apple校園推廣活動運營方案及執(zhí)行

1、蘋果校園推廣活動運營方案V-11.01.28版Prepared By Beijing28 Jan 2011Part-1 活動標準運營方案概況步驟項目內容Step 1 Warm up活動信息告知On line & Off line宣傳作品征集活動宣布后續(xù)活動計劃Step 2 Generate interest激發(fā)興趣校園路演蘋果講堂Step 4 sale促進最終銷售Apple PartyStep 3 more understanding深度產品了解MacBook 體驗iPad體驗發(fā)布校園促銷政策作品征集活動落地及深度推廣MacBook 體驗iPad體驗Apple軟件深度體驗作品征集活動落地產品深

2、度體驗老客戶帶新客戶擴大活動影響力我的寒假生活Apple創(chuàng)意達人校園征集令網絡征集運營方案網絡評選網絡投稿到達Road Show及講堂現場提交到就近經銷店提交專業(yè)評委審核優(yōu)勝獎一名單項獎三名優(yōu)秀獎五名3月1日-20日3月21日-22日3月23日-29日Part-2 排期規(guī)劃排期流程-北京區(qū)域廣宣&落地活動學校3月12347891011141516171821222324252829北京師范大學北京服裝學院北京外國語學院北京電影學院清華大學 第一階段宣傳第二階段宣傳學校3月12347891011141516171821222324252829北京師范大學北京服裝學院北京外國語大學北京電影學院清華

3、大學Road Show校園講堂Apple Party評獎階段排期流程-上海區(qū)域廣宣&落地活動學校3月123478910111415161718212223242528上海復旦大學上海師范大學華東理工大學梅隴校區(qū)上海交通大學閔行校區(qū)第一階段宣傳第二階段宣傳學校3月123478910111415161718212223242528上海復旦大學上海師范大學華東理工大學梅隴校區(qū)上海交通大學閔行校區(qū)Road Show校園講堂Apple Party評獎階段Part-3 計劃運營方案網頁模塊示意網絡評選PS:具體評講規(guī)則及獎品規(guī)劃后期溝通確認。宣傳形式校內BBS置頂北京上海各執(zhí)行2所院校短信群發(fā)北京上海共執(zhí)

4、行9所院校海報張貼北京上海共執(zhí)行9所院校單頁發(fā)放北京上海共執(zhí)行9所院校Step 1 前期宣傳On line 宣傳形式（3選2）Off line 宣傳形式（3選2）宣傳形式Step 1 前期宣傳校內BBS置頂短信群發(fā)發(fā)布活動官網鏈接發(fā)布競賽規(guī)則及獎品介紹發(fā)布活動官網鏈接發(fā)布校園優(yōu)惠月政策宣傳排期規(guī)劃階段廣宣計劃（第一階段）3月1日-3月18日，除巡展前一天及巡展兩天（總計15天）重點：宣布我的寒假生活作品征集本月銷售優(yōu)惠政策告之后期可以參加Mac Fans Club吸引來賓參與Road Show（第二階段）巡展前一天及巡展兩天（總計3天）重點：宣布講堂具體時間地點本月銷售優(yōu)惠政策告之后期可以參加

5、Mac Fans ClubStep 1 前期宣傳海報張貼單頁發(fā)放PS:具體設計內容后續(xù)提交Road show-概要時間每校1場，每場2天每天11:00-18:00地點選擇人流量比較大的焦點區(qū)域盡量保證電力使用區(qū)域規(guī)劃MacBook體驗區(qū)iPad體驗區(qū)軟件演示區(qū)接待互動區(qū)通過體驗及挑戰(zhàn)的形式接觸MacBook通過游戲互動形式體驗iPad通過專家演示MacBook功能對于優(yōu)秀作品進行宣傳填寫調查問卷接受預定接受作品提交Step 2 Road ShowRoad show-內容口碑傳播填寫調查問卷送蘋果并邀請參與蘋果講堂蘋果送蘋果活動落地Mac Book體驗iPad 體驗Demo制作展示Apple軟件

6、功能Demo演示建議自由參與的形式體驗畫圖功能，環(huán)節(jié)過于復雜不利于現場運營才藝達人現場邀請9人為單位，進行集體拍攝，制作大頭貼相片形式。Photo Booth自由參與的形式體驗游戲游戲英豪Step 2 Road ShowRoad show-內容Step 2 Road ShowStep 1邀請同學體驗Mac Photo Booth可以單個或者多個同學一起體驗Step 2協(xié)助同學創(chuàng)作照片選擇背景、增強笑容、添加特效等Step 3打印出來贈送給他們口口傳播，有更多的同學參與活動此物料可重復使用，僅為示意圖Booth 設計Road show-內容此物料可重復使用，僅為示意圖Road show-內容Bo

7、oth 設計區(qū)域學校Road Show場地推薦北京區(qū)域北京師范大學第五食堂對面北京服裝學院主食堂門前大道南北京外國語學院主食堂門前北京電影學院主食堂門前清華大學 桃李園門口Road show-場地規(guī)劃區(qū)域學校Road Show場地推薦上海區(qū)域上海復旦大學南區(qū)食堂上海師范大學停車場華東理工大學梅隴校區(qū)食堂旁邊上海交通大學閔行校區(qū)東區(qū)大轉盤，食堂和宿舍交叉口蘋果講堂-概要時間每校1場每天19:00-21:30地點選擇可容納60-80人的教室保證電力使用區(qū)域規(guī)劃演講區(qū)MacBook體驗區(qū)iPad體驗區(qū)通過專家講解形式宣傳Apple功能通過體驗的形式接觸MacBook現場擺放20臺MacBook通過游

8、戲互動形式體驗iPad現場擺放4-6臺iPad每場專家講解時間約為一小時三十分鐘體驗（專家輔導）時間為一小時Step 3 蘋果講堂講臺投影幕MacBook體驗區(qū)（20臺）iPad體驗區(qū)（4-6臺）學生座椅服務區(qū)蘋果講堂-場地布局Step 3 蘋果講堂Apple party 概況對于前期活動進行深度推廣達成老客戶帶新客戶的銷售模式借助前期活動成立Mac-fans Club創(chuàng)意達人之夜Apple校園系列沙龍MacBook體驗iPad 競技前期優(yōu)秀作品頒獎3月訂單客戶抽獎領導發(fā)言宣布Mac-fans Club成立溝通娛樂時尚互動游戲抽取來賓自我介紹促銷政策正式結束Step 4 Apple Party

9、Apple party 布局規(guī)劃Step 4 Apple Party講臺學生座椅服務區(qū)投影幕MacBook體驗區(qū)（20臺）iPad體驗區(qū)（4-6臺）Apple party 流程規(guī)劃Step 4 Apple Party時間內容19:00-19:30自由體驗，優(yōu)秀作品展示19:30-19:40主持人串場，領導講話19:40-19:45第一輪頒獎環(huán)節(jié)，邀請獲獎者自我介紹19:45-19:50第一輪購機客戶抽獎，邀請獲獎者自我介紹19:50-19:55互動小游戲-Apple知識問答19:55-20:35自由體驗，優(yōu)秀作品展示20:35-20:45互動小游戲-Apple拼圖游戲20:45-20:50第二

10、輪頒獎環(huán)節(jié)，邀請獲獎者自我介紹20:50-20:55第二輪購機客戶抽獎，邀請獲獎者自我介紹20:55-21:00最終大獎頒發(fā)21:00-21:05邀請大賽冠軍一起宣布XX學院Mac fans Club成立21:10-21:30自由體驗，活動淡出Part-4 二十所院校宣傳推廣計劃宣傳模式短信群發(fā)海報張貼單頁發(fā)放On line 宣傳形式Off line 宣傳形式（3選2）階段廣宣計劃線上活動第2周，2月28日-3月11日（總計14天）重點：宣布銷售政策本月銷售優(yōu)惠政策告之宣傳排期規(guī)劃城市學院名稱城市學院名稱北京北京大學上海上海外國語大學中國人民大學同濟大學傳媒大學上海音樂學院北京工商大學 上海理

11、工大學北京語言大學 上海財經大學北京工業(yè)大學 東華大學北方工業(yè)大學上海戲劇學院中央美院上海電影藝術職業(yè)技術學院天津天津大學 上海海事大學南開大學 上海工程技術大學The end & Thanks2011蘋果巡展執(zhí)行細節(jié)及要求 工作人員：現場配合宣傳，接待，答疑。（不要以做事的心態(tài)去工作，要以更深層的角度出發(fā)）。要求如下：1、 活動共16天1、（一）海報要求：每校200張左右海報，,每天張貼時間為上午11點一次,下午4點一次。（二）張貼地點：學校各大海報欄 2、（一）傳單要求：每校共3000張傳單在學校食堂門口，或是人流密集處。11點一次,下午4點一次。3、BBS 上海、北京各選擇兩個院校做BB

12、S置頂宣傳，其他5所院校使用短信+海報+DM形式進行前期推廣.。4、針對活動主題，我的寒假生活，推薦找一些院校的攝影系參與，有利于活動的幫助。反饋：提供每所學校的海報張貼和DM派發(fā)的拍照，每天每校，傳單，海報各10張。（海報必須張貼端正、保證無褶皺，無撕破。DM照片抓拍派發(fā)到人手的瞬間，且在人多密集處。）BBS要求鏈接、截圖。次日反饋。場地注意事項場地要求：每校一場，每場倆天，路演時間：11:00-18:00 16-20 有電源、人流密集處?，F場四名工作人員。海報MD數量：根據學校規(guī)模，海報每校100-300張，平均每校200張。DM每校2000-3000張，平均每校2500張。短信覆蓋范圍每校4000-6000人，平均每校5000人 。學校排期要求：日期不可以更變，在不得以的情況下學?？梢詫φ{，但是必須提前告知。重點：北京地區(qū)14號 及上海地區(qū)17號的路演，亞太區(qū)CEO會去參觀。一定要選擇最有把握且有人氣高的學校。活動的難度在于：時間，質量，和服務，一定要做出APPLE的品牌效果。溝通：一定要準確，及時，無誤的匯報當日活動。出問題及時商議，不要擅作主張。 A