童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告主題：關(guān)于 童裝市場(chǎng)調(diào)研調(diào)研人員：魏祥泉 吳映云 周逸雯 虞陶志調(diào)研時(shí)間： .3.26- .3.27調(diào)研地點(diǎn)：泉州市區(qū)商場(chǎng)和晉江SM商場(chǎng)及青陽(yáng)街道周邊，廈門中山路及周邊調(diào)研目的：對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)童裝品牌的認(rèn)識(shí)明晰童裝流行趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告內(nèi)容：1、泉州市區(qū)商場(chǎng)商圈分析：泉州交通便利人流密集。是全國(guó)服裝等重要的商業(yè)交通集散基地。泉州區(qū)域性購(gòu)物中心，集休閑、購(gòu)物、飲食、文化、娛樂(lè)、健身、觀光為一體。附近經(jīng)營(yíng)各種大型購(gòu)物商場(chǎng)，如沃爾瑪超市等；主要的是還有孕育出

2、一些本土著名的企業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)品牌分析嗒嘀嗒：主要針對(duì)0-15歲的嬰幼兒和兒童。品牌以“時(shí)尚、健康、舒適”風(fēng)定位，消費(fèi)人群為中高收入家庭。陳列：貨品整體感覺(jué)舒服，系列感強(qiáng)，有主題，搭配完整。主要面料：全棉居多，品質(zhì)感優(yōu)。性價(jià)比高，整體價(jià)格帶偏高。流行趨勢(shì)：顏色主要以藍(lán)色系和黃色系為主 上圖為嗒嘀嗒專柜史努比：品牌的定位卡通、運(yùn)動(dòng)、休閑類的童裝品牌，主打新潮卡通的日系風(fēng)格。在顏色、圖案及款式的表現(xiàn)上偏向活潑、趣味、豐富的風(fēng)格，并注入時(shí)下最流行的元素，凸顯小孩子們活潑快樂(lè)的個(gè)性。針對(duì)2-14歲嬰幼童。陳 列：貨品陳列系列感差，專柜形象無(wú)主題，較雜亂，顏色豐富性價(jià)比高，主要面料：以全棉為主流行趨勢(shì)：以藍(lán)色

3、系和粉色系為主，印花以心形及色彩擦條。上圖為史努比叮當(dāng)貓：“叮當(dāng)貓”其源自地中海意大利的簡(jiǎn)約貴族風(fēng)格，是專為都市216歲的時(shí)尚兒童而打造。產(chǎn)品顏色方面，以貼近大自然為主，采用純凈、清雅的自然色系，結(jié)合材料的安全性、舒適性、多樣性，創(chuàng)造出一個(gè)柔和、充滿活力、童趣的世界。以靈性創(chuàng)意，以理念詮釋，以風(fēng)格引領(lǐng)，表示出都市兒童時(shí)尚、典雅的一面。陳列：貨品陳列系列感差，專柜形象無(wú)主題，較雜亂，顏色豐富性價(jià)比高，主要面料：叮當(dāng)貓”就率先提出不用含有甲醛、重金屬成分的面料，堅(jiān)持使用無(wú)污染，無(wú)毒素的染料。上圖為叮當(dāng)貓2、晉江SM商場(chǎng)及青陽(yáng)街道周邊商圈分析：SM作為大型的購(gòu)物廣場(chǎng)，為中心向四方伸展的商店群區(qū)，吸引

4、了大量的游客。在商場(chǎng)內(nèi)也聚集了很多國(guó)內(nèi)和國(guó)際上的一些品牌，如、耐克、利郎等等服裝品牌。商場(chǎng)內(nèi)三樓有嬰童專柜，來(lái)雅百貨業(yè)有童裝專區(qū)。經(jīng)營(yíng)品牌有：、耐克、T100、麗嬰房、米奇、小毛蟲(chóng)等童裝品牌。主要要針對(duì)高檔消費(fèi)群體，有一定的生活水平。競(jìng)爭(zhēng)品牌分析麗嬰房：主要針對(duì)012歲嬰幼童，產(chǎn)品種類豐富。價(jià)格中等，性價(jià)比高，適合普通大眾消費(fèi)。陳 列：無(wú)系列感，較雜亂。 主要面料：以全棉為主上圖為麗嬰房專柜小毛蟲(chóng)：“小毛蟲(chóng)”童裝定位于3歲16歲兒童市場(chǎng)，產(chǎn)品風(fēng)格具有國(guó)際時(shí)尚以與品味，在色彩和款式上散發(fā)著濃郁的童趣，全面引領(lǐng)兒童全新的生活方式，營(yíng)造兒童成長(zhǎng)歷程中充滿自信和追求。陳 列：系列感強(qiáng)，有主題主要面料：

5、以舒適、時(shí)尚、雅致的純棉為基礎(chǔ)面料，揉和部分絲、毛、高科技合成材質(zhì)流行趨勢(shì)：色彩以紅色系為主，風(fēng)格體現(xiàn)出英倫風(fēng) 圖為小毛蟲(chóng)專柜迪斯尼：星荷芭-最具個(gè)性，高貴的生活童裝陳 列：系列感強(qiáng)，有主題。產(chǎn)品種類豐富。主要面料：以舒適、時(shí)尚、雅致的純棉為基礎(chǔ)面料。 圖為迪斯尼專柜耐克：主要做的是運(yùn)動(dòng)系列服裝。陳 列：系列感強(qiáng)，有主題。產(chǎn)品種類豐富。流行趨勢(shì)：色彩擦條，色彩以紅藍(lán)為主 圖為耐克專柜3、廈門中山路及周邊商圈分析：廈門中山路它代表了廈門的繁華，富有和時(shí)代韻律。到這里可享受豐富的物質(zhì)世界，領(lǐng)略現(xiàn)代風(fēng)采。中山路匯聚了眾多國(guó)內(nèi)外一線的服裝品牌，種類齊全，樣式新穎。巴拉巴拉：新穎的款式和過(guò)硬的質(zhì)量讓消費(fèi)

6、者成為堅(jiān)定的支持者。巴拉巴拉品牌童裝加盟產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格策略決定了需要走中端市場(chǎng)路線。陳列：貨品整體感覺(jué)舒服，有主題，搭配完整。主要面料：全棉、混紡、化纖、功能面料，整體價(jià)格帶便宜。 上圖為巴拉巴拉專柜米老鼠：主要為216歲的兒童提供時(shí)尚、新穎、健康的卡通形象衍生產(chǎn)品，包括中高檔童裝、鞋帽、書(shū)包、文化用品、各類玩具、生活用品等。主要面料：純棉為基礎(chǔ)面料，揉和部分絲、毛、高科技合成材質(zhì)。整體價(jià)格帶偏貴。 圖為米老鼠櫥窗瑪米瑪卡：16歲以下兒童（嬰童、小童、中童、大童），校園、運(yùn)動(dòng)休閑、戶外時(shí)尚。陳列：專柜形象好，有特色，以家居形式展現(xiàn)主要面料：以全棉為主，童裝的價(jià)格實(shí)惠，質(zhì)量也很不錯(cuò)，性價(jià)比很高。

7、上圖為瑪米瑪卡專柜Moomoo：16歲以下兒童（小童、中童），校園、運(yùn)動(dòng)休閑、戶外時(shí)尚。陳列：專柜形象好，有特色，以家居形式展現(xiàn)主要面料：以全棉為主，童裝的價(jià)格實(shí)惠，質(zhì)量也很不錯(cuò)，性價(jià)比很高。流行趨勢(shì)：以紅藍(lán)暖色為流行色，色彩擦條明晰 上圖為Moomoo專柜法納貝兒：女孩童裝設(shè)計(jì)吸收了歐化童裝風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)精致與典雅、時(shí)尚與休閑相結(jié)合.產(chǎn)品主要以4至10歲的小童中童為主，亦兼顧10歲至14歲的大童。主要面料：純棉為基礎(chǔ)面料流行趨勢(shì)：色彩以紅色系為主，主要是粉色系和白色系 圖為法納貝兒專柜海崴：年齡層定位6-16歲，核心年齡定位8-14歲。時(shí)尚潮流童裝主要面料：純棉為基礎(chǔ)面料價(jià)格定位：比城市休閑童裝

8、均價(jià)高20-30，比貴族童裝低20-30流行趨勢(shì)：流行色以卡其、粉色系為主，線條清晰整齊 圖為海崴專柜淘帝：TOPBI寓意“頂尖的孩子”， 以海洋為主題，創(chuàng)造個(gè)性時(shí)尚，融國(guó)際潮流與中國(guó)人文，詮釋歐洲另類流行。產(chǎn)品對(duì)象年齡：3歲到14歲產(chǎn)品對(duì)象身高：100cm到160cm主要面料：針織類為主流行趨勢(shì)：流行色以藍(lán)色系和紅色系為主 圖為淘帝專柜市場(chǎng)調(diào)研總結(jié)：從近幾年春夏童裝的總體趨勢(shì)看， 童裝的時(shí)尚化，不論色彩、款式，童裝都正逐漸向成人時(shí)裝靠攏。能夠預(yù)測(cè)的是， 秋冬到 春夏，兒童服裝色彩也和整體女裝色彩流行趨勢(shì)相一致，更顯輕柔、明快，主要以近白色、明黃色、紫羅蘭色、紅棕色和松石綠為主。近白色：象牙白

9、、淺卡其色以及棉、麻的本質(zhì)色等接近白色的色彩，看起來(lái)顯得輕柔、明快，是未來(lái)一年內(nèi)的流行趨勢(shì)之一。同時(shí)，還有因此延伸出的淺粉色等。黃色：兒童 服裝需要活躍的顏色 搭配好動(dòng)的年齡，黃色系就成為經(jīng)典的流行搭配色彩。黃色不宜大面積使用，可點(diǎn)綴于本色系和亮色中，凸顯兒童輕快的心理和時(shí)尚度。紫羅蘭色：與上半年含灰色的紫色調(diào)不同，到 春夏，褪去灰色的紫羅蘭色更顯純粹和輕柔。女童裝可嘗試大面積、艷麗的紫色，男童裝則能夠選擇偏藍(lán)紫色的輕柔色調(diào)。紅棕色：由于童裝基本由父母購(gòu)買，因此父母的喜好也自然反映到孩子身上。在歐洲人習(xí)慣中，休閑氣息十足、給人以成熟味道的紅棕色普遍受到青睞。因此，在本季男、女裝秀場(chǎng)上，紅棕色成為必備色調(diào)。同色系的咖色、焦棕色以及褐色也成為顯示兒童 服裝舒適性的顏色。松石綠： 色彩趨勢(shì)靈感來(lái)自海洋的松石綠，在 秋冬及 春夏將向水質(zhì)方向發(fā)展，更顯清澈，同時(shí)適用于男、女童裝。松石綠可與白色、藍(lán)色進(jìn)行搭配，顯現(xiàn)出海洋般清涼的感覺(jué)。 從各個(gè)品牌及各個(gè)網(wǎng)站的服裝資訊能夠看出，今年春夏童裝流行趨勢(shì)以中性、親子、糖果色以及明星范兒為主