服裝品牌命名

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)常熟服裝市場品牌命名一、1品牌、商標(biāo)的意蘊(yùn)美意蘊(yùn)美是品牌、商標(biāo)設(shè)計(jì)的第一要素，具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：(1)準(zhǔn)確地向人們傳達(dá)商品的信息，示意商品的性質(zhì)，反映企業(yè)的理念與文化。如富士品牌，它可以讓人聯(lián)想到日本圣山富士山的藍(lán)天與白雪，給人以明快、色彩艷麗的感覺，是膠卷質(zhì)量上乘的象征。又如香港一家時(shí)裝店的派字商標(biāo)，意蘊(yùn)更加豐富。因?yàn)檫@個(gè)派字蘊(yùn)含了氣派、風(fēng)度之意，迎合了人們追求美的心理。再如佳能標(biāo)志，當(dāng)然有質(zhì)量上乘、性能卓越的含義，同時(shí)也傳達(dá)了佳能公司的企業(yè)理念：創(chuàng)造世界第一的

2、產(chǎn)品，促進(jìn)文化的提升；創(chuàng)造理想的公司，追求永遠(yuǎn)的繁榮。(2)體現(xiàn)一種民族精神。如長城保溫瓶是上海名牌產(chǎn)品，漫畫家沈凡為它設(shè)計(jì)的圖案是一幅山巒起伏、雄偉壯觀的長城商標(biāo)，并冠以完全國貨、實(shí)業(yè)救國八字，反映了中華民族抵御外侮、自強(qiáng)不息的民族精神。又如羝羊商標(biāo)，它設(shè)計(jì)的圖案是兩只相互抵撞的大綿羊，綿羊圖案表明了產(chǎn)品的成分，同時(shí)羝羊與抵洋諧音，表達(dá)了抵制洋貨，發(fā)展民族工業(yè)之意，同樣又是一種民族精神的體現(xiàn)。再如日立標(biāo)志，它將日和立二字抽象地構(gòu)成圖形：日字居中，既是文字，又是太陽；日的外圍與立字的一橫一豎構(gòu)成立字；既是立字，又是一個(gè)人站立在地平線上，象征公司如日之升的旺盛生命力。(3)富有時(shí)代感。人們的審美

3、與其所處的時(shí)代是密切相關(guān)的，不同的時(shí)代有著不同的審美觀點(diǎn)和審美準(zhǔn)則。從王麻子、同仁堂、工農(nóng)到健力寶、代勞力等無不打上時(shí)代的烙印。十八、十九世紀(jì)的西方古典商標(biāo)，多以繁瑣、纖細(xì)為美，而現(xiàn)代商標(biāo)則追求簡潔、刺激并向抽象化、幾何形發(fā)展。如日本大裝公司的企業(yè)標(biāo)志，起初的標(biāo)志蘊(yùn)含的意思是建筑、裝修等，但隨著消費(fèi)者價(jià)值觀念和生活觀念的改變，以及公司業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，需要給企業(yè)標(biāo)志賦予更加豐富的內(nèi)涵。所以，經(jīng)重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志，仍以公司商標(biāo)ASWAN的第一個(gè)字母A表示，但設(shè)計(jì)成流暢的三角形。文字和圖案從視角上給人以美感，包含著生產(chǎn)、流通與生活一體的意蘊(yùn)。又如美能達(dá)的新標(biāo)志，它取MlNONLTA的O來創(chuàng)造攝影鏡頭鏡片

4、形，光感很強(qiáng)，體現(xiàn)出現(xiàn)代高科技的嚴(yán)密性和精確性，完整準(zhǔn)確地傳達(dá)了產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。(4)準(zhǔn)確反映不同國家、不同民族的風(fēng)土人情。各個(gè)國家、各個(gè)民族由于其所受不同文化環(huán)境的影響。因而對美的理解也就不盡相同。所以，反映在品牌、商標(biāo)上的也就是不同的民族風(fēng)格。德國人嚴(yán)謹(jǐn)，往往將視覺圖形用高度概括的圖形語言來傳達(dá)信息。如奔馳商標(biāo)，外型似一個(gè)汽車的方向盤，肅穆蒼勁，在規(guī)律中表現(xiàn)工整、勻稱，具有冷靜、嚴(yán)肅的感覺，使人能聯(lián)想到奔馳汽車漂亮、舒適、快捷、精良的特征。法國人熱情。往往使標(biāo)志設(shè)計(jì)與美術(shù)融為一體，強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅與自由的表現(xiàn)。美國人追求活躍的自由空間，如羅伯茲酒商標(biāo)，新穎活躍，富有表現(xiàn)力，猶如爵士樂般的旋律，跳

5、動(dòng)而熱烈，自成一格，體現(xiàn)出美利堅(jiān)民族自由奔放的性格。而我國的標(biāo)志設(shè)計(jì)，大多沿用中國傳統(tǒng)的文化習(xí)俗，以漢字的篆、隸、楷、草以及龍、鳳等作為圖案。如金鳳凰牌紡織品的商標(biāo)，以鳳凰為圖案，并輔之以文字，很鮮明地帶有中國傳統(tǒng)的審美習(xí)慣，利用鳳凰在中國人傳統(tǒng)心理中是吉祥如意的象征，表達(dá)了中華民族向往美好生活的意念。2品牌、商標(biāo)的形式美所謂形式美，是指自然和生活中各種形式因素的有機(jī)組合，是意蘊(yùn)的外在表現(xiàn)形式。品牌、商標(biāo)的豐富內(nèi)涵，只有通過高度藝術(shù)化的文字、符號和圖形表現(xiàn)出來，并通過視覺刺激，讓人們理解接受才有意義。因此，設(shè)計(jì)一個(gè)簡潔、清晰、個(gè)性鮮明和富有美感的品牌、商標(biāo)標(biāo)志，對于準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，塑造良好的

6、企業(yè)形象，進(jìn)而達(dá)到促銷的目的具有十分重要的意義。這里，與起名直接相關(guān)的，自然是品牌、商標(biāo)的語言美。品牌、商標(biāo)的主題，有的蘊(yùn)涵在標(biāo)志的深刻意境中，需要欣賞者和消費(fèi)者自己去感悟。而有的則直接用文字加以說明。好的名稱可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。名稱首先要求與具體的商品和企業(yè)的內(nèi)容、特點(diǎn)相結(jié)合，與具體的商品和企業(yè)及所反映的主題有內(nèi)在的密切聯(lián)系。這樣，才能體現(xiàn)一定的思想內(nèi)容和時(shí)代精神，具有獨(dú)創(chuàng)性的藝術(shù)特征。具體要求名稱要順口、動(dòng)聽、易記，為消費(fèi)者所喜聞樂見，又不乏新穎的特點(diǎn)，于平淡、平易中見精神。如活力28，名稱節(jié)奏感強(qiáng)，又因其發(fā)音在港臺話中有吉利、你發(fā)我也發(fā)之意，深受港臺人士的青睞。又如健伍音響，英文為K

7、ENWOOD，KEN與英文CAN(能夠)有諧音之妙，發(fā)音效果又有個(gè)性；而WOOD(森林)亦有短促的和諧音，節(jié)奏感很強(qiáng)，可算是品牌名稱中的佳作。此外，諸如可口可樂、精工、索尼、聲寶、美加凈等品牌，都以其獨(dú)特、新穎、富有韻律的語言形式著稱于世。3品牌及名稱效應(yīng)實(shí)例具體說到品牌的名稱效應(yīng)，細(xì)心的消費(fèi)者其而要列舉這方面的事例，亦可謂俯拾即是。據(jù)說店，所賣臘味價(jià)廉物美，生意一直很紅火。后來，他想體現(xiàn)自己的經(jīng)營之道，便給小店起了個(gè)叫人和的名字。應(yīng)該說，他的本意不錯(cuò)，不外是取天時(shí)、地利、人和之意?？烧l知招牌一掛出去，引來人們的詫異和議論，而且前來購買臘味的人一天比一天少起來。店家感到很奇怪，可無論如何也想不

8、通究竟是怎么一回事。后經(jīng)人點(diǎn)撥才明白，他的生意不佳，問題就出在那塊讓他倒霉的招牌上。人和臘味店這個(gè)店名，細(xì)一琢磨，真有些讓人毛骨悚然。因?yàn)?，它給人以人和臘味一起賣的印象，不得不令人費(fèi)猜疑：莫非是像水滸傳中孫二娘開黑店賣人肉包子之類，把人肉做成臘肉干賣?盡管那些明事理的人也知道，這小店不至于是家江湖黑店，這店家也不可能如同黑心的母夜叉。然而，那店名看上去就讓人有些惡心，誰還愿意時(shí)常來光顧呢?即使勉強(qiáng)買了回去，那臘味吃起來也未必會讓人感到味美可口可見，招牌不大，而事體非小。它直接影響到聲譽(yù)和生意。二、常熟十大服裝品牌命名的意義1、七匹狼二十世紀(jì)八十年代，開放的春風(fēng)吹進(jìn)了的一座小城，眾多的歸國華僑為

9、這個(gè)古樸的小城帶回了許多新鮮事物。由于晉江是僑鄉(xiāng)，改革開放較早，與海外的聯(lián)系較多,因而，許多港澳僑親回鄉(xiāng)投資辦廠的同時(shí)，也將不少國外的名牌商品帶入國內(nèi)銷售。在與海外服裝業(yè)同仁接觸的過程中，當(dāng)時(shí)，周少雄還只是新華書店的一個(gè)普通員工，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐姆b與海外那些胸前繡有的服裝價(jià)格反差很大。當(dāng)時(shí)在國人的印象中，一般比較崇尚上海貨，品牌概念并不強(qiáng)。為什么不能靠我們自己的力量創(chuàng)出一個(gè)中國自己的品牌呢？強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)欲望在周少雄與他的伙伴心中萌發(fā)了。于是，7個(gè)年輕人坐在一起，琢磨起海外有著各種各樣圖形圖案的品牌來。在研究了鄂魚、賓奴（一只漂亮的金魚）、花花公子（一頭可愛的小兔）等牌子后，大家一致認(rèn)為，不

10、妨可以找一個(gè)有含義的動(dòng)物來為自己的服裝命名。但究竟該選擇哪一種動(dòng)物呢？經(jīng)過一番激烈的爭論，最后選定了狼！因?yàn)槔鞘欠浅Ｓ袌F(tuán)隊(duì)精神的動(dòng)物，具有機(jī)靈敏捷、勇往直前的個(gè)性，而這些都是企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功不可缺少的素質(zhì)。當(dāng)時(shí)他們是七個(gè)人一起創(chuàng)業(yè)的，“七”代表“眾多”，而“狼”與閩南話中的“人”是諧音，最后就以“七匹狼”為企業(yè)名稱，寓意為他們從事的是一個(gè)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的行業(yè)，同時(shí)他們非常欣賞它的團(tuán)隊(duì)意識，因?yàn)樗膱F(tuán)隊(duì)精神是獲取成功最關(guān)鍵的一個(gè)因素。我覺得“七匹狼”這個(gè)品牌命名的比較好，從很大的方面可以體現(xiàn)出這個(gè)品牌的定位。也體現(xiàn)出這個(gè)企業(yè)的創(chuàng)造歷史。我認(rèn)為這個(gè)品牌命名比較成功。2、報(bào)喜鳥“報(bào)喜鳥”的前身，是3家創(chuàng)建于上

11、個(gè)世紀(jì)80年代家庭式作坊企業(yè)。上個(gè)世紀(jì)90年代中期，雜牌服裝受到了沖擊，溫州10000多家服裝企業(yè)銳減到數(shù)千家。一時(shí)間，“品牌”成了服裝企業(yè)追求的目標(biāo)。三家服裝企業(yè)達(dá)成了創(chuàng)立品牌的共識，并于1996年3月組建了服裝企業(yè)集團(tuán)，取名“報(bào)喜鳥”。經(jīng)營者企盼“報(bào)喜鳥”昂首欲鳴、展翅高飛的形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)騰飛的目標(biāo)。報(bào)喜鳥集團(tuán)董事長吳志澤說，只有民族的才是世界的，報(bào)喜鳥在1996年創(chuàng)辦時(shí)，取名就取一個(gè)民族的，報(bào)喜鳥堅(jiān)持走“打造以知識為基礎(chǔ)的國際性品牌”， 報(bào)喜鳥將以3050歲的中產(chǎn)階層為。將服務(wù)對象聚焦在這部分人群是因?yàn)樗麄兙哂袖J意進(jìn)取、非凡活力、享受生活的特點(diǎn)，事業(yè)已經(jīng)較為成功，有一定的消費(fèi)能力，而且消

12、費(fèi)心理成熟，不盲目崇尚洋品牌，符合報(bào)喜鳥高端時(shí)尚品牌的再定位。 報(bào)喜鳥將以品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新作為品牌的理性特質(zhì)來滿足目標(biāo)客戶的理性需求，以進(jìn)取、活力、喜悅作為品牌的感性特質(zhì)來滿足目標(biāo)客戶的感性需求，為目標(biāo)客戶提供高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、喜氣吉祥的，為其創(chuàng)造更高的價(jià)值。這個(gè)品牌命名比較成功，因?yàn)樗w現(xiàn)出經(jīng)營者企盼“報(bào)喜鳥”昂首欲鳴、展翅高飛的形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)騰飛的目標(biāo)。3、杉杉杉杉：來源于“彬彬有禮”，于彬彬字形相近，起名方式為類似型。20年來，杉杉作為中國服裝的龍頭企業(yè)，引領(lǐng)中國服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)方向。杉杉自創(chuàng)立之日起，就立志“創(chuàng)中國西服第一名牌”，以高瞻遠(yuǎn)矚的眼光在中國服裝界第一次系統(tǒng)地提出了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，

13、開始著力打造杉杉品牌。杉杉率先于中國服裝業(yè)中推出“名牌戰(zhàn)略”、“設(shè)計(jì)師品牌”、“無形資產(chǎn)運(yùn)作”、“多品牌、國際化”等先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)理念和實(shí)踐，同時(shí)也是第一個(gè)實(shí)行集團(tuán)化運(yùn)作、股份制改造、上市和成為國家扶植的520家重點(diǎn)企業(yè)以及“中國500強(qiáng)”企業(yè)。我認(rèn)為杉杉這個(gè)品牌命名較好，因?yàn)樯忌家辉~源于“彬彬有禮”，于彬彬字形相近，起名方式為類似型。會讓人對這個(gè)品牌記憶很深刻。4、雅戈?duì)栄鸥隊(duì)柤瘓F(tuán)旗下的雅戈?duì)柗椆驹谌珖鴵碛?00余家分公司，400多家自營專賣店，共2000多個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。公司針對國際商務(wù)、行政公務(wù)、商務(wù)休閑三大消費(fèi)群體進(jìn)行開發(fā)，形成了成熟自信、穩(wěn)重內(nèi)斂、崇尚品質(zhì)生活的品牌特色，擁有襯衫、西服、

14、西褲、茄克、領(lǐng)帶和T恤六個(gè)中國名牌產(chǎn)品，主打產(chǎn)品襯衫為全國襯衫行業(yè)第一個(gè)國家出口免驗(yàn)產(chǎn)品，連續(xù)14年獲得市場綜合占有第一位，西服連續(xù)9年保持市場綜合占有率第一位。 雅戈?duì)柶放品椷B續(xù)七年穩(wěn)居中國服裝行業(yè)銷售和利潤總額雙百強(qiáng)排行榜首位，被評為最受消費(fèi)者喜愛品牌。相繼獲得中國服裝協(xié)會頒發(fā)的公眾大獎(jiǎng)、成就大獎(jiǎng)、營銷大獎(jiǎng)，是首屆十大品牌創(chuàng)新先鋒之一，被評為行業(yè)標(biāo)志品牌。我認(rèn)為雅戈?duì)栠@個(gè)命名比較成功，雅戈?duì)枺河⑽纳虡?biāo)為YOUNGOR，來源于英文單詞younger（更年青）。為避免注冊上的麻煩，雅戈?duì)枦]有直接采用Younger，而是稍作變動(dòng)，采用Youngor，這樣既表達(dá)出雅戈?duì)柗b能使消費(fèi)者更加朝氣蓬勃

15、的內(nèi)涵，又符合商標(biāo)法的規(guī)定。5、霏柏 霏柏是為廣大年輕人設(shè)計(jì)的，將每季最新的潮流元素融入服裝當(dāng)中，以易穿易配搭的款式來吸引顧客。霏柏品牌多年來，霏柏以大眾潮流的休閑風(fēng)格，深受年輕人的喜愛，已成為年輕一代的時(shí)尚必需品。 在眾多的同類服裝品牌中,霏柏以“物超所值”的形象脫穎而出,雄據(jù)國內(nèi)休閑服的龍頭地位。霏柏為了維護(hù)和加強(qiáng)品牌的形像,從連鎖店鋪的衛(wèi)生環(huán)境、店內(nèi)布置、商品陳列、耐心的微笑服務(wù)、全面的售后服務(wù)、營業(yè)員的招聘選拔和工作培訓(xùn)及指導(dǎo)等方面入手,提升服務(wù)水平。霏柏品牌女裝霏柏為了維護(hù)和加強(qiáng)品牌的形象,從連鎖店鋪的購物環(huán)境、店內(nèi)布置、商品陳列、耐心的微笑服務(wù)、全面到位的售后服務(wù)、營業(yè)員的招聘選拔

16、和工作培訓(xùn)及指導(dǎo)等方面入手,提升服務(wù)水平?！蚌亍笔且粋€(gè)年輕健康向上的服飾品牌。“霏柏”倡導(dǎo)一種真誠樂觀的生活態(tài)度。霏柏為渴望被關(guān)注被認(rèn)可的年輕人打造最真的生活態(tài)度。做回真我穿回真我分享真我。 “真的更精彩” 霏柏。我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)品牌命名不是太好，因?yàn)閺倪@個(gè)命名上我們無法體現(xiàn)這個(gè)品牌的定位和價(jià)值，同時(shí)這個(gè)命名比較生僻，讓人不是太好記住它。不利于品牌的傳播和推廣。6、利郎利郎()有限公司始創(chuàng)于1987年，港交所掛牌，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售西服、襯衫等商務(wù)服裝為主的國家大型工業(yè)企業(yè)，商務(wù)服裝第一品牌，現(xiàn)擁有固定資產(chǎn)逾10億元，分公司32家，海外辦事機(jī)構(gòu)3家，（廳）3572個(gè)，國際化標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)園三座

17、，廠房面積平方米，從業(yè)員工15000余人，其中技術(shù)研發(fā)及管理人員1507人，年產(chǎn)服裝2000萬件/套，銷售額超30億元。簡約而不簡單奉行的是一種新“簡約主義”；簡約并不是簡單。 簡約是一種較高層次的生活品質(zhì)，而不是簡樸、吝嗇、敷衍等對生活質(zhì)量缺乏重視的態(tài)度。 簡約與精致同行，是一種閱盡繁華后返璞歸真的風(fēng)格利：兵器皆為棱有角，用以形容男子漢。郎：中國古代將人品，才品俱佳的男子稱為郎。 利郎標(biāo)準(zhǔn)色黑-白-灰的含義： 黑-代表冷峻，嚴(yán)肅，原則。白-代表坦誠，寬廣，溫柔。 灰-界于黑白之間，將冷峻，嚴(yán)肅，原則與坦誠，寬廣，溫柔有機(jī)地融為一體。 發(fā)展戰(zhàn)略： 名牌、連鎖經(jīng)營、大公司 我認(rèn)為利郎這個(gè)命名比較

18、成功。取名“利郎”簡潔大氣，很容易讓人記住它，同時(shí)也體現(xiàn)出品牌的簡約與精致同行，閱盡繁華后返璞歸真的風(fēng)格。7、NIKE（耐克）NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。所以從這些角度來看，耐克這個(gè)品牌命名是比較成功的。同時(shí)首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。8、ADIDAS1972年adidas首次采用三葉草這個(gè)商標(biāo)。三葉草分

19、別代表奧運(yùn)精神、也是運(yùn)動(dòng)員一直追求的目標(biāo)更高，更快，更強(qiáng)。很多的人都認(rèn)為adidas（阿迪達(dá)斯）商標(biāo)上的三個(gè)葉狀的設(shè)計(jì)代表一朵盛開的花，其實(shí)原本它代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人艾迪特斯?fàn)栐谶\(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。從1949年經(jīng)歷一番變化以后，三條帶子狀的商標(biāo)，從上世紀(jì)70年代開始已被標(biāo)志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時(shí)代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個(gè)三字。因?yàn)樗砹薬didas的精神“平等、經(jīng)典美與最高。”三葉草只會出現(xiàn)在經(jīng)典系列產(chǎn)品上，其他產(chǎn)品全部改用新的三道杠商標(biāo)，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來前景。我認(rèn)為adidas采用三葉草這個(gè)商標(biāo)。三葉草分別代表奧運(yùn)精神、也是運(yùn)動(dòng)員一直追求的目標(biāo)更高，更快，更強(qiáng)。以這個(gè)命名更能讓別人記住這個(gè)品牌，事實(shí)上通過這些年adidas的銷售業(yè)績，我們也能看出這個(gè)品牌的成功。9、愛馬仕追求完美、一絲不茍的愛瑪仕 1837年，法國人Thierry Hermes于巴黎創(chuàng)辦了馬具制造工廠，開業(yè)初期專門制造有關(guān)騎馬的皮革制品作批發(fā)。傳至第二代，即1880年，總裁搬遷工廠，并由制造批發(fā)轉(zhuǎn)型為