2019級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專升本考試廣告學(xué)練習(xí)題

1、2019級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專升本考試廣告學(xué)練習(xí)題1. 常見(jiàn)的媒體組合策略 單一媒體積木媒體多媒體(正確答案)差異性組合媒體2. 屬于廣告主自媒體的是 購(gòu)買的報(bào)紙版面購(gòu)買的電視頻道商店的門牌招聘(正確答案)內(nèi)部刊物3. 下列媒體中屬于國(guó)際性廣告媒體廣告媒體 中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)互聯(lián)網(wǎng)(正確答案)南京日?qǐng)?bào)4. 靜態(tài)文字在廣告頁(yè)面的顯著位置用（）發(fā)布廣告 文字鏈接文字內(nèi)容多符號(hào)(正確答案)5. 垂直探索晨針對(duì)某一（）專業(yè)探索引擎 地區(qū)產(chǎn)業(yè)行業(yè)(正確答案)6. 關(guān)鍵字廣告應(yīng)用的關(guān)鍵是選好關(guān)鍵詞用戶在使用關(guān)鍵詞廣告時(shí)（）自定義廣告點(diǎn)擊的次數(shù)。 不能可以(正確答案)部分可以7. 競(jìng)價(jià)廣告是一種用客戶自主投放（）

2、管理按照廣告效果付費(fèi)的新型廣告網(wǎng)絡(luò)形式。 平臺(tái)公詞用聲(正確答案)廣告中介8. 在社交媒體應(yīng)用中營(yíng)銷是社交媒體的（） 管理者參與者(正確答案)所有者9. 信息法是指出現(xiàn)在社交媒體用戶，廣告信息與內(nèi)容信息（）的廣告 分可編排混排(正確答案)無(wú)法區(qū)別10. 原生廣告源于媒體就是指出廣告形式與（）的應(yīng)性 與品牌廣告內(nèi)容媒體(正確答案)11. （）是在營(yíng)銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制定的。A營(yíng)銷環(huán)境分析(正確答案)B營(yíng)銷目標(biāo)C市場(chǎng)定位D市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略12. （）是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的工具之一。A競(jìng)爭(zhēng)B促銷C廣告(正確答案)D媒體13. (）是產(chǎn)品進(jìn)入的第一個(gè)階段。A引入期(正確答案)B成長(zhǎng)期C成熟期D衰退期14.

3、廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)是（）A、廣告的目標(biāo)B、廣告的主題C、廣告的預(yù)算費(fèi)用D、廣告的市場(chǎng)分析(正確答案)15. 廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（）A、廣告的目標(biāo)B、廣告的市場(chǎng)分析(正確答案)C、廣告的費(fèi)用預(yù)算D、廣告的主題16. 根據(jù)廣告時(shí)間分類，5年以上的廣告計(jì)劃屬于（）A、近期廣告計(jì)劃B、長(zhǎng)期廣告計(jì)劃(正確答案)C、中期廣告計(jì)劃D、短期廣告計(jì)劃答案解析：無(wú)17. 企業(yè)針對(duì)某一市場(chǎng)、某一產(chǎn)品在一定時(shí)段內(nèi)進(jìn)行廣告活動(dòng)應(yīng)制定（）A、單一性廣告計(jì)劃(正確答案)B、戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃C、戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃D、復(fù)合性廣告計(jì)劃18. 下面那個(gè)是營(yíng)銷組合策略的內(nèi)容（）A質(zhì)量B分銷C售后服務(wù)D產(chǎn)品(正確答案)19. 下面不是廣告計(jì)劃內(nèi)容

4、的是（）A廣告的市場(chǎng)分析B廣告的目標(biāo)C廣告的對(duì)象D廣告的制作(正確答案)20. 下面不是廣告計(jì)劃的是（）A長(zhǎng)期廣告計(jì)劃B中期廣告計(jì)劃C短期廣告計(jì)劃D單一性廣告計(jì)劃(正確答案)21. 原聲廣告的表現(xiàn)形式 關(guān)鍵詞廣告(正確答案)競(jìng)介廣告信息廣告(正確答案)植入廣告22. 原聲廣告的特點(diǎn) 媒體適應(yīng)性強(qiáng)(正確答案)內(nèi)容創(chuàng)意性強(qiáng)(正確答案)內(nèi)容價(jià)值高(正確答案)用戶自主選擇性高(正確答案)23. 與硬廣告別傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì) 易接受(正確答案)效果好(正確答案)互動(dòng)性強(qiáng)廣告后臺(tái)簡(jiǎn)單(正確答案)24. 網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要有 旗幟廣告(正確答案)浮動(dòng)廣告(正確答案)按鈕廣告(正確答案)文字廣告(正確答案)多媒體廣

5、告25. 競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)勢(shì) 投放時(shí)機(jī)準(zhǔn)確(正確答案)展示面兒廣(正確答案)費(fèi)用和投資少質(zhì)性強(qiáng)(正確答案)26. 廣告媒體選擇策略 單一媒介組合(正確答案)媒介組合策略(正確答案)多媒體組合策略差異性媒介組合27. 一般來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意的特征有如下的 策略的指導(dǎo)性(正確答案)思維的創(chuàng)新性(正確答案)表現(xiàn)的藝術(shù)性(正確答案)思維的跳躍性28. 下列屬于本課程所講“好的廣告創(chuàng)意”評(píng)價(jià)要點(diǎn)的是 易懂性(正確答案)關(guān)聯(lián)性(正確答案)幽默性原創(chuàng)性(正確答案)29. 廣告主題確定的要求有( ) 完整統(tǒng)一(正確答案)通俗(正確答案)獨(dú)特(正確答案)協(xié)調(diào)(正確答案)集中穩(wěn)定(正確答案)顯著(正確答案)30. 下列哪

6、些媒體不允許做煙草廣告（ ） 電視(正確答案)報(bào)紙(正確答案)煙草專賣店廣播(正確答案)31. 廣告主是指直接或委托_（主要是指廣告代理公司）實(shí)施_的一個(gè)主體，是_的發(fā)出者。 空1答案：廣告經(jīng)營(yíng)者空2答案：廣告宣傳活動(dòng)空3答案：廣告信息答案解析：廣告主是指直接或委托廣告經(jīng)營(yíng)者（主要是指廣告代理公司）實(shí)施廣告宣傳活動(dòng)的一個(gè)主體，是廣告信息的發(fā)出者。32. 廣告的構(gòu)成要素主要包括_、_、_、_、_和_等。 空1答案：廣告主空2答案：廣告信息空3答案：廣告費(fèi)用空4答案：廣告媒介空5答案：廣告公司空6答案：廣告受眾33. _是廣告主根據(jù)廣告計(jì)劃對(duì)開(kāi)展廣告活動(dòng)費(fèi)用的匡算，是廣告主進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)投入資金的使用計(jì)劃。 空1答案：廣告預(yù)算34. 廣告計(jì)劃是_或_根據(jù)企業(yè)的_、_和廣告任務(wù)而制定的關(guān)于未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)廣告活動(dòng)的整體安排。 空1答案：廣告主空2答案：廣告經(jīng)營(yíng)單位空3答案：營(yíng)銷目標(biāo)空4答案：營(yíng)銷策略35. 廣告創(chuàng)意是廣告策劃的一系列_，是對(duì)_的選擇，主題的提煉、_的典型化、_的精煉、_的意境，以及載體、表現(xiàn)方式和風(fēng)格的綜合思考與想象。 空1答案：思