日用消費品品牌線下社會營銷創(chuàng)意案

1、日用消費品品牌 平昌奧運會線下社會營銷創(chuàng)意案Content3. Idea & Execution 2. Strategic thinking1. Brief Recap3. Idea & Execution 2. Strategic thinking1. Brief RecapContentBrief RecapBackground以2018年平昌冬奧會為主題，發(fā)起針對雙十一/雙旦/CNY前的線下商超的in-store營銷活動，以吸引高質(zhì)量互動并實行線下銷售增長In-store toolkit活動主題；消費者體驗路徑；線上活動策劃；店內(nèi)互動機制；品牌贈品3. Idea & Execution

2、2. Strategic thinking1. Brief RecapContentObservation線下賣場成休閑場所愉快體驗為門店優(yōu)勢Source：尼爾森市場研究體驗消費86%的消費者為了愉快的購物體驗選擇線下購物天貓、京東開始布局線下，提供更多服務(wù)、體驗升級休閑場所67%的消費者表示線下購物是愉快的家庭外出活動線下購物已成為日本家庭的主要休閑Source：冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）國家推廣民眾關(guān)注深化體驗Observation越來越多的關(guān)注，越來越多的體驗Strategic Approach線上 事件話題 發(fā)酵引起關(guān)注線下冬奧 體驗強化共鳴最大限度發(fā)揮冬奧會IP影響力，

3、為品牌及產(chǎn)品引流 品牌+產(chǎn)品3. Idea & Execution 2. Strategic thinking1. Brief RecapContentIdea Thinking冬天，是最寒冷的季節(jié)，充滿沉寂和冷清對常人來說，冬天往往帶來惰性不想出門，不想活動冬奧健兒仍日復(fù)一日堅持在嚴寒環(huán)境里訓(xùn)練、出征戰(zhàn)勝寒冷，戰(zhàn)勝惰性以最佳的身體、精神狀態(tài)迎接冬奧挑戰(zhàn)某日用消費品品牌致力于美化世界各地消費者生活冬日里，某日用消費品品牌全線產(chǎn)品更能為消費者提供全方位的體貼呵護助你時刻保持完美狀態(tài)對抗來自寒冬的挑戰(zhàn)Idea ThinkingBig Idea最佳狀態(tài)，迎戰(zhàn)冬奧冬日里應(yīng)該拿出最佳狀態(tài)才能不懼嚴寒 迎

4、接冬天的挑戰(zhàn)！最佳狀態(tài)，迎戰(zhàn)冬奧Roadmap雙十一 引爆全民話題雙旦 合作引發(fā)關(guān)注CNY 持續(xù)發(fā)起互動Big IdeaPhased Idea3. 全民參與 挑戰(zhàn)冬奧2. 領(lǐng)跑冬奧 占領(lǐng)主場1. 舞動冬天 助威冬奧In-store最“火”冰上廣場舞冬奧好禮給狀態(tài)加分某日用消費品品牌助陣冬奧，打造全民好狀態(tài)Social跑向平昌集結(jié)號熱血接力，跑向平昌冬奧好禮給狀態(tài)加分全民冬奧邀請函某日用消費品品牌冬奧分會場AR冬奧搶先看冬奧好禮給狀態(tài)加分線下主場升級賽冬奧前夕，運動健兒們火力全開征服冰雪。而我們身邊還有一個群體，她們舞動著身體，用充滿活力的狀態(tài)抵抗冬天。以實際行動為冬奧健兒加油！某日用消費品品牌

5、作為最有力的生活支持者，幫所有人在這個冬天打造最佳狀態(tài)！1. 舞動冬天 助威冬奧 Shopper Journeyoffline1. 冰雪廣場舞video引爆話題3. 優(yōu)惠搶購獲贈品2. 某日用消費品品牌版海報病毒擴散派優(yōu)惠2. 門店出示廣場舞圖片領(lǐng)優(yōu)惠券online再冷，秀發(fā)也有最佳狀態(tài)！潘婷Pro V精華注入發(fā)絲能量，強韌有活力事件：最“火”冰舞,秀出冬季活力運動員媽媽帶領(lǐng)眾多舞伴，發(fā)起冰上廣場舞挑戰(zhàn)，給所有冬奧運動員加油打氣大媽成團冰上跳舞，為給冬奧孩子吶喊助威！某日用消費品品牌持續(xù)助力，為全民打造好狀態(tài)某日用消費品品牌以媽媽冰舞視頻為素材，創(chuàng)作social海報，與全民一起為冬奧助陣再冷，

6、秀發(fā)也有最佳狀態(tài)！某日用消費品品牌官方：這個冬天最牛的舞蹈哪里找？冰上！某日用消費品品牌與女神阿姨們一起給健兒們最炫的吶喊！以最佳狀態(tài)助陣冬奧！深夜發(fā)媸徐老師：OMG！這個年頭大媽都比我勵志，我也要站隊一起為冬奧助陣Papi醬：什么？大媽們也要和我這個集才華與美貌于一身的美女子搶熱點？但我甘拜下風(fēng)！冬奧加油團，算我一個！某日用消費品品牌持續(xù)助力，為全民打造好狀態(tài)線上：消費者上傳廣場舞照片，即可換取優(yōu)惠券線下：于商超出示廣場舞照片，即可享受指定優(yōu)惠冬奧主題運動頭巾冬奧主題運動水杯好禮加持，給狀態(tài)加分2. 領(lǐng)跑冬奧 占領(lǐng)主場在冬奧項目上不具備天然優(yōu)勢的中國靠著艱苦的訓(xùn)練，終于在獎牌榜上占據(jù)一席之地

7、，而2018年平昌冬奧會是距離我們最近的一次，雖然是客場，但我們要讓國人的激情和吶喊，將平昌變?yōu)槲覀兊闹鲌?！無論是助威還是競賽，某日用消費品品牌助你保持最佳狀態(tài)Shopper Journeyonline1. 朋友圈廣告曝光導(dǎo)流互動3. 線下步數(shù)PK贏取主場門票2. 小程序貢獻步數(shù)占領(lǐng)主場offline某日用消費品品牌中國今年冬奧來玩點大的!“跑”向平昌，把這次冬奧變成我們的主場？你，要一起么？4. 優(yōu)惠搶購獲贈品朋友圈廣告：吹響跑向平昌集結(jié)號今年冬奧來玩點大的!“跑”向平昌，把這次冬奧變成我們的主場？你，要一起么？某日用消費品品牌中國熱血接力，”跑”向平昌熱血接力，”跑”向平昌線上：連接自己與

8、好友的微信步數(shù)，達成目標(biāo)即可錄制加油視頻，為冬奧加油。并可獲得門店優(yōu)惠券。累計自己和好友每天的步數(shù)達成不同目標(biāo)路程累積達到北京到平昌的距離后即可上傳視頻為冬奧健兒加油熱血接力，”跑”向平昌線上：連接自己與好友的微信步數(shù)，達成目標(biāo)即可錄制加油視頻，為冬奧加油。并可獲得門店優(yōu)惠券。上傳視頻后可見所有好友的加油助威并根據(jù)步數(shù)贈予代金券線下：商超放置AR體驗屏，累計步數(shù)，完成即可錄制視頻為冬奧加油!并獲得門店優(yōu)惠券。熱血接力，”跑”向平昌在線上線下都完成接力者將有機會親臨冬奧現(xiàn)場，為健兒吶喊!激情燃爆!萬人占領(lǐng)冬奧主場全民組成龐大中國助威團，登上冬奧賽場大屏幕，把平昌變成中國主場冬奧主題運動毛巾某日用

9、消費品品牌奧運備戰(zhàn)包好禮加持，給狀態(tài)加分3. 全民參與 挑戰(zhàn)冬奧由于地理和歷史原因的限制，冰雪運動對于中國人而言有一定距離，但隨著北京冬奧申辦成功，國民的冬奧熱情被喚醒大范圍普及冬季運動，也是國家和民心所向這次某日用消費品品牌將冬奧會搬到消費者家門口打造一場人人都能參與體驗的冰雪盛會讓大家更好地以主人翁的姿態(tài)，迎接下一屆北京冬奧會全民參與 挑戰(zhàn)冬奧Shopper Journeyonline1. 全民冬奧邀請函social擴散3. 店內(nèi)冬奧全民體驗2. 奧運邀請+裝備基金引流線下offline4. 優(yōu)惠搶購獲贈品開機大屏：一個來自奧組委的邀請讓消費者知道在身邊就有一個人人都能參與的冬奧會點擊后跳

10、轉(zhuǎn)支付寶領(lǐng)券頁面get裝備基金,以最佳狀態(tài)挑戰(zhàn)冬奧！派發(fā)限時裝備基金，驅(qū)動用戶引流商超領(lǐng)取后，顯示離你最近的商超商超內(nèi)設(shè)置AR互動裝置，通過冬奧會項目相關(guān)的體驗，吸引消費者目光，引流至門店！In-store：某日用消費品品牌冬奧分會場In-store：某日用消費品品牌冬奧分會場去距離最近的商超就能全方位體驗冰雪運動，某日用消費品品牌產(chǎn)品幫你以最佳狀態(tài)挑戰(zhàn)冬奧In-store：某日用消費品品牌冬奧分會場去距離最近的商超就能全方位體驗冰雪運動，某日用消費品品牌產(chǎn)品幫你以最佳狀態(tài)挑戰(zhàn)冬奧掃LOGO，揭開冬奧最佳狀態(tài)的秘密店內(nèi)AR掃產(chǎn)品LOGO，以AR動畫的形式結(jié)合冬奧溝通產(chǎn)品，并派發(fā)優(yōu)惠券好禮加持，給狀態(tài)加分平昌冬奧吉祥物鑰匙扣冰雪項目體驗券Roadmap雙十一 引爆全民話題雙旦 合作引發(fā)關(guān)注CNY 持續(xù)擴大影響B(tài)ig IdeaPhased Idea最佳狀態(tài)，迎戰(zhàn)冬奧3. 全民參與 體驗冬奧2. 領(lǐng)跑冬奧 搶占主場1. 舞動冬天 致敬冬奧In-store最“火”冰上廣場舞奧運媽媽以冰雪廣場舞為健兒助威冬奧好禮給狀態(tài)加分某日用消費品品牌助陣冬奧，打造全民好狀態(tài)上傳廣場舞照片領(lǐng)取優(yōu)惠券Social跑向平昌集結(jié)號朋友圈廣告呼吁全民參跑把平昌“跑”