（美妝日化）屈臣氏Hebe方案 final

1、投標(biāo)方案屈臣氏季刊2014年9月，屈臣氏推出Hebe潮流志雜志，邁出了零售行業(yè)第一步！Topic話題Trends潮流Product產(chǎn)品Skill技巧Advice心得Share分享屈臣氏品牌屈臣氏消費者項目回顧而通過屈臣氏Hebe潮流志產(chǎn)出的分享時尚、年輕、健康與美的內(nèi)容，及豐富的閱讀形式，收到了消費者的喜愛。IPAD電子雜志會員推廣EDM平面制作內(nèi)容延展為HEBE精心制作的美容短片微信訂閱號推廣雜志欄目長微信制作項目回顧2016年Hebe潮流志將承擔(dān)更多重任和面對更多挑戰(zhàn)！項目重任線下終端取閱Offline閱讀+互動Online終端門店電商閱讀忠誠度引流CatchConnectCloseCon

2、tinueHebe潮流志除了承擔(dān)Communication重任還需要成為O2O入口！更多挑戰(zhàn)消費者對信息獲取習(xí)慣的變化PrintDigital閱讀有紙質(zhì)化轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮踊B續(xù)碎片化內(nèi)容偏好從連續(xù)性轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠詥蜗蚧有畔⑵靡詥蜗颢@取變?yōu)榛荧@取更多挑戰(zhàn)來自傳統(tǒng)專業(yè)媒體沖擊市場上擁有眾多“老牌”時尚雜志，Hebe潮流志并不是消費者的唯一選擇！更多挑戰(zhàn)來自Digital專業(yè)媒體沖擊網(wǎng)紅、KOL越來越搜年輕消費者追捧，對傳動紙媒收到巨大沖擊！2016年將如何打造消費者喜愛的Hebe潮流志？制作資源升級升級LEVEL UPContent升級傳播互動升級服務(wù)升級Hebe潮流志全面升級！Content 升級

3、Content升級一：話題引領(lǐng)性升級！屈臣氏每年都有極具話題性熱力事件，Hebe潮流志可結(jié)合這些領(lǐng)先性話題，進一步把健與美的品牌形象和Lifestyle傳遞！引領(lǐng)年輕消費者話題及熱潮！Content升級二：多屏策略升級！視頻閱讀內(nèi)容互動官網(wǎng)商城多屏策略升級視頻閱讀雜志版面上，增加視頻（GIF）二維碼入口，讓消費者在閱讀過程中，通過二維碼獲取更多動態(tài)展示資訊及更多延展內(nèi)容！雜志版面上，增加互動游戲二維碼入口，讓內(nèi)容互動化，增添更多閱讀樂趣！多屏策略升級內(nèi)容互動多屏策略升級官網(wǎng)商城O2O電商主頁上增加Hebe雜志相關(guān)主題或產(chǎn)品銷售接口，在升級多屏閱讀同時，做到雜志與官網(wǎng)電商相互引流。Hebe雜志強

4、烈推薦！Hebe雜志強烈推薦！Content升級三：結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性升級在往期雜志中，每個主題服務(wù)于當(dāng)季熱點，話題欠連續(xù)性，消費者難以追蹤感興趣的話題。因此Hebe雜志可于欄目上取得相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，讓讀者更易獲得感興趣的話題。同時話題覆蓋多個年齡段消費者，以提高消費者對雜志的忠誠度。升級固定欄目達(dá)人美妝欄目美妝大數(shù)據(jù)欄目護膚欄目潮流配搭欄目健美小Tips欄目母嬰小秘笈，等Content升級四：版式風(fēng)格碎片化消費者閱讀習(xí)慣從整本閱讀獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲浪槠@取。通過碎片化的版面設(shè)計，在頁面上呈現(xiàn)重點內(nèi)容，以便更容易讓消費者獲取關(guān)鍵信息。Content升級四：版式風(fēng)格互聯(lián)網(wǎng)化內(nèi)容版面設(shè)計更偏向于移動端

5、閱讀版式，通過優(yōu)化版面向讀者呈現(xiàn)欄目中的關(guān)鍵信息及內(nèi)容，讓消費者更好地接收信息。Content升級四：終端展示方式優(yōu)化通過優(yōu)化Hebe雜志在終端展架上的展示方式，對展架進行美化。吸引進店顧客及其他消費者進店領(lǐng)取閱讀。傳播互動升級線下終端取閱Offline閱讀+互動Online終端門店電商閱讀忠誠度引流CatchConnectCloseContinue大眾線下終端取閱+Social途徑取閱VIP贈閱短信預(yù)告取閱等平面Mobile以二維碼實現(xiàn)跨屏幕閱讀Hebe獲取虛擬優(yōu)惠券/體驗裝領(lǐng)取資格/下載APPs商城接口，實現(xiàn)O2O引流“X”頁面收藏雜志收集獎勵，等實現(xiàn)消費者忠誠度管理傳播互動升級機制Cat

6、ch-取閱渠道升級終端門店取閱二維碼電子版取閱最新Hebe隆重登場！微信電子版取閱短信預(yù)告VIP客戶贈閱最新Hebe將于3月24日隆重登場，更多精彩資訊與互動，不要錯過哦！除了以往的線下門店取閱渠道外，增加門店二維碼電子版取閱通道、微信公眾號電子版推送、VIP客戶贈閱、短信預(yù)告等方式，另取閱更加便捷，同時可供更多消費者在不同環(huán)境下閱讀。雜志頁面上印有該主題內(nèi)容的二維碼，讀者使用移動端設(shè)備進行掃碼，即可實現(xiàn)跨屏閱讀。Connect-閱讀+互動跨屏閱讀升級到店領(lǐng)取Hebe雜志引流至線下終端引流至線上電商平臺完成購買讀者從門店獲取Hebe雜志并進行閱讀后，可引流至線下門店終端或引流至電商平臺上完成購

7、買Close-O2O引流升級每期增加一頁“X”頁面，僅放置一個大大的二維碼或以特殊材質(zhì)印刷，隱去文字內(nèi)容、立體畫等有趣的方式，給消費者一個值得好奇和研究的版面，在Hebe雜志傳遞健康與美的同時，傳遞著趣味與快樂！05？Continue-閱讀忠誠度升級雜志收集獎勵消費者連續(xù)獲取3期Hebe雜志后，到門店時出示3本雜志剪角，獲得產(chǎn)品體驗套裝等簡單而具連續(xù)性任務(wù)，鼓勵消費者關(guān)注Hebe雜志。Continue-閱讀忠誠度升級制作資源升級編輯資源升級特邀知名平媒、網(wǎng)媒美容、美妝專欄編輯提供專業(yè)雜志編輯及撰稿網(wǎng)紅資源升級家悅：快手紅人李點點兒；護膚彩妝達(dá)人！（微拍、小影、快手）化妝師MKDior貓貓，時尚網(wǎng)站美容達(dá)人，Yoka人氣博主與網(wǎng)絡(luò)知名博主以及一眾美妝護膚KOL合作，可以邀請她們在雜志中撰文，甚至資源置換，提升雜志影響力！外拓合作資源升級根據(jù)主題引入知名服裝、旅游、數(shù)碼等品牌，增加雜志內(nèi)容吸引力。服務(wù)升級工作流程第一周第二周第三周第四周提交詳細(xì)策劃方案確定合作簽署協(xié)議提交詳細(xì)拍攝方案提交二稿所有素材入稿撰寫雜志稿件拍攝制作大片提交一稿確定整體制作方案一稿修改意見二稿修改意見提交終稿TC負(fù)責(zé)部分屈臣氏負(fù)責(zé)部分嚴(yán)格控制跨區(qū)域服務(wù)團隊新增服務(wù)團隊副總經(jīng)理： Jasmine 多年4A以及平面媒體服務(wù)經(jīng)驗，曾服務(wù)寶潔，安利，歐萊雅等多個國際美妝品牌