某健身APP年度營(yíng)銷規(guī)劃+營(yíng)銷新產(chǎn)品推介方案

1、2018Keep品牌營(yíng)銷白皮書向上的力量THE POWER OF UPWARD2019年度規(guī)劃 &營(yíng)銷新產(chǎn)品OUTLINEKeep概況引領(lǐng)以運(yùn)動(dòng)為信仰的生活方式打造科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)用戶價(jià)值年輕高價(jià)值用戶給品牌帶來(lái)無(wú)限可能運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)內(nèi)容、技術(shù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷升級(jí)開創(chuàng)Keep營(yíng)銷戰(zhàn)略新高度未來(lái)行業(yè)內(nèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)Keep Evolving引領(lǐng)以運(yùn)動(dòng)為信仰的生活方式、打造科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)平臺(tái)概況全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)ABOUTKEEP企業(yè)使命Make The World Move企業(yè)愿景成長(zhǎng)為全球化的運(yùn)動(dòng)科技公司Keep 以“自律給我自由”為品牌精神，致力于提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指

2、導(dǎo)、裝備購(gòu)買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案，打造自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)來(lái)幫助人們隨時(shí)隨地盡享運(yùn)動(dòng)。自誕生以來(lái)不斷突破201 4-201 52014.10 Keep團(tuán)隊(duì)成立2015.02 Keep iOS 1.0登錄App Store2015.05 Keep用戶突破100萬(wàn)2015.10 Keep 被App Store評(píng)選為2015年度精選2015.11 Keep用戶突破1000萬(wàn)201 6-201 72016.03 Keep被預(yù)裝到蘋果大中華區(qū)蘋果零售店2016.06 Keep 完成騰訊C+輪戰(zhàn)略投資2016.10 Keep用戶突破6000萬(wàn)2017.08 Keep 用戶量突破1億2017.12 Keep 海外版上

3、線201 8.72018.07 Keep 完成D輪1.27億美元融資2018.07 Keep 用戶達(dá)到1.5億行業(yè)影響力持續(xù)增強(qiáng)201 8.32018.03 KeepKit、Keepland等新興產(chǎn)品線上線，進(jìn)一步邁向科技互聯(lián)運(yùn)動(dòng)生態(tài)的構(gòu)建2018.04 Keep 現(xiàn)已支持15種語(yǔ)言版本K eep 成為互聯(lián)網(wǎng)健康領(lǐng)域獨(dú)角獸i OS A p p S t or e健康健美類第一名1 .8億注冊(cè)用戶3500萬(wàn)月活用戶500萬(wàn)日活用戶2018年6月運(yùn)動(dòng)健身類App用戶滲透率排行榜TOP ONE數(shù)據(jù)來(lái)源：極光大數(shù)據(jù) 取數(shù)周期18年6月致力于打造科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)Keep自有運(yùn)動(dòng)品牌，專注于專業(yè)美感與性價(jià)

4、比的均衡Keep線下運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間，數(shù)十種課程豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)Keep K1智能跑步機(jī)給予用戶更多科學(xué)有效指導(dǎo)Keep app 致力于打造自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)來(lái)幫助人們隨時(shí)隨地盡享運(yùn)動(dòng)Keepers of High Value年輕高價(jià)值用戶引領(lǐng)全新生活方式，帶給品牌無(wú)限可能用戶價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)源：Keep 內(nèi)部數(shù)據(jù)K e e p改變了億萬(wàn)人的生活方式 用戶畫像男女比例均衡，女性略高在運(yùn)動(dòng)目標(biāo)設(shè)定上女性偏愛減脂 &塑形，男性熱衷增肌58%年輕80%30歲以下年輕用戶占比80%初高中 18.5%大學(xué)本科 61.9%碩士以上學(xué)歷 14.20%30-36歲 11.48%36歲+9.3%12-18歲 17.36%18-24

5、歲 34.14%24-30歲 27.32%女性女性用戶占比58%高知76%大學(xué)本科及以上學(xué)歷占比76%數(shù)據(jù)來(lái)源：Keep內(nèi)部數(shù)據(jù)，城市等級(jí)劃分來(lái)自第一財(cái)經(jīng)新一線城市研究所國(guó)內(nèi)城市用戶占比分布（% ）TOP 1 0 排行榜用戶價(jià)值 一二線城市用戶占主體31 %TOP1 0城市占比一二線城市占比60%+北京上海7.615.96成都深圳3.283.07廣州重慶3.022.03杭州天津1 .811 .63西安南京1 .451 .32人均跑步4公里/天數(shù)據(jù)來(lái)源：Keep內(nèi)部數(shù)據(jù)用戶價(jià)值 用戶高黏性Keep 站內(nèi)，沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，豐富的知識(shí)內(nèi)容，自律的堅(jiān)持理念，增強(qiáng)了用戶使用APP的頻率及黏性Marke

6、ting Eco-system內(nèi)容、技術(shù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷升級(jí)，開創(chuàng)數(shù)字運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷新形態(tài)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)向上營(yíng)銷Upward marketing valuesKeep 以消費(fèi)者為核心，用積極向上的價(jià)值觀，獨(dú)到的策略、高品質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新技術(shù)，為品牌打通線上線下，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景及運(yùn)動(dòng)人群的營(yíng)銷閉環(huán)。提升品牌價(jià)值，拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)，創(chuàng)造高ROI的營(yíng)銷投放體驗(yàn)，攜手助力品牌向上。Keep 以“ 向上的力量” 作為品牌營(yíng)銷價(jià)值觀最具價(jià)值的運(yùn)動(dòng)人群The most valuable sports segmentKeepers 是一群高活躍、年輕化具有高價(jià)值的人群全覆蓋的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景Full coverage of sports sc

7、enesKeep 致力于打造積極向上的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景專業(yè)系統(tǒng)的陪伴指導(dǎo)Professional & systematic accompanying g為Keepers 提供科學(xué)專業(yè)的指導(dǎo)與沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)開創(chuàng)數(shù)字運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷新形態(tài)New era of sports marketingIP/大事件營(yíng)銷/獨(dú)特性結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)事件、Keep獨(dú)家IP內(nèi)容及年度企劃項(xiàng)目，為品牌創(chuàng)造更多新的營(yíng)銷緯度。明星營(yíng)銷/星耀K計(jì)劃通過大流量明星的影響力，與品牌做深度結(jié)合，為營(yíng)銷環(huán)節(jié)增加亮點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)課程營(yíng)銷/專業(yè)性專業(yè)科學(xué)的運(yùn)動(dòng)課程合作，以沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)完成用戶對(duì)品牌的深度認(rèn)知。在Keep 自有運(yùn)動(dòng)生態(tài)下，聯(lián)動(dòng)App、商品、硬件

8、及線下空間，讓品牌在Keep的閉環(huán)內(nèi)進(jìn)行完整品牌價(jià)值輸出，打造全新運(yùn)動(dòng)生態(tài)閉環(huán)。社群內(nèi)容營(yíng)銷/社交在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下給品牌與用戶搭建深度溝通橋梁，為品牌積累優(yōu)質(zhì)的專業(yè)及UGC內(nèi)容。線下營(yíng)銷/聯(lián)動(dòng)Keep 打造全新線下營(yíng)銷產(chǎn)品，為品牌打通線上聯(lián)動(dòng)線下的營(yíng)銷傳播閉環(huán)。強(qiáng)勢(shì)曝光資源/高流量全站大流量硬廣位強(qiáng)勢(shì)曝光，覆蓋站內(nèi)億萬(wàn)用戶，影響用戶心智，為品牌引流。Keep最新動(dòng)向 最先得知，花樣玩法滿足品牌新一年推廣需求2019年度規(guī)劃 & 營(yíng)銷新產(chǎn)品推介運(yùn)動(dòng)品類營(yíng)銷I P / 事件營(yíng)銷社群 + 圈層營(yíng)銷跨界營(yíng)銷公益營(yíng)銷K-PARTNER 專屬事件營(yíng)銷-與妳不同每一位女性都是獨(dú)一無(wú)二的，有著天然散發(fā)的獨(dú)特魅力，

9、只愿你綻放自我與她人不同聯(lián)合各大品牌的“她代言“，圍繞不同個(gè)性的女性代言人專屬打造系列運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容，傳遞 ” 不必趨同，不必隱藏，接受自己并綻放屬于自己的獨(dú)特魅力，就是要與妳不同” 獨(dú)特魅力及品牌的獨(dú)特調(diào)性量身定制明星訓(xùn)練課程圍繞明星展開線上話題討論打造線下女性專場(chǎng)活動(dòng),并邀請(qǐng)明星出席明星發(fā)起線上運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)調(diào)取Keep運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，聯(lián)合品牌打造專屬女性的運(yùn)動(dòng)報(bào)告，溫情解讀用戶的運(yùn)動(dòng)行為，引發(fā)社會(huì)化傳播女性運(yùn)動(dòng)報(bào)告線上引導(dǎo)用戶討論炒熱女性運(yùn)動(dòng)話題事件營(yíng)銷-年終盛典Keep打造年終運(yùn)動(dòng)狂歡盛典回饋粉絲，以運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域權(quán)威身份頒布系列年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)，發(fā)布最新運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域趨勢(shì)，并結(jié)合Keep“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”慈善項(xiàng)目

10、，打造健身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最具話題的慈善盛會(huì)。Keep年終盛典將打造一場(chǎng)集聚娛樂/體育明星，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖、運(yùn)動(dòng)健康類品牌和大眾消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)狂歡盛宴線上借勢(shì)盛典，聯(lián)合打造系列活動(dòng)201 8年第一屆Keep年終盛典將于1 .1 2-1 .20舉行 坐標(biāo)上海事件營(yíng)銷-汗水清單利用Keep運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，調(diào)取用戶數(shù)據(jù)，定制個(gè)性化暖心報(bào)告，進(jìn)行全年回顧總結(jié)，引發(fā)用戶情感共鳴，自發(fā)進(jìn)行社交圈擴(kuò)散基于用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)（左圖示意），Keep 聯(lián)手品牌打造年中/年終汗水清單，多維度呈現(xiàn)用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，搭建多種場(chǎng)景軟性植入品牌內(nèi)容。通過個(gè)性化的文案內(nèi)容直擊用戶心靈，引發(fā)情感共鳴，打造有溫度的品牌形象，提升用戶偏好品牌合作

11、形式汗水清單（運(yùn)動(dòng)報(bào)告）冠名清單內(nèi)容定制Keep2018下半年活力企劃，為品牌打造線下推廣活動(dòng)，形式多樣，極具傳播性。有效實(shí)現(xiàn)線上聯(lián)動(dòng)線下的傳播閉環(huán)。IP營(yíng)銷-汗水英雄城市專場(chǎng)活動(dòng)定制IP營(yíng)銷-荷爾蒙運(yùn)動(dòng)場(chǎng)Keep2018下半年活力企劃，為品牌打造線下推廣活動(dòng)，形式多樣，極具傳播性。有效實(shí)現(xiàn)線上聯(lián)動(dòng)線下的傳播閉環(huán)。線上： 發(fā)起 高校健身制霸PK 賽， 以重點(diǎn)高校作為陣營(yíng)，PK在一個(gè)季度內(nèi)的卡路里消耗量，獲勝的高?？山o予TOP50用戶制霸獎(jiǎng)牌及運(yùn)動(dòng)周邊線下： 高校健身制霸賽活動(dòng)進(jìn)校園 ，在北上廣等一線城市的重點(diǎn)高校內(nèi)舉辦系列場(chǎng)次的 荷爾蒙運(yùn)動(dòng)場(chǎng) ，通過趣味運(yùn)動(dòng)健身PK的形式，給予實(shí)體獎(jiǎng)牌與運(yùn)動(dòng)周

12、邊獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)大學(xué)生參與熱情跑步類：2 0 1 9 玩賽到底Hey K eeper跑步I P瑜伽類：藝術(shù)伽生活籃球類：仲夏夜籃球夢(mèng)更多繽紛盛宴運(yùn)動(dòng)品類營(yíng)銷跑步類5W+人參與集京味兒卡片贏取北馬參賽資格極高社交屬性引導(dǎo)用戶站外傳播3W+人付費(fèi)參與頂級(jí)IP獨(dú)家合作，線上線下同步開跑實(shí)物獎(jiǎng)牌定制，融入科技多重驚喜41 W+人參與專業(yè)教練定制跑步系統(tǒng)化訓(xùn)練計(jì)劃長(zhǎng)期備戰(zhàn)訓(xùn)練，品牌內(nèi)容的持續(xù)曝光線上招募用戶線下開展趣味跑步/專業(yè)訓(xùn)練活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌專區(qū)，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)頂尖馬拉松賽事的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以北京馬拉松合作為例運(yùn)動(dòng)品類營(yíng)銷跑步類單場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)：1 天（早9-晚7）平均單日參與人數(shù)800+古城文化之旅主線任務(wù)

13、、支線任務(wù)、隱藏彩蛋不僅是體力游戲更需要智慧和熱情完成定制整套線上支持體系基于定位系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音引導(dǎo)、打卡、記錄線路等功能活動(dòng)途徑經(jīng)典城市線路地標(biāo)景點(diǎn)打卡語(yǔ)音介紹景點(diǎn)風(fēng)土人情官方首款基于特定城市進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)和文化探尋 的活動(dòng)，開創(chuàng)性的將Keep線上跑步功能與線下真人活動(dòng)無(wú)縫銜接，打造“線上+線下”的互動(dòng)游戲模式活動(dòng)亮點(diǎn)：顛覆傳統(tǒng)線下玩法 產(chǎn)品功能的線下實(shí)踐讓線下跑步活動(dòng)像游戲一樣去闖關(guān)挑戰(zhàn)，在過程中創(chuàng)造Keepers 相互認(rèn)識(shí)交流的機(jī)會(huì)、讓活動(dòng)具備深層的文化內(nèi)涵，強(qiáng)化雙腳發(fā)現(xiàn)城市生活的樂趣。品牌合作權(quán)益201 9年城市規(guī)劃：1 2.23成都 1 月底廣州線下品牌權(quán)益露出實(shí)體徽章/禮包定制線上品

14、牌曝光/徽章定制游戲環(huán)節(jié)植入/引流門店等“ 藝術(shù)+瑜伽” 的完美結(jié)合，將優(yōu)雅氣質(zhì)融入女性的精致生活規(guī)劃Q4進(jìn)行運(yùn)動(dòng)品類營(yíng)銷瑜伽類通過感官的極致表達(dá)將瑜伽與藝術(shù)完美融合淋漓展現(xiàn)瑜伽的魅力為受眾打造高端 舒適 震撼 的瑜伽體驗(yàn)品牌合作方式借助品牌的線下門店空間/可利用空間聯(lián)手打造線下系列“藝術(shù)伽生活”活動(dòng)K eep用戶線上招募線下活動(dòng)整體編排K eep站內(nèi)話題互動(dòng)K -St ar的線下活動(dòng)出席美職籃頂級(jí)健身項(xiàng)目-N B AFI T 與 運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域頂尖公司-Keep 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打造線上線下的籃球盛宴運(yùn)動(dòng)品類營(yíng)銷籃球類籃球課程合作 搭建品牌專區(qū) 邀請(qǐng)NBA明星拍攝前導(dǎo)片，植入品牌產(chǎn)品，訓(xùn)練首次強(qiáng)制觀看

15、運(yùn)動(dòng)社群互動(dòng) NBA明星發(fā)起與品牌內(nèi)容高關(guān)聯(lián)度的話題互動(dòng)/挑戰(zhàn)賽 籃球達(dá)人口碑?dāng)U散NBA現(xiàn)役球員 - 周琦規(guī)劃Q2,Q3進(jìn)行仲夏夜籃球嘉年華 打造線下趣味籃球盛典，多重互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，并邀請(qǐng)周琦親臨現(xiàn)場(chǎng)為品牌背書在2019年Keep將繼續(xù)擴(kuò)充課程訓(xùn)練內(nèi)容， 拓寬運(yùn)動(dòng)品類 ，打造更豐富專業(yè)的訓(xùn)練內(nèi)容運(yùn)動(dòng)品類營(yíng)銷其他冰雪課程/ 訓(xùn)練指導(dǎo)網(wǎng)球課程/ 訓(xùn)練指導(dǎo)乒乓球課程/ 訓(xùn)練指導(dǎo)邀請(qǐng)領(lǐng)域內(nèi) 體育明星 拍攝專業(yè)訓(xùn)練課程 或 拍攝CLASS訓(xùn)練指導(dǎo)視頻，輔導(dǎo)用戶更有效專業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)訓(xùn)練達(dá)人證言明星營(yíng)銷：星耀K 計(jì)劃 明星社區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷：好物情報(bào)局達(dá)人營(yíng)銷：星耀K 計(jì)劃 “ K -S t ar ”K eep 評(píng)

16、測(cè)團(tuán)蛻變社群+圈層營(yíng)銷明星營(yíng)銷維密天使-何穗國(guó)際超模-KKKeep重磅企劃：引入優(yōu)質(zhì)明星資源，豐富產(chǎn)品合作形態(tài)，通過明星效應(yīng)拉攏核心粉絲群體/泛娛樂受眾關(guān)注品牌營(yíng)銷并踐行運(yùn)動(dòng);深挖明星身上的“運(yùn)動(dòng)+”潛能，打造傳播爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)明星、平臺(tái)、品牌三方的價(jià)值最大化內(nèi)容營(yíng)銷全面升級(jí)打造全新明星運(yùn)動(dòng)研究所欄目，邀請(qǐng)明星拍攝專業(yè)訓(xùn)練課程/錄制運(yùn)動(dòng)語(yǔ)音包/打造 “運(yùn)動(dòng)+”主題短視頻等系列營(yíng)銷內(nèi)容為明星量身定制專業(yè)課程/運(yùn)動(dòng)語(yǔ)音包，軟性植入品牌內(nèi)容使用明星肖像/邀請(qǐng)明星錄制ID，線上發(fā)起品牌話題討論，運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)等系列營(yíng)銷活動(dòng)邀請(qǐng)明星出席品牌線下活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)體驗(yàn).星耀K 計(jì)劃更多明星資源 敬請(qǐng)期待金晨 鐘楚曦

17、 張雨綺姚晨 王子文鄒市明 周琦鄧倫 韓東君 董又霖 李治廷藍(lán)盈瑩&曹駿社群+圈層營(yíng)銷達(dá)人營(yíng)銷K-Star 是Keep對(duì)于站內(nèi)頭部意見領(lǐng)袖的統(tǒng)稱，是Keep自2018年起重點(diǎn)培養(yǎng)的KOL群體， 致力于打造運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的潮流引領(lǐng)者搭建 運(yùn)動(dòng)M CN 平臺(tái)培養(yǎng) 潮流引領(lǐng)者“ K -S t ar ”打造 運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最強(qiáng)社區(qū)運(yùn)動(dòng)MCN平臺(tái)Keep將搭建自己的運(yùn)動(dòng)MCN平臺(tái)，獨(dú)家簽約核心的K-Star，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)；同時(shí)歡迎優(yōu)質(zhì)的MCN平臺(tái)入駐Keep社區(qū)K-Star目前擁有認(rèn)證K-Star 1 00+位，核心K-Star 20+位，今后將挖掘更多優(yōu)質(zhì)意見領(lǐng)袖，并培養(yǎng)打造為有帶貨能力及感染力的K-Star社

18、區(qū)全新內(nèi)容營(yíng)銷，為用戶推薦運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最新鮮實(shí)用潮流有趣性價(jià)比高的好物，利用K-Star的高人氣影響力及強(qiáng)大的帶貨能力，為品牌產(chǎn)品推薦進(jìn)行助力，引導(dǎo)促進(jìn)意向轉(zhuǎn)化。圈層營(yíng)銷社群+社區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷每月更新一期（可根據(jù)品牌需要調(diào)整）好物推薦形式：專題文章 K-Star動(dòng)態(tài) 短視頻欄目專題集合頁(yè)更多形式為品牌定制全年規(guī)劃：（初步）新年煥新女王節(jié)父親節(jié)/母親節(jié)夏日熱練旅游季網(wǎng)購(gòu)?fù)扑]情人節(jié)全民健身日畢業(yè)季雙蛋節(jié)重磅推出社區(qū)專題欄目Keep評(píng)測(cè)團(tuán)，圍繞運(yùn)動(dòng)及健康飲食等內(nèi)容，為用戶提供多維、真實(shí)、專業(yè)的評(píng)測(cè)，借助K-Star有趣、專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力以及粉絲粘性，打造評(píng)測(cè)欄目為消費(fèi)者解疑答惑，同時(shí)也更好的為品牌推廣產(chǎn)品進(jìn)

19、行有力背書。圈層營(yíng)銷社群+社區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷每月更新一期（可根據(jù)品牌需要調(diào)整）評(píng)測(cè)形式：評(píng)測(cè)文章 K-Star動(dòng)態(tài) 短視頻欄目專題集合頁(yè)更多形式為品牌定制美妝鞋服評(píng)測(cè)維度：橫向評(píng)測(cè)單品評(píng)測(cè)（針對(duì)新品）盲評(píng)適合品牌類型：3C蛻變是Keep站內(nèi)年度最熱分享話題，數(shù)十萬(wàn)的用戶分享著屬于他們的蛻變故事，極具視覺沖擊的外觀變化及日復(fù)一日的自律精神觸動(dòng)著億萬(wàn)用戶，為此Keep打造全新欄目蛻變?nèi)松?，分享它們的蛻變故事和?jiān)毅的精神。社群+圈層營(yíng)銷社區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷每月更新一期（可根據(jù)品牌需要調(diào)整），評(píng)選月度最佳“破繭達(dá)人”給予大獎(jiǎng)激勵(lì)商業(yè)合作形式：欄目冠名專題頁(yè)定制破繭達(dá)人視頻植入蛻變相關(guān)精編文章品牌蛻變?cè)掝}線上運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)

20、賽打造聯(lián)名款破繭禮包“ 運(yùn)動(dòng)+ 旅行” ：環(huán)球健身房+跨界營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)+旅行Keep開啟全新“運(yùn)動(dòng)+”內(nèi)容模式，通過運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚/美食/音樂等多重組合，將運(yùn)動(dòng)健身跨領(lǐng)域融合，碰撞出不一樣的火花，帶給用戶升級(jí)體驗(yàn)。 環(huán)球健身房 項(xiàng)目初衷源于Keep“自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”的理念，不受時(shí)間與空間的束縛，即使在旅途中也可以隨時(shí)隨地的盡享運(yùn)動(dòng)樂趣。夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)：不孤獨(dú)運(yùn)動(dòng)會(huì)公益助盲跑我請(qǐng)你睡覺+最孤獨(dú)的圖書館阿那亞圖書館+最熱忱的志愿者熱愛生活的Keepers=線上：發(fā)布?jí)粝脒\(yùn)動(dòng)場(chǎng)公益挑戰(zhàn)賽，以卡運(yùn)動(dòng)路里兌換公益基金助力自閉癥兒童患者線下：志愿者1對(duì)1陪伴自閉癥患者到阿那亞孤獨(dú)讀書館&海灘，完成品牌定制的活動(dòng)，可由志愿

21、者帶領(lǐng)孩子們?cè)诤┥线M(jìn)行簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)合作 公益善舉凸顯品牌人文關(guān)懷價(jià)值 傳遞積極正面的價(jià)值觀，提升品牌美譽(yù)度線上卡路里捐贈(zèng) 線下不孤獨(dú)運(yùn)動(dòng)會(huì) 外圍傳播擴(kuò)散公益夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)公益項(xiàng)目是Keep實(shí)現(xiàn)讓世界動(dòng)起來(lái)愿景的重要一步，致力于讓那些因疾病因貧困而無(wú)法運(yùn)動(dòng)的TA們能夠像每一個(gè)普通人一樣享受到運(yùn)動(dòng)的快樂最孤獨(dú)的群體孤獨(dú)癥患者項(xiàng)公 目益營(yíng)銷自閉癥項(xiàng)公 目益營(yíng)銷視力障礙患者公益夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)公益項(xiàng)目是Keep實(shí)現(xiàn)讓世界動(dòng)起來(lái)愿景的重要一步，致力于讓那些因疾病因貧困而無(wú)法運(yùn)動(dòng)的TA們能夠像每一個(gè)普通人一樣享受到運(yùn)動(dòng)的快樂201 9 公益助盲跑持續(xù)發(fā)力邀請(qǐng)更多品牌加入，注入新鮮公益力量線上品牌權(quán)益： Keep X

22、 品牌 聯(lián)合舉辦公益助盲跑活動(dòng)，線上挑戰(zhàn)賽/話題等內(nèi)容均以聯(lián)合logo露出； Keep官方渠道全量級(jí)曝光，媒體渠道傳播曝光線下跑團(tuán)參賽-品牌權(quán)益： Keep X 品牌 跑團(tuán)聯(lián)名服裝設(shè)計(jì) Keep X 品牌 向公益組織捐款 公益紀(jì)念獎(jiǎng)杯定制 公益證書的定制公益營(yíng)銷發(fā)作性睡病夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)公益項(xiàng)目是Keep實(shí)現(xiàn)讓世界動(dòng)起來(lái)愿景的重要一步，致力于讓那些因疾病因貧困而無(wú)法運(yùn)動(dòng)的TA們能夠像每一個(gè)普通人一樣享受到運(yùn)動(dòng)的快樂201 9 我請(qǐng)你睡覺項(xiàng)目再度起航更豐富形式的呈現(xiàn)，讓用戶了解并更加重視發(fā)作性睡病的存在外圍傳播擴(kuò)散線上話題互動(dòng)公益貼紙定制K-Star線上發(fā)聲線下定制聯(lián)名款周邊定制款衛(wèi)衣明信片等周邊產(chǎn)品

23、權(quán)益： Keep X品牌聯(lián)合發(fā)起我請(qǐng)你睡覺活動(dòng)，線上傳播均體現(xiàn)聯(lián)合logo，貼紙?bào)w現(xiàn)品牌元素，并可定制聯(lián)名款周邊產(chǎn)品K eep l an d 深度合作卡路里百貨商店聯(lián)名款產(chǎn)品K專屬活動(dòng)Keepland-城市運(yùn)動(dòng)空間，提供數(shù)十種訓(xùn)練課程，從讓身體緊致的杠鈴操，到讓脂肪流淚的高強(qiáng)度循環(huán)訓(xùn)練多種課程將為用戶帶來(lái)豐富的訓(xùn)練體驗(yàn)和驚喜的身材蛻變。K eepl and作為K eep重點(diǎn)打造的業(yè)務(wù)模塊，目標(biāo)是成為城市“ 基礎(chǔ)設(shè)施的一部分”，成為人們運(yùn)動(dòng)生活不可或缺的一部分。目前已在北京開設(shè)4家，未來(lái)計(jì)劃北上廣一線城市開設(shè)多家門店品牌合作形式：K專屬活動(dòng)Keep自制 IP ，限時(shí)開辦卡路里百貨商店，通過系列搞

24、怪趣味的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，向大眾傳遞快樂運(yùn)動(dòng)，樂享生活的理念以卡路里作為貨幣，向廣大消費(fèi)者出售美好人生。品牌合作形式線上/線下品牌曝光線下卡路里百貨商店打造品牌專區(qū)為品牌定制城市專場(chǎng)活動(dòng). Keep 年度重磅企劃以卡路里作為貨幣，向消費(fèi)者出售美好人生首 站：上 海 靜 安 大 悅 城 8.29 - 9.9 2019：更多城市 更多玩法K專屬活動(dòng)K eep X 品牌禮盒定制主題禮盒/禮包，聯(lián)合售賣Keep+品牌產(chǎn)品推出聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)新品Keep攜手品牌打造全新運(yùn)動(dòng)單品，限時(shí)限量搶購(gòu)已有產(chǎn)品的聯(lián)名在Keep已有單品上加印品牌logo,簡(jiǎn)單聯(lián)名K eep 商城售賣在Keep商城售賣KeepX品牌聯(lián)名款產(chǎn)品聯(lián)合K

25、eep打造定制款產(chǎn)品/禮盒，雙品牌IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，覆蓋更廣受眾，關(guān)注聯(lián)合新品，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮品牌聯(lián)合出聯(lián)名款品牌空間站品牌閃亮日外鏈電商關(guān) 聯(lián)站 內(nèi)活 動(dòng)3 提高用戶轉(zhuǎn)化：直接導(dǎo)流電商購(gòu)買頁(yè)提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化品牌空間站示意態(tài)與最新活動(dòng)品牌合作價(jià)值： 與粉絲建立直接聯(lián)系：獲得運(yùn)動(dòng)垂類最優(yōu)質(zhì)的用戶 維護(hù)品牌形象：建立并長(zhǎng)期維護(hù)品牌形象 營(yíng)銷賦能：全新陣地打造一站式閉環(huán)營(yíng)銷品牌賬號(hào)全面升級(jí)：Keep專為品牌打造的站內(nèi)主傳播陣地，將所有品牌新品/活動(dòng)/優(yōu)惠信息集聚在空間站內(nèi)用戶可更全面輕松的了解品牌動(dòng)向，參與品牌活動(dòng)，品牌可拉近與用戶距離建立更為親密的關(guān)系用戶在K eep站內(nèi)搜索頁(yè)面輸入品牌關(guān)聯(lián)詞匯，例，U A ,U nder A rm ou r ,運(yùn)動(dòng)，高強(qiáng)度等，即會(huì)首條顯示品牌空間站（品牌賬號(hào)），點(diǎn)擊可了解品牌動(dòng)品