市場營銷期末拓展試題 (2)

1、市場營銷期末拓展試題1. 對于原來定位于中檔產(chǎn)品的企業(yè)，特別是新興行業(yè)中的企業(yè)，為了擴(kuò)大市場陣容，鞏固其市場地位，一般可采用 A.向前延伸B.向上延伸C.向下延伸D.雙向延伸(正確答案)2. 人們購買洗衣機(jī)，所追求的核心產(chǎn)品是 A.去污潔凈(正確答案)B.機(jī)身造型C.保修服務(wù)D.商家品牌3. 海爾集團(tuán)有“海爾小小神童洗衣機(jī)”“海爾小元帥空調(diào)”等品牌，該品牌策略屬于家族品牌策略中的 A.個別品牌策略B.統(tǒng)一品牌策略C.分類品牌策略D.企業(yè)名稱加個別品牌策略(正確答案)4. 商品包裝容器內(nèi)附有贈品或獎券，以促進(jìn)消費者重復(fù)購買的策略是 A.改變包裝策略B.雙重用途包裝策略C.組合包裝策略D.附贈品包

2、裝策略(正確答案)5. 對企業(yè)競爭情況、消費者行為進(jìn)行調(diào)研所采用的市場營銷調(diào)研類型是 A.探索性調(diào)研B.描述性調(diào)研(正確答案)C.因果性調(diào)研D.預(yù)測性調(diào)研6. 某供應(yīng)商在與采購商商談供銷協(xié)議時提出：采購商如果在10天內(nèi)付清全部貨款，則給予2%的折扣。這種定價策略屬于 A.交易折扣B.促銷讓價C.差別定價D.現(xiàn)金折扣(正確答案)7. 在消費者購買決策過程中，屬于購買中的過程的是 A.認(rèn)識需要B.購買決策(正確答案)C.選擇評價D.購后感受8. 集中性目標(biāo)市場營銷策略適用于 A.跨國公司B.大型企業(yè)C.國有企業(yè)D.中小型企業(yè)(正確答案)9. 松下公司設(shè)計出5種不同的彩色攝像機(jī)，簡單型的攝像機(jī)只有4

3、.6磅，復(fù)雜型的有12.3磅，包括自動聚焦、明暗控制、移動目標(biāo)鏡頭等。此時松下公司應(yīng)該采用 A.系列定價策略(正確答案)B.習(xí)慣定價策略C.滿意定價策略D.撇脂定價策略10. 隨著旅游業(yè)的發(fā)展，消費品市場購買力的流動性更為明顯。這體現(xiàn)出的消費者市場特征是 A.大多數(shù)消費品有較強(qiáng)的替代性B.購買次數(shù)少，每次購買量大C.一般為行家購買D.消費者需求復(fù)雜多變，商品供需矛盾變化較大(正確答案)11. “水溶C100 ”檸檬味復(fù)合果汁飲料重點宣傳其產(chǎn)品富含5個半檸檬的維C。這種市場定位策略是 A.迎頭定位B.另辟蹊徑(正確答案)C.避強(qiáng)定位D.重新定位12. 狹義的市場概念是指 A 商品交換的場所(正確

4、答案)B 對某種商品或勞務(wù)的現(xiàn)實購買者C 對某種商品或勞務(wù)的潛在購買者D 對某種商品或勞務(wù)的有支付能力的需求13. 市場的公式表示為：市場=人口+購買力+ A. 購買時間B. 購買地點C. 購買方式D. 購買欲望(正確答案)14. 市場營銷學(xué)研究的市場是指某種產(chǎn)品的 A. 現(xiàn)實購買者B. 潛在購買者需求C. 現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求的總和(正確答案)D. 現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求數(shù)量的乘積15. 當(dāng)人們說“南京的水果市場很大”時，這個水果市場是指 A. 交換的場所B. 需求的總和(正確答案)C. 供給的總和D. 流通領(lǐng)域16. 市場營銷的中心任務(wù)是滿足 A 社會需要B 企業(yè)需要C 顧客需要

5、(正確答案)D 公眾需喲17. 人想到某些需要的具體滿足物時的愿望是 A 欲望(正確答案)B 需要C 需求D 愿望18. 通過提供牟總東西作為回報，從別人那里取得所需物品的行為是 A 市場營銷B 交易C 交換(正確答案)D 轉(zhuǎn)讓19. 下列有關(guān)交換的說法正確的是 A 人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過交換B 交換是一個結(jié)果而不是一個過程C 交換也就是交易的另一種說法D 交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式(正確答案)20. 下列說法正確的是 A 市場營銷者可以通過市場營銷活動創(chuàng)造需求B 需要就是對某種產(chǎn)品的需求C 市場營銷者可以通過營銷活動影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求(正確答案)

6、D 有了欲望，需求自然產(chǎn)生21. 若患上“營銷近視癥”，是因為該企業(yè)過分強(qiáng)調(diào)了 A 生產(chǎn)觀念B 產(chǎn)品觀念(正確答案)C 推銷觀念D 市場營銷觀念22. 推銷觀念產(chǎn)生的市場背景是 A 賣方市場B 買方市場C 買方市場向賣方市場過渡D 賣方市場向買方市場過渡(正確答案)23. 以消費者需求為中心的企業(yè)營銷觀念是 A. 生產(chǎn)觀念B. 產(chǎn)品觀念C. 推銷觀念D. 市場營銷觀念(正確答案)24. 企業(yè)經(jīng)營觀念發(fā)生重大飛躍的標(biāo)志是 A 產(chǎn)品觀念B 推銷觀念C 市場營銷觀念(正確答案)D 社會營銷觀念25. 在賣方市場條件下，企業(yè)“生產(chǎn)什么就賣什么”是典型的 A 生產(chǎn)觀念(正確答案)B 產(chǎn)品觀念C 推銷觀念

7、D 市場營銷觀念26. 現(xiàn)代市場營銷觀念是營銷觀念更新的產(chǎn)物，在這種更新過程中，堅持的中心是 A 企業(yè)發(fā)展B 顧客導(dǎo)向(正確答案)C 不斷創(chuàng)新D 保護(hù)環(huán)境27. 在現(xiàn)代營銷觀念中，提倡以消費者為中心，樹立“顧客第一”，把消費者需求作為企業(yè)營銷工作出發(fā)點和歸屬的觀念是 A 顧客導(dǎo)向(正確答案)B 整體營銷C 關(guān)系營銷D 綠色營銷28. 發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛運用于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個領(lǐng)域，尤其是企業(yè)營銷環(huán)節(jié)，這些基本條件形成了 A 綠色營銷B 整體營銷C 關(guān)系影響D 網(wǎng)絡(luò)營銷(正確答案)29. 對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生間接影響的社會性力量和因素是 A 市場營銷環(huán)境B 宏觀市場營銷環(huán)境(正確答案)C 微觀

8、市場營銷環(huán)境D 總體市場營銷環(huán)境30. 影響企業(yè)營銷活動的所有內(nèi)、外部因素統(tǒng)稱為 A 宏觀市場營銷環(huán)境B 微觀市場營銷環(huán)境C 市場營銷環(huán)境(正確答案)D 政治法律環(huán)境31. 環(huán)境因素影響和制約著企業(yè)的生存和發(fā)展，因此企業(yè)的營銷活動必須主動去 A 適應(yīng)環(huán)境(正確答案)B 改造環(huán)境C 征服環(huán)境D 控制環(huán)境32. 企業(yè)所面對的競爭者屬于 A 宏觀環(huán)境B 微觀環(huán)境(正確答案)C 經(jīng)濟(jì)環(huán)境D 社會環(huán)境33. 市場營銷環(huán)境中某一因素的變化會帶動其他因素的相應(yīng)變化，這體現(xiàn)的市場營銷環(huán)境的特點是 A 客觀性B 動態(tài)性C 穩(wěn)定性D 相關(guān)性(正確答案)34. 環(huán)境的變化既能給企業(yè)帶來營銷機(jī)會也會給企業(yè)帶來環(huán)境威脅

9、，市場營銷環(huán)境“雙刃劍”作用說明其具有 A 客觀性B 雙重性(正確答案)C 動態(tài)性D 穩(wěn)定性35. 隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化市場營銷環(huán)境各因素也隨之變化，這讓市場營銷環(huán)境具有 A 多邊形(正確答案)B 穩(wěn)定性C 相關(guān)性D 可控性36. 根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑的支出占家庭總支出的比重變化是 A 上升B 下降C 大體不變(正確答案)D 無規(guī)律變化37. 隨著家庭收入的增加，家庭用于教育支出占家庭總支出的比重會 A 上升(正確答案)B 逐漸下降C 大體不變D 沒有變化規(guī)律38. 影響企業(yè)營銷活動的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不包括 A 金融機(jī)構(gòu)(正確答案)B 消費和收入C 消費者儲蓄和信

10、貸D 消費者支出與結(jié)構(gòu)39. 宏觀市場營銷環(huán)境作為影響企業(yè)營銷活動的社會性力量和因素是企業(yè) A 可控制的B 不可控制的(正確答案)C 可改變的D 無法利用的40. 資源供應(yīng)商屬于企業(yè)營銷環(huán)境中的 A 宏觀營銷環(huán)境(正確答案)B 微觀營銷環(huán)境C 中觀營銷環(huán)境D 間接營銷環(huán)境41. 分銷渠道與市場營銷渠道相比，不包括（）【多選題】 A.供應(yīng)商(正確答案)B.商人中間商C.代理中間商D.輔助商(正確答案)42. 品牌歸屬策略就是品牌歸誰所有。 可供企業(yè)選擇的品牌歸屬策略有（）【多選題】 A.制造商品牌(正確答案)B.中間商品牌(正確答案)C.競爭者品牌D.部分用制造商品牌，部分用中間商品牌(正確答案

11、)43. 企業(yè)常用的促銷預(yù)算方法有（）【多選題】 A.銷售額比例法(正確答案)B.GE法C.競爭對等法(正確答案)D.目標(biāo)任務(wù)法(正確答案)44. 如果企業(yè)的資源雄厚，供應(yīng)能力很強(qiáng)，可以采用的目標(biāo)市場營銷策略有（）【多選題】 A.無差異性目標(biāo)市場營銷策略(正確答案)B.差異性目標(biāo)市場營銷策略(正確答案)C.集中性目標(biāo)市場營銷策略D.分散性目標(biāo)市場營銷策略45. 企業(yè)主動降價的原因有（）【多選題】 A.市場競爭激烈，企業(yè)為保持或擴(kuò)大市場份額(正確答案)B.該企業(yè)的產(chǎn)品供大于求，企業(yè)為擴(kuò)大銷售量(正確答案)C.產(chǎn)品成本費用比競爭者低，企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售(正確答案)D.通貨膨脹，企業(yè)想提高市場

12、占有率46. 可供企業(yè)選擇的目標(biāo)市場營銷策略有（）【多選題】 A.無差異性目標(biāo)市場營銷策略(正確答案)B. 差異性目標(biāo)市場營銷策略(正確答案)C.集中性目標(biāo)市場營銷策略(正確答案)D.分散性目標(biāo)市場營銷策略47. 推銷方法的確定要求推銷員審時度勢，能分析并考慮不同的（）【多選題】 A.銷售環(huán)境(正確答案)B.推銷氣氛(正確答案)C.推銷對象(正確答案)D.推銷商品(正確答案)48. 下列屬于消費者市場分銷渠道的有（）【多選題】 A.生產(chǎn)者-消費者(正確答案)B. 生產(chǎn)者-批發(fā)商-零售商-消費者(正確答案)C.生產(chǎn)者-代理商-消費者D.生產(chǎn)者-零售商-消費者(正確答案)49. ”企業(yè)市場營銷環(huán)境

13、是客觀存在的，是不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的?！斑@句話對應(yīng)的市場營銷環(huán)境特點有（）【多選題】 A.客觀性(正確答案)B.可控性C.動態(tài)性D.不可控性(正確答案)50. 相對于老產(chǎn)品，新產(chǎn)品有明顯提高或者改進(jìn)的方面可能在于（）【多選題】 A.生產(chǎn)技術(shù)(正確答案)B.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(正確答案)C.產(chǎn)品性能(正確答案)D.產(chǎn)品工藝(正確答案)51. 產(chǎn)品成本、市場供給和競爭狀況是企業(yè)選擇定價方法的出發(fā)點。 對錯(正確答案)52. 企業(yè)采用描述性調(diào)研主要解決的是“何時或如何”的問題。 對(正確答案)錯53. 珠寶首飾、化妝品、家用電器、高檔汽車、原材料都是選購品。 對錯(正確答案)54. 保本定價法是根據(jù)企業(yè)總成本

14、、計劃總產(chǎn)量(銷售量)，加上目標(biāo)利潤來確定單位產(chǎn)品價格的方法。 對錯(正確答案)55. 把商品集中在一起，便于購買者與出售者進(jìn)行買賣的場所，即為廣義的市場。 對錯(正確答案)56. 我國傳統(tǒng)風(fēng)俗“趕集”所去的“集市”是一種狹義的傳統(tǒng)市場的概念。 對(正確答案)錯57. 營銷學(xué)中市場的三個要素是相輔相成、缺一不可。 對(正確答案)錯58. 人口是構(gòu)成最基本的條件，沒有人就不存在市場。 對(正確答案)錯59. 一個國家或地區(qū)人口眾多，但收入很低，購買能力有限，則不能構(gòu)成市場的規(guī)模和容量。 對(正確答案)錯60. 市場的基本關(guān)系是商品供求關(guān)系，基本的活動則是商品交換(商品買賣)活動。 對(正確答案)

15、錯61. 在市場營銷中，市場營銷戰(zhàn)略有探查、分割、優(yōu)先和定位四種營銷戰(zhàn)略。 對(正確答案)錯62. 在市場音效組合中，市場營銷策略4PS包括的內(nèi)容是產(chǎn)品、定價、渠道、促銷。 對(正確答案)錯63. 市場營銷的范圍涉及生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和消費領(lǐng)域。 對(正確答案)錯64. 需要與需求的差異主要在于有無購買能力。 對(正確答案)錯65. 企業(yè)營銷觀念是企業(yè)經(jīng)營活動的指導(dǎo)思想，因此企業(yè)營銷觀念的選擇與其所處營銷環(huán)境的變化沒有關(guān)系。 對錯(正確答案)66. 市場營銷觀念是從需求滿足中獲利。 對(正確答案)錯67. 現(xiàn)代營銷感念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別之一是，將以企業(yè)生產(chǎn)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩托枨鬄橹行摹?對(

16、正確答案)錯68. 傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的本質(zhì)區(qū)別之一，就是市場由原來的從事經(jīng)營活動的終點，變成了起點和終點。 對(正確答案)錯69. 大市場營銷觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)在營銷過程中要保護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境，防止環(huán)境污染。 對錯(正確答案)70. 科特勒認(rèn)為除了市場營銷組合的“4P”外，還應(yīng)再加上兩個“P”，即擇優(yōu)化與市場定位。 對錯(正確答案)71. 企業(yè)所處宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境統(tǒng)稱為市場營銷環(huán)境。 對(正確答案)錯72. 市場營銷環(huán)境既會給企業(yè)帶來機(jī)會也會對企業(yè)產(chǎn)生威脅。 對(正確答案)錯73. 企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵是企業(yè)能否改變營銷環(huán)境使之為企業(yè)服務(wù)。 對錯(正確答案)74. 微觀營銷

17、環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)者、營銷中介、顧客、競爭者和公眾等。 對(正確答案)錯75. 企業(yè)市場營銷環(huán)境各因素之間的相對獨立的，彼此間沒有聯(lián)系。 對錯(正確答案)76. 不同環(huán)境的變化對同一企業(yè)產(chǎn)生不同的影響，同一環(huán)境的變化對不同企業(yè)的影響是相同的。 對錯(正確答案)77. 企業(yè)市場營銷環(huán)境的客觀性決定了環(huán)境的不可控性，因而環(huán)境是不能被企業(yè)所利用的。 對錯(正確答案)78. 恩格爾系數(shù)越小，表明某個國家或某個家庭的生活水平越低。 對錯(正確答案)79. 企業(yè)營銷活動符合消費習(xí)俗不僅能取得經(jīng)濟(jì)效益還能取得良好的社會效益。 對(正確答案)錯80. 消費者收入多少決定著市場容量和消費者的支出模式，也

18、直接影響購買力水平的高低。 對(正確答案)錯81. 個人可支配收入越多，說明人們的消費水平就越高，企業(yè)營銷的機(jī)會就越多。 對錯(正確答案)82. 間接營銷企業(yè)營銷活動的環(huán)境被成為微觀營銷環(huán)境。 對錯(正確答案)83. 媒介公眾是具有廣泛社會影響力的大眾傳媒媒體，如報紙、雜志、電視等。 對(正確答案)錯84. 企業(yè)可以通過不斷研發(fā)新產(chǎn)品來滿足顧客不斷變化的需求。 對(正確答案)錯85. 面對環(huán)境的制約威脅，企業(yè)只能被動地適應(yīng)營銷環(huán)境，即使是公眾也無人為力。 對錯(正確答案)86. 企業(yè)采用反抗策略主要是通過調(diào)整市場影響組合等手段來減輕環(huán)境威脅給企業(yè)帶來的負(fù)面影響程度。 對錯(正確答案)87. 因為利益與風(fēng)險并存，風(fēng)險型企業(yè)應(yīng)全面分析自身的優(yōu)勢與劣勢，揚長避短，審慎決策，爭取利益。 對(正確答案)錯88. 對于利益大于風(fēng)險的理想型企業(yè)必須抓住機(jī)遇，迅速行動，不可錯失良機(jī)。 對(正確答案)錯89. 反抗策略是企業(yè)面對環(huán)境威脅所采取的一種積極、主動的策略 對(正確答案)錯90. 某服裝企業(yè)面對服裝銷售不景氣的現(xiàn)狀，運用減輕策略成功地進(jìn)入了餐飲市場。 對錯(正確答案)91. 廣告公司屬于企業(yè)營銷環(huán)境中的 A 微觀營銷環(huán)境B 中觀營銷環(huán)境(正確答案)C 宏觀營銷環(huán)境D 間接營銷環(huán)境92. 向企業(yè)及其競爭者提供各種資源的企業(yè)、組織或個人是 A 代理商B 經(jīng)銷商C 零售商D 供應(yīng)商(正確答案)