營銷策劃廣告投放計劃

1、營銷策劃廣告投放計劃一、目的：通過本次活動，與各服務(wù)商攜手同行、 共同發(fā)展、 資源共享，提高知名度，擴(kuò)大市場占有份額。二、原則：共同參與、資源共享、大活動小投入。三、活動方式： 針對現(xiàn)在訂餐量少的問題以及后期業(yè)務(wù)拓展的 問題，特策劃本次服務(wù)推廣活動，活動整體思路是，兩點兩動兩 暴力，建點成面、流動傳播集中暴力式的方式。兩點分別為：短 信覆蓋成點、合作商家電梯以及雅間衛(wèi)生間粘貼廣告成點。兩動分別是微信朋友圈互動傳播、 車貼流動傳播。兩暴力是電話外呼 以及老用戶卡通推廣方式。實施時間等業(yè)務(wù)組洽談商家而定， 四、活動周期：短信、微信一個月，電話外呼永久。五、活動預(yù)期目標(biāo)：全鄂爾多斯曝光率76萬，東勝

2、區(qū)19.6萬次。直接增加服務(wù)商總交易額（按曝光率的30%轉(zhuǎn)化率、每 單200元的交易計算）最低為11760000元。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上 最低擴(kuò)大30%的市場份額。六、本次活動投入總成本 36萬元，其中包括：微信朋友圈 推廣費5萬，騰訊規(guī)定，每日最小廣告投放金額為：1000元， 短信推廣費：3萬（30萬條短信），話務(wù)投入 2萬元（10萬 分鐘通話），車貼廣告：5萬，禮品成本15萬，不可預(yù)見費 6萬。七、活動細(xì)節(jié)如下：1、微信朋友圈投放：1）流程：投放朋友圈，點擊關(guān)注微信號獲取活動細(xì)節(jié)，轉(zhuǎn) 發(fā)送大禮。2）標(biāo)題：114便民服務(wù)中心，東勝人點擊送話費。3）圖片或視頻的主要內(nèi)容為：114各項服務(wù)業(yè)務(wù)。4）活

3、動細(xì)節(jié)：A、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并評論：請客、聚會、宴會預(yù)定就打 114。評 論100條，送* （服務(wù)商送菜品），領(lǐng)取方式，撥打 114訂 餐備案后，到服務(wù)商家處領(lǐng)取。 TOC o 1-5 h z B、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并評論：請客、聚會、宴會預(yù)定就打114。評論300條，送* （服務(wù)商送菜品），撥打 114訂餐備案后， 到服務(wù)商家處領(lǐng)取。C、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并評論：請客、聚會、宴會預(yù)定就打114。評論600條，送聯(lián)通500元話費（辦聯(lián)通號一次性送）。規(guī)則：1:評論內(nèi)容：請客、聚會、宴會預(yù)定就打114。2:評論內(nèi)容不得加字、減字或有圖案。3: A和B項撥打114訂餐備案后直接到商家領(lǐng)取，C項到天驕大酒店對面中國聯(lián)通營

4、業(yè)廳領(lǐng)取。4:此項商家參與免手續(xù)費。5:好友人數(shù)高于100人方可參加。6:活動開始時間：2018年11月18日，活動截止時間：2018年11月20日，領(lǐng)取時間：2018年11月20日。5）朋友圈互動轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：A、標(biāo)題東勝請客就用它，實惠，更有面子B、內(nèi)容前段寫各項業(yè)務(wù)預(yù)訂流程C、內(nèi)容中段寫活動細(xì)節(jié)D、內(nèi)容后段寫各商家（菜品、折扣、一家一張圖），共 40 家E、各餐飲商家參與規(guī)則前10位（收取1500元沖間10位（收取1300元）中后10位 （收取1000元）后10位（收取800元），圖片排列順序按照交款的順序進(jìn)行排列，名額數(shù)只做40家。2、短息覆蓋通過短信將114訂餐等業(yè)務(wù)進(jìn)行說明，同時增加

5、1-2家優(yōu)惠 力度最大的服務(wù)商及折扣說明。具體內(nèi)容如下：請客、聚會、宴會預(yù)定就打114,吃什么、哪里吃、彳f么時間吃，我在 114隨時為 您實時匯報預(yù)定。*酒店*折，*酒店*折。規(guī)則：只有參加微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)報名商家（40家）才能免費參加此 項。3、商家電梯、雅間衛(wèi)生間廣告導(dǎo)入商家指數(shù)以及公司業(yè)務(wù)做布點展示。公司自己由錢。規(guī)則：免費報名。樣式如下所示:114金牌合作服務(wù)商根據(jù)114平臺85萬消費者共同評價出本商家指數(shù):服務(wù)指數(shù) 環(huán)境指數(shù) 上菜速度 菜品口味 性價比： 訂餐/訂KTV/訂茶館/訂棋牌室/訂住宿送酒/送鮮花/送蛋糕/送代駕防打114你出茸的那會在你的包間中等你 未來要以動學(xué)到動口的浮

6、能林鱉4、車貼后擋風(fēng)玻璃廣告每車只限 6家，每家2月每車60元，報名隨機(jī)投放。周期2個月，獎勵金額：2月每車300元。規(guī)則：每車商家只放 6家，所有商家均可參與。撥打 114報名。樣式如下所示：5、電話外呼通過電話外呼方式直接告訴114業(yè)務(wù)及活動細(xì)節(jié)6、老用戶推廣營銷方案（客戶）A活動目的1.答謝用戶2,刺激、轉(zhuǎn)化用戶的客人.增加推廣途徑.為酒的銷售做準(zhǔn)備B卡通人物設(shè)計.胸前寫114訂餐中心.后背寫感謝寶貝選擇114訂餐，這個禮物只有114才可以買 的到噢.提板正面：找*先生/女士，電話號碼。.提板背面：能否一起合影C老用戶推廣方式一、 從已訂餐的數(shù)據(jù)庫中篩選出訂餐的消費者名單及電話。二、在名

7、單中選中成功訂單和未成功訂餐人員三、成功訂單活動(1)只要在有預(yù)訂并且成功，公司贈送禮品一份(酒)(2)流程：話務(wù)員提供名單及地址，114專屬卡通人拿禮物到達(dá)包間，提板上寫明找姓+性別，找到人員將酒送到手中，轉(zhuǎn)身、卡通后邊寫有：感謝寶貝選擇114訂餐，這個禮物只有114訂餐才可以買到的噢，轉(zhuǎn)身，提板反轉(zhuǎn)上寫、能否一起合影(合影時，提板正面放到114訂餐中心下邊)合影完畢，退場四、未成功訂單.短信推送喚醒客戶.流程：A、發(fā)送活動短信B、發(fā)送活動細(xì)節(jié)，讓參與到微信活動中來。樣式如下所示:辦理流程微信朋友圈1500元，提供門牌照一張、特色菜一張、折扣數(shù)據(jù)、贈送 菜品照片、名稱、價格、商家指數(shù)牌位置及

8、數(shù)量。1300元、1000元、800元，提供門牌，特色各一張、折扣 數(shù)據(jù)、商家指數(shù)牌位置及數(shù)量辦理流程：.提供資料給業(yè)務(wù)經(jīng)理.交費用（朋友圈排列順序按交費的時間排序）.制作圖片、排序、設(shè)計部給商家發(fā)送效果圖.活動正式開始后，先給商家送內(nèi)容，在投放.每日向商家匯報曝光率（業(yè)務(wù)經(jīng)理）二、車貼.計劃投放車輛數(shù)量上報（最低 10輛車）及名稱、折扣.交相應(yīng)費用報名.設(shè)計部生圖確認(rèn).技術(shù)部安排洗車、粘貼、登記、拍照.貼車后拍照給商家、一車一圖、開始計時.到時后通知商家商家收費標(biāo)準(zhǔn)及細(xì)則一、 微信朋友圈廣告（1個月）1500元。包含朋友圈廣告推廣、前十位黃金位、短信推廣、 電話推廣、活動菜品推廣、電梯廣告、衛(wèi)生間廣告1300元。包含朋友圈推廣、中10位黃金位、短信推廣、電話推廣、電梯廣告、衛(wèi)生間廣告1000元。包含朋友圈推廣后10位、短信推廣、