中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展情況-部分(共6頁(yè))

1、中國(guó)(zhn u)演唱會(huì)市場(chǎng)區(qū)域(qy)發(fā)展情況(qngkung)一、中國(guó)演唱會(huì)區(qū)域市場(chǎng)情況分析（一）演唱會(huì)市場(chǎng)區(qū)域分布情況分析12011年全國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)區(qū)域差異日趨明顯，階梯型分布逐步形成。2011年全國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)發(fā)展快速，市場(chǎng)發(fā)展程度差異表現(xiàn)日趨明顯，根據(jù)道略實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，全國(guó)市場(chǎng)階梯型分布逐步形成，大致可以劃分為擁有較多資源，市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟的北上廣地區(qū)市場(chǎng)；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)需求潛力巨大，并逐步興起的沿海省市市場(chǎng)；開(kāi)發(fā)潛力巨大，但經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的內(nèi)地省市待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。2北上廣地區(qū)及沿海省市演唱會(huì)占據(jù)全國(guó)70%以上的市場(chǎng)份額。根據(jù)道略數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2011年全國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)共計(jì)舉辦演唱會(huì)8

2、84場(chǎng)，其中北上廣地區(qū)以493場(chǎng)，票房總收入12.11億元，占據(jù)市場(chǎng)一半份額，位居第一階梯；沿海四省市共舉辦192場(chǎng)演唱會(huì)，票房總收入5.99億元，位居第二階梯；全國(guó)其他22各省市2011年共舉辦199場(chǎng)演唱會(huì)，票房總收入位居5.38億元，位居第三階梯。其中北上廣地區(qū)與沿海五省市演出總場(chǎng)次占比達(dá)到77.5%，票房總收入占比達(dá)到77.1%。（二）重點(diǎn)市場(chǎng)情況分析1.北京演唱會(huì)市場(chǎng)(shchng)發(fā)展特點(diǎn)2011年北京(bi jn)演唱會(huì)市場(chǎng)(shchng)占全國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)20%以上的市場(chǎng)份額。根據(jù)道略數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2011年北京共舉辦各類演唱會(huì)202場(chǎng)，占全國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)份額的22.9%，其中大型演

3、唱會(huì)70場(chǎng)，中型演唱會(huì)37場(chǎng)，小型演唱會(huì)95場(chǎng)；票房總收入達(dá)到5.1億元，占全國(guó)演唱會(huì)票房收入的21.7%，其中大中型演唱會(huì)的票房總收入達(dá)到4.81億元，小型演唱會(huì)票房收入2966.73萬(wàn)元。圖表 北京演唱會(huì)市場(chǎng)規(guī)模演唱會(huì)類型場(chǎng)次（單位：場(chǎng)）票房（單位：億元）市場(chǎng)份額大中型演唱會(huì)1074.8122.9%小型演唱會(huì)950.29621.7%觀看需求高、購(gòu)買力旺盛成為北京演唱會(huì)市場(chǎng)領(lǐng)先全國(guó)的重要基礎(chǔ)。根據(jù)對(duì)北京演唱會(huì)市場(chǎng)的實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，北京觀眾對(duì)演唱會(huì)的觀看需求高于其他演出類型。在對(duì)演出類型的問(wèn)卷調(diào)查中，有59%的北京觀眾選擇觀看演唱會(huì)，比音樂(lè)會(huì)和話劇高出20%。而在對(duì)門票價(jià)格和購(gòu)買意愿的問(wèn)卷調(diào)查中

4、，有50%以上的北京觀眾能夠接受的演唱會(huì)門票價(jià)格在300元以上，有80%的觀眾選擇自己購(gòu)買門票觀看演唱會(huì)。而需求高、購(gòu)買力旺盛正是北京演唱會(huì)市場(chǎng)領(lǐng)先全國(guó)的重要基礎(chǔ)。小型場(chǎng)館逐步受市場(chǎng)青睞，但缺少過(guò)渡性中型場(chǎng)館。大型演出場(chǎng)館是演唱會(huì)舉辦的主要場(chǎng)地，但是最近幾年中，小型場(chǎng)館開(kāi)始受到演唱會(huì)運(yùn)營(yíng)商的青睞，除保利劇院、中山音樂(lè)堂等專業(yè)性劇場(chǎng)外，像麻雀瓦舍、雍和宮星光劇場(chǎng)等小型場(chǎng)館也進(jìn)入演出商的選擇范圍，究其原因，一是小場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)成本較低、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小，可以為新晉歌手“試水”北京市場(chǎng)提供測(cè)試；二是更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)為觀眾提供不同于大場(chǎng)館的觀演體驗(yàn)。相較于大型和小型演唱會(huì)市場(chǎng)的火熱，北京中型(zhngxng)

5、演唱會(huì)的發(fā)展卻處于一個(gè)尷尬的局面，究其原因北京中型演出場(chǎng)館的可選擇性較小， 4000-6000座之間的中型場(chǎng)館只有5000座的“水立方”。有些明星在3000座以下的劇場(chǎng)演出(ynch)可以爆滿，但是進(jìn)入萬(wàn)人以上的大型場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)顯著提升，如果能夠在4000-6000座之間的場(chǎng)館進(jìn)行過(guò)渡，就可以進(jìn)一步減小市場(chǎng)推廣風(fēng)險(xiǎn)，演出運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)積極性也會(huì)相應(yīng)提升。經(jīng)紀(jì)公司(n s)惡意哄抬出場(chǎng)費(fèi)用是北京演唱會(huì)成本虛高的主要原因。北京是全國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)資源最為集中的城市，但是由于內(nèi)地演唱會(huì)市場(chǎng)需求的不斷增肌啊，為了賺取更高利潤(rùn)，部分掌握一手藝人資源的經(jīng)濟(jì)公司用所謂競(jìng)標(biāo)手法，讓內(nèi)地演出商互相競(jìng)價(jià)，使原本相對(duì)

6、較低的出場(chǎng)費(fèi)被而已哄抬。例如2001年舉辦的“世界三大男高音”紫禁城音樂(lè)會(huì)的成交價(jià)高達(dá)380萬(wàn)美元，高出在歐洲舉辦成本的10倍的價(jià)格。除出場(chǎng)費(fèi)被惡意哄抬外，場(chǎng)租、安保成本高企也是票價(jià)難以下降的原因之一，根據(jù)演出商介紹，在工人體育場(chǎng)舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)，僅場(chǎng)租和安保費(fèi)用就需要70萬(wàn)元。大型國(guó)有演出集團(tuán)成為北京演唱會(huì)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。2011年北京共舉辦70場(chǎng)大型演唱會(huì)，而票房總收入占到整個(gè)北京演唱會(huì)票房收入的接近90%，而這些大型演唱會(huì)的運(yùn)營(yíng)商主要以大型國(guó)有演出集團(tuán)為主。2011年北京舉辦兩場(chǎng)以上大型演唱會(huì)的經(jīng)紀(jì)公司共有13家，其中歌華萊恩基本壟斷了國(guó)外歌手在北京的代理，如鮑勃滌綸、英國(guó)山羊皮樂(lè)隊(duì)等，而

7、中演娛樂(lè)則舉辦了8場(chǎng)，主要以國(guó)內(nèi)和港臺(tái)歌手為主，如崔健、蔡琴、羅大佑、范瑋琪、盧廣仲等。圖表(tbio) 北京演唱會(huì)主要運(yùn)營(yíng)商經(jīng)紀(jì)公司演出場(chǎng)次具體項(xiàng)目歌華萊恩9老鷹樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)英國(guó)山羊皮樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)卡百利演唱會(huì)鮑勃迪倫演唱會(huì)James Blunt演唱會(huì)等中演娛樂(lè)8滾石30年演唱會(huì)羅大佑演唱會(huì)張靚穎演唱會(huì)盧廣仲演唱會(huì)張靚穎演唱會(huì)等京演集團(tuán)4波切利演唱會(huì)孫楠演唱會(huì)中國(guó)三大男高音演唱會(huì)陳奕迅演唱會(huì)北京城鄉(xiāng)文化藝術(shù)有限公司4阿肯演唱會(huì)亞瑟小子演唱會(huì)刀郎演唱會(huì)龐龍演唱會(huì)北京(bi jn)“拼盤(pnpn)”演唱會(huì)正成為運(yùn)營(yíng)商降低市場(chǎng)壓力的主要手段。2011年北京演唱會(huì)市場(chǎng)的明顯標(biāo)志，演唱會(huì)“拼盤”不僅僅是指

8、歌星組合，北京演唱會(huì)市場(chǎng)中除歌華萊恩和中演娛樂(lè)等大型國(guó)有經(jīng)紀(jì)公司外，主辦大型演唱會(huì)的運(yùn)營(yíng)商也是以合作承辦為主。而無(wú)論是明星“拼盤”還是演出商“拼盤”其主要原因都是為了分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，降低市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)壓力。由于目前新生代明星與老牌一線明星之間出現(xiàn)斷層，導(dǎo)致演出資源不斷緊張，有些老牌明星已經(jīng)舉辦過(guò)多次個(gè)人演唱會(huì)，市場(chǎng)前景難以把握，如蔡琴、費(fèi)玉清、周華健等；而新生代明星又缺少號(hào)召力，難以支撐其大型演出場(chǎng)館，主要以3000座以下的場(chǎng)館為主要選擇，因此大型演唱會(huì)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)不斷增加。演唱會(huì)市場(chǎng)(shchng)出現(xiàn)首場(chǎng)演出(ynch)繞開(kāi)北京(bi jn)到其他城市舉辦的趨勢(shì)。北京作為全國(guó)文化中心，長(zhǎng)期以來(lái)一直是作為

9、國(guó)內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，沒(méi)有在北京舉辦演唱會(huì)就等于沒(méi)有進(jìn)入內(nèi)地，在北京的首場(chǎng)演出成為測(cè)試歌手市場(chǎng)號(hào)召力的標(biāo)準(zhǔn)。但是最近演唱會(huì)市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)演出商繞開(kāi)北京市場(chǎng)，到上海、深圳等地舉辦演唱會(huì)的趨勢(shì)，分析其原因，除廣東、上海等城市的市場(chǎng)影響力不斷提升的因素外，北京演唱會(huì)市場(chǎng)由于演出場(chǎng)地緊張，尤其是由于北京各級(jí)政府機(jī)構(gòu)太多，贈(zèng)票比例居高不下，使演出成本不斷攀升；而且由于北京演唱會(huì)演出場(chǎng)次密集度大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力劇增，也是演出商開(kāi)始刻意繞開(kāi)北京到其他城市舉辦演唱會(huì)的主要原因。2.上海演唱會(huì)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)上海演唱會(huì)市場(chǎng)規(guī)模僅次于北京，2011年演唱會(huì)票房收入占比達(dá)到18.5%。2011年上海工舉辦演唱會(huì)150場(chǎng)

10、，主要以大型和小型演唱會(huì)為主，其中大性演唱會(huì)69場(chǎng)，小型演唱會(huì)65場(chǎng)，而中型演唱會(huì)只有16場(chǎng)；上海演唱會(huì)的票房總收入達(dá)到4.35億元，僅次于北京位居全國(guó)第二。上海演唱會(huì)個(gè)人(grn)購(gòu)票意愿較高，可接受(jishu)票價(jià)在200-800元之間。在對(duì)上海演出市場(chǎng)實(shí)地(shd)走訪中發(fā)現(xiàn)，上海演出市場(chǎng)比較規(guī)范，有62.75%的觀眾觀看演出選擇自己購(gòu)買門票，這對(duì)推動(dòng)上海演唱會(huì)市場(chǎng)的快速發(fā)展起到了重要作用。上海屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，2010年人均可支配收入31838元，消費(fèi)支出23200元，其中文化和娛樂(lè)支出占比為14.5%，而根據(jù)對(duì)演唱會(huì)觀眾的問(wèn)卷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有54.9%的觀眾能夠演唱會(huì)門票價(jià)格在200-800元之間，由此上海演唱會(huì)市場(chǎng)觀眾購(gòu)買需求潛力巨大。上海演唱會(huì)內(nèi)容總結(jié)（1）中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展情況一、中國(guó)演唱會(huì)區(qū)域市場(chǎng)情況分析