電飯煲市場研究項(xiàng)目報告決策層版

1、 電 飯 煲 市 場 研 究項(xiàng)目 報 告決策層版目 錄市場簡析 3市場總量.9產(chǎn)品結(jié)構(gòu)14品牌競爭22渠道趨勢27價格動態(tài)32暢銷型號37電飯煲市場分析報告市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)注市 場 簡 析市場總量及增長格局 中怡康時代（CMM）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2006年12月零售量為426278臺，環(huán)比增長11.60%，同比下降7.13%，零售額為84991千元，環(huán)比增長16.53%，同比增長4.23%。 就區(qū)域市場而言，與上月相比，各級市場均呈上升態(tài)勢，其中大型及以下城市增幅最大，零售量增長了個百分點(diǎn)；與去年同期相比，大型及以下城市則下降了個百分點(diǎn)。 就產(chǎn)品類

2、型而言，電腦型電飯煲本月增幅最為明顯，零售量、零售額分別增長22.96%、23.94%，與去年同期相比，電腦型電飯煲零售量、零售額則分別增長了6.61%和8.23%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 本月市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化不大，普通型電飯煲本月依舊在該市場中居于主導(dǎo)地位，零售量和零售額份額分別為61.89%和46.06%；電腦型電飯煲與上月相比有小幅上升，零售量份額為15.28%，零售額份額為37.95%；傳統(tǒng)電飯鍋本月份額略有下降，零售量市場份額為22.82%。市場簡析市 場 簡 析產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 與去年同期相比，電腦型電飯煲零售量增長了個百分點(diǎn)，零售額份額減少了個百分點(diǎn)。 容積方面：升的電飯煲零售量環(huán)比下降了個百分點(diǎn)，份

3、額為35.34%； 升電飯煲產(chǎn)品增長了個百分點(diǎn)，零售量份額為33.34%。 價格方面：81-170元的電飯煲總體繼續(xù)保持良好的勢頭，3個細(xì)分市場共劃走了49.58%的零售量份額，141-170元價位段的產(chǎn)品本月有小幅增長，環(huán)比上升了個百分點(diǎn)，份額為11.97%。品牌競爭 本月各大品牌排名未變，電飯煲市場主導(dǎo)品牌美的以37.28%的零售量份額繼續(xù)領(lǐng)跑市場；蘇泊爾以10.33%的份額位居市場第二；三角以7.51%的市場份額排名第三，半球依靠低端產(chǎn)品坐穩(wěn)第四，零售量份額為%；尚朋堂、松下分別以2.88%、2.46%的份額居第七和第八位。在電腦型電飯煲市場飛利浦繼續(xù)停留在第十名，本月零售量份額為2.3

4、1%。市場簡析市 場 簡 析渠道趨勢 隨著市場競爭的加劇，國美、蘇寧等大型家電連鎖在全國的擴(kuò)張步伐有所放緩，家電渠道依舊是銷售主力，銷售比重占53.90%，超市渠道銷售比重占37.18%，另外8.92%來自傳統(tǒng)百貨渠道。價格變化 價格方面，整體市場的平均價比去年同期上漲了 %。產(chǎn)業(yè)升級及原材料價格上漲帶動整體市場價格上漲。 產(chǎn)品種類 2005年12月平均單價 2006年12月平均單價 變化% 整體市場 186 電腦型電飯煲 495 495 0 普通型電飯煲 電飯鍋 暢銷型號 本月，零售量排名前十名的暢銷機(jī)型中，美的占據(jù)了7個席位，半球占據(jù)了2個席位，奔騰占據(jù)了1個席位。其中，美的YJ307E以

5、3.40%的零售量份額挫敗同胞兄弟YJ307F獨(dú)占鰲頭，YJ307F本月排名第二，零售量份額為3.13 % ；半球的CFXB30-10以3.11%的零售量市場份額位居第三。市場簡析行業(yè)動態(tài)電飯煲大王雙拳出擊 威王品牌戰(zhàn)略升級 2006年12月28日，“友情傳天下，夢想耀皇城”威王2006全國“伙伴戰(zhàn)略”北京站新聞發(fā)布會如期舉行，這也是威王全國11城市品牌戰(zhàn)略發(fā)布會的最后一站。 威王方面表示，今后品牌戰(zhàn)略將以產(chǎn)品和渠道相結(jié)合，呈現(xiàn)“雙拳出擊”之勢。其中，渠道戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于建立與經(jīng)銷商誠信互利的合作伙伴關(guān)系，繼續(xù)完善構(gòu)建各級零售終端市場；產(chǎn)品戰(zhàn)略則以適應(yīng)不同消費(fèi)需求的新品作為開拓市場的“主力軍”，

6、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌再度“飛躍”。 產(chǎn)品是一個企業(yè)的基石。新產(chǎn)品一直是威王穩(wěn)步發(fā)展的重要“法寶”，據(jù)介紹，2007年威王將繼續(xù)提高新品的技術(shù)含量，加快新品開發(fā)速度，繼續(xù)保持產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。高端是電飯煲行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，集時尚外觀、實(shí)用功能于一體的高檔智能電飯煲，將是威王電器在電飯煲高端市場的主打產(chǎn)品。威王將通過占領(lǐng)中檔和中低檔消費(fèi)群體50%以上的市場份額，中高檔20%以上的市場份額，來達(dá)到銷售目標(biāo)的遠(yuǎn)景規(guī)劃。 據(jù)稱，威王還將繼續(xù)完善形式多樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以電飯煲為主導(dǎo)產(chǎn)品，達(dá)到銷售總額的50%電磁爐，電壓力鍋為拳頭產(chǎn)品，占銷售額的30%，電水壺、紫砂鍋、熱水器、吸沒煙機(jī)、燃起灶、消毒碗柜等產(chǎn)品為

7、輔助產(chǎn)品，占銷售額的20%。 目前，國內(nèi)電飯煲企業(yè)極度重視終端零售工作。由于威王在營銷體系方面施行的是小區(qū)域代理制，市場簡析市 場 簡 析 因此，作為渠道里與消費(fèi)者距離最近的渠道成員，零售商和分銷商的活動直接影響著預(yù)期的銷售目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。在復(fù)雜的終端競爭背景下，如何與各級經(jīng)銷商保持誠信互惠的合作關(guān)系，是威王實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。為了給予經(jīng)銷商切實(shí)的利益，威王承諾2007年的新品風(fēng)格做局部改變，并以月度的方式逐步上市，提高客戶利潤來源和產(chǎn)品延續(xù)性。 據(jù)了解，在鞏固現(xiàn)有的經(jīng)銷商伙伴關(guān)系的基礎(chǔ)上，威王還將增加零售終端的數(shù)量。2007年，威王將建立有效零售終端5000個（包括直供商場），其中一級城市建立

8、不少于2000家有效零售終端，二級城市不少于2000家有效零售終端，三級城市不少于1000家有效零售終端。 針對一、二級市場競爭激烈且市場相對飽和的情況，威王漸漸加大對三、四級市場的渠道投入。廣闊的三、四市場是國內(nèi)電飯煲行業(yè)另一個潛在的增長點(diǎn)，尤其是目前農(nóng)村市場的電飯煲普及率僅為62%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)100%以上的普及率。在三、四級市場，威王提出“千縣萬臺”戰(zhàn)略，將繼續(xù)加強(qiáng)三、四級市場的終端建設(shè)，拉動威王電飯煲銷售，增強(qiáng)經(jīng)銷商的盈利能力，擴(kuò)大整體規(guī)模。 市場簡析市 場 簡 析電飯煲市場分析報告市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)注數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家

9、門店零售監(jiān)測分城市級別市場增長比較：2006年12月 VS 2006年11月%市場總量數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測分渠道類別市場增長比較：2006年12月 VS 2006年11月%市場總量%分產(chǎn)品種類市場增長比較：2006年12月 VS 2006年11月市場總量數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%分容積段市場增長比較：2006年12月 VS 2006年11月市場總量電飯煲市場分析報告市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較：2006年12月 VS 2005年12月 2006年累

10、計(jì) VS 2005年累計(jì)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%分產(chǎn)品類別市場零售量構(gòu)成變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分產(chǎn)品類別市場零售額構(gòu)成變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分容積段市場零售量構(gòu)成變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分容積段市場零售額構(gòu)成變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)2006年12月主要品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：

11、CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%2006年12月主要品牌市場零售量分容積段構(gòu)成比較產(chǎn)品結(jié)構(gòu)電飯煲市場分析報告市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)注零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成品牌競爭%當(dāng)月年度同期累計(jì)2006年與2005年品牌競爭格局比較主要品牌零售量份額變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%品牌競爭主要品牌零售額份額變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%品牌競爭2006年12月主要品牌零售量份額比較分產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%

12、品牌競爭電飯煲市場分析報告市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)注數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成2006年12月與2005年12月不同渠道競爭格局比較渠道趨勢不同渠道零售量份額變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%渠道趨勢不同渠道零售額份額變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測%渠道趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測2006年12月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率%渠道趨勢電飯煲市場分析報告市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)注 市場零售量分價格段構(gòu)成變化趨勢數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測價格動態(tài)數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測主要產(chǎn)品種類價格變化趨勢元/臺價格動態(tài)數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測2006年12月主要品牌零售量分價格段構(gòu)成%價格動態(tài)數(shù)據(jù)來源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測主要品牌的品牌指數(shù)變化趨勢價格動態(tài)說明：品牌價格指數(shù)=品牌的零售額份額/品牌的零售量份額電飯煲市場分析報告市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價格動