銀發(fā)族小鎮(zhèn)青年奶爸奶媽懶宅經(jīng)濟(jì)空巢青年小鎮(zhèn)青年+空巢青年+銀發(fā)一族三四線城鎮(zhèn)青年消費水平急速增長，對比高線城市高物價、快節(jié)奏的生活，下沉市場人群面臨更小

13、的生活壓力，房租房貸支出相對更少。更高的幸福指數(shù)賦予他們更強(qiáng)的消費升級意愿和更廣闊的消費升級空間數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、麥肯錫消費者洞察電商這么發(fā)達(dá)，我可以買到小鎮(zhèn)上沒有的新鮮東西，我比較喜歡潮流、有個性的產(chǎn)品，不過我更看重品牌背后的故事，像如江小白關(guān)鍵用戶30歲左右的單身青年，極強(qiáng)的消費欲望與0家庭壓力和負(fù)擔(dān)，在消費過程中完全以自我為核心，智能化、多功能一鍵式的高顏值小家電成為新一代消費者的新寵，為便利買單的意愿性增強(qiáng)這個養(yǎng)生壺不但顏值高，配套多種養(yǎng)生食譜，方便便捷沒錯，一個人也要好好吃飯！哎，還好沒談戀愛，自己還不夠花。數(shù)據(jù)來源：國金證券研究所、麥肯錫消費者洞察小鎮(zhèn)青年+空巢青年+銀發(fā)一族關(guān)

14、鍵用戶當(dāng)前50歲以上銀發(fā)人群在總?cè)丝谡急瘸种弧ｋS著互聯(lián)網(wǎng)的普及，銀發(fā)人群的觸網(wǎng)率快速提升，在網(wǎng)民中的人數(shù)占比從6.7%提升至13.6%同時，網(wǎng)購也逐漸在銀發(fā)人群中普及開來，線上銀發(fā)消費者數(shù)量以快于整體1.6倍的速度增長，發(fā)展空間廣闊他們更對新事物抱有好奇心，尤其對互聯(lián)網(wǎng)的各種新技術(shù)、新玩法躍躍欲試現(xiàn)在年輕人的東西真有意思，我孫女給我買了老人專用手機(jī)，簡單易學(xué)，廣場舞都跳得跟之前不一樣了！數(shù)據(jù)來源：CNNIC / CBNData消費大數(shù)據(jù)、麥肯錫消費者洞察小鎮(zhèn)青年+空巢青年+銀發(fā)一族關(guān)鍵用戶消費環(huán)境GDP增長放緩、消費意愿堅挺全渠道式購物、社交電商創(chuàng)收消費分級、流量下沉家電放緩、小家電上揚

15、品類增速分化，爆款機(jī)會增加新勢力搶占市場，三巨頭被削弱消費需求、人群細(xì)分有錢有閑小鎮(zhèn)青年，0負(fù)擔(dān)空巢青年對新鮮事物好奇銀發(fā)一族促生消費新勢力競爭市場關(guān)鍵用戶市場消費需求關(guān)鍵詞高辨識度富有品牌內(nèi)涵良好體驗集團(tuán)生態(tài)布局品牌溢價高口碑好產(chǎn)品智能健康便捷渠道海爾門店廣布用戶基礎(chǔ)穩(wěn)定廣泛借勢提升品牌力依托集團(tuán)、海爾母品牌優(yōu)勢提升生活家電品牌力發(fā)力消費需求機(jī)會點海爾生活家電2品牌策略及創(chuàng)意輸出2020如何讓海爾生活家電更出彩？提高辨識度以下色彩源自于哪些品牌？綠色代表星巴克紅色代表可口可樂黃色代表麥當(dāng)勞藍(lán)色代表Tiffany7秒內(nèi)，品牌的第一印象色彩的決定因素為67%影響品牌辨識度的因素67%色彩數(shù)據(jù)來源

16、：20世紀(jì)80年代色彩營銷TIFFANY星巴克綠可口可樂紅麥當(dāng)勞黃蒂芙尼藍(lán)海爾生活家電是什么色？科技生態(tài)智慧品質(zhì)信任未來海爾品牌識別色用戶更喜歡什么顏色？2019年流行色2018年流行色2020潘通流行色？冷靜、信心永恒不朽的藍(lán)色調(diào)簡約中流露出優(yōu)雅像是薄暮的天空引人深思、令人心安突顯出在跨入一個新時代之際我們渴望在一個可靠穩(wěn)定的基礎(chǔ)上開始建設(shè) 以藍(lán)色加持海爾生活家電品牌識別海爾生活家電 如何定義海爾生活家電藍(lán)色內(nèi)涵？賦予品牌內(nèi)涵黑科技神秘、科幻、超前難以觸及 我們拒絕冰冷將科技融入人們?nèi)粘Ｋ枵嬲嵘钇焚|(zhì)帶給人們有溫度的藍(lán)科技藍(lán)色速熱科技海爾生活家電【藍(lán)科技】智能即熱，新鮮沸騰活力的一天，

17、從一杯健康水開啟藍(lán)色柔風(fēng)科技海爾生活家電【藍(lán)科技】智能送風(fēng)，輕柔舒適清新的一天，從一縷舒適的風(fēng)開啟藍(lán)色大蒸汽科技海爾生活家電【藍(lán)科技】急速出風(fēng)，貼心干燙不濕衣美好的一天，從一件稱心的衣開啟藍(lán)色高導(dǎo)熱科技海爾生活家電【藍(lán)科技】智能加熱，米飯更香甜幸福的一天，從一粒粒香甜的米開啟 海爾生活家電 藍(lán)色速熱科技藍(lán)色柔風(fēng)科技藍(lán)色大蒸汽科技藍(lán)色高導(dǎo)熱科技以“藍(lán)科技”，點亮生活點滴色彩藏于生活之中陪伴左右不經(jīng)意間能讓你眼前一亮為生活增添一抹色彩在細(xì)微之處讓生活悄然改變藍(lán)科技一杯健康的水，喚醒了一天的活力一碗香甜的米飯，也能讓人幸福滿滿一件整潔干凈的衣衫，讓你神采奕奕，自帶光芒 它存在生活的細(xì)微之處卻不經(jīng)意點

18、亮了生活讓平凡的日子變得不一樣細(xì)微之處大不同海爾生活家電2020營銷主線“深藏BLUE”Creative Idea ！傳播主題3品牌營銷規(guī)劃BLUE發(fā)布母親節(jié)創(chuàng)意視頻奧運季熱點借勢加油中國618年中大促IP跨界雙節(jié)送禮給爸媽來點實在的AWE新品發(fā)布話題預(yù)熱“藍(lán)科技”AWE亮相發(fā)布2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月雙11Blue掃描2020營銷規(guī)劃品牌體驗MAPBLUE跨界“藍(lán)品牌”跨界互動廣度覆蓋BLUE借勢“BLUE時刻”全民奧運 熱點借勢BLUE風(fēng)暴“藍(lán)大促”年終節(jié)點大促銷售引爆#深藏BLUE#BLUE發(fā)布知乎、微博話題預(yù)熱H5互動，解鎖藍(lán)科技AWE新品發(fā)布亮相知乎話題邀請

19、回答#是時候展示下你的BLUE技能啦#明星加入引起圍觀知乎、微博話預(yù)熱微博超話引起圍觀明星也會深藏blueKOL：尚語賢1994年生，四川人出演唐人街探案KIKO一角官方賬號深度解密產(chǎn)品植入#你深藏的BLUE技能#知乎大拷問你/身邊人有哪些深藏BLUE的技能？80歲的喬紅是時尚走秀模特26歲的文案moxi竟然還是時尚雜志攝影師27歲的公務(wù)員董雨軒還曾出席聯(lián)合國青年大會生活家電知乎、微博話預(yù)熱互動H5：看上去一樣的圖片，究竟有什么不同？旗艦店：H5引流至天貓、京東等旗艦店領(lǐng)取優(yōu)惠券，抽取家博會幸運門票1H5互動，解鎖藍(lán)科技解鎖藍(lán)科技小小的藍(lán)科技，隱匿于生活的細(xì)微之處，解鎖藍(lán)科技，來看看生活的大不

20、同吧！旗艦店：天貓、京東、蘇寧等旗艦店上市大促AWE：藍(lán)科技亮相線下家博會，線下體驗，解鎖小家電新科技，現(xiàn)場直播，增加旗艦店人氣3月11日-14日，AWE家博會KOC、KOL現(xiàn)場直播，解鎖發(fā)布海爾生活家電藍(lán)科技生活家電KOC，YOYO山東青島人家居類直播帶貨達(dá)人AWE新品亮相發(fā)布BLUE跨界個護(hù)類&時尚跨界清潔類&健康跨界廚電類&溫情跨界618強(qiáng)勢IP整合跨界生活家電上海時裝周走秀時刻，海爾生活家電掛燙機(jī)全程贊助后臺衣物熨燙，衣服平整，無畏走秀，同步發(fā)起#秀場上的藍(lán)科技#話題#秀場上的藍(lán)科技# 公關(guān)話題跨界產(chǎn)品：掛燙機(jī)個護(hù)類&時尚跨界你刷過的牙齒，洗過的衣物，真的干凈了嗎？我不要你覺的干凈，我

21、只有“藍(lán)科技”覺得的干凈海爾生活家電藍(lán)科技快閃店跨界藍(lán)色品牌佳潔士現(xiàn)場檢測潔凈度，一起來測測你的灰度值吧生活家電清潔類&健康跨界#“灰”度測試# 藍(lán)科技快閃店跨界產(chǎn)品：除螨儀母親節(jié)這一天，六歲半的姐姐和五歲的弟弟想給媽媽做一頓大餐卻手忙腳亂，一片狼藉此時，小河馬帶來了新鮮的蔬果和一個神秘的藍(lán)盒子閃著藍(lán)色光暈的微波爐、破壁機(jī)、熱水壺簡單的操作，一頓豐盛的大餐瞬間搞定不止一餐，更讓藍(lán)盒子陪著媽媽，讓愛不止停留在母親節(jié)廚電類&溫情跨界無限可能藍(lán)科技暖心短片跨界產(chǎn)品：廚電類生活家電視頻尾板掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券引爆618哆啦A夢來自未來的藍(lán)色機(jī)器貓神奇四次元百寶袋容納了各種神奇的道具藍(lán)科技&哆啦A夢跨界合作讓

22、產(chǎn)品成為百寶袋中的新道具引發(fā)消費者的好奇心凸顯產(chǎn)品科技感618強(qiáng)勢IP整合跨界X哆啦A夢IP跨界聯(lián)合你最想擁有的隱藏技能是？哆啦的百寶袋與哆啦A夢玩轉(zhuǎn)預(yù)熱引流H5微博抖音旗艦店線上種草線下體驗小紅書門店巡展直播引爆淘寶快手抖音口碑反哺微博淘寶小紅書618強(qiáng)勢IP整合跨界H5引流互動H5：發(fā)起互動H5 #如果哆啦A夢帶你回家#，一起探尋哆啦家里的新式秘密道具“藍(lán)科技”，點擊“藍(lán)科技”圖片，解鎖新道具的奧秘，看上哪樣，戳戳哆啦百寶袋，就能領(lǐng)618優(yōu)惠券啦，轉(zhuǎn)發(fā)朋友一起解鎖更多藍(lán)科技道具，優(yōu)惠翻倍！#如果哆啦A夢帶你回家# H5互動點擊解鎖“藍(lán)科技”道具的奧秘618強(qiáng)勢IP整合跨界#最新?lián)碛械亩呃睞

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24、，深藏blue，細(xì)微之處大不同，好物分享貼前往小紅書關(guān)注【海爾生活家電】，在最新的活動筆記里評論、點贊、收藏，活動期間，每天抽1位小紅薯送：香甜軟糯，吃一口就幸福滿滿的大米。（活動截止到6.18喔，加快腳步跑起來） 自有門店：活動期間，在海爾全國各門店，購買任意家電產(chǎn)品，就贈送海爾生活家電618驚喜折扣卡618強(qiáng)勢IP整合跨界門店買贈巡展體驗線下巡展：哆啦A夢Home展，在哆啦之家尋找隱藏藍(lán)科技，獲得618驚喜優(yōu)惠券6.18當(dāng)天，邀請哆啦A夢配音演員陳美貞做客直播間，一起聊聊哆啦A夢最新道具“藍(lán)科技”，直播中店鋪戳戳哆啦百寶袋，現(xiàn)場領(lǐng)優(yōu)惠，直接下單立項優(yōu)惠618強(qiáng)勢IP整合跨界直播平臺：#哆啦

25、A夢618直播間# 618平臺直播618強(qiáng)勢IP整合跨界直播嘉賓小助理主播海爾金牌銷售員培養(yǎng)企業(yè)自己的直播紅人，具有專業(yè)產(chǎn)品知識、銷售能力強(qiáng)、善于活躍氣氛的專業(yè)人才陳美貞與主播網(wǎng)友聊哆啦，講述哆啦配音趣事，聲音模仿秀；現(xiàn)場抽獎、產(chǎn)品互動等海爾銷售員培養(yǎng)擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品知識，配合主播查漏補缺，能接梗，打圓場【哆啦配音秀】陳美貞解密哆啦A夢配音幕后的趣事，618強(qiáng)勢IP整合跨界【限時抽獎】陳美貞最愛的哆啦A夢道具，截屏送小家電【產(chǎn)品互動】陳美貞產(chǎn)品體驗互動，親解“藍(lán)科技”奧秘【領(lǐng)券買贈】詳情頁點哆啦鏈接領(lǐng)券，享專場優(yōu)惠及跨界好禮#哆啦A夢618直播間#試用好評：分享產(chǎn)品使用心得，抽取免費參觀哆啦A夢Home展門票，及產(chǎn)品優(yōu)惠券微博體驗心得小紅書筆記淘寶好評618強(qiáng)勢IP整合跨界口碑反哺BLUE借勢抖音挑戰(zhàn)賽奧運Vlog金牌時刻廚電-我的大力時刻 清潔-我的入水時刻兩季-我的威風(fēng)時刻 個護(hù)-我的精準(zhǔn)時分面對鏡頭做出貼紙相應(yīng)動作，召喚海爾生活家電優(yōu)惠鏈接生活家電抖音觀奧運海爾生活家電與奧運互動海爾生活中國跳水隊入水驚艷時刻舉重選手大力滿分時刻奧運金牌奪冠威風(fēng)時刻射擊10環(huán)精準(zhǔn)時刻抖音挑戰(zhàn)賽#我的blue時刻#