企業(yè)形象設(shè)計--標志設(shè)計

1、二零零八年二月企業(yè)形象設(shè)計第 五 章 視覺識別設(shè)計-基本要素設(shè)計1 企業(yè)標志設(shè)計1CI設(shè)計第 七 章 視覺識別設(shè)計基本要素設(shè)計 企業(yè)標準字體設(shè)計2 企業(yè)標準色設(shè)計3 企業(yè)輔助形象設(shè)計4 基本要素的使用規(guī)范52企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1 企業(yè)標志是從事生產(chǎn)和經(jīng)營活動的企業(yè)經(jīng)營者通過制定的視覺元素，集中表現(xiàn)企業(yè)的形象特征和個性，將企業(yè)的理念和形象傳達給社會公眾的圖像。1.企業(yè)標志的概念標志起源于部落或個人信仰的象征符號，是人們進行交流和溝通、表達某種愿望的圖符如古代的圖騰

2、、路標、碑、印章等3企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1識別性統(tǒng)一性系統(tǒng)性拓展性時代性2.企業(yè)標志的特征信息化個性化象征性審美性演變性4企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1企業(yè)標志即是產(chǎn)品商標，兩者同步傳播，強化印象企業(yè)標志和商標相對獨立按企業(yè)標志的功能分 3.按照不同的標準，企業(yè)標志的分類也不同，一般有以下幾種分類方法： 5企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形

3、象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1按企業(yè)標志的功能分6企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1按企業(yè)標志的造型因素分文字標題直接用中外文字或漢語拼音的字或詞構(gòu)成的標志；具象標志以具象、抽象或者兩者相結(jié)合構(gòu)成的標志，識別性較強；圖形與文字相結(jié)合構(gòu)成標志。7企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志

4、設(shè)計1按企業(yè)標志的視覺元素分以點的不同形態(tài)作為基本視覺要素;以線的不同形態(tài)作為基本視覺要素;以幾何的或者隨意的面作為基本視覺要素；以立體空間的不同形態(tài)作為基本視覺要素。8企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1按企業(yè)標志設(shè)計題材以企業(yè)名稱或者品牌名稱為題材;以名稱的首字母為題材;以名稱與其首字母組合為題材;以名稱或者名稱字母與圖形組合為題材；以名稱或者歷年精神胡象征意義為題材；以企業(yè)或者企業(yè)某品牌的歷史淵源或地域環(huán)境為題材。9企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其

5、現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1按企業(yè)標志設(shè)計題材10企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1.現(xiàn)代標志的發(fā)展趨勢（）空間化設(shè)計三維造型的廣泛應(yīng)用材質(zhì)和光澤的應(yīng)用11企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1.現(xiàn)代標志的發(fā)展趨勢（）多元化設(shè)計數(shù)字化設(shè)計組合式設(shè)計12企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計

6、的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1.現(xiàn)代標志的發(fā)展趨勢（）地域化設(shè)計13企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1.現(xiàn)代標志的發(fā)展趨勢（）國際化設(shè)計14企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法15企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展

7、2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法16企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法17企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法18企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計

8、 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法19企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法20企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法21企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法22企業(yè)形象設(shè)計 |

9、第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法23企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法24企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法25企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展

10、2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法26企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法27企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法28企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計

11、 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法剛?cè)岵?9企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法30企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法31企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法32企業(yè)形象設(shè)

12、計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法33企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法34企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法35企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷

13、史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法36企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法37企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法38企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本

14、要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法39企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法40企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法41企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法42企業(yè)形象設(shè)

15、計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法43企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標志設(shè)計1. 標志設(shè)計的表現(xiàn)技法44企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準字設(shè)計21.企業(yè)標準字的概念 將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱或略稱、活動主題、廣告語等進行整理，組合而成的字

16、體。通過對字體、筆畫的配置，線條的粗細做統(tǒng)一的設(shè)計，尤其是字與字之間的配置，通過視覺的調(diào)整，取得空間結(jié)構(gòu)上的美感，形成總體的風格。45企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準字設(shè)計22.企業(yè)標準字的特征識別性易讀性設(shè)計性系統(tǒng)性46企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準字設(shè)計22.企業(yè)標準字的種類標準字的種類按照功能可以分為以下四種： 企業(yè)名稱標準字商標或產(chǎn)品名稱標準字標志字體 廣

17、告宣傳標準字 47企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 專用字體設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意以下事項： 歸納專用字體的使用范圍，使用目的和使用效果等；所選指定字體的風格應(yīng)與標志和標準字等基本要素相協(xié)調(diào)；所選字體的種類應(yīng)考慮文字系統(tǒng)的可讀性，再現(xiàn)性及文字的組合形態(tài)，如選擇書法體或特殊英文字體時，應(yīng)考慮大眾的審美標準。48企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準色設(shè)計31.企業(yè)標準色的概念 企業(yè)標

18、準色計劃是指企業(yè)通過獨特的精神理念、組織結(jié)構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的提煉，通過色彩的視覺傳達及強烈的視覺傳播效果，反映企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，具有科學化、 差別化、系統(tǒng)化的特點。標準色應(yīng)基于企業(yè)形象、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、制作成本和技術(shù)限制等因素來設(shè)定。 49企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準色設(shè)計32.企業(yè)標準色的開發(fā)設(shè)定 企業(yè)標準色計劃是通過一系列縝密的設(shè)計開發(fā)而形成的色彩戰(zhàn)略，其開發(fā)程序大致可以分為以下幾個階段：調(diào)查分析階段 色彩概念挖掘階段標準色的表現(xiàn)選擇階段標準色的規(guī)范管理階段5

19、0企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準色設(shè)計32.企業(yè)標準色的開發(fā)設(shè)定 調(diào)查分析階段 研究分析的問題主要有以下幾點：企業(yè)現(xiàn)有色彩的使用情況分析；公眾對企業(yè)現(xiàn)有色彩的認知形象分析；競爭企業(yè)色彩的使用情況分析；公眾對競爭企業(yè)色彩的認知形象分析；企業(yè)性質(zhì)與色彩的關(guān)系分析；市場對企業(yè)標準色的期望分析；對環(huán)境色彩的分析，如數(shù)字、民族習慣等忌諱色彩51企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標

20、準色設(shè)計32.企業(yè)標準色的開發(fā)設(shè)定 色彩概念挖掘階段52企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準色設(shè)計32.企業(yè)標準色的開發(fā)設(shè)定 標準色的表現(xiàn)選擇階段企業(yè)標準色作為企狀態(tài)的主要視覺表現(xiàn)形式之一，一般有以下三種：單色復(fù)色多色53企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準色設(shè)計32.企業(yè)標準色的開發(fā)設(shè)定 標準色的規(guī)范管理階段運用以下兩種方式對標準色進行標注：印刷油墨或油漆色彩編號表示法根

21、據(jù)油墨或油漆的制造廠商所制定的色彩編號來標注標準色，這是最常用的編號表示法印刷色標示法根據(jù)印刷色彩的制版分色（為藍色，為紅色，為黃色，為黑色）54企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準色設(shè)計32.企業(yè)標準色的開發(fā)設(shè)定 例如：中國聯(lián)通 標準色標示為C%,M%,Y%,K%.55企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準色設(shè)計3.輔助色 輔助色是用來象征公司產(chǎn)品或特征的指定輔助色彩，是對

22、標志，標準字體及對標準色宣傳每體的一種補充與豐富56企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)標準色設(shè)計3.輔助色 企業(yè)輔助色彩的確定是建立在以標準色為中心的企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的，其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：輔助色彩應(yīng)伴隨標準色烘托企業(yè)的管理經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合該企業(yè)形象的色彩，以表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)；突出競爭企業(yè)之間的差異性；輔助色設(shè)計應(yīng)適合消費者心理。57企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展

23、2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)輔助形象設(shè)計41.企業(yè)輔助形象的概念 企業(yè)輔助形象是企業(yè)識別系統(tǒng)中，除去企業(yè)標志、標準字體、標準色彩等基本要素外，最重要的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)吉祥物、企業(yè)象征圖案等方面的設(shè)計。58企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)輔助形象設(shè)計42.吉祥物 吉祥物的造型可以分為兩大類型：意義上獨立于企業(yè)標志或意義的視覺要素，如娃哈哈集團的兒童頭像。輔助說明企業(yè)標志意義的視覺要素，強化企業(yè)標志的視覺效果，如麥當勞叔叔。59企業(yè)形象設(shè)計

24、 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)輔助形象設(shè)計42.吉祥物吉祥物的設(shè)計題材：人物類動物類60企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)輔助形象設(shè)計42.吉祥物吉祥物的設(shè)計題材：植物類產(chǎn)品類字母類61企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)輔助形象設(shè)計43.企業(yè)象征圖案的設(shè)計構(gòu)成 由于企業(yè)視覺傳播

25、的多樣化，要求企業(yè)象征圖形的設(shè)計要有適應(yīng)性與靈活性，主要表現(xiàn)在形態(tài)的多樣性上。 企業(yè)象征圖案的構(gòu)成大致有兩種形式：單個組合的基本形。可利用單個基本形作大小，位置，方向，色彩，肌理的變化。62企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)輔助形象設(shè)計43.企業(yè)象征圖案的設(shè)計構(gòu)成連續(xù)構(gòu)成基本形。依據(jù)不同的排列方式或骨格，以一個基本形做單位，排列構(gòu)成連續(xù)的圖案?；拘蜗蜃笥一蛏舷聝蓚€方向作二方連續(xù)變化?；拘瓮瑫r向上下和左右兩個方向作四方連續(xù)變化。63企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍

26、及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)輔助形象設(shè)計43.企業(yè)象征圖案的設(shè)計構(gòu)成 連續(xù)構(gòu)成基本形常采用的排列方式有：散點式:將一個基本形或多個基本形組成的一個單元，設(shè)置在90度相交的骨格或斜線相交的骨格的交點上或骨格中間而形成的連續(xù)構(gòu)成。64企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)輔助形象設(shè)計43.企業(yè)象征圖案的設(shè)計構(gòu)成連綴式：以一個單位基本形的連續(xù)發(fā)展，運用相互滲透、交錯等連綴排列，形成一個既有節(jié)奏感，又具有柔和美的整體形態(tài)。重疊式：依一

27、定的骨格，基本形上下重疊，具有大小、色彩的變化 ，形成豐富的空間關(guān)系。65企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)輔助形象設(shè)計44.企業(yè)象征圖案的設(shè)計題材以企業(yè)的標志造型衍生變化，從具有獨特性，造型美感的標志中提取設(shè)計基本元素，衍生出企業(yè)象征圖形。66企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 企業(yè)輔助形象設(shè)計44.企業(yè)象征圖案的設(shè)計題材以企業(yè)，地域理念衍生變化，通過點、線、面的合理組織，組成相對

28、獨立的象征性圖形。67企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 基本要素的使用規(guī)范51.企業(yè)標志的制圖方法 為便于企業(yè)標志在社會傳播過程中被正確復(fù)制和重現(xiàn)，標志的標準之徒方法一般被分為三種：方格法：在以正方形排列成的格子線上繪制標志圖案，以表示標志線條的空間位置關(guān)系。68企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 基本要素的使用規(guī)范51.企業(yè)標志的制圖方法比例法：以標志圖案的總體尺寸為依據(jù)，用數(shù)字表示各部分的比例關(guān)系。69企業(yè)形象設(shè)計 | 第 一 章 企業(yè)形象設(shè)計的研究范圍及其現(xiàn)狀 CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計 | 第 七 章 視覺識別設(shè)計 -基本要素設(shè)計 基本要素的使用規(guī)范51.企業(yè)標志