品牌傳播受眾講義課件PPT課件

1、品牌傳播學合肥師范學院文學院主講人：黃 娟第六章：品牌傳播受眾主講人：黃娟第一節(jié) 受眾與品牌受眾（一）什么是受眾一、受眾的含義和特點第一節(jié) 受眾與品牌受眾（一）什么是受眾 受眾是正在外延的概念，從狹義上說，受眾是大眾傳播信息的受傳者，從廣義上看，一切在信息交流活動中的信息接收方，都可以稱為“受眾”。一、受眾的含義和特點第一節(jié) 受眾與品牌受眾（二）受眾的特點第一節(jié) 受眾與品牌受眾（三）受眾的類型第一節(jié) 受眾與品牌受眾（三）受眾的類型第一節(jié) 受眾與品牌受眾（四）受眾的權利知曉權隱私權監(jiān)督權表達權反論權選擇權第一節(jié) 受眾與品牌受眾（一）品牌受眾 所謂品牌受眾，就是品牌信息的接受者，品牌信息傳播的對象

2、。包括兩層含義：一是通過媒體接觸品牌信息的人群；二是品牌主的訴求對象。二、品牌受眾的含義及特點第一節(jié) 受眾與品牌受眾（二）品牌媒介受眾與目標受眾的關系1、在數(shù)量和特性上完全等同；2、二者在特性上相同，但品牌目標受眾在數(shù)量上小于媒介受眾；3、二者在特性上相同，但品牌目標受眾在數(shù)量上大于媒介受眾；4、品牌目標受眾和媒介受眾沒有聯(lián)系。第一節(jié) 受眾與品牌受眾（三）品牌受眾的多重角色特性首先，品牌受眾是社會成員；其次，品牌受眾是消費者；最后，品牌受眾又是媒體受眾。第六章：品牌傳播受眾主講人：黃娟第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播（一）媒體環(huán)境一、媒體接觸方式 社會的媒體環(huán)境指媒體的分布、傳播的條件等多個方面。

3、家庭的媒體環(huán)境分物質和精神兩個方面。第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播（二）不同媒體的受傳1、讀者的閱讀方式 印刷媒體主要以文字符號傳遞有關的信息內(nèi)容，受眾（讀者）則以閱讀的方式接觸印刷媒體，主要運用視覺器官。 閱讀可以思維的參與程度、視線的移動狀況和認讀單位來進行區(qū)分。（瀏覽、研讀；一次性閱讀、反復閱讀。）第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播2、觀眾的收視方式 電視以聲音和圖像兩種方式刺激觀眾的視覺器官和聽覺器官。收視電視多是在家庭中發(fā)生的，環(huán)境比較寬松，觀眾的注意力可不集中，但會受到一定的干擾。3、聽眾的收聽方式 廣播主要對聽眾的聽覺器官起作用，聽眾在收聽時隨意性更強，不受時空限制

4、，但注意力更分散。第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播4、網(wǎng)民的上網(wǎng)方式 受眾的主動性、目的性較強5、其他類型的接觸方式 受眾扮演著“兼職”的角色，沒有明確的目標性，受眾接觸媒體時注意力不夠集中。（車載移動電視、戶外媒體、銷售終端媒體、樓宇電視等）第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播（一）接觸媒體的時間二、受傳的制約因素第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播（二）識（解）碼能力 受教育程度、素養(yǎng)、健康狀況等，都影響著品牌受眾的識碼、解碼能力。第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播（三）興趣與偏好 年齡、性別、性格、文化程度、價值觀、社會角色等，都可能影響受眾產(chǎn)生對某些（個）媒體的興趣和愛好。第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播（一）受眾的碎片化

5、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體呈現(xiàn)出多樣性，受眾群體更加細化。這樣受眾的細分化就形成了許許多多受傳者群落的“碎片”。 受眾的“碎片化”，導致每一種媒體涵蓋的受眾相對有限，與受眾的接觸規(guī)?？s減，不足以形成品牌發(fā)展的市場規(guī)模。三、品牌受眾的變動和應對第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播解決受眾“碎片化”的有效方式： 內(nèi)容聚合 渠道聚合 “社區(qū)”聚合第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播（二）受眾角色的增生和轉換1、扮演的角色更多2、受眾身份的轉換第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播（三）長尾理論的應用傳統(tǒng)的“二八定律”： 又名帕累托定律、80/20定律，由十九世紀末20世紀初意大利經(jīng)濟學家帕累托發(fā)明。他認為，在任何一組東西中，最重要的只

6、占其中一小部分，約20%，其余80%的盡管是多數(shù)，卻是次要的。第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播（三）長尾理論的應用新經(jīng)濟時代的“長尾”理論： 2004年美國連線雜志主編克里斯安德森提出。他認為，只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額，就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。第二節(jié) 品牌受眾與信息傳播 谷歌把數(shù)以百萬計的小企業(yè)和個人納為廣告客戶，形成一個巨大的長尾廣告市場，從而獲得豐厚利潤。Thank you合肥師范學院文學院主講人：黃 娟5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報答，

7、父母仍然健康。6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。7、時間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。8、世上的事，只要肯用心去學，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現(xiàn)實。10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉，余味苦澀，終有回甘。11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當下正在做的事，而無關于過去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善

8、良。13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。14、一個人的知識，通過學習可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果沒有人為你遮風擋雨，那就學會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者

9、相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍的心蒙蔽。但我知道，每個人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達，堅持著善良，只要在路上，就沒有到達不了的遠方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因為你的抱怨不滿而為你改變，你能做到的只有改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌

10、頭總會不由自主地往那個空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個空缺永遠都在，偶爾甚至會異常掛念。適應是需要時間的，但牙總是要拔，因為太痛，所以終歸還是要放手，隨它去。11、這個世界其實很公平，你想要比別人強，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。12、逆境給人寶貴的磨煉機會。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。14

11、、給自己一份堅強，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽光，我來到這世上；為了與陽光同行，我笑對憂傷。15、總不能流血就喊痛，怕黑就開燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來，才是最大的榮耀。6、這個世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。7、一個最困苦、最卑賤、最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。8、有些人，因為陪你走的時間長了，你便淡然了，其實是他們給你撐起了生命的天空；有些人，分開了，就忘了吧，殘缺是一種大美。9、照自己的意思去理解自己，不