開題報告- 日本跨國公司投資戰(zhàn)略對中國跨國企業(yè)的影響(共10頁)

1、PAGE PAGE 11開題(ki t)報告- 日本跨國公司(ku u n s)投資戰(zhàn)略對中國跨國企業(yè)的影響(yngxing)一、論文（設(shè)計）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等） （一）選題的意義：跨國公司是國際直接投資的結(jié)果。一個國家跨國公司的數(shù)量和實力很大程度上決定了這個國家對外直接投資的規(guī)模和水平，同時也是一個國家經(jīng)濟實力的重要象征。日本是資源貧乏、面積狹小的國家，但目前世界范圍內(nèi)跨國公司的發(fā)展基本形成了美、日、歐三足鼎立的局面。日本不僅跨國公司的數(shù)量較多，而且擁有像本田、豐田、NEC、松下、索尼等極具競爭力的大型跨國公司。日本跨國公司的發(fā)展，很大程度上得益

2、于企業(yè)制定了切實可行的獨特的投資經(jīng)營戰(zhàn)略。這些投資戰(zhàn)略適應(yīng)了激烈競爭的國際市場環(huán)境，使日本的跨國公司取得了巨大的成功。本文就是通過對日本跨國公司的幾十年來投資經(jīng)營戰(zhàn)略的分析，將經(jīng)驗借鑒給中國的跨國企業(yè)，以謀求更大發(fā)展。雖然從歷史背景而言，日本跨國公司形成和發(fā)展的環(huán)境與今日中國跨國公司形成與發(fā)展的環(huán)境大不相同，但是，在日本企業(yè)最初開始“走出去”的階段，也就是日本跨國公司開始形成的階段, 它所面臨的經(jīng)營環(huán)境與今日中國企業(yè)所面臨的經(jīng)營環(huán)境是相似的。例如, 國內(nèi)主要消費品市場的飽和與生產(chǎn)能力過剩雖然加人了“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”但對歐美的貿(mào)易摩擦則進一步加劇頻頻遭遇歐美的反傾銷以及本國貨幣巨大的貿(mào)易黑字而被迫升

3、值從而導(dǎo)致經(jīng)營資源內(nèi)外價格相差的逆轉(zhuǎn)等等。正是以上這些因素形成了推動日本企業(yè)“走出去”的強大“ 外力”，也催生了今日的日本跨國公司。日本企業(yè)的國際化進程起始于50 年代，經(jīng)過70 年代的進一步調(diào)整，到80 年代的中后期形成企業(yè)國際化經(jīng)營的新高潮，日本經(jīng)濟也達到空前繁榮。90 年代以來，日本經(jīng)濟受“泡沫經(jīng)濟”和“金融危機”的影響，對外投資和出口都呈下降趨勢，但是仍然有一些大企業(yè)進一步走向全球戰(zhàn)略經(jīng)營時代，這標志著日本企業(yè)的國際化進程開創(chuàng)了新的更高層次。我國跨國公司正處在快速壯大的階段，如何借鑒好日本跨國公司的經(jīng)驗，來調(diào)整和提高我國跨國企業(yè)整體結(jié)構(gòu)和質(zhì)量并為我國經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻具有著十分重要的

4、意義。（二）選題的目的：經(jīng)過三十年的改革開放，我國的跨國的公司已經(jīng)有很大的發(fā)展。而現(xiàn)在中國正在和平崛起，無論從科技角度還是外部環(huán)境的角度，中國都遇到了前所未有的大好機遇。通過借鑒好我們鄰國日本的跨國公司發(fā)展歷程中的一些經(jīng)驗，少走彎路，從而調(diào)整和提高我國跨國企業(yè)整體結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，增強競爭力并實現(xiàn)我國跨國企業(yè)全面、健康、穩(wěn)定發(fā)展是本文的寫作目的之所在。（三）國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀：1.關(guān)于跨國公司的定義。英國里寧大學(xué)著名的跨國公司研究專家，前聯(lián)合國跨國公司文庫主編約翰鄧寧于1971年亦從企業(yè)跨越國家界限從事直接生產(chǎn)經(jīng)營活動的角度來給跨國公司下了一個定義，即“就是在一個以上的國家擁有或者控制生產(chǎn)設(shè)施（例如工

5、廠、礦山、煉油廠、銷售機構(gòu)等）的一個企業(yè)”。與鄧寧的定義基本相似的是英國學(xué)家胡德，他于1979年在多國企業(yè)經(jīng)濟學(xué)中對跨國公司所下的定義：“跨國公司是指在一個以上國家擁有（全部或部分）控制和管理產(chǎn)生收益的資產(chǎn)的企業(yè)，這就是從事國際生產(chǎn)，即通過對外直接投資、籌資進行的跨國界生產(chǎn)?！?993年，鄧寧在其一本名著多國企業(yè)與世界經(jīng)濟中又對跨國公司下了一個突出跨國生產(chǎn)經(jīng)營活動的定義，即多國企業(yè)或跨國企業(yè)就是從事對外直接投資并在一個以上國家擁有或控制著從事增值活動企業(yè)的機構(gòu)。顯然，鄧寧和胡德關(guān)于跨國公司的定義都突出強調(diào)多國這一地理概念上的意義，特別是鄧寧的定義更加突出了直接投資和價值創(chuàng)造活動在認定跨國公司上

6、的重要性，即給人們的印象是從事對外直接投資并主要從事生產(chǎn)性直接投資的企業(yè)才屬于跨國公司。2.西方學(xué)者關(guān)于跨國公司對外直接投資理論的研究。主要沿著四個方向發(fā)展：一是根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論，研究跨國公司進行對外直接投資所擁有的凈優(yōu)勢，如海默的壟斷優(yōu)勢理論；二是采用動態(tài)分析方法，將對外直接投資與對外貿(mào)易結(jié)合起來進行研究，如雷蒙德維農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論；三是根據(jù)生產(chǎn)區(qū)位理論，研究跨國公司為什么在某一特定國家而不是在其他國家進行投資；四是根據(jù)廠商理論，強調(diào)市場的不完全性對跨國公司對外直接投資行為的影響，如巴克利和卡森的內(nèi)部化優(yōu)勢理論。a.麥克道格爾的國際資本流動理論認為，資本在各國間的自由流動，可以使資本的邊

7、際生產(chǎn)率在國際間得到平均化，從而可以提高世界資源的利用效率，增加全球財富總量，提高各國經(jīng)濟效益。限制外國直接投資的資本流動的經(jīng)濟代價是，世界經(jīng)濟效率的損失和各國的收入下降。b.海默的壟斷優(yōu)勢理論認為跨國公司的壟斷優(yōu)勢主要存在于以下七個方面：技術(shù)優(yōu)勢；先進的管理經(jīng)驗；雄厚的資金實力；信息優(yōu)勢；國際聲望；銷售渠道優(yōu)勢；規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。海默認為，跨國企業(yè)從事對外直接投資的原因，一是東道國關(guān)稅壁壘阻礙企業(yè)通過出口擴大市場，因此企業(yè)必須以直接投資方式繞過關(guān)稅壁壘，維持并擴大市場；二是技術(shù)等資產(chǎn)不能像其他商品那樣通過銷售獲得全部收益，而對外直接投資可以保證企業(yè)對國外經(jīng)營及技術(shù)運用的控制，因此可以獲得技術(shù)資產(chǎn)

8、的全部收益。c.產(chǎn)品生命周期原是市場營銷學(xué)中的概念，20世紀60年代美國的哈佛大學(xué)教授雷蒙德維農(nóng)在“產(chǎn)品周期中的國際投資和國際貿(mào)易”一文中，將產(chǎn)品生命周期理論運用于分析國際直接投資活動。雷蒙德維農(nóng)認為，壟斷優(yōu)勢理論無法徹底說明大型跨國公司為何必須采取建立海外子公司的方式占領(lǐng)市場，而不是通過產(chǎn)品出口或出售技術(shù)專利以達到獲利的目的。雷蒙德維農(nóng)運用營銷學(xué)的學(xué)說來解釋他的理論，提出了與國際投資密切相關(guān)的產(chǎn)品創(chuàng)新階段、產(chǎn)品成熟階段和產(chǎn)品標準化階段，不同的產(chǎn)品階段決定了公司不同的生產(chǎn)成本和生產(chǎn)區(qū)位的選擇。d.小島清比較優(yōu)勢理論的核心是：對外直接投資應(yīng)該從本國已經(jīng)處于或即將處于比較劣勢的產(chǎn)業(yè)，即邊際產(chǎn)業(yè)開始

9、，并依次進行。小島清認為國際貿(mào)易是按既定的比較成本進行的，而對外直接投資由于按照從趨于比較劣勢的行業(yè)開始的原則，因此可以擴大投資國與東道國的比較成本差距，使兩個國家在直接投資中都受益，形成新的互補格局。因此，小島清的理論將國際貿(mào)易與對外直接投資建立在共同的綜合的理論基礎(chǔ)之上。e.內(nèi)部化理論。該理論認為世界市場是不完全競爭的市場，跨國公司為了其自身利益，為克服外部市場的某些失靈，以及某些產(chǎn)品的特殊性質(zhì)或壟斷勢力的存在導(dǎo)致的企業(yè)市場交易成本的增加，而通過對外直接投資，將本來應(yīng)在外部市場交易的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樵诠舅鶎倨髽I(yè)之間進行，并形成一個內(nèi)部市場。通過外部市場內(nèi)部化，降低了交易成本和交易風(fēng)險。3.我國

10、學(xué)者關(guān)于跨國公司對外直接投資理論的研究（結(jié)合我國國情）。人民日報社經(jīng)濟研究中心主任譚介輝博士于2003年5月曾發(fā)表論文論中國對外直接投資，論文指出“對外直接投資的主體是跨國公司，作為對外直接投資主體的跨國公司也大致可以分為三種主要類型:資源開發(fā)型、市場尋求型和高新技術(shù)研發(fā)型。我們應(yīng)該緊緊圍繞這三類目標，充分利用現(xiàn)有跨國企業(yè)發(fā)展的良好基礎(chǔ)，進一步完善我國跨國公司的發(fā)展戰(zhàn)略。一方面，要進一步完善我國跨國企業(yè)的公司治理機制;另一方面，要走工貿(mào)、技貿(mào)、產(chǎn)融相結(jié)合的路子，發(fā)展綜合商社型跨國公司?！边€指出“選擇合理的對外直接投資方式是確保海外直接投資成功的重要方面。對外直接投資大致可分為購并當?shù)仄髽I(yè)和創(chuàng)建

11、新企業(yè)兩種方式;而按照股權(quán)參與程度的不同又分為創(chuàng)辦獨資企業(yè)和組建合資企業(yè)兩種形式。中國跨國企業(yè)在制定對外直接投資戰(zhàn)略時，應(yīng)結(jié)合企業(yè)內(nèi)部因素和外部環(huán)境，權(quán)衡各種方式的優(yōu)劣利弊以及投資的區(qū)位和行業(yè)結(jié)構(gòu)，作出正確的投資方式選擇。” 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)的鄭晴普教授在2006年發(fā)表論文中國跨國公司發(fā)展模式選擇研究，指出不同的制約條件造就了不同的跨國公司發(fā)展模式。而發(fā)展模式不是一成不變的，根據(jù)外部環(huán)境的變化，成功的發(fā)展模式總能堅持自身不斷變革和完善，始終保持對市場敏捷、準確的最佳反應(yīng)能力。令人頗感興趣的是，通過研究我們發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟全球化進程的不斷推進和全球市場競爭的日趨激烈，歐美產(chǎn)供銷一體化模式和日韓綜合

12、商社模式均實施了相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整和管理創(chuàng)新，兩者之間出現(xiàn)了相互借鑒、相互融合的趨同態(tài)勢。因此，我們應(yīng)該以動態(tài)的眼光和方法來看待并研究跨國公司發(fā)展模式問題。中國企業(yè)不能照搬歐美產(chǎn)供銷一體化跨國公司發(fā)展模式及日韓綜合商社發(fā)展模式，而應(yīng)根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略目標、發(fā)展階段、行業(yè)特點、國內(nèi)市場大小、金融體系、政府作用等制約條件有選擇的加以學(xué)習(xí)和吸收。通過借鑒世界典型國家跨國公司發(fā)展模式的成功經(jīng)驗，加快我國跨國公司成長，推進我國對外開放的步伐。二、論文（設(shè)計）的主要研究內(nèi)容及預(yù)期目標主要研究內(nèi)容：一、日本跨國公司的發(fā)展歷程和投資戰(zhàn)略分析日本跨國公司的發(fā)展歷程1、第一階段：（1960年1984年）日本企業(yè)經(jīng)營國際化初

13、期，開始“走出去”的階段。2、第二階段：（1985年1999年）日本企業(yè)國際化成熟期，經(jīng)歷海外投資的“黃金期”與“挫折期”。3、第三階段：（2000年現(xiàn)在）日本企業(yè)經(jīng)營全球化階段。日本跨國公司的投資戰(zhàn)略分析日本跨國公司投資戰(zhàn)略的宏觀分析日本跨國公司投資戰(zhàn)略的微觀分析二、中國跨國企業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀及分析中國跨國企業(yè)的發(fā)展歷程初步形成階段（1979年1991年）調(diào)整整頓階段（1992年1998年）積極推進階段（1999年2003年）快速壯大階段（2004年至今）中國跨國企業(yè)的現(xiàn)狀及分析三、對中國企業(yè)對外投資的啟示(一)“走出去”要分析經(jīng)營環(huán)境，要有明確的目的（二）經(jīng)營主體必須多元一體化（三）企業(yè)

14、的跨國經(jīng)營要走國內(nèi)、國際兩個市場同時兼顧的雙空間發(fā)展模式（四）在投資和經(jīng)營方式的選擇上需要靈活和多元化（五）營銷投資先行的生產(chǎn)制造投資值得參考（六）不斷地創(chuàng)造并維持獨自的競爭優(yōu)勢（七）實施兼并收買戰(zhàn)略要避免“虛榮心”、“頭腦過熱”預(yù)期目標：本文通過對日本跨國公司發(fā)展歷程的探究，及其投資戰(zhàn)略宏觀與微觀的分析，并又結(jié)合我國跨國企業(yè)自身現(xiàn)狀和問題，提出相適用的經(jīng)驗和對策，從而使我國跨國企業(yè)更加全面、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。三、論文（設(shè)計）的主要研究方案（擬采用的研究方法、準備工作情況及主要措施）（一）研究方法：1采用事實分析、歸納總結(jié)的研究方法。2采用理論分析和舉例相結(jié)合的研究方法。3以理論為基礎(chǔ)，以事實

15、為依據(jù)擬寫方案。（二）準備工作情況及主要措施：1首先查詢國內(nèi)外的相關(guān)理論文獻，對其認真學(xué)習(xí)和總結(jié)。2查詢與論文相關(guān)的材料，進行分析和總結(jié)。3把寫作意圖與導(dǎo)師討論，分析方法的可行性。4按照討論的結(jié)果，著手進行論文初稿的寫作。5把論文的初稿與導(dǎo)師討論，對其進行修改。6最終確定論文。四、論文（設(shè)計）研究工作進展安排 1、2009年12月6日前在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下確定論文題目。 2、2009年12月20日前完成論文開題報告。 3、2010年3月20日前獨立完成初稿撰寫。 4、2010年4月30日前獨立完成論文第二稿撰寫。 5、2010年5月20日前定稿。五、主要參考文獻 1 郭福全.我國跨國經(jīng)營的問題與對

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