扶他林學(xué)術(shù)推廣總體方案(1201)

1、目 錄 35周年系列推廣活動(dòng)規(guī)劃 系列推廣活動(dòng)詳解推廣計(jì)劃安排 推廣效果預(yù)估 附加服務(wù)35周年系列推廣規(guī)劃 Part 1 35周年系列推廣活動(dòng)規(guī)劃 2010年，恰逢扶他林乳膠劑上市15周年，對(duì)于成熟性產(chǎn)品的學(xué)術(shù)推廣要具有方向性、側(cè)重性、覆蓋性等特點(diǎn)，結(jié)合目前學(xué)術(shù)推廣市場(chǎng)特點(diǎn)以及產(chǎn)品自身而策劃年度學(xué)術(shù)推廣方案，力求運(yùn)用多元化的推廣手段實(shí)現(xiàn)最終推廣目的。學(xué)術(shù)推廣采用：123 的推廣策略 何為 ？ 123 即： 1 條推廣主線 “祛除病痛 15周年” 2 種推廣層面 學(xué)術(shù)及非學(xué)術(shù)層面 3 三級(jí)覆蓋 高端、中端、基層全面覆蓋35周年系列推廣活動(dòng)規(guī)劃 系列推廣活動(dòng)詳解Part 2 1 條推廣主線 15周

2、年系列推廣活動(dòng) CME學(xué)術(shù)推廣 國(guó)家級(jí)期刊有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng) 上市35周年論文精選 各區(qū)域醫(yī)生沙龍活動(dòng) 2 種推廣層面 學(xué)術(shù)層面非學(xué)術(shù)層面 繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育項(xiàng)目推廣 CME項(xiàng)目專用教材CME全國(guó)學(xué)術(shù)巡講活動(dòng) CME論文精粹 系列推廣活動(dòng)詳解 學(xué)術(shù)層面 扶他林臨床應(yīng)用有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng) 以國(guó)家級(jí)一類(lèi)學(xué)術(shù)期刊為平臺(tái) 針對(duì)產(chǎn)品臨床應(yīng)用組織有獎(jiǎng)?wù)魑?以學(xué)術(shù)期刊為合作媒介，擇優(yōu)選登優(yōu)秀文章 匯編優(yōu)秀文章，產(chǎn)品臨床應(yīng)用指導(dǎo)手冊(cè)獨(dú)立成冊(cè)，與CME教材設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，巡講會(huì)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā) 學(xué)術(shù)層面 系列推廣活動(dòng)詳解 推薦期刊刊期出版日發(fā)行量中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志月刊每月15日30000臨床骨科雜志雙月刊每月26日20000臨床醫(yī)藥實(shí)踐

3、雜志月刊每月15日15000系列推廣活動(dòng)詳解 中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志簡(jiǎn)介中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)骨科專業(yè)學(xué)術(shù)期刊、國(guó)家級(jí)一類(lèi)學(xué)術(shù)期刊國(guó)家科技部中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊（核心期刊） “雙效”期刊主辦 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì) 解放軍第175醫(yī)院 編委組成編輯委員會(huì)由全國(guó)83名有較高知名度的骨科專家、教授組成，顧問(wèn)由王澍寰院士、盧士璧院士、葛寶豐院士、戴剋戎院士等10余名專家組成，主編為著名骨科專家楊立民教授。有效受眾體由于軍隊(duì)衛(wèi)生系統(tǒng)內(nèi)雜志為行政下發(fā)，在軍隊(duì)各衛(wèi)生系統(tǒng)均有本刊到達(dá)，每期發(fā)行量30000多冊(cè)，讀者為專業(yè)的全國(guó)高、中、初級(jí)骨科與外科臨床醫(yī)生及專家。發(fā)行全國(guó)各省縣級(jí)（二級(jí)）以上醫(yī)院、各省市、地級(jí)市大中型醫(yī)院系

4、列推廣活動(dòng)詳解 系列推廣活動(dòng)詳解 中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志區(qū)域分布百分比表系列推廣活動(dòng)詳解 中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志目標(biāo)柱狀圖中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志讀者結(jié)構(gòu)餅狀圖 系列推廣活動(dòng)詳解 主 管：安徽省教育廳 主 辦：安徽醫(yī)科大學(xué) 安徽省醫(yī)學(xué)會(huì)國(guó)內(nèi)刊號(hào)：CN 34- 1166/R 國(guó)際刊號(hào)：ISSN 1008-0287 郵發(fā)代號(hào)：國(guó)內(nèi)26-147 創(chuàng) 刊： 1998年7月刊 期： 雙月刊出版日期： 雙月26日發(fā) 行 量： 20000冊(cè)臨床骨科雜志系列推廣活動(dòng)詳解 臨床骨科雜志簡(jiǎn)介系列推廣活動(dòng)詳解 該刊2002年被評(píng)為安徽省優(yōu)秀科技期刊。為中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊（即中國(guó)科技核心期刊）、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊綜合評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)

5、統(tǒng)計(jì)源期刊；被中國(guó)生物醫(yī)學(xué)光盤(pán)數(shù)據(jù)庫(kù)（CBMdisc）、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊光盤(pán)版（CAJ-CD）、中國(guó)期刊網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)數(shù)字化期刊群、中文生物醫(yī)學(xué)期刊文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)（CMCC）、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊綜合評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)等多種數(shù)據(jù)庫(kù)收。 編輯委員會(huì)由全國(guó)83名有較高知名度的骨科專家、教授組成，顧問(wèn)由盧世璧院士、邱貴興院士、顧玉東院士、李起鴻院士等10余名專家組成主 編為著名骨科專家戴尅戎院士、江曙院士。 該刊主要面向臨床骨科醫(yī)生、相關(guān)學(xué)科醫(yī)生和研究人員，每期發(fā)行量20000冊(cè)，讀者為專業(yè)的全國(guó)高、中、初級(jí)骨科與外科醫(yī)生及專家。系列推廣活動(dòng)詳解 策劃形式：重點(diǎn)期刊專欄+大多期刊聯(lián)合征

6、文活動(dòng)專欄期刊：中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志征文期刊：中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志、臨床骨科雜志、臨床醫(yī)藥實(shí)踐雜志期刊推廣活動(dòng)企業(yè)專欄專欄名稱： 1、扶他林乳膠劑學(xué)術(shù)園地 （可另選）2、扶他林乳膠劑分享時(shí)間 3、扶他林乳膠劑成長(zhǎng)每一步 4、扶他林乳膠劑匯滴成海主 辦：由中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志編輯部與諾華制藥聯(lián)合舉辦內(nèi)容涵蓋：有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)征集的偏重于產(chǎn)品臨床療效說(shuō)明的學(xué)術(shù)論文、有關(guān) 扶他林學(xué)術(shù)活動(dòng)的會(huì)議紀(jì)要、專項(xiàng)活動(dòng)報(bào)道、專家指導(dǎo)用藥等 一系列與產(chǎn)品相關(guān)的專題內(nèi)容。系列推廣活動(dòng)詳解 專欄文章發(fā)布：優(yōu)秀論文、大牌專家撰寫(xiě)的論文直接按照論文文體發(fā)表 在論著、臨床試驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等學(xué)術(shù)欄目，其他適合于 專欄的文章發(fā)表在專

7、欄內(nèi)文位置。審 稿：由中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志編輯部專家委員會(huì)對(duì)征集的論文 審稿把關(guān)，審稿通過(guò)即予發(fā)表。企業(yè)專欄系列推廣活動(dòng)詳解 有獎(jiǎng)?wù)魑念} 目：1、扶他林乳膠劑臨床應(yīng)用有獎(jiǎng)?wù)魑膯⑹?2、扶他林乳膠劑臨床學(xué)術(shù)精粹有獎(jiǎng)?wù)魑膯⑹抡魑恼f(shuō)明：扶他林乳膠劑在臨床上廣泛應(yīng)用于緩解肌肉、軟組織和關(guān)節(jié)的輕至中度 疼痛；各種癥狀的骨關(guān)節(jié)炎的對(duì)癥治療。扶他林在中國(guó)為廣大患者帶 來(lái)福音，在眾多醫(yī)學(xué)專家和學(xué)者中得到很高的評(píng)價(jià)，在風(fēng)濕免疫科、 骨 科、疼痛科、康復(fù)科等相關(guān)臨床科室中，不斷總結(jié)出有關(guān)扶他林乳 膠劑的臨床應(yīng)用科研成果和學(xué)術(shù)報(bào)道，2009年諾華藥業(yè)將舉辦扶他林 乳膠劑系列學(xué)術(shù)專題交流活動(dòng)，并與國(guó)家級(jí)一類(lèi)核心期刊中

8、國(guó)骨與 關(guān)節(jié)損傷雜志聯(lián)合舉辦有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。系列推廣活動(dòng)詳解 征文方向：骨科、風(fēng)濕免疫科、疼痛科、康復(fù)科等相關(guān)臨床科室所有有關(guān)扶 他林在臨床使用后的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和相關(guān)科研成果。征文要求：必須是未公開(kāi)在雜志上發(fā)表的原創(chuàng)性臨床研究論文。論文按照 中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志的論文格式，須設(shè)有對(duì)照組，并附300 字內(nèi)摘要及單位介紹信。 截止日期：2010年12月15日（以郵戳為準(zhǔn)）。收稿專用電子信箱 （注明 “扶他林征文”） *有關(guān)“扶他林乳膠劑臨床應(yīng)用的研究”類(lèi)論文優(yōu)先錄用及參評(píng)。征文評(píng)選：由主辦單位聘請(qǐng)專家組成評(píng)審委員會(huì)，對(duì)論文進(jìn)行嚴(yán)格、公正的 評(píng)審。 有獎(jiǎng)?wù)魑南盗型茝V活動(dòng)詳解 設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特等獎(jiǎng)1名，贊助參

9、加亞泰國(guó)際骨科會(huì)議；一等獎(jiǎng) 名， ；二等獎(jiǎng) 名， ；三等獎(jiǎng) 名， ；獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀論文通過(guò)審稿后擇優(yōu)在中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志雜志上發(fā)表。有獎(jiǎng)?wù)魑南盗型茝V活動(dòng)詳解 稿件處理：設(shè)立來(lái)稿電子專用郵箱，稿件由我公司初步整理成電子文檔并校對(duì)正 誤后,經(jīng)專家審稿 后，將打印稿和電子文檔分成三個(gè)檔次：第一檔，優(yōu)秀論文，擇期刊登在中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志；第二檔，論文格式完整，符合一般要求，但缺乏新穎性與科學(xué)性，擇期發(fā)表于相 關(guān)期刊；第三檔，論文格式、學(xué)術(shù)水平等不達(dá)標(biāo)，則由我公司請(qǐng)相關(guān)醫(yī)學(xué)人員代為修改并 在相關(guān)國(guó)家級(jí)雜志上刊登發(fā)表。時(shí)間安排：2009年第122010年12期 征文啟事在中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志、臨床骨科雜志

10、、全年同期發(fā)布。系列推廣活動(dòng)詳解 專欄及征文活動(dòng)要求：中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志、臨床骨科雜志上發(fā)表的論文須由三甲醫(yī) 院的副主任醫(yī)師以上職稱的專家撰寫(xiě)，在發(fā)表前5個(gè)月供稿，論文 格式和要素須符合本刊的要求。其他相關(guān)核心期刊也須在發(fā)表前5 個(gè)月供稿，論文格式和要素須符合期刊的要求。服務(wù)流程：成立諾華學(xué)術(shù)項(xiàng)目組，專人負(fù)責(zé)論文的征集、整理、修改、 發(fā)表、樣刊寄發(fā)、登記、信息反饋等，做到每周至少2次電 話、電郵信息反饋，一個(gè)月至少2次專程拜訪信息反饋。系列推廣活動(dòng)詳解 專欄及征文活動(dòng)CME相關(guān)活動(dòng)1、編輯CME教材稿件來(lái)源：收集并整理現(xiàn)有專家學(xué)術(shù)論文、領(lǐng)域知名專家約稿企業(yè)相關(guān)其他領(lǐng)域論文可在CME教材中開(kāi)設(shè)

11、扶他林專欄教材用途：CME巡講配合資料2、優(yōu)秀論文匯編稿件來(lái)源：年度征集到的產(chǎn)品學(xué)術(shù)論文獨(dú)立成冊(cè)，與CME教材設(shè)計(jì)風(fēng)格一致3、全國(guó)CME巡講系列推廣活動(dòng)詳解 推廣計(jì)劃安排Part 3 學(xué)術(shù)推廣計(jì)劃安排 2009年12月 2010年1月 2010年3月 2010年6月 2010年12月 中低端覆蓋征文活動(dòng)啟動(dòng)中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志投放啟事并配合活動(dòng)選登優(yōu)秀征文高端覆蓋CME教材約稿搜集整理現(xiàn)有稿件知名專家約稿篩選、編排成冊(cè)中端覆蓋CME全國(guó)巡講完成CME教材匯編，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行學(xué)術(shù)巡講全面推廣視覺(jué)頻率覆蓋高端專家論文在核心期刊中陸續(xù)發(fā)表，爭(zhēng)取每月在不同期刊中均能看到所發(fā)論文成果展示優(yōu)秀征文匯編完

12、成學(xué)術(shù)巡講活動(dòng)巡講總結(jié)活動(dòng)，匯編優(yōu)秀征文、獨(dú)立成冊(cè)推廣效果預(yù)估Part 4 15周年系列活動(dòng)推廣成績(jī)預(yù)估 推廣效果成績(jī)： 目標(biāo)人群的大規(guī)模覆蓋、提升知名度、促進(jìn)臨床環(huán)節(jié)銷(xiāo)售 CME項(xiàng)目覆蓋專家20名、覆蓋醫(yī)生400名 征文活動(dòng)擬覆蓋潛在目標(biāo)醫(yī)生5000名實(shí)物成果展示： 在固有CME教材的基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)扶他林乳膠劑專欄 （擬收錄知名專家產(chǎn)品軟文約10篇） 優(yōu)秀論文匯編（擬收錄優(yōu)秀征文30篇）推廣人群覆蓋面分析 期刊征文活動(dòng) 學(xué)術(shù)論文精選 學(xué)術(shù)巡講活動(dòng) 推廣效果預(yù)估 擬定項(xiàng)目參與專家序號(hào)地區(qū)姓名醫(yī) 院?jiǎn)挝宦殑?wù)專業(yè)方向1北京李子榮中日友好醫(yī)院科主任骨壞死與髖、膝關(guān)節(jié)保留重建2李為積水潭醫(yī)院科副主任各種

13、關(guān)節(jié)疾病和關(guān)節(jié)外科的手術(shù)治療3曲鐵兵朝陽(yáng)醫(yī)院科主任人工膝關(guān)節(jié)置換手術(shù)、骨關(guān)節(jié)炎等4姜保國(guó)北京大學(xué)人民醫(yī)院副院長(zhǎng)手外科、脊柱外科、骨腫瘤專業(yè)5劉忠軍北京大學(xué)第三醫(yī)院科主任脊柱創(chuàng)傷、退變、畸形及腫瘤的臨床診治6山東周東生山東省醫(yī)院科主任/省主委擅長(zhǎng)骨折、創(chuàng)傷、脊柱骨折并癱瘓的治療7河北張英澤河北醫(yī)科大學(xué)第三醫(yī)院科主任微創(chuàng)個(gè)性化治療拇外翻，創(chuàng)傷骨折8上海楊慶銘上海瑞金醫(yī)院科主任/學(xué)會(huì)顧問(wèn)關(guān)節(jié)外科、骨質(zhì)疏松 9吳海山第二軍醫(yī)大學(xué)附屬長(zhǎng)征醫(yī)院科副主任關(guān)節(jié)鏡、膝關(guān)節(jié)外科10袁文第二軍醫(yī)大學(xué)附屬長(zhǎng)征醫(yī)院科主任/市副主委脊柱外科，尤其是頸椎方面的疾病11朱振安上海交大附屬第九醫(yī)院科主任關(guān)節(jié)疾病12張偉濱上海瑞

14、金醫(yī)院科副主任骨病、骨腫瘤，肩關(guān)節(jié)外科13馮建民上海瑞金醫(yī)院科副主任關(guān)節(jié)外科疾患的診治擬定項(xiàng)目參與專家服務(wù)報(bào)價(jià) Service Quote 學(xué)術(shù)期刊方案組合和費(fèi)用：在中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志上刊登全年廣告，優(yōu)惠價(jià)8000元/期/版，全年9期 72000元 位置：對(duì)正文首頁(yè)（前特頁(yè)）開(kāi)辟有獎(jiǎng)?wù)魑膶?，專欄冠名費(fèi)4000元/期 全年12期 48000元小計(jì)：120000元同期在臨床醫(yī)藥實(shí)踐雜志全年12期免費(fèi)刊登廣告，并與臨床骨科雜志、臨床醫(yī)藥實(shí)踐雜志共同免費(fèi)刊登征文啟事。專欄及征文活動(dòng)報(bào)價(jià)論文發(fā)表：中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志欄目?jī)?nèi)文：2500元/篇 全年發(fā)表12篇中國(guó)骨與關(guān)節(jié)損傷雜志其他欄目學(xué)術(shù)論文：3000元/篇 審稿通過(guò)即予發(fā)表，篇數(shù)、篇幅、圖文不限。 臨床骨科雜志全年發(fā)表10