公共關(guān)系之贊助活動PPT課件

1、公共關(guān)系專題活動贊助活動 收集資料 ： 謝 嬌 屈真婧 PPT制作 ： 朱蕓蕓 武浩芳 主講人員 ： 徐愛明 李佳珂 報(bào)告制作 ： 黃 菊 柯 揚(yáng)定義及作用 所謂公共關(guān)系專題活動,是指社會組織為了某一明確目的,圍繞某一特定主題而精心策劃的公共關(guān)系活動，如贊助活動、慶典活動、聯(lián)誼活動等。公共關(guān)系專題活動是社會組織與廣大公眾進(jìn)行溝通,塑自身良好形象的有效途徑.定義及作用因此,國內(nèi)外許多組織經(jīng)常采用公共關(guān)系專題活動的形式來擴(kuò)大影響,提高聲譽(yù).公共關(guān)系專題活動對于改善組織的公共關(guān)系狀態(tài)有著極為重要的意義.它往往能夠使組織集中地,有重點(diǎn)地樹立和完善自身的形象,擴(kuò)大自己的社會影響.成功的公共關(guān)系專題活動,

2、往往使組織形象出現(xiàn)意想不到的飛躍,是塑組織形象的有力驅(qū)動器.贊助活動的定義贊助活動是指社會組織以不計(jì)報(bào)酬的捐款方式，提供資金或物資支持某種社會活動或某項(xiàng)社會事業(yè)活動，以提高社會聲譽(yù)，樹立良好社會形象的公共關(guān)系專題活動。 隨著社會的進(jìn)步，社會組織的發(fā)展成熟，越來越多的社會組織認(rèn)識到自身發(fā)展離不開社會的支持，作為社會的一員，自己應(yīng)該對社會的發(fā)展承擔(dān)一些責(zé)任和義務(wù)，貢獻(xiàn)一份力量，開展贊助活動是社會組織對社會做出貢獻(xiàn)的一種表現(xiàn)。一、贊助活動的作用（一）擴(kuò)大知名度贊助活動往往成為新聞媒體和社會公眾關(guān)心的熱點(diǎn)，會使人們將組織與社會公益活動相聯(lián)系。一、贊助活動的作用（二）樹立良好形象贊助社會公益事業(yè)，表明社

3、會組織作為社會成員中的一份子愿意為社會的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，能夠給公眾留下好的映象。一、贊助活動的作用（三）培養(yǎng)公眾感情贊助社會公益事業(yè)，能夠密切社會組織與社區(qū)公眾之間的關(guān)系，融洽社會環(huán)境。同時(shí)，贊助活動也可以證明自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，贏得社會公眾的信任。一、贊助活動的作用（四）提高經(jīng)濟(jì)效益開展贊助社會活動可以提高社會組織的知名度和影響力，加深與公眾之間的感情，當(dāng)然也會給作為消費(fèi)者的社會公眾留下深刻的印象。二、贊助活動的類型 （一）贊助體育活動 （二）贊助文化活動 （三）贊助教育事業(yè) （四）贊助公益事業(yè) （五）贊助設(shè)立專項(xiàng)獎勵基金二、贊助活動的類型（一）贊助體育活動 常見方式有： 贊助運(yùn)動隊(duì)訓(xùn)練；贊

4、助或舉辦體育比賽；贊助體育新聞或體育教育等。 一項(xiàng)市場調(diào)查指出， 93%的大眾百姓認(rèn)為體育贊助是一件好事，因?yàn)轶w育贊助增加了公眾娛樂的機(jī)會，并使電視節(jié)目豐富多彩起來。 76%被調(diào)查者指出，體育贊助和明星形象推廣對他們的消費(fèi)心理和行為有所影響。33%的民眾認(rèn)為“運(yùn)動指定產(chǎn)品”是對最好產(chǎn)品的獎勵，他們愿意購買這些產(chǎn)品。 44%的人認(rèn)為產(chǎn)品和贊助的關(guān)系密切，能夠增加他們對產(chǎn)品的好感。二、贊助活動的類型（二）贊助文化活動 常見方式有： 贊助廣播、電影、電視節(jié)目的制作、播放；贊助文化藝術(shù)創(chuàng)作、文藝表演活動；贊助文化展覽等。文化活動二、贊助活動的類型（三）贊助教育事業(yè) 常見方式有： 捐資建校辦學(xué)；修繕校舍

5、場地；購置器材；捐書贊助專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)等。二、贊助活動的類型（四）贊助公益事業(yè) 具體方式分為臨時(shí)性贊助和定期性贊助二、贊助活動的類型（五）贊助設(shè)立專項(xiàng)獎勵基金諾貝爾獎分設(shè)物理、化學(xué)、生理或醫(yī)學(xué)、文學(xué)、和平五個(gè)獎項(xiàng)，以基金每年的利息或投資收益授予前一年世界上在這些領(lǐng)域?qū)θ祟愖鞒鲋卮筘暙I(xiàn)的人。三、開展贊助活動的步驟進(jìn)行前期調(diào)研明確贊助目標(biāo)制定贊助計(jì)劃審核評定實(shí)施贊助計(jì)劃效果測定可口可樂與百事可樂的促銷大戰(zhàn) 成為奧運(yùn)會的指定飲品 可口可樂打暈百事可樂的一記老拳就是：可口與百事的故事 可口可樂的體育促銷至今已有近百年的歷史。自1928年贊助奧運(yùn)會以來，可口可樂幾乎從未停止過贊助活動。 有意思的是在1980年

6、，可口可樂在莫斯科奧運(yùn)會上痛失陣地，馬上就明顯落后百事可樂。 其實(shí)在1980年之前，百事可樂一直慘淡經(jīng)營，由于其競爭手法不夠高明，尤其是廣告的競爭不得力，所以被可口可樂遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭?？煽谂c百事的故事 當(dāng)時(shí)，百事可樂在奧運(yùn)會開幕前的兩個(gè)月便在各比賽場地豎起大面積廣告宣傳牌，并在多處地方設(shè)點(diǎn)推銷，在運(yùn)動會期間， 積極地向各國運(yùn)動員和大會工作人員散發(fā)贈飲券； 給獲獎運(yùn)動員贈送紀(jì)念品； 又多次舉行酒會招待各國運(yùn)動員及名流貴賓。 結(jié)果名聲大振，在那次競爭中，百事可樂的盈利超過可口可樂約三分之一?？煽谂c百事的故事 2000年9月,奧運(yùn)圣火又在悉尼燃起。由于可口可樂擁有奧運(yùn)會的獨(dú)家贊助權(quán),成了奧運(yùn)會的指定飲

7、品,悉尼奧運(yùn)會宣布百事可樂為賽場的禁品,這使得百事可樂成為了在賽場中與炸彈、槍支、刀具一樣的“危險(xiǎn)品”。可樂爭得贊助權(quán)后可得到以下回報(bào)：良好的公眾形象；奧運(yùn)會期間的款待；廣告與促銷機(jī)會，奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播中的 廣告優(yōu)先權(quán)；網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營權(quán)、櫥窗機(jī)會；隱性的營銷保護(hù)；知名度。5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽

8、光，對美，對痛楚。9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。14、一個(gè)人的知識，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的

9、人更加值得尊敬。15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要

10、你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌頭總會不由自主地往那個(gè)空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個(gè)空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷?。適應(yīng)是需要時(shí)間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘?，所以終歸還是要放手，隨它去。11、這個(gè)世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活

11、，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運(yùn)，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。14、給自己一份堅(jiān)強(qiáng)，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽光，我來到這世上；為了與陽光同行，我笑對憂傷。15、總不能流血就喊痛，怕黑就開燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來，才是最大的榮耀。6、這個(gè)世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。7、一個(gè)最困苦、最卑賤、最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。8、有些人，因?yàn)榕隳阕叩臅r(shí)間長了，你便淡然了，其實(shí)是他們給你撐起了生命的天空；有些人，分開了，就忘了吧，殘缺是一種大美。9、照自己的意