（食品）洪湖味道 · 生態(tài)小龍蝦節(jié)騰訊執(zhí)行細(xì)案

1、“蝦”路相逢德炎水產(chǎn)第一屆龍蝦嘉年華騰訊區(qū)域合作全案目錄Part 1 活動規(guī)劃Part 3 線下活動Part 4 宣傳資源Part 2 線上推廣01活動規(guī)劃酷熱夏季，賣點(diǎn)全面升級！玩轉(zhuǎn)線上 全城躁動互動+直播新媒體形式多樣化三地聯(lián)動主題嘉年華落地雙端驅(qū)動成就今夏吃蝦焦點(diǎn)洪湖小龍蝦節(jié)全面升級內(nèi)容升級除常規(guī)的專題、h5等增加了直播、網(wǎng)紅、互動更全面，更靈活品牌升級獨(dú)家品牌全程冠名專屬龍蝦原料供應(yīng)商品牌化深入推廣升級移動端+pc端雙方聯(lián)動騰訊新聞app、快報(bào)app、騰訊地方站微信矩陣、騰訊自媒體聯(lián)盟等渠道持續(xù)曝光規(guī)模升級聯(lián)動3大重點(diǎn)一線城市增加主題特色落地活動覆蓋更多用戶線上新聞炒作與話題傳播線上+

2、線下互動形式的多元化傳播性洪湖、清水小龍蝦、夏季吃蝦趴、龍蝦嘉年華、捕蝦人等事件、新聞點(diǎn)炒作。創(chuàng)意H5互動游戲、蝦券秒殺等根據(jù)既定城市區(qū)域特別策劃現(xiàn)場嘉年華活動并配合話題打造前中后期的連續(xù)宣傳，前期的活動預(yù)熱、中期的活動落地現(xiàn)場交互、后期活動后續(xù)的延展與發(fā)聲實(shí)現(xiàn)多元化的效果觸達(dá)充分利用騰訊區(qū)域布局的強(qiáng)大優(yōu)勢聯(lián)動全國部分優(yōu)質(zhì)地方站點(diǎn)共同策劃龍蝦嘉年華線下落地掀起全民線下吃蝦狂潮根據(jù)市場測試，深圳、杭州、北京等地區(qū)是小龍蝦的“狂熱”區(qū)域。根據(jù)地方差異策劃符合當(dāng)?shù)匦问降木€下主題嘉年華線下定點(diǎn)區(qū)域龍蝦嘉年華狂歡趴圈定目標(biāo)人群結(jié)合洪湖清水小龍蝦與全民夏季吃蝦熱潮多觸角的制作相關(guān)話題從點(diǎn)到面的策劃新聞話題

3、炒熱主旨騰訊地方站&洪湖小龍蝦節(jié)整體規(guī)劃7為了更好的推廣德炎水產(chǎn)洪湖漁家品牌，將生態(tài)龍蝦推廣到全國區(qū)域，定向選擇龍蝦文化豐厚的城市進(jìn)行線下活動策劃，最大化的激發(fā)今夏網(wǎng)友對龍蝦的熱情，呈現(xiàn)一場龍蝦嘉年華盛會。從區(qū)域選擇，精心挑選3座城市落地嘉年華深圳、杭州、北京。將年輕人聚集地深圳作為首站，拉開活動序幕，在5-7月份，為大家呈現(xiàn)龍蝦與熱浪的觸碰。2018 洪湖小龍蝦嘉年華北京杭州深圳騰訊地方站&洪湖小龍蝦節(jié)區(qū)域規(guī)劃線上多重預(yù)熱+事件傳播前期結(jié)合小龍蝦“開捕節(jié)”，從實(shí)地探尋、新聞原創(chuàng)、話題炒作、創(chuàng)意H5互動，引燃夏季龍蝦熱潮5月5月6月6月7月7月嘉年華第一站：深圳站重點(diǎn)城市發(fā)力，第一站走進(jìn)一線熱

4、門城市深圳，打造超high“蝦”日嘉年華嘉年華第二站：杭州站第二站進(jìn)入杭州，打造味道更為火熱的小龍蝦嘉年華北京站引爆嘉年華將吃蝦熱情帶往北京，將最會最愛吃蝦的網(wǎng)友聚集到嘉年華現(xiàn)場，吃蝦玩蝦，走進(jìn)洪湖小龍蝦。蓄熱觸達(dá)德炎龍蝦實(shí)地網(wǎng)友體驗(yàn)之旅，禮品蝦券秒殺等等蓄力讓更多人了解洪湖的清水龍蝦騰訊地方站&洪湖小龍蝦節(jié)整體時(shí)間規(guī)劃7月嘉年華最后站：北京站最后一站走進(jìn)北京，將整個嘉年華推上最高潮。緊貼世界杯熱點(diǎn)緊貼世界杯熱點(diǎn)浪潮，球迷遇上小龍蝦，酣暢狂歡的龍蝦盛宴來襲.騰訊地方站&洪湖小龍蝦節(jié)排期一覽（以上僅作為參考，具體以實(shí)際情況為主）02線上推廣Step 1：活動專題搭建 聚焦活動全內(nèi)容針對本次洪湖小

5、龍蝦節(jié)活動，第一時(shí)間搭建主題活動專題內(nèi)容，將線下嘉年華3站城市精彩內(nèi)容、新穎玩法、嘉年華現(xiàn)場新潮互動等內(nèi)容，通過圖片、文字、視頻等多元化的形式集中匯總到專題頁面，充分全面的向網(wǎng)友及B端客戶展現(xiàn)本次活動風(fēng)采，最大化的達(dá)到活動內(nèi)容的傳播與曝光.線上宣傳策略：前期話題專題banner區(qū)域活動主題、品牌logo焦點(diǎn)圖滾動播放新聞區(qū)重點(diǎn)活動稿報(bào)名區(qū)點(diǎn)擊報(bào)名嘉年華活動時(shí)間軸深圳杭州北京嘉年華精彩活動預(yù)告現(xiàn)場精彩互動提前曝光（H5+視頻等）洪湖漁家品牌展示區(qū)域文字+圖片+視頻均可實(shí)現(xiàn)（具體以實(shí)際需求為準(zhǔn)）Step 2：制造行業(yè)爆點(diǎn)新聞獨(dú)家策劃原創(chuàng)楚鏡“養(yǎng)蝦人”新聞視角針對“養(yǎng)蝦人”新聞事件，打破常規(guī)科普模式

6、，從中挖掘亮點(diǎn)，結(jié)合新聞和社交多渠道平臺曝光，原創(chuàng)IP的塑造，用鏡頭走進(jìn)洪湖，走進(jìn)洪湖“養(yǎng)蝦人”的故事，正面而直接的通過視覺曝光洪湖清水小龍蝦。線上宣傳策略：前期話題Step 3：深度挖掘 獨(dú)家原創(chuàng)走進(jìn)德炎工廠“蝦”工人的一天針對德炎工廠“蝦工人”忙碌的一天的工作，從圖片的角度，記錄他們工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從環(huán)境及洗蝦流程及整個生產(chǎn)線的角度，挖掘其中的亮點(diǎn)內(nèi)容，結(jié)合獨(dú)創(chuàng)欄目塑造新聞內(nèi)容，講述德炎龍蝦的優(yōu)勢。線上宣傳策略：前期話題Step 4：社會性話題炒作 江城福利貼 企鵝社區(qū)互動大爆發(fā)針對年輕人群體，當(dāng)下最熱詞匯，撩妹撩漢新技能get。今夏成功脫單秘訣？原來是這.會做蝦，更會吃蝦，全武漢最好吃的

7、小龍蝦全在這兒，想撩妹撩漢必看此攻略帖.線上宣傳策略：前期話題Step 5：微信軟文話題炒作 軟品牌內(nèi)容植入提升社會傳播圈定自媒體層級，最大化進(jìn)行社會化傳播群體，從生活、時(shí)尚元素等出發(fā)，利用區(qū)域微信自媒體優(yōu)勢，軟性植入品牌，實(shí)現(xiàn)社會化傳播熱潮。#話題炒作#：1、拯救無蝦不歡的你，這個夏天，再也不用外出排位，苦苦等待.2、難以抵抗的麻辣誘惑，源自一份清涼快遞.3、網(wǎng)紅小龍蝦身世揭秘,你可能對小龍蝦一無所知！4、網(wǎng)紅宵夜小龍蝦的火爆，原來是因?yàn)檫@.線上宣傳策略：前期話題Step 5：區(qū)域自媒體集中發(fā)力 關(guān)注度upup聯(lián)合區(qū)域強(qiáng)大的自媒體大號，針對小龍蝦嘉年華活動提前預(yù)熱，多范圍的擴(kuò)大活動關(guān)注度，為

8、線下活動落地做好鋪墊.線上宣傳策略：前期線上活動炒作挑選區(qū)域優(yōu)質(zhì)自媒體（根據(jù)實(shí)際情況規(guī)劃）線下落地前一周選擇1家發(fā)布Step 6：全平臺同步優(yōu)惠活動 關(guān)注度持續(xù)高漲針對德炎水產(chǎn)的洪湖漁家小龍蝦進(jìn)行線上優(yōu)惠活動同步釋放，五折秒殺、9.9元抵用券等，全城瘋狂嘗鮮體驗(yàn).線上宣傳策略：前期線上活動炒作Step 7：多渠道平臺預(yù)熱線下活動 全城征集吃貨網(wǎng)友活動預(yù)期期間通過PC、微信、移動端等多渠道平臺發(fā)布#吃蝦征集令#，征集吃貨網(wǎng)友線下吃蝦。線上宣傳策略：前期線上活動征集03線下活動這里不光有吃有喝、有新聞、有人群，更重要的是，有品牌、有情懷，有規(guī)模！4-7月線下落地 成就吃蝦焦點(diǎn)熱浪與冰爽迸發(fā)的狂歡線

9、下活動落地規(guī)劃線下活動落地整體規(guī)劃選擇統(tǒng)一的主題名稱，根據(jù)地區(qū)調(diào)整武漢站、深圳站、重慶站、北京站。保證活動的集中性與品牌傳播性。主題：2018“蝦”路相逢德炎水產(chǎn)第一屆龍蝦嘉年華通過線上征集的形式，邀請200-300名網(wǎng)友參與線下龍蝦嘉年華?；顒勇涞氐剿拇蟪鞘兄攸c(diǎn)商圈，現(xiàn)場體驗(yàn)免費(fèi)吃蝦玩游戲.（注意：由于龍蝦產(chǎn)品特殊性，只能商場外圍落地）活動形式：線下落地+400平場地活動時(shí)間：2018年5-7月根據(jù)客戶具體確定的時(shí)間協(xié)調(diào)各站點(diǎn)具體落地時(shí)間。5-7月線下落地 成就吃蝦焦點(diǎn)現(xiàn)場示意圖線下活動落地規(guī)劃Step1：舞臺區(qū)活動誰是今晚吃蝦王？現(xiàn)場剝蝦大PK：現(xiàn)場主持人邀請到場網(wǎng)友上臺參加剝蝦PK，較量

10、誰剝蝦最快，還原度最高。挑戰(zhàn)你的味覺：甄選目前市面較為奇特口味的小龍蝦（如芥末味小龍蝦），隨機(jī)讓現(xiàn)場網(wǎng)友參與盲選后，挑戰(zhàn)味覺。線下活動落地規(guī)劃Step2：舞臺區(qū)活動規(guī)劃時(shí)尚活力現(xiàn)場show足球?qū)氊怴S小龍蝦小妹熱辣表演秀：要求性感的足球?qū)氊惻c可愛搞怪的龍蝦小妹，現(xiàn)場熱辣表演，炫舞一夏。嘻哈歌手現(xiàn)場駐唱：邀請嘻哈歌手現(xiàn)場即興表演說唱線下活動落地規(guī)劃Step3：舞臺區(qū)活動規(guī)劃：現(xiàn)場互動上墻 H5游戲互動得獎品現(xiàn)場微信互動上墻：現(xiàn)場設(shè)置微信簽到、微信上墻功能，網(wǎng)友到場簽到，微信互動上墻?，F(xiàn)場搖一搖互動小游戲：現(xiàn)場設(shè)置微信搖一搖環(huán)節(jié)，調(diào)動現(xiàn)場環(huán)節(jié)，贏取相應(yīng)獎品。H5互動“蝦路相逢”：H5互動創(chuàng)意游戲，

11、為現(xiàn)場量身定制手機(jī)釣龍蝦，可植入品牌logo+產(chǎn)品素材線下活動落地規(guī)劃Step4：網(wǎng)友區(qū)域300名網(wǎng)友聚齊免費(fèi)嗨吃300網(wǎng)友現(xiàn)場岔吃：通過線上征集的吃貨網(wǎng)友到現(xiàn)場嗨吃嗨玩“蝦”鬧騰！ 現(xiàn)場直播：騰訊媒體直播：騰訊大網(wǎng)系媒體直播，通過媒體角度直播活動全程；社交自媒體網(wǎng)紅直播：定向邀請吃貨屆知名度高的自有粉絲的網(wǎng)紅美女在各自平臺直播，如斗魚、花椒、映客等線下活動落地規(guī)劃Step4：網(wǎng)紅主播傾情助陣，現(xiàn)場直播吃蝦盛況線下活動落地規(guī)劃活動落地當(dāng)天，邀請本土網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播，通過各自網(wǎng)紅直播平臺（斗魚、映客、花椒、一直播等）直播現(xiàn)況，并聽過畫面及口播的形式將品牌植入。Step5：互動區(qū)活動：社會化傳播互

12、動區(qū)分享拍照框：現(xiàn)場制作洪湖漁家品牌朋友圈分享框、小龍蝦活動現(xiàn)場分享框、客戶創(chuàng)意廣告語分享牌等。龍蝦造型合影：現(xiàn)場設(shè)置龍蝦造型合影框，引導(dǎo)現(xiàn)場活動網(wǎng)友主動合影分享。龍蝦女神五連拍：現(xiàn)場邀請美女穿著龍蝦造型服裝，現(xiàn)場與網(wǎng)友互動拍照合影，分享朋友圈。線下活動落地規(guī)劃Step6：互動區(qū)活動：現(xiàn)場游戲互動足球射門贏蝦券：現(xiàn)場設(shè)置游戲互動區(qū)，結(jié)合世界杯設(shè)計(jì)客戶品牌的足球射門游戲區(qū)域，在足球?qū)氊惖囊龑?dǎo)下獲勝者領(lǐng)取洪湖漁家蝦券。飛鏢“蝦”味緣：現(xiàn)場設(shè)置九宮格飛鏢區(qū)域，現(xiàn)場網(wǎng)友用飛鏢參與投標(biāo)贏取對應(yīng)口味的蝦現(xiàn)場贈送品嘗。線下活動落地規(guī)劃Step7：品牌區(qū)活動：洪湖漁家品牌展示品牌展位展示：現(xiàn)場根據(jù)龍蝦節(jié)的主視

13、覺，設(shè)計(jì)搭建德炎水產(chǎn)的洪湖漁家龍蝦品牌相關(guān)產(chǎn)品，包括新鮮的洪湖清水小龍蝦、熟食類龍蝦等，現(xiàn)場品牌人員現(xiàn)場設(shè)置互動分享環(huán)節(jié)，分享介紹洪湖漁家品牌及產(chǎn)品，讓到場網(wǎng)友了解小龍蝦。#好蝦配美味，對得起自己的胃#線下活動落地規(guī)劃Step8：品牌快閃店現(xiàn)場搭建，趣味傳播品牌快閃店：嘉年華現(xiàn)場搭建品牌快閃店，突出洪湖漁家品牌特色，在嘉年華現(xiàn)場活動日亮相，并在商場保留3-5天，做延展后續(xù)展示。線下活動落地規(guī)劃04宣傳資源線上線下PC資源移動端宣傳資源：線上+線下雙端發(fā)力騰訊新聞騰訊地方站首頁，迷你首頁聯(lián)合推廣。微信官號實(shí)時(shí)推送。新聞客戶端區(qū)域頁卡同步推送。打通黃金廣告資源 移動+PC雙端發(fā)力營造立體傳播矩陣騰訊地方站官網(wǎng)適用類型：品牌及活動宣傳適用行業(yè)：全行業(yè)AIO推薦位PC端首頁生活化頻道及社區(qū)論壇新聞客戶端區(qū)域頁卡微信官號更多總網(wǎng)資源支持微信騰訊新聞宣傳資源：騰訊核心資源集中轟炸“蝦”日嘉年華微信騰訊新聞基于H5及專題的互動傳播實(shí)現(xiàn)碎片化時(shí)間黏著用戶騰訊地方站/新聞客戶端/AIO彈窗等眾多優(yōu)質(zhì)位置共同推廣騰訊